Facebook 광고 가이드: 최적화 및 가격 책정을 위한 초보자 자습서

"누가 페이스북을 사용합니까?" 오, 단지 6천만 개의 활성 비즈니스, 22억 명의 사람들, 그리고 마케터의 90%만이 있습니다. 따라서 이 질문을 하는 경우 재충전이 필요하며 이 Facebook 광고 가이드가 도움이 될 수 있습니다.

Facebook 광고는 인기와 효율성이 증가하고 있으며 마케터는 이 지식을 활용해야 합니다. 의도한 잠재고객에게 도달하는 것이 때때로 어려울 수 있지만 Facebook 광고 초보자 가이드의 도움으로 분기별 KPI 달성에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.

마케터가 Facebook 광고를 선택하는 이유는 무엇입니까?

사람들이 Facebook을 버리고 있고 플랫폼이 더 이상 쓸모가 없어진다는 말을 듣게 되더라도 이러한 주장은 사실이 아닙니다.

그리고 우리는 그것을 증명하기 위해 왔습니다.

마케터가 Facebook을 사용하는 데는 이유가 있으며, 총 수익 측면에서 Facebook의 성장을 보면 이 수치가 빠르게 증가하고 있습니다. 페이스북은 전년 대비 성장률이 70억 달러를 넘어섰습니다. 월간 활성 사용자의 경우 Facebook은 현재 22억 명을 보유하고 있으며 그 수는 계속 증가하고 있습니다. 매일 500,000개의 새 계정이 추가됩니다.

그렇다면 마케터들은 왜 페이스북 광고를 선택할까요?

답은 간단합니다. Facebook은 광고를 위한 가장 저렴한 소셜 미디어 플랫폼이며 때로는 Twitter보다 7배 저렴하고 Google AdWords보다 확실히 저렴합니다.

다른 광고 플랫폼과 비교할 때 Facebook은 보다 원활한 사용자 경험을 제공하는 기본 광고 배치를 사용한다는 사실도 있습니다.

광고 게재를 위해 Facebook을 선택해야 하는 더 많은 이유는 다음과 같습니다.

• 연령, 성별, 직업, 위치, 관심사, 행동, 이벤트 등을 선택할 수 있는 탁월한 타겟팅 옵션.
• Facebook은 Instagram을 인수하여 단일 캠페인으로 두 플랫폼 모두에서 광고를 실행할 수 있습니다.
• 하루 종일, 특정 시간 또는 특정 요일에만 정확한 시간에 광고를 게재하세요.
• 일일 예산을 선택하거나 전체 캠페인에 대해 하나의 수수료를 선택합니다.
• Facebook은 전체 예산을 지출할 필요가 없습니다. 귀하가 선택한 광고 설정에 따라 Facebook은 귀하가 타겟팅한 사람들에게 광고를 게재하고 그들을 타겟팅하는 데 필요한 금액만 지출합니다. 이는 귀하의 예산보다 훨씬 낮을 수 있지만 확실히 초과하지는 않습니다.
• Facebook이 귀하의 광고가 잘 설정되고 타겟팅이 잘 되어 있다고 생각하면 더 낮은 CPC를 얻을 수도 있습니다.

이 궁극적인 Facebook 광고 가이드에서는 첫 번째 캠페인을 설정하는 방법을 알려드립니다. 명확한 목표를 설정하고 올바른 광고 옵션을 선택하며 가장 최적의 방식으로 타겟 고객에게 도달하도록 캠페인을 설정하는 방법을 알려드립니다.

첫 번째 Facebook 광고 캠페인을 시작하는 방법

Facebook 캠페인을 시작하고 첫 번째 Facebook 광고를 만드는 것은 광고 관리자를 통해 수행할 수 있습니다. 과거에 Facebook 광고를 사용한 적이 있다면 광고 관리를 위한 두 개의 별도 도구를 기억할 수 있지만 플랫폼에서는 이러한 도구를 하나로 압축했습니다. 더 쉽게 시작하려면 언제든지 인터넷에서 사용할 수 있는 Facebook 도구 중 하나를 사용할 수 있습니다.

캠페인 목표 설정

• 브랜드 인지도
• 도달하다
• 교통
• 약혼
• 앱 설치
• 동영상 조회수
• 리드 생성
• 메시지
• 전환수
• 카탈로그 판매
• 매장 방문

캠페인으로 달성하려는 목표에 따라 위의 옵션 중 하나를 선택해야 합니다. 목표와 일치하는지 확인하십시오. 예를 들어 사람들이 이메일 뉴스레터에 가입하게 하려면 리드 생성 목표를 선택하고 페이지를 좋아한 사람들과 연락하고 싶다면 홍보할 수 있습니다. 직접 메시지.

브랜드가 이 캠페인에 대해 갖는 목표를 이해하는 한 이 옵션을 쉽게 완료하고 홍보할 수 있습니다.

Facebook의 또 다른 멋진 옵션은 분할 테스트입니다. 귀하의 광고에 어떤 옵션이 더 나은지 확실하지 않습니까? 분할 테스트(A/B 테스트와 유사)를 수행하면 결과에 놀랄 수 있습니다. 동일한 결과를 얻는 데 비용이 적게 들 수 있습니다.

잠재고객 정의

이것은 캠페인의 성공을 결정하는 핵심 요소 중 하나입니다. 당신의 제품에 관심이 없는 잘못된 사람들을 타겟팅하면 전환을 얻을 수 없습니다.

또는 더 나쁜 경우, 브랜드 인지도에 많은 돈을 투자하는 경우 타겟 고객이 아니며 참여하지 않을 사람들에게 브랜드가 인지되면 무슨 소용이 있습니까? Facebook의 장점은 복잡한 타겟팅 옵션과 광고에 가장 관심을 가질 만한 사람들에게 도달할 수 있는 능력에 있습니다.

그러나 타겟팅 옵션을 선택하기 전에 먼저 대상을 정의해야 합니다.

그들은 누구인가?

여러 구매자 페르소나를 만듭니다. 당신의 브랜드에 대한 그들의 가능성과 관심을 결정하십시오. 그들은 따뜻한 청중(구매할 준비가 된 사람들, 당신의 제품에 대한 온라인 관심을 표명한 사람들) 또는 냉담한 청중(당신에 대해 모르는 사람들, 당신의 구매 가능성이 낮음)?

이미 연락하고 있는 사람이 누구인지 확실하지 않은 경우 Facebook이 도움을 드릴 수 있습니다. 이상적인 잠재고객에 대해 자세히 알아보려면 Facebook의 독점 도구인 Audience Insight를 사용하여 잠재고객을 이해하는 데 필요한 만큼만 이동하세요.

Facebook 타겟팅 옵션 결정

그렇다면 Facebook으로 무엇을 타겟팅할 수 있습니까? 이전에 Facebook의 복잡한 타겟팅 옵션에 대해 언급한 적이 있습니다.

• 위치 – 위치를 기반으로 사용자를 타겟팅합니다.
• 연령 – 특정 연령 그룹을 대상으로 합니다.
• 성별 – 광고할 성별을 선택합니다.
• 관계 - 기혼, 독신, 약혼, 이혼 등 중에서 선택하십시오.
• 언어 – Facebook에서 사용하는 언어를 기반으로 사람들을 타겟팅합니다.
• 교육 - 대학원, 대학, 석사 또는 박사와 같은 일정 수준의 교육을 받은 사람들에게 광고합니다.
• 재정 – 순자산과 소득으로 사람들을 선택하십시오.
• 집 – 부동산을 임대하거나 집을 구입한 Facebook 사용자를 대상으로 합니다.
• 직무 – 특정 직무 역할을 하거나 특정 조직에서 일하는 사람들에게 광고합니다.
• 민족성
• 세대 – 밀레니얼 세대, Y, Z 세대, 베이비 붐 세대 및 기타 세대를 대상으로 합니다.
• 육아 - 육아 틈새 시장, 주로 엄마 틈새 시장은 별도의 타겟팅 옵션입니다. 그것이 Facebook에서 가장 표적화된 틈새 시장이기 때문입니다.
• 정치 – 특정 정치적 선호도를 가진 사람들에게 광고를 표시합니다.
• 생애 사건 – 자녀 출생, 결혼, 기념일, 반려동물을 처음 키우는 사람 등 자신의 삶에서 일어나는 생애 사건을 기반으로 사람들을 대상으로 합니다.
• 엔터테인먼트 – Facebook 사용자가 팔로우하는 TV 프로그램, 영화, 만화, 음악 또는 책에 대한 광고를 제공합니다.
• 관심사 – 사람들이 즐기는 특정 활동이나 좋아하는 페이지를 타겟팅합니다.
• 웰니스 – 체육관 이용객, 피트니스 애호가, 요가 수행자, 명상, 달리기, 춤 또는 기타 웰빙 활동을 즐기는 사람들에게 광고하십시오.
• 취미 – 예술, 공예, DIY, 코스프레, 여행 등과 같은 특정 취미를 좋아하는 사람들을 선택하십시오.
• 구매 – 사람들의 최근 구매를 기반으로 광고를 제공합니다.
• 계절별 이벤트 – 올림픽, 특정 스포츠 게임 및 계절별 활동과 같은 계절별 이벤트를 따르는 사람들을 대상으로 합니다.

소셜 미디어 타겟 광고에 특별한 주의를 기울이면서 타겟 광고에 대한 전체 가이드를 만들었습니다. 따라서 소셜 미디어 플랫폼을 통해 필요한 사람들에게 도달하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 살펴보세요.

그러나 Facebook 타겟팅의 경우 타겟팅할 수 있는 두 가지 유형의 잠재고객이 있습니다.

맞춤 타겟

맞춤 잠재고객 옵션은 직접 구축한 옵션입니다. 위에서 언급한 모든 세분화 옵션을 결합한 사람들을 타겟팅하거나 이메일 주소를 가져오거나 웹사이트에서 특정 작업을 수행한 사람들을 타겟팅(Facebook Pixel 설치)하거나 동일한 페이지에 연결된 Instagram 비즈니스 페이지를 팔로우하는 사람들을 타겟팅할 수도 있습니다. 페이스북 페이지.

기업은 브랜드의 Facebook 또는 Instagram 페이지에 게시된 콘텐츠에 참여한 사람들을 대상으로 할 수도 있습니다.

닮은 관객

유사 잠재고객 옵션은 아직 브랜드와 상호작용하지 않았지만 관심과 행동에 따라 브랜드의 맞춤 잠재고객과 유사한 사람들을 타겟팅하는 좋은 방법입니다. 이 옵션을 사용하면 타겟 고객과 유사한 잠재 사용자를 타겟팅할 수 있으며 이러한 방식으로 리드 생성을 늘리고 브랜드 인지도를 확장할 수 있습니다.

전문가 팁: 브랜드에 대해 새롭고 흥미로운 사람들에게 도달하는 데 예산을 지출할 의향이 있는 경우 유사 잠재고객 옵션을 사용하여 맞춤 잠재고객 구성원과 유사하고 평생 가치가 더 높은 더 많은 사람들(귀하의 제품을 구매하는 사람들)을 찾으십시오. 또는 더 자주 서비스를 제공합니다. 이메일 주소를 업로드하고 이 그룹과 유사한 잠재고객을 만드세요.

Facebook 광고를 배치할 위치 선택

지금까지 잠재고객 기본 설정을 설정하는 방법에 대해 논의했으며 이제 Facebook에서 광고를 게재할 수 있는 모든 위치에 대해 알아보겠습니다.

뉴스피드와 사용자의 뉴스피드 측면에 삽입되는 것이 선택할 수 있는 유일한 게재위치 옵션은 아닙니다. 광고가 게재될 수 있는 위치는 12곳입니다!

페이스북 피드

Facebook 사용자의 피드에 표시되는 광고는 데스크톱과 모바일 모두에서 사진, 비디오 및 캐러셀을 표시할 수 있습니다. 모바일 전용 Facebook 피드 배치에 대해 이야기할 때 Canvas 광고도 사용할 수 있습니다. 재미있는 사실: Facebook은 이제 매일 1억 시간 분량의 동영상을 시청합니다.

페이스북 인스턴트 아티클

Facebook 인스턴트 아티클은 모바일 전용 게재위치를 위한 것으로 웹의 다른 아티클에 비해 10배 더 빠르게 로드되는 아티클입니다. 이 옵션은 자주 발행하는 발행인과 콘텐츠를 홍보하는 온라인 잡지에 적합합니다.

인스트림 동영상

Facebook 인스트림 동영상은 비교적 새로운 옵션이지만 YouTube와 동일한 형식을 사용합니다. 인스트림 동영상은 Facebook 사용자가 시청하는 동영상 전, 도중 또는 후에 나타날 수 있습니다. 이 광고를 건너뛸 수 있는 방법은 없습니다. 하지만 그렇기 때문에 광고를 짧게 유지합니다. 10초 미만으로 유지하는 것이 가장 좋습니다.

사람들은 특히 방금 보고 있던 동영상 중간에 있는 경우 이러한 광고를 실제로 클릭하지 않으므로 동영상을 먼저 끝내고 싶어합니다. 이것이 이러한 유형의 인스트림 광고 게재위치가 브랜드 인지도 캠페인 및 인지도 향상에 가장 잘 사용되는 이유입니다. 특히 짧은 동영상을 시청하는 사용자가 이미 판매 유입경로 또는 구매자의 고려 단계에 있는 경우 이러한 측정항목을 늘리는 것이 좋습니다.

다음 은 다음 기업 비디오에 영감을 줄 애니메이션 모션 그래픽 비디오 예제 10가지입니다.

페이스북의 오른쪽 칼럼 광고

Facebook 페이지(데스크톱)의 오른쪽에 표시되는 작은 광고입니다. 이러한 광고를 제한된 텍스트가 포함된 배너로 생각하십시오. 단점은 사람들이 종종 이러한 광고를 보지 않고 주의를 기울이지 않는다는 것입니다(정말 눈에 띄게 만들지 않는 한). 그러나 긍정적인 면에서는 오른쪽 열 광고의 CPC가 더 낮습니다.

페이스북 추천 동영상

이것은 많은 브랜드에 이상적인 Facebook의 또 다른 유형의 기본 광고입니다. 동영상을 보고 있는데 Facebook에서 관심을 가질 만한 다른 동영상을 제안합니다. 전혀 광고처럼 느껴지지 않고 무해한 추천일 뿐이므로 이러한 네이티브 광고가 잘 작동합니다.

그러나 Facebook 추천 동영상에는 몇 가지 제한 사항이 있습니다. 이 동영상은 데스크톱 및 모바일 모두를 위한 것이지만 브랜드 인지도 캠페인, 앱 설치, 게시물 참여 및 동영상 조회수 증가에만 사용할 수 있습니다.

인스타그램 피드

Instagram은 모바일 전용 플랫폼이며(데스크톱에서 탐색할 수 있음에도) 모든 유형의 광고도 모바일 전용입니다. 물론 가장 일반적인 것은 인스타그램 피드에 게시되는 일반 광고입니다. 동영상(60초 미만이어야 함), 이미지 또는 캐러셀을 홍보하도록 선택할 수 있습니다. 재미있는 사실: Facebook 모바일 광고 수익의 20% 이상이 Instagram에서 직접 발생합니다.

인스타그램 스토리

인스타그램은 스냅챗을 막고자 해서 사용자를 위한 인스타그램 스토리를 출시하고 기업을 위한 인스타그램 스토리를 유료로 출시했습니다. 인스타 스토리는 사용자의 전체 모바일 화면을 차지하지만 15초 미만의 자료(사진 또는 동영상)만 홍보할 수 있습니다.

메신저 홈

Facebook에는 별도의 채팅 앱인 Messenger가 있기 때문에 이 광고 게재위치를 통해 브랜드는 스크롤 없이 볼 수 있는 메신저의 홈 화면에서 콘텐츠를 후원할 수 있습니다. 당연히 모바일 전용 게재위치입니다.

페이스북 후원 메시지

Facebook 후원 메시지는 바로 Facebook 사용자에게 직접 전달되는 후원 메시지입니다. 그러나 이전에 귀하의 브랜드에 이미 메시지를 작성한 사람들에게만 보낼 수 있습니다. 이러한 메시지에는 후원을 받았다는 명확한 레이블이 표시되며 하단에 클릭 유도문안이 포함됩니다. 후원 메시지는 Facebook 데스크톱과 Messenger에 표시됩니다.

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계속하기 전에 Audience Network 광고 배치에 대해 알아보겠습니다.

Audience Network는 많은 기회와 이점을 제공하는 비교적 새롭고 사용되지 않는 광고 배치 형식입니다. 그러나 잠재고객 네트워크 광고 게재위치란 정확히 무엇입니까?

Facebook은 많은 퍼블리셔, 게임 개발자 및 앱 제작자와 파트너 관계를 맺고 있습니다. 기본적으로 잠재고객 네트워크를 사용하면 Facebook 외부에 광고를 게재할 수 있습니다.

Facebook 브라우저 보기에서 모바일 게임이나 게임을 해본 적이 있다면 잠재고객 네트워크 광고를 본 적이 있을 것입니다. 레벨 사이에 표시되는 광고로, 게임을 계속하려면 끝까지 시청해야 합니다. 동영상을 끝까지 시청하면 여러 게임에서 게임 내 포인트나 화폐를 교환하기도 합니다.

잠재고객 네트워크 광고 게재위치가 좋은 이유는 무엇입니까? 글쎄, 우리가 말했듯이, 당신은 광고 공간에 대해 너무 많은 마케터와 경쟁하지 않을 것이므로 아직 덜 사용됩니다. 둘째, Facebook 외부의 사람들에게 다가가 비즈니스를 홍보할 수 있는 좋은 방법입니다. Facebook 자체 분석에 따르면 광고의 70% 이상이 처음부터 끝까지 시청되었으며 인스트림 광고는 90% 이상이 사운드 옵션을 켜고 시청했으며 캠페인에서 잠재고객 네트워크를 제거하면 15개의 광고가 표시됩니다. 평균적으로 전환수가 퍼센트 감소합니다.

Audience 네트워크는 더 나은 트래픽, 전환, 앱 설치, 비디오 조회, 도달, 참여, 브랜드 인지도, 비디오 조회 및 더 나은 제품 카탈로그 조회 및 판매를 목표로 하는 캠페인에 사용할 수 있습니다. 다시 뛰어 들어가자

Audience Network 배너, 전면 광고 및 네이티브 광고

전체 화면 게재위치 및 배너를 포함하여 잠재고객 네트워크 광고의 형식에 맞게 조정될 광고입니다. 이 유형의 게재위치는 모바일과 데스크톱 모두에서 작동합니다.

Audience Network 인스트림 동영상

이는 Facebook 및 YouTube 비디오 인스트림 배치에서도 마찬가지입니다. 비디오 스트림 전, 비디오 스트림 중 및 비디오가 끝난 후에 비디오를 표시하도록 선택할 수 있습니다.

Audience Network 보상 동영상

이 비디오는 시청자 네트워크에 표시되며 사용자는 약속된 보상을 찾고 있기 때문에 의도적으로 클릭합니다. 보상은 게임 내 통화 또는 특별 콘텐츠일 수 있습니다. 영상은 전체화면으로 보여지며 보상을 받기 위해서는 영상 전체를 시청해야 합니다.

Facebook 광고 및 광고 표시 작동 방식

기본적으로 Facebook은 광고 공간을 판매합니다. 그렇다면 Facebook 광고 가격은 어떻게 작동합니까? 그리고 누가 햇빛 아래서 그 자리를 차지하는지 어떻게 결정합니까?

Facebook은 제출된 각 광고가 서로 경쟁하는 수천 개의 경매를 매초 실행합니다. 귀하의 광고가 경매에서 낙찰되고 해당 광고 공간에 배치될 때마다 비용이 청구됩니다.

광고 비용은 여러 요인에 따라 다릅니다. Facebook은 다양한 게재위치 유형에 대해 요금을 다르게 청구합니다. 예를 들어 모바일 게재위치는 일반적으로 CPC가 더 낮습니다.

그 후, 그것은 모두 당신이 그 공간을 놓고 경쟁하는 위치에 달려 있습니다. 제3세계 국가의 사람들을 타겟팅하는 경우 광고는 경쟁이 강력하고 많은 마케터가 경쟁하는 미국과 비교할 때보다 저렴합니다. 서로 경쟁합니다.

다시 말하지만, 일부 청중은 일반적으로 동일한 국가 내에서도 도달하는 데 비용이 더 많이 들지만 더 많이 타겟팅하기로 선택한 마케터와 청중에 따라 다릅니다. 동일한 공간과 동일한 잠재고객을 위해 경쟁하는 광고가 많을수록 CPC와 결과당 비용이 높아집니다.

올바른 Facebook 광고 예산을 선택하는 방법은 무엇입니까?

이것은 우리가 자주 보는 질문이지만 대답하기 정말 어렵습니다. Facebook 광고에 얼마를 지출해야 합니까?

글쎄, 하늘이 한계다! 그러나 지불할 수 있는 최저 금액은 하루에 5달러입니다. 즉, 실제로 어떤 예산으로도 캠페인을 실행할 수 있습니다.

일일 한도를 설정하거나(대상 고객 세분화 및 옵션에 따라 Facebook이 모든 비용을 지출할 수 있음을 의미하지는 않음) 전체 캠페인 기간 동안 평생 예산을 선택할 수 있습니다. 예를 들어 5일 캠페인에 일일예산 20달러를 지출하도록 선택하거나 해당 5일 동안 평생예산 100달러를 즉시 선택할 수 있습니다. 그러면 Facebook에서 가장 최적의 지출 일정을 계산합니다.

한 가지 더 빠른 팁 - 모든 비용을 계산하고 해당 광고에서 얻고자 하는 것을 확인하십시오. 판매되지 않는 제품에 대한 캠페인에 더 많은 비용을 지출하는 것은 이치에 맞지 않습니다. 또는 캠페인이 효과가 있더라도 결국 고객 확보 비용이 제품보다 더 많은 경우 최적화해야 합니다. 판매 된.

광고, 광고 세트 및 캠페인의 차이점은 무엇입니까?

Facebook은 광고를 3단계로 구성합니다. 피라미드 구조라고 생각하시면 됩니다.

먼저 모든 광고 세트를 포함하는 전체 캠페인이 있습니다. 그리고 각 광고 세트에는 자체 광고가 있습니다. 모든 복잡성을 마스터할 때까지 처음에는 광고가 하나만 있는 캠페인을 시작할 수 있습니다. 그러나 먼저 차이점을 알아 보겠습니다.

캠페인당 하나의 목표만 가질 수 있습니다. 동영상 조회수와 앱 설치수에 대한 캠페인을 동시에 실행할 수 없습니다. 광고 세트에는 모든 타겟팅 및 예산 옵션, 광고 일정, 게재위치 옵션 등이 포함됩니다. 각 광고 세트에는 여러 개의 광고가 포함될 수 있습니다. 즉, 광고 세트당 여러 창의적인 솔루션(다른 사진 또는 다른 비디오 및 텍스트 사본)을 사용할 수 있습니다. 실제 예에서는 다음과 같습니다.

여성 의류 및 액세서리를 판매하는 전자 상거래 매장이 있고 판매 증대를 목표로 웹사이트 전환 캠페인을 실행하려고 합니다. 예를 들어 예산과 일정을 설정할 하나의 광고 세트를 만들 수 있습니다. 이 광고 세트에서 당신은 저소득 여성을 타겟으로 하고 작년 드레스를 좋은 가격에 제공하려고 합니다. Instagram 피드, Facebook 피드에 이 광고를 게재하도록 선택할 수 있으며 이전에 귀하의 페이지에 글을 쓴 소녀들에게 홍보 메시지를 보낼 수도 있습니다. 이 광고 세트에 대해 선택한 타겟팅을 준수하는 다양한 드레스와 가격으로 다양한 광고를 만들 수 있습니다.

다른 광고 세트를 사용하여 30대 고소득 여성을 타겟팅하고 사무실에 적합한 새로운 고급 가방 라인을 홍보하려고 합니다. 캠페인은 동일합니다. 판매를 유도하려는 경우 광고 세트를 통해 다양한 잠재고객을 선택할 수 있으며 광고를 통해 동일한 광고 세트에서 많은 제품을 마케팅할 수 있습니다.

캠페인을 최적화하는 방법

처음부터 성공적인 캠페인을 실행하기 위한 몇 가지 팁과 요령이 있지만 Facebook 광고는 시행착오를 거쳐 작동한다는 점을 이해해야 합니다. 타겟팅 및 광고 게재위치 옵션이 너무 많기 때문에 최상의 옵션을 찾으려면 많은 옵션을 테스트해야 합니다.

다음은 Facebook 광고 최적화 가이드에 대한 팁입니다.

다양한 크리에이티브 솔루션을 테스트합니다. 같은 제품에 다른 사진이 더 잘 어울릴까요? 사진은 좋은데 광고문안이 여러 개 있는데 그 중 하나가 나머지 광고문안보다 더 잘 작동합니까?

다양한 광고를 만들고 캠페인을 실행하고 테스트한 다음 세트 또는 전체 광고 세트에서 실적이 저조한 광고를 끕니다. 캠페인을 다르게 설정하거나 캠페인 목표가 다르다는 점을 제외하고 동일한 캠페인을 두 개 이상 보유해야 할 수도 있습니다. 그것은 좋은 일반적인 팁입니다. 동일한 세트를 만들고 세트당 하나만 변경하여 가장 잘 작동하는 것을 확인하십시오.

최적화는 지속적인 프로세스이며 브랜드에 적합한 것을 찾으려면 지속적으로 수행해야 합니다. 실적이 좋은 광고에 예산을 재할당하는 것을 두려워하지 말고 최종 목표에 기여하지 않는 광고는 중단하십시오.

오늘의 팁: 이미지는 광고 실적에 큰 영향을 미칩니다. 광고의 성공은 광고에 사용된 이미지의 75-90%에 달려 있습니다!

사람들이 Facebook 광고를 거부할 수 있습니까?

사람들이 Facebook에서 광고를 제거할 수 있는 유일한 방법은 숨기고 더 이상 보지 않도록 선택하는 것입니다. 그러나 기업으로서 귀하의 광고를 보지 않도록 선택한 사람들의 수를 볼 수 있습니다. 광고를 숨기는 사람이 많다면 타겟팅 옵션과 맞춤 잠재고객을 다시 생각해야 하거나 광고에 문제가 있을 수 있습니다.

그러나 실제로 사람들은 어떤 이유에서든 매우 짜증이 나지 않는 한 일반적으로 숨기지 않습니다.

Facebook 광고 가이드 — 성공 사례

다음은 성장, 브랜드 인지도, 매출 증가 및 광고 투자 수익을 달성한 브랜드의 성공 사례입니다.

먼저, 가장 빠르게 성장하는 온라인 패션 소매업체 중 하나인 Asos가 있습니다. 그들은 모바일 앱 사용자를 재타겟팅하고 수익을 늘리기를 원했습니다.

Asos는 Facebook의 Dynamic Ads를 선택했습니다. 이는 개인화된 광고를 제공하고 Facebook이 자동으로 광고를 자동화하도록 하는 좋은 방법입니다. 기본적으로 브랜드는 제품 카탈로그를 업로드하고 캠페인을 설정해야 합니다. 그러면 Facebook은 지속적으로 업데이트되는 가격 옵션과 항목 가용성을 사용하여 사용자가 관심 있는 제품을 사용자에게 연결합니다. 다이내믹 광고는 이미 특정 제품에 관심을 보인 사람들을 재타겟팅하거나 귀하의 브랜드와 아직 상호작용하지 않은 새로운 사람들에게 도달하는 데 유용합니다. Dynamic Ads는 Shopify, Magento 및 Big Commerce와 같은 가장 큰 전자 상거래 CMS와 통합될 수 있습니다.

아소스로 돌아갑니다. Asos는 다이내믹 광고를 사용하여 고객을 재타겟팅하고 모든 기기, 데스크톱 및 모바일에서 고객에게 도달하고 잠재고객 네트워크를 통해 고객을 다시 사이트로 유도했습니다. 그들은 올바른 콘텐츠로 소비자에게 도달했고 3배 더 많은 주문, 2.5배 더 나은 광고 투자 수익, 35% 더 넓은 도달 범위를 확보하여 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 인지도를 개선했습니다.

전체적으로 – Facebook은 비용을 지불하지만 Facebook은 지불합니다.

결국, 표면적으로는 그렇게 보일지 모르지만 시장이 Facebook을 그렇게 빨리 포기하지 않는 이유를 알게 됩니다.

그러나 비용을 지불하고 투자 수익을 얻고, 판매를 늘리고, 전환을 유도하고, 새로운 고객에게 도달하려면 비용이 듭니다. 전환 및 수익 증대를 위한 효과적인 디지털 마케팅 전략을 정의하는 데 도움이 되는 이 가이드를 살펴보십시오.

Facebook 광고의 평균 클릭당 비용은 $1.72입니다. 마케터의 93% 이상이 Facebook 광고를 사용하고 Instagram이 24%로 2위를 차지했습니다. 새롭고 간소화된 광고 관리자를 사용하면 이제 Facebook에서 가이드 캠페인 실행을 훨씬 더 쉽게 시작할 수 있습니다!

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