Facebook 광고 관리자 가이드

씨. 목표 비용 – 입찰당 일관된 비용.

• 예산 및 일정 – 고급 기능이므로 다음 섹션에서 예산 편성에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다.
  

8. 청중 크기 – 광고 세트를 조정할 때 화면 오른쪽에 있는 위젯을 살펴보십시오. 도달할 수 있는 잠재고객의 규모, 예상 일일 결과 및 잠재적 전환을 보여주는 계산기를 찾을 수 있습니다.

이는 과거 광고 실적, 시장 데이터 및 귀하의 예산을 기반으로 한 추정치일 뿐입니다. 이것이 귀하가 얻을 수 있는 결과라는 보장은 아니지만 정보가 도움이 되지 않는다는 의미는 아닙니다.

광고 세트 선택이 만족스러우면 "계속"을 클릭하십시오.

4. 광고 디자인

창의력을 발휘할 준비가 되셨습니까?

광고 만들기를 시작하기 전에 이미지를 찾거나 디자인하는 데 사용할 수 있는 무료 리소스 목록이 있습니다. 또한 광고 아이디어 및 예에 대한 리소스 목록도 찾을 수 있습니다.

로열티 프리 이미지
Facebook 광고에 사용할 멋진 이미지를 찾으려면 다음 웹사이트를 확인하십시오.

• 언스플래쉬
• 프리픽
• 펙셀

이미지 디자이너 + 편집기 도구

다음 무료 도구를 사용하여 광고에 사용할 멋진 이미지를 수정하고 맞춤설정하세요.

• 칸바
• 스내파

비디오 리소스(비디오 광고 생성용)

다음 무료 동영상 편집 도구를 사용하여 동영상 광고를 디자인하세요.

• 물린
• 모션든

광고 예시 및 리소스

최고의 광고 예와 팁에 대한 기사 모음을 찾아보십시오.Facebook 광고 카피를 작성하는 방법

첫 번째 광고를 만들 준비가 되셨습니까?

Facebook Ad Manager를 사용하여 광고를 만드는 각 단계를 살펴보겠습니다.

1. 광고 이름을 지정합니다.

캠페인 및 광고 세트의 이름을 지정하는 것처럼 광고에 고유한 이름을 지정하여 정리할 수 있습니다. 이 광고 세트에서 여러 광고를 만들 계획이라면 선택한 다른 설정(예: 광고 #1: 제목, 광고 #2: 설명)에 따라 각각의 이름을 지정할 수 있습니다.

2. 아이디 / 페이스북 페이지 / 인스타그램 계정 선택

다음으로 Facebook 광고에 사용할 Facebook 비즈니스 페이지를 선택할 수 있습니다. 광고 세트를 만들 때 광고 위치를 변경하지 않은 경우 Instagram 광고 대행사에서도 사용할 수 있는 Instagram 계정을 포함하는 옵션이 표시됩니다.

3. 광고 형식

캠페인 목표로 전환을 사용하면 다음 세 가지 선택 중에서 선택할 수 있습니다.

회전 목마

회전 목마 광고는 매우 인기를 얻고 있습니다. 주요 목표(예: 제품 구매, 목록 등록 등)로 이어지는 두 개 이상의 이미지 또는 비디오를 추가할 수 있습니다.

단일 이미지 또는 비디오

단일 이미지 또는 비디오를 사용하여 독립 실행형 크리에이티브를 선보이거나 여러 이미지가 포함된 슬라이드쇼를 디자인합니다.

"즉각적인 경험"이란 무엇입니까?'캐러셀' 및 '단일 이미지 또는 동영상' 광고 형식 아래에 '인스턴트 경험 추가' 옵션이 있습니다.

인스턴트 경험은 콘텐츠나 동영상과 같은 전체 화면 경험을 제공하여 광고를 클릭하는 사람들의 참여를 유도하고 상호작용할 수 있는 새로운 Facebook 기능입니다. 이것은 모바일 장치에서만 사용할 수 있으며 Facebook의 미리 만들어진 템플릿을 사용하여 만들 수 있습니다.

수집

컬렉션 광고는 광고에 판매하려는 제품이나 서비스가 여러 개인 경우에 사용하면 좋습니다. 이미지 또는 비디오 중에서 선택하여 제품 및 서비스를 선보일 수 있습니다.

또한 Facebook은 디자인 프로세스를 보다 쉽게 ​​수행할 수 있도록 바로 사용할 수 있는 템플릿을 제공합니다. 또한 자신의 디자인으로 실험하고 귀하의 비즈니스 에 맞는 스타일을 만들 수도 있습니다 .

참고: 4. 미디어 업로드

이 가이드에서는 단일 이미지 또는 동영상 광고를 만드는 방법을 살펴보겠습니다. 이것을 광고 형식으로 선택하면 아래에 미디어를 업로드할 수 있는 상자가 표시됩니다.

고유한 이미지를 사용하여 최대 6개의 광고 를 만들 수 있습니다 .

Facebook은 최적의 표시를 위해 텍스트를 거의 또는 전혀 사용하지 않는 것이 좋습니다. 또한 최상의 해상도를 위해 다음 치수를 사용해야 합니다.

이미지 크기: 1,080 x 1,080픽셀

자르기: 1:1

파일 형식: .jpg 또는 .png

1:1로 자르지 않은 이미지를 추가하는 경우 "자동으로 정사각형으로 자르기"를 끄면 이미지가 다시 조정됩니다.

광고 아이디어가 생각나지 않는 경우 Facebook의 "무료 스톡 이미지"를 검색하거나 "템플릿 사용"을 클릭할 수 있습니다.

5. 광고 링크, 복사 및 기타 옵션

거의 다 왔습니다. 하지만 먼저 사람들이 귀하의 추가를 클릭할 때 보낼 위치에 대한 링크를 추가하고 싶을 것입니다.

당신은 지루한 웹사이트에 트래픽을 보내고 싶지 않습니다. 대신, 효과적인 전략은 방문 페이지를 만드는 것 입니다.

제품 페이지나 사용하려는 링크를 선택할 수도 있습니다.

사람들이 이벤트에 등록하기를 원하면 "Facebook 이벤트"를 선택할 수 있습니다.

링크가 있으면 눈에 띄는 헤드라인과 매력적인 "기본 텍스트"를 만들고 싶을 것입니다. 카피라이팅이 정말 좋은 경우 "고급 옵션 표시"를 클릭하여 "링크 표시" 및 "뉴스피드 설명"을 추가해야 합니다.

마지막으로 광고를 게재하기로 선택한 모든 게재위치에서 ​​광고를 미리 볼 수 있습니다. 총 19개의 다른 게재위치가 있으며 1대 1로 탐색할 수 있습니다.

1. 모바일 뉴스피드
2. 데스크탑 뉴스피드
3. 인스턴트 아티클
4. Facebook 인스트림 기사(모바일)
5. Facebook 인스트림 동영상(데스크톱)
6. 데스크탑 오른쪽 열
7. Facebook 추천 동영상(모바일)
8. Facebook 추천 동영상(Facebook Watch 피드 – 모바일)
9. 페이스북 스토리
10. 인스타그램 피드
11. 인스타그램 스토리
12. Audience Network 전면 광고
13. Audience Network 중간 직사각형
14. Audience Network 네이티브
15. Audience Network 배너
16. Audience Network 중간 직사각형 데스크탑
17. Audience Network 인스트림 동영상
18. Audience Network 보상형 비디오
19. 메신저 받은 편지함

광고의 목적지를 변경하려면 '목적지 변경'을 클릭하여 위의 옵션을 추가하거나 제거하십시오.

6. 검토, 제출, 광고 시작!

와! 드디어 끝까지 해내셨습니다. 귀하의 광고가 게시되었으며 이제 나머지는 Facebook이 처리합니다.

여기에서 편히 앉아서 휴식을 취하고 며칠을 기다리면 광고를 계속할지, 광고비를 늘리거나(아래에서 자세히 설명) 광고를 더 오래 지속할지 결정할 충분한 데이터를 확보할 수 있습니다.

광고 실적을 확인하려면 왼쪽 상단 모서리에 있는 '광고 관리자'를 클릭한 다음 '광고 보고'로 이동하세요.

4단계. 현실적인 지출 예산 설정

Facebook 광고를 최대한 활용하려면 Facebook 사용자를 결제 페이지로 유도하는 올바른 광고를 찾는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.

그리고 거기에 도달하기 위해 "이를 달성하기 위해 '현실적인' 예산을 어떻게 설정할 수 있습니까?"

이전에 Facebook 광고를 사용한 적이 없다면 특히 혼란스럽고 실망스러울 수 있습니다.

당신을 위한 간단한 해결책을 찾도록 노력합시다.

먼저, Facebook에 광고할 때 원하는 ROI를 계산했습니까?

$1,000 가치가 있는 제품이 있고 10개를 전환율 1%로 판매하려는 경우 이를 실현하는 수학은 다음과 같습니다.

• 만들고 싶은 금액: $10,000
• 필요한 판매 수: 10
• 최소 전환율: 1%
• 필요한 방문 수(예: 클릭): 10,000

이 간단한 수학은 10,000회의 클릭을 획득할 수 있도록 일일예산을 계산하는 데 필요합니다.

광고 예산 설정

예산 설정과 관련하여 Facebook은 두 가지 옵션을 제공합니다.

1. 일일예산 – 하루에 지출할 금액을 선택한 다음 광고 캠페인 기간을 예약합니다. 그러면 Facebook에서 일일예산을 사용하여 매일 최대의 결과를 얻을 수 있습니다. Facebook의 알고리즘이 잠재적인 기회를 식별하고 일일예산보다 25% 더 많이 지출(가능성이 낮은 날에는 더 낮음)하기 때문에 일일 지출의 기복을 볼 수 있습니다. 이는 정상적인 현상입니다. Facebook은 광고 게재를 자동으로 최적화합니다(즉, 걱정할 필요가 없음).
2. 평생 예산 – Facebook은 전체 예산을 사용하여 캠페인 기간 전체에 걸쳐 균등하게 분배합니다. 날짜를 설정하면 Facebook이 일일 평균 지출을 결정합니다.

최적의 설정은 캠페인 기간이 무제한 인 일일예산 을 사용하여 나중에 예산을 수정하거나 실적이 저조할 경우 광고를 일시중지하는 것입니다. 충분한 사용자 데이터를 수집하고 더 많은 비용을 지출할지 또는 광고 전략을 변경할지 결정하려면 항상 광고를 3~5일 동안 실행해야 합니다.

입찰 전략 선택

뭔지 맞춰봐? 당신은 Facebook에서 광고하는 유일한 사람이 아닙니다. 실제로 사람들의 관심을 끌기 위해 경쟁할 것으로 예상할 수 있습니다. 그렇기 때문에 입찰 전략이 중요합니다.

Facebook은 4가지 유형의 입찰 전략을 제공합니다.

1. 최저 비용 – 이 전략은 최저 비용으로 최상의 결과를 얻음으로써 광고 예산을 최대화합니다.
2. 비용 상한선 – 최대 결과를 얻기 위해 지출할 비용을 제어합니다.
3. Bid Cap – Facebook은 귀하의 광고에 대해 이 금액을 초과하지 않습니다.
4. 목표 비용 – Facebook은 결과를 얻기 위해 일관된 금액을 지출할 용의가 있음을 알려줍니다.

'입찰가 상한' 전략을 사용하는 경우 '고급 옵션'을 열어 '게재 유형'을 변경할 수 있습니다.

• 표준 – 예약된 전체 캠페인에 걸쳐 균등하게 예산을 지출합니다.
• 가속화 – 예산을 빠르게 사용하여 최대 결과를 얻습니다.

Facebook은 귀하를 대신하여 광고를 최적화하기 위해 광고 플랫폼을 극적으로 변경했습니다. 고급 광고주는 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. 따라서 처음 사용하는 경우 처음에 설정을 "최저 비용" 및 "표준 배송 유형"으로 유지한 다음 약간 변경하여 더 나은 결과를 얻을 수 있는지 확인하십시오.

궁극적으로 Facebook 광고에 지출하는 금액은 수익을 유지하면서 더 많은 광고에 투자할 수 있도록 동등한 수익을 제공해야 합니다.

5. 광고 캠페인 최적화를 위한 아이디어

1. 광고가 게재되는 시간을 변경합니다.

매일 또는 매주 타겟 고객에게 도달하기 위해 24시간 연중무휴로 Facebook 광고를 실행하고 있습니까?

Facebook 광고에서 일부 데이터를 얻은 후에는 사람들이 광고에 가장 많이 참여하는 시간과 요일을 식별합니다. 이렇게 하면 가장 낮은 CAC 로 가장 많은 전환을 달성하는 데 광고 지출을 집중할 수 있습니다 .

2. 광고 피로도 피하기

누군가에게 같은 광고를 계속해서 폭격하면 결국 클릭과 전환으로 이어질 것이라고 생각할 수 있습니다.

그것은 초보적인 실수입니다.

더 많은 사람들이 귀하의 광고를 볼수록 더 지루해집니다.

타겟 청중의 관심이 소진되는 것을 방지하려면 Facebook 광고 디자인 에서 여러 광고 변형을 만드십시오 .

3. 항상 A/B 테스트 아이디어

최적화의 핵심은 아이디어를 테스트하고 작동하는 아이디어에 리소스를 투자하는 것입니다. A/B 분할 테스트 를 사용하면 광고 소재, 메시지 및 광고를 수신하는 청중을 약간 수정하여 가장 실적이 좋은 광고를 찾을 수 있습니다.

다음과 같이 사람들이 행동을 취하도록 유도하는 데 직접적인 영향을 미치는 요소를 수정하는 데 중점을 둡니다.

1. 1. 광고 디자인
   2. 클릭 유도문안 버튼
   3. 광고 문구(예: 귀하의 헤드라인)
   4. 입찰 방식
   5. 캠페인 목표

4. 작동하지 않는 광고를 중지 및 삭제합니다.

이봐, 일어난다. 당신이 만드는 모든 광고가 홈런이 되는 것은 아닙니다. 때로는 수익이 거의 또는 전혀 없이 전체 광고 예산을 낭비하기 전에 더 일찍 손실을 줄여야 합니다.

따라서 광고를 계속 주시하십시오. 실적이 저조한 광고를 즉시 종료하고 실적이 좋은 2~3개의 광고에 집중하여 이 목록에 있는 이전 아이디어를 사용하여 최적화하십시오.

6. [선택사항] 광고비 늘리기

다음은 광고 지출을 최대한 활용하는 데 사용할 수 있는 전술입니다. 그러나 이것은 의무가 아님을 기억하십시오. 이것은 100% 선택 사항입니다.

이제 Facebook Ad Manager를 사용하여 광고를 설정하기 위한 몇 가지 기본 지식과 설정할 논리적 예산이 생겼습니다. ROI를 높이는 간단한 전략은 광고 지출을 늘리는 것입니다.

물론 방문 페이지에만 트래픽이 발생하는 경우 광고 지출을 늘려야 합니다. 전환이 거의 또는 전혀 없다면 돈 낭비가 될 것입니다.

대신 실제 결과와 최적의 전환을 비즈니스에 제공하는 광고를 분석하십시오.

새로운 고객이 $100를 구매하고 광고 비용으로 $15가 든다는 것을 알게 된다면. 나쁘지 않네!

가능한 한 많은 잠재 고객을 유치하기 위해 더 많은 광고에 투자할 수 있습니다. 따라서 다음 두 가지 작업을 수행할 수 있습니다.

1. 이미 만들어진 광고에 대한 광고 지출을 늘리거나,
2. 새롭지만 유사한 광고 만들기

또는 최적화 규칙을 설정하여 실적이 우수한 광고로 광고 예산을 늘리는 프로세스를 자동화할 수 있습니다.

예를 들어 비용이 저렴한 광고가 있고 더 많은 잠재 고객을 유치하기 위해 지출을 늘리려는 경우 광고 입찰가를 자동으로 일정 비율만큼 높이는 규칙을 설정할 수 있습니다.

이것은 Facebook Ad Manager를 위한 고급 전술이지만 자신이 있다면 시도해야 합니다.

광고가 더 이상 효과적이지 않을 때 Facebook이 전체 예산을 날려버릴까 걱정된다면 입찰가를 낮추는 또 다른 규칙을 만들 수 있습니다. 또는 Facebook에 계정을 일시 중지하도록 지시하는 규칙을 만들 수 있습니다. 예를 들어 입찰가가 0.75 CPC 를 초과하는 경우

지금쯤이면 Facebook 광고 관리자로 이동할 준비가 되셨을 것입니다. 추가 지원이 필요하거나 VoyMedia가 광고를 관리하고 방대한 디지털 데이터의 바다에서 새로운 보물을 발견하는 데 도움이 되는 방법에 대해 논의하려면 메시지를 보내주세요 !