2022년 Facebook 광고 실적을 개선하는 방법

살아남은 광고에서 번창하는 광고로 Facebook 광고 성능을 개선하는 것은 귀하의 비즈니스에 가장 좋은 일 중 하나가 될 것이며 지난 몇 년 동안 많은 브랜드에서 가장 많이 사용된 마케팅 전략 중 하나입니다.

그러나 Apple은 올해 초 iOS를 버전 14.5로 업그레이드했습니다. Facebook, Instagram 및 기타 광고에 큰 제한을 두기 때문에 몇 년 안에 웹에서 쿠키가 어떻게 될 것인지 묻는 사람들에게도 적용됩니다.

한 가지 질문은 귀하의 비즈니스가 다가오는 이 새로운 디지털 마케팅 제한으로 인해 이 새로운 인수에서 어떻게 살아남고 ROAS 및 CPA에 대해 동일한 에너지를 유지하고 내 시장을 잃지 않을 것인가입니다.

글쎄, 나는 아래의 다음 팁을 사용하여 Facebook 광고 캠페인에서 2022년에 최고의 투자 ROI를 얻는 방법을 알려 드리겠습니다.

• 2020년과 2021년의 가장 큰 변화에 대한 리뷰
• 2022년 Facebook 광고를 개선하는 방법
• 현재 작동 중인 3가지 전술(2021년 가장 성공적인 광고의 예와 함께 – 지표 포함)

# 1 . 2020-2021년 Facebook 광고에 대한 검토

2020년과 2021년은 2018년 경기 침체 이후 마케터들에게 가장 예측할 수 없는 해였습니다. 자세히 살펴보면 Apple과 COVID-19를 주인공으로 한 최신 Netflix 시리즈의 주인공이 된 것처럼 느껴질 것입니다. 동기 부여자.

두 가지를 모두 살펴보고 이것이 Facebook 광고에 의미하는 바를 살펴보겠습니다.

COVID-19가 광고에 미치는 영향

2020년 3월부터 시작되어 많은 산업 분야에서 100% 하락한 코로나바이러스 발생 기간 동안 전 세계적으로 Facebook 광고 비용이 크게 감소했습니다.

업계에서는 이렇게 낮아진 광고 비용으로 ROAS와 수익이 사상 최고치를 기록했지만 다른 산업에서는 수익과 ROI가 합산되었습니다.

따라서 귀하가 속한 산업에 따라 COVID 전염병이 귀하의 광고 노력에 도움이 되거나 해를 입힐 수 있지만, 추가 잠금의 변형과 위협이 있음에도 불구하고 비용은 평준화되기 시작했습니다.

팁: 광고 비용과 구매자 행동의 변동성이 계속되는 업계에 종사하고 있다면 고객, 정부 및 지난 2년 동안의 데이터를 염두에 두고 2022년을 예측하기 위해 최선을 다하십시오.

iOS 14.5 업데이트

오랜 기간 동안 Apple이 iOS 14.5 버전을 출시할 것으로 예상되지는 않았으며 이 업데이트는 다음과 같은 방식으로 Facebook에 큰 영향을 미치기 때문에 Facebook에 큰 타격을 입혔습니다.

• 타겟팅: 개인 정보 보호에 대한 iOS 14의 제한으로 인해 많은 회사에서 맞춤 대상을 잃게 됩니다.

일부 기업은 리타게팅 목록이 50% 이상 감소하는 것을 보거나 보았을 수 있습니다.

• 보고: 새로운 Apple 버전 14 iOS 비즈니스는 광고 성과를 측정할 수 있는 능력이 없으며 이제 Facebook 광고를 추정하고 데이터를 집계해야 하는 스트레스에 직면해 있습니다. 지난 몇 년.

구글 크롬에서도 제3자 쿠키를 모두 제거하겠다고 발표하면서 타깃 타깃팅이 점점 뻣뻣해지고 있어 정확한 타깃팅과 광고 결과 추적이 더욱 어려워지고 있다.

이 업데이트를 통해 비즈니스를 운영하는 산업에 관계없이 모든 광고주가 새로운 기차를 따라야 하는 의무가 생겼습니다.

iOS 및 Google 쿠키의 이러한 개인정보 제한을 처리하려면 Facebook 광고가 계속 번성하고 광고에 대한 제한을 제한하라는 Facebook의 지시에 따라 쿠키를 이해하고 익숙해져야 합니다.

참고 : 타사 쿠키에 크게 의존하는 경우 2022년 이후에는 더 작은 규모의 맞춤 잠재고객에 대비할 수 있습니다.

#2. 2022년 Facebook 광고 실적을 개선하는 방법

이러한 새로운 업데이트로 인해 다른 비즈니스 소유자의 마음이 무너졌지만 일부는 광고 지출을 다른 채널로 옮겼습니다. 많은 사람들이 2022년 시스템이 어떻게 작동하는지 거의 또는 전혀 알지 못한 채 여전히 Facebook 광고에 투자하고 있습니다.

eMarketer는 Facebook 광고 수익이 2022년에 사상 최고치로 증가할 것으로 예측했습니다.

Facebook에서 여전히 친환경 광고 환경을 유지하려면

iOS 14.5에 익숙해지기

Facebook에서 더 나은 광고 경험을 계속하려면 이 Apple의 iOS 14.5 업데이트가 작동하는 방식과 비즈니스 광고에 미치는 영향에 대해 알아야 합니다.

• iOS 14 업데이트에 대해 읽기: Facebook 광고를 제한할 사항을 놓치지 마십시오. iOS 14에서 Facebook의 업데이트를 읽고 생생하게 이해해야 합니다.
• Facebook의 리드 팔로우: Facebook 광고를 실행하기 전에 일반적으로 도메인을 확인하고 이벤트 설정을 추가하고 전환 이벤트를 업데이트하라는 메시지가 표시됩니다.

광고 다양화 및 실험

각광을 받는 가장 좋은 방법은 다양한 광고 기능으로 가시성을 높이고 광고 경험을 다양화하는 것입니다.

이것은 다양한 유형의 광고를 테스트하고 어떤 광고가 귀하의 비즈니스에 가장 적합한지 확인함으로써 달성할 수 있습니다.

구매자와 판매자 모두를 위한 마케팅 및 광고에 대해 많은 변화가 일어나고 있으므로 비즈니스 광고의 새로운 시대에 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 있어야 하며 이러한 트렌드에 잘 적응하려면 하지 말아야 할 행동을 알아야 합니다.

다음은 Facebook에서 시도해 볼 수 있는 다양한 광고 유형입니다.

• 메신저 광고
• 동영상 광고
• 인스턴트 경험 광고
• 캐러셀 광고
• 릴 광고

광고는 주어진 광고 기능 그 이상입니다. 더 나은 경험을 위해 광고로 새로운 메시지, 창의성 및 새로운 타겟 고객을 테스트해야 합니다.

# 3. 2022년 Facebook 광고 전략

최근 Facebook 광고 데이터를 게시한 brew Interactive에 따르면 이 데이터는 당시 Facebook의 최고 실적 광고에서 2021년에 출시되었습니다.

그들은 약 150만 달러가 특정 광고에 지출되었고 광고주는 예산에서 약 10억 개의 노출을 얻었다는 것을 보여주었습니다.

그들이 출시한 다른 주요 세부 정보는 다음과 같습니다.

투명도

이 기간 동안 일부 사용자는 투명한 뉴스보다 수익을 중시합니다. 많은 인터넷 사용자는 지식뿐만 아니라 무결성을 위해 진실되고 투명한 뉴스를 보장받기를 원합니다.

많은 사람들이 이제 자신의 주장을 뒷받침하기 위해 합법적인 콘텐츠를 어디서 구할 수 있는지 찾고 있습니다.

솔직히 말해서, 사람들이 당신이 합법적인 정보와 데이터를 가져오는 것을 알아차렸을 때 당신을 간과하기가 매우 어렵습니다.

아래는 Hitachi Asia가 3,000회 이상의 참여를 기록한 세계적 수준의 초고속 엘리베이터에 대한 인상적인 통계를 청중에게 제공한 후 CTR이 약 28% 증가한 것입니다.

창의성 적용

Facebook과 같은 플랫폼에서 광고 캠페인을 시작하기 전에 청중의 관심을 쉽게 끌 수 있도록 창의성을 기반으로 해야 합니다.

좋은 ROI를 얻으려면 더 나은 최종 결과를 위해 그래픽을 만드는 데도 투자해야 합니다.

Brew Interactive가 SUSE Asia에서 이 광고를 위한 맞춤형 아트워크를 제작한 것처럼 거의 6,000개의 좋아요와 21%의 CTR을 달성했습니다.

정확한 스토리텔링

좋은 이야기를 하면 사람들의 관심을 끌기 위해 일어난 일을 정확하게 설명하는 경향이 있는 사람들의 광고에서 당신을 최고의 게임으로 유지할 수 있습니다.

2022년 광고에 대한 스토리의 이점:

• Resonate: 판매 광고와 같은 다른 광고보다 잠재고객 사이에서 더 잘 이동합니다.
• 호소력 : 청중의 위치나 민족에 관계없이 귀하의 비즈니스에 대한 매력적인 이야기와 연결되는 경향이 있습니다.
• 고객의 생각을 바꾸십시오. 적절한 마케팅 스토리는 결국 귀하의 비즈니스에 대한 고객의 분위기를 바꾸고 제품이나 서비스를 확실히 홍보할 것입니다. 결국 귀하에게 영광을 가져다주고 고객은 귀하의 선행의 주인공이 됩니다.

Nikon Asia는 사진작가의 이야기를 이용하여 아래 이미지와 같이 그의 작품을 관객들에게 보여주었고, 약 17,000개의 반응과 18%의 CTR을 받았습니다.

2022년에는 자신감을 가지고 번창하는 광고로 이동

처음에는 Covid 19 전염병으로 특히 불안정한 산업에서 운영되는 비즈니스가 제한되었고, 그 다음에는 Apple의 14개 iOS 버전과 Google 요리가 모두 인터넷 사용자의 개인 정보 보호에 초점을 맞춰 Facebook 광고 도달 범위를 제한했습니다.

이제 2022년에는 이러한 모든 요인에도 불구하고 Facebook에서 자신 있게 광고할 수 있습니다.

1. 귀하의 비즈니스 산업을 파악하고 귀하의 비즈니스 관심에 맞는 수정 사항으로 더 나은 미래를 예측하십시오.
2. 가능한 최고의 전략을 사용하고 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 광고 기능을 테스트 실행하십시오.
3. 더 나은 광고 결과를 얻기 위해 iOS 14 업데이트 및 Google 쿠키 업데이트 중에 Facebook에서 수행해야 하는 작업 이해