광고 전략에 도움이 되는 50가지 영향력 있는 Facebook 광고 통계

게시 됨: 2023-07-26

Facebook 광고 통계는 광고 캠페인을 최적화하고 광고 환경에서 경쟁 우위를 유지하는 데 중요한 역할을 합니다.

따라서 Facebook이 여전히 관련성을 유지하며 전 세계적으로 온라인 광고 공간을 장악하고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 여기에는 가장 발전되고 사용자 정의 가능한 필터링 옵션이 있습니다.

이러한 광고 잠재력을 최대한 활용하는 데 도움이 되도록 이 문서에서는 캠페인을 최적화하고 인상적인 참여 결과를 달성하는 데 도움이 되는 50가지 영향력 있는 Facebook 광고 통계를 제공합니다.

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당신이 알아야 할 일반 Facebook 통계

전 세계적으로 거의 30억(298만)명의 월간 활성 사용자가 동의할 것입니다. Facebook 마케팅은 고객에게 다가가고 광고 성공을 달성할 수 있는 기회의 금광입니다.

효과적인 Facebook 광고는 비즈니스의 판도를 바꿀 수 있지만, 캠페인을 최적화하려면 성공률을 이해하는 것이 필수적입니다. Facebook 광고의 성공에 대한 주요 통계는 다음과 같습니다.

Facebook의 주요 수입원은 디지털 광고입니다. 전 세계적으로 막대한 사용자 기반을 보유한 Facebook은 여전히 가장 인기 있는 소셜 미디어 광고 플랫폼입니다. 2022년 메타의 광고 수익은 약 1,130억 달러에 달한 반면 결제, 수수료 등 기타 수익원은 약 20억 달러에 불과했습니다. (원천)

광고 동향: Facebook은 전 세계 마케터들 사이에서 가장 일반적으로 사용되는 소셜 미디어 플랫폼으로, 2022년 1월 기준 89%가 비즈니스 홍보에 Facebook을 사용했습니다. 또한 Meta가 소유한 Instagram은 마케터의 80%가 사용했습니다. 이는 핵심 광고 플랫폼으로서 Facebook의 지속적인 중요성을 강조합니다. (원천)
클릭 투 메시지 형식 사용: 인상적인 40%의 Facebook 광고주가 클릭 투 메시지 형식을 사용합니다. 이 형식은 Facebook이 성장에 초점을 맞추면서 특히 브랜드 웹사이트를 클릭하여 연결하는 사용자를 리타게팅하는 것이 더욱 어려워진 iOS 변경에 대응하여 상당한 주목을 받았습니다. (원천)
Facebook 광고 성과: Facebook 광고는 모든 산업 분야에서 평균 0.90%의 CTR을 얻습니다. 즉, 클릭률은 업종에 따라 다르며 소매, 법률, 의류, 미용, 피트니스 부문의 CTR은 최소 1%입니다. (원천)

평균 Facebook 광고 가격 감소: Facebook의 광고당 평균 가격은 2022년 3분기에 18% 감소했습니다. 이러한 하락은 iOS 업데이트 및 타사 쿠키와 관련된 데이터 문제로 인해 발생할 수 있습니다. 정확한 타겟팅이 영향을 받을 수 있지만 광고주는 여전히 자신의 브랜드에 관심이 있는 특정 잠재 고객에게 더 낮은 가격으로 도달할 수 있으므로 효과적인 광고를 위한 충분한 기회가 제공됩니다. (원천)

페이스북과 인스타그램 간 메타의 광고 수익 배분: 2023년에는 메타의 전 세계 광고 수익 1,219억 달러 중 58.5%가 페이스북에서 나올 것으로 예상되고, 나머지 41.5%는 인스타그램에서 나올 것으로 예상됩니다. 인스타그램의 광고 수익은 페이스북보다 빠르게 증가하고 있어 2022년에는 페이스북의 광고 수익이 감소하게 됩니다. 수익 증가 측면에서 인스타그램은 계속해서 페이스북을 앞지를 것으로 예상됩니다. (원천)

Facebook 광고 청중의 연령 분포: 일반적인 합의는 Facebook이 베이비붐 세대에 의해 장악되었다는 것입니다. 그러나 실제로는 플랫폼 광고 청중의 12.5%만이 55세 이상입니다. 이는 사용자 기반이 매우 다양하다는 것을 의미하며, 다양한 연령층을 포괄하여 광고주에게 다양한 옵션을 제공합니다. 우리는 다양한 인구통계와 이전 세대를 넘어 청중에게 다가갈 수 있는 능력에 대해 이야기하고 있습니다. (원천)

Facebook의 지역별 광고 수익 성장: Facebook의 아시아 태평양 지역 광고 수익은 2021년 3분기부터 2022년 3분기까지 눈에 띄게 6% 성장했습니다. 2022년 전체 광고 수익 감소를 고려하면 이러한 성장은 특히 중요합니다. 한편, Facebook의 광고 수익은 감소했습니다. 같은 기간 북미에서는 4%, 유럽에서는 12%라는 충격적인 수치를 기록했습니다. 이러한 지역적 차이는 Facebook 광고 환경의 역동적인 특성을 강조합니다. (원천)
Facebook의 잠재적 광고 도달 범위: 대규모 사용자 기반을 갖춘 Facebook은 20억 8천만 명에 달하는 엄청난 잠재적 광고 도달 범위를 보유하고 있습니다. 가장 인구가 많은 소셜 플랫폼으로서 마케팅 담당자에게 가장 높은 잠재 도달 범위를 제공합니다. 이는 상당한 성장을 목표로 하는 기업을 위한 핵심 광고 플랫폼으로서의 중요성을 강조합니다. (원천)

Facebook은 마케터들 사이에서 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 마케터들은 자신의 역할에 평균 4개의 소셜 미디어 플랫폼을 활용합니다. Facebook은 가장 많이 사용되는 플랫폼으로, 마케팅 담당자의 64%가 Facebook을 사용하고 있습니다. 인스타그램(58%), 유튜브(57%), 트위터(43%), 틱톡(42%), 링크드인(33%)이 그 뒤를 이었습니다. 이는 마케팅 환경에서 플랫폼의 중요성과 전문가들의 광범위한 채택을 보여줍니다. (원천)

Facebook의 선도적인 ROI 및 투자: Facebook은 마케터들 사이에서 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼으로 압도적일 뿐만 아니라 가장 높은 투자 수익(ROI)을 제공합니다. 2023년 마케터들이 가장 많은 투자를 계획하고 있는 채널입니다. 25%에 가까운 마케터들이 2023년에 처음으로 페이스북에 투자할 계획이지만, 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 트위터 등 다른 플랫폼에서도 성장률이 예상됩니다. 내년에는 더 높아질 것입니다. (원천)
Facebook 광고 청중의 성별 분포: Facebook의 광고 청중은 약 56.6%의 남성 사용자로 구성되며 나머지 43.4%의 여성 사용자로 구성됩니다. 이 성별 분포는 약 13% 포인트의 상당한 차이를 강조하며 플랫폼에서 광고를 타겟팅할 때 성별 인구통계를 고려하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다. (원천)
Facebook Reels 광고 노출: 2022년에 플랫폼은 Facebook Reels에서 발생한 광고 노출의 3.3%를 기록했습니다. 이 비율이 상대적으로 작아 보일 수 있지만 Reels 광고는 Stories 광고에 비해 잠재 고객이 절반이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 강력한 Reels 광고 전략을 개발하는 광고주는 여전히 비교적 새롭고 새로운 기회인 이 광고 배치를 활용하여 이점을 얻을 수 있습니다. (원천)

온라인 쇼핑의 출발점으로서의 Facebook: 미국 소비자의 19%가 Facebook에서 온라인 쇼핑 검색을 시작하며 Facebook은 이러한 목적으로 사용되는 최고의 소셜 네트워크입니다. 그러나 온라인 쇼핑 검색의 전체 상위 소스는 Amazon이 주도하고 검색 엔진인 Walmart.com 및 YouTube가 그 뒤를 따른다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. (원천)

국가별 Facebook의 잠재적인 광고 범위: Facebook의 광고 범위는 다양한 국가의 상당 부분의 인구로 확장됩니다. 이는 13세 이상 미국인 전체의 62.6%에 해당합니다. 또한 Facebook은 여러 국가에서 13세 이상의 전체 인구 대비 잠재적인 지역 광고 잠재고객의 비율을 보고합니다. (출처)

- 멕시코: 87.0%
- 영국: 60.7%
- 프랑스: 56.1%
- 이탈리아: 53.2%
- 인도: 29.5%

이러한 통계는 다양한 시장에서 Facebook 광고 플랫폼의 광범위한 도달 범위를 강조하여 기업이 특정 지역의 잠재 고객을 효과적으로 타겟팅할 수 있도록 해줍니다.

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당신이 알아야 할 Facebook 사용자 통계

Facebook의 사용자 기반을 이해하는 것은 플랫폼에서 광고 성공을 극대화하려는 광고주에게 매우 중요합니다. 광범위한 글로벌 도달 범위와 다양한 사용자 인구 통계를 통해 잠재 고객과 연결할 수 있는 풍부한 기회를 제공합니다.

이 섹션에서는 이 사용자 기반의 규모, 인구통계 및 참여 수준을 밝히는 사용자 통계를 자세히 살펴보겠습니다. 통계는 귀하가 정보에 근거한 결정을 내리고 Facebook에서 광고 전략을 최적화하는 데 도움이 되는 귀중한 통찰력을 제공합니다.

일반 Facebook 통계

미국 성인의 사용: 미국에서는 성인의 69%가 Facebook을 사용한다고 보고했으며, 이는 Facebook의 광범위한 인기와 사용을 나타냅니다. YouTube는 미국 성인의 사용률이 81%로 더 높은 유일한 소셜 미디어 플랫폼입니다. Instagram은 미국 성인의 40%가 Instagram을 사용한다고 보고하며 3위를 차지했습니다. (원천)

Facebook 사용자가 가장 많은 국가: 인도는 Facebook 사용자 규모가 가장 크며 거의 3억 1,500만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 실제로 인도의 페이스북 이용자 수는 워낙 어마어마해서 만약 국가로 치른다면 전 세계 인구 기준으로 3위를 차지할 정도다. 주목할만한 Facebook 사용자 기반을 보유한 다른 국가로는 사용자가 1억 7,500만 명인 미국, 사용자가 1억 1,900만 명인 인도네시아, 사용자가 1억 900만 명인 브라질이 있습니다. (원천)

Facebook 앱: Facebook 사용자의 대다수는 모바일 장치를 통해 플랫폼에 액세스합니다. 2021년 7월 기준으로 활성 사용자의 98.5%가 모바일 기기에서 Facebook 계정에 액세스했으며, 전 세계 Facebook 청중의 약 81.8%가 휴대전화를 통해서만 플랫폼에 액세스한 것으로 나타났습니다. (원천)
메타 플랫폼 사용자: 인터넷 사용자의 최소 70%가 메타 플랫폼을 사용합니다. Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp은 매달 전 세계 인터넷 사용자 53억 명 중 37억 1천만 명이 사용합니다. 많은 사용자가 여러 플랫폼에 참여합니다. (원천)

Facebook 사용 통계

영국의 Facebook 사용: 영국 전체 인구의 약 66%(약 4,484만 명)가 Facebook을 적극적으로 사용하고 있습니다. 이 중요한 사용자 기반은 해당 국가 내에서 플랫폼의 광범위한 채택과 인기를 보여줍니다. (원천)
AU에서의 Facebook 사용: 2022년에는 Facebook이 호주에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼이 되었으며, 16~64세 호주인 중 27.2%가 Facebook을 즐겨 사용하는 플랫폼으로 선택했습니다. 호주 Facebook 사용자는 플랫폼에서 월 평균 17.6시간을 보냅니다. (원천)

실시간 활동: Facebook은 매분 수백 명의 사용자가 가입하는 놀라운 활동을 실시간으로 경험합니다. 매분 약 400명의 사용자가 플랫폼에 가입하는 것으로 추정됩니다. 같은 순간에 510,000개 이상의 댓글이 달렸고, 293,000개의 상태 업데이트가 공유되었으며, 136,000개의 사진이 업로드되었으며, 무려 400만 개의 게시물이 좋아요를 받았습니다. 사이트가 성장하고 확장됨에 따라 이러한 숫자는 더욱 늘어날 것으로 예상됩니다. (원천)
평균 Facebook 사용자: Facebook 사용자의 72% 이상이 YouTube, WhatsApp, Instagram도 사용합니다. 구체적으로 YouTube를 자주 이용하는 비율은 72.6%, WhatsApp을 이용하는 비율은 72.3%, Instagram을 이용하는 비율은 77.4%입니다. 또한 틱톡 50.2%, 트위터 49.9%, 핀터레스트 33.7% 등 다른 인기 소셜네트워크와도 중복되는 부분이 있다. (원천)

Facebook 인구통계: Facebook은 35~44세 인구통계에서 가장 선호하는 소셜 플랫폼입니다. 25~34세 남성 인터넷 사용자에게도 최고의 선택이지만 해당 연령대의 여성은 Instagram을 선호합니다. Facebook은 현재 성별 보고를 남성과 여성 카테고리로 제한하고 있습니다. 목표 시장에 이러한 인구통계가 포함되어 있다면 청중과 연결하는 데 훨씬 더 중요한 플랫폼이 됩니다. (원천)

Z세대 사용자 동향: Facebook은 여전히 인기 있는 플랫폼이지만 Z세대 사용자 사이에서 사용자 패턴이 변화하고 있다는 징후가 있습니다. 설문조사에 따르면 18~25세 Z세대 사용자 중 7%는 2023년에 Facebook을 그만둘 계획이며, 25%는 플랫폼에서 보내는 시간을 줄일 계획입니다. 이 비율이 대규모 이탈을 의미하지는 않지만 마케팅 담당자가 진화하는 사용자 행동 및 선호도에 대한 최신 정보를 유지하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다. (원천)

사용자 활동 및 참여: 친구와 가족에게 메시지를 보내는 것은 여전히 Facebook에서 가장 높은 활동이며, 사용자의 70.6%가 이러한 목적으로 플랫폼을 사용합니다. 이는 Facebook의 사회적 측면이 여전히 사용자에게 중요한 매력을 갖고 있음을 나타냅니다. 기타 인기 있는 활동으로는 사진 및 동영상 게시 및 공유(63.6%), 뉴스 및 이벤트 최신 소식 받기(59.1%) 등이 있습니다. (원천)

고객 서비스 사용: Facebook은 이러한 목적을 위한 소셜 미디어의 사용이 계속 증가함에 따라 고객 서비스를 위한 선도적인 플랫폼으로 부상했습니다. 소비자의 60%는 고객 서비스를 찾기 위해 Facebook을 사용합니다. 또한 마케팅 담당자의 69%가 플랫폼을 통해 고객 서비스를 제공합니다. (원천)

Facebook 참여 통계
사용 및 일일 참여: 미국인은 Facebook에서 하루 평균 30.1분을 소비하며 이는 플랫폼에 대한 일일 참여가 상당한 수준임을 나타냅니다. 그러나 미국 성인의 일일 사용 시간에서는 Facebook이 5위를 차지했습니다. TikTok은 사용자가 플랫폼에서 하루에 거의 46분을 보내는 등 이 카테고리에서 선두를 차지하고 있습니다. (원천)
게시 빈도 및 내용: Facebook 페이지에는 하루 평균 1.68회 게시됩니다. 해당 게시물의 분포는 링크 게시물(52.5%), 사진 게시물(28.8%), 동영상 게시물(17.1%), 상태 게시물(1.8%) 순으로 나타났다. 링크 게시물이 가장 일반적입니다. 이는 브랜드가 외부 콘텐츠를 공유한다는 것을 의미하며, 사진 및 비디오 게시물은 시각적 참여에 인기가 높습니다. 상태 게시물은 더 작은 부분을 차지하며 짧은 메시지나 공지 사항을 전달하는 경우가 많습니다. (원천)
신뢰 및 개인 정보 보호 문제: 인기에도 불구하고 Facebook은 신뢰 및 개인 정보 보호와 관련하여 심각한 문제에 직면해 있습니다. 미국 소셜 미디어 사용자 중 18%만이 Facebook이 자신의 데이터와 개인 정보를 보호한다고 생각하며 이는 지난 몇 년 동안 신뢰도가 하락했음을 나타냅니다. 이로 인해 Facebook은 목록 최하위에 위치하여 데이터 보호 및 개인정보 보호 측면에서 가장 신뢰도가 낮은 소셜 미디어 플랫폼이 되었습니다. (원천)
뉴스 소비: Facebook은 여전히 뉴스 소비를 위한 중요한 플랫폼으로 남아 있으며, 미국인의 31%가 정기적으로 플랫폼에서 뉴스를 얻습니다. 이 수치는 2020년 36%에서 감소했지만 여전히 다른 소셜 미디어 플랫폼을 훨씬 능가합니다. YouTube는 2위로 미국인의 25%가 YouTube 플랫폼에서 정기적으로 뉴스를 찾고 있습니다. (원천)

브랜드 조사 및 참여: Facebook 사용자의 상당수(54.6%)가 플랫폼에서 브랜드와 제품을 적극적으로 팔로우하거나 조사합니다. 브랜드 조사 측면에서 Instagram만이 Facebook을 능가하며, 사용자의 62.3%가 이 활동에 참여하고 있습니다. (원천)
웹 트래픽 추천: Facebook은 소셜 미디어를 통한 전체 웹 트래픽 추천의 71.64%를 차지합니다. 웹사이트 클릭의 대부분은 Facebook에서 발생하며 Twitter는 9.02%로 2위를 차지했습니다. (원천)
내 Facebook 광고 통계를 어떻게 확인하나요?
Facebook 광고를 사용하면 Facebook 사용자의 특정 인구통계를 타겟팅할 수 있습니다. 특정 예산으로 특정 기간 동안 광고를 게재하는 것은 쉽습니다. Facebook 광고 관리자를 사용하면 광고의 성공을 추적하고 통계(노출수, 클릭수, 클릭률 등)를 볼 수 있습니다.

Facebook 광고 통계를 찾는 방법은 다음과 같습니다.
페이스북으로 이동하여 로그인하세요.
홈페이지에서 '광고'를 클릭하세요.
캠페인 목록에서 광고 캠페인 이름을 클릭합니다.
왼쪽의 '보고서' 탭으로 이동합니다.
'보고서 유형'에서 '광고 실적'을 선택하세요. "요약 기준" 및 "필터 기준" 필드 모두에서 "광고"를 선택합니다. 원하는 광고 옆의 체크박스를 선택하세요. '기간' 필드에서 관련 광고 통계를 확인하려는 날짜를 선택하세요.
“보고서 생성”을 클릭하세요. Facebook은 노출수, 클릭수, 클릭률, 지출 금액을 포함한 광고 통계를 표시합니다.
관련 콘텐츠: Facebook 광고 및 해당 애플리케이션의 22가지 전략적 이점

페이스북 광고의 90%가 실패하는 이유는 무엇입니까?
Facebook 광고는 비즈니스를 위한 강력한 도구가 될 수 있지만 일부 광고가 원하는 결과를 달성하지 못하는 이유를 이해하는 것이 중요합니다. Facebook 광고의 90%가 예상한 결과를 제공하지 못하는 몇 가지 일반적인 이유는 다음과 같습니다.
잘못된 타겟팅 : 마케팅 담당자가 Facebook 광고에 실패하는 주요 이유 중 하나는 부적절한 타겟팅입니다. 많은 광고주가 맞춤 타겟을 생성하는 기능을 간과하여 관련성이 없거나 관심이 없는 타겟에게 광고가 표시되는 결과를 낳습니다.
타겟 데이터 부족 : 맞춤 타겟에 대한 기본 인구통계 데이터만 사용하면 Facebook 광고의 효과가 제한될 수 있습니다. 포괄적인 구매자 페르소나 또는 고객 프로필을 구축하면 대상 고객의 관심, 행동 및 선호도에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
잘못된 입찰 전략 : 마케팅 담당자가 올바른 입찰 옵션을 선택하지 않거나 적절한 금액을 입찰하지 않으면 Facebook 광고가 충분한 노출 또는 클릭을 생성하지 못할 수 있습니다. 입찰 전략을 조정하면 광고 실적과 도달범위를 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
비효율적인 광고 소재 : 이전 문제가 모두 해결되었으나 광고 실적이 여전히 저조한 경우 광고 소재를 검토하는 것이 중요합니다. 클릭률(CTR)이 낮은 광고는 실적이 좋지 않음을 나타내는 경우가 많습니다. 맞춤 타겟의 관심을 끌 수 있는 시각적으로 매력적이고 매력적인 광고를 만드는 것은 Facebook에서 성공하는 데 매우 중요합니다.
콜드 타겟 피칭 : 맞춤 타겟은 일반적으로 리마케팅 캠페인에 사용되지만 기본 쿠키 기간인 30일로 인해 효과적이지 않을 수 있습니다. 유사 잠재고객 또는 관심 기반 타겟팅과 같은 다른 타겟팅 옵션을 탐색하면 새로운 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
실험 부족 : 성공적인 Facebook 광고 캠페인에는 종종 실험과 테스트가 필요합니다. 숙련된 광고주라도 타겟팅, 광고 소재, 메시지의 가장 효과적인 조합을 찾기 위해 광고를 반복하고 개선해야 할 수도 있습니다.
랜딩 페이지와 광고 간의 불일치 : 이전 문제가 모두 해결되었음에도 불구하고 광고가 여전히 전환되지 않는 경우 랜딩 페이지가 원인일 수 있습니다. 랜딩 페이지는 광고의 의도와 일치해야 하며 사용자의 기대를 충족해야 합니다. 일관되지 않은 메시지나 랜딩 페이지의 열악한 사용자 경험으로 인해 반송률이 높아지고 전환율이 낮아질 수 있습니다.
마케팅 담당자는 이러한 일반적인 함정을 해결함으로써 Facebook 광고 캠페인의 효율성을 높이고 원하는 결과를 달성할 가능성을 높일 수 있습니다. 데이터 기반 통찰력을 기반으로 성능을 모니터링하고, 정기적인 테스트를 수행하고, 캠페인을 최적화하는 것이 중요합니다.

Facebook 광고 통계에 대한 마지막 말씀
Facebook 광고 통계는 광고 캠페인을 최적화하고 끊임없이 변화하는 디지털 광고 환경에서 경쟁 우위를 유지하는 데 필수적인 역할을 합니다.
주요 지표를 추적하고 분석하면 Facebook 광고 전략을 개선하여 전환율을 극대화하고 수익을 창출할 수 있습니다. 매력적인 광고를 만들고, 적절한 잠재고객을 타겟팅하고, 캠페인을 지속적으로 최적화하면 점차 매출 증가와 비즈니스 성장으로 이어질 수 있으므로 이 과정에서는 인내심이 필수적입니다.
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