Facebook 광고: Facebook 광고 시작하기

Facebook은 중소기업과 대기업 모두에게 인터넷에서 가장 중요한 광고 플랫폼 중 하나입니다. Facebook은 매월 29억 6천만 명의 활성 사용자를 보유하고 있기 때문에 아웃리치 도구로서의 효과는 타의 추종을 불허합니다.

Facebook을 광고 플랫폼으로 사용해 본 적이 없다면 시작할 때입니다. Facebook의 강력한 광고 제작 및 관리 도구 제품군을 통해 마케팅 담당자는 잠재적으로 19억 8,300만 명의 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 지역 및 인구 통계에 따라 잠재 고객의 범위를 좁히는 데 도움이 되는 광고 유형 및 타겟팅 도구에 대한 몇 가지 고유한 옵션을 통해 Facebook은 쉽게 추적하고 보고할 수 있는 비즈니스 마케팅 활동을 지원할 수 있습니다.

이 가이드에서는 예산 설정부터 목표에 가장 적합한 광고 유형 파악에 이르기까지 Facebook 광고 제작의 기본 사항을 안내합니다.

참고: Meta(Facebook의 모회사)는 종종 Facebook과 Instagram 모두에 광고를 제공하기 때문에 두 이름을 같은 의미로 사용할 수 있습니다.

페이스북 광고의 종류

Facebook은 캠페인 목표, 판매하는 서비스 또는 제품, 예산 고려 사항에 따라 다양한 광고 유형을 제공합니다. 플랫폼에서 사용할 수 있는 주요 광고 옵션은 다음과 같습니다.

• 이미지 광고

• 동영상 광고

• 캐러셀 광고

• 인스턴트 경험 광고

• 컬렉션

Facebook에 광고하는 데 비용이 얼마나 드나요?

Facebook 광고 비용은 일반적으로 경쟁이 치열한 기간에 자주 변동합니다. 또한 Facebook 광고의 가격은 최대 입찰가, 의도한 잠재고객의 규모, 만들고자 하는 광고 유형에 따라 크게 달라집니다.

광고 비용을 계산하기 위해 클릭당 비용(CPC)과 1,000회 노출당 비용(CPM)이라는 두 가지 측정항목을 사용할 수 있습니다. 후자는 1,000회 노출당 비용을 설명합니다. 조사에 따르면 업계 전체에서 광고주는 클릭당 $0.44 및 CPM $14.40를 지불합니다. 리드 광고의 경우 리드당 평균 비용은 2023년 4월 현재 $9.63입니다.

페이스북 광고 계정 설정

Facebook 광고 계정을 설정하기 전에 몇 가지가 필요합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 메타 비즈니스 관리자 계정

• 정부에서 발급한 사업 허가증의 가장 최근 사본

• 회사의 Facebook 페이지, 앱 및 웹사이트

• 페이지, 앱 및 웹사이트가 모두 Facebook의 광고 표준을 준수하는지 확인

클라이언트를 대신하여 광고 계정을 요청하는 대행사는 이러한 세부 정보를 제공해야 합니다. 또한 이 요청을 제출하려면 광고주의 승인이 필요합니다.

광고 계정을 요청하려면 비즈니스 관리자 계정에 로그인하고 왼쪽 상단 모서리에 있는 비즈니스 관리자를 클릭합니다. 다음으로 다음을 수행합니다.

1. 설정 섹션에서 비즈니스 설정을 클릭합니다.

2. 왼쪽 메뉴 탭에서 광고 계정 상태를 클릭합니다.

3. 추가를 클릭하고 광고주 세부정보 섹션에서 지원 필드를 작성합니다.

비즈니스 보조 문서 섹션을 통해 증빙 문서를 업로드하고 추가 설명 과 함께 설명을 남겨야 할 수 있습니다. 여러 문서를 단일 이미지 파일로 결합합니다. 여러 광고 계정의 경우 추가 설명 필드에 이유를 제공해야 합니다.

4. 계속을 클릭한 후 광고 계정 세부정보 섹션을 작성합니다. 기억하세요: 모든 페이지, 앱 및 웹사이트는 콘텐츠, 브랜드 및 이름이 일치해야 합니다. 여기에서 제출한 개체만 홍보할 수 있으므로 미리 계획하십시오.

5. 계속을 클릭하고 정보를 검토하십시오. 정확성과 완전한 세부 사항을 확인하십시오. 변경이 필요한 경우 뒤로를 클릭하고 변경합니다. 그렇지 않으면 광고 계정 요청 을 클릭합니다.

요청이 성공하면 Facebook은 고유 ID를 생성하여 상태를 추적합니다. 계정이 승인되면 요청 시 제출한 개체만 승격할 수 있습니다. 이러한 규칙을 준수하지 않으면 광고 계정이 비활성화될 수 있습니다.

광고 계정은 비즈니스 관리자를 통해 개별 사용자에게 다양한 수준의 액세스를 제공할 수 있습니다. 광고 계정 분석가는 광고에 대한 보기 전용 액세스 권한이 있습니다. 광고 계정 광고주는 광고를 수정하고 관리할 수 있습니다. 광고 계정 관리자는 캠페인의 모든 측면을 관리할 수 있는 사람입니다.

광고 목표 선택

Facebook이 귀하의 광고 계정을 승인한 후 바로 광고 작성을 시작할 수 있습니다. 그 전에 계획이 필요합니다. 캠페인이 제공해야 할 목표가 무엇인지 스스로에게 물어보십시오. Facebook은 Facebook 광고 캠페인을 만드는 데 사용할 수 있는 몇 가지 광고 목표를 제공합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 판매: 판매 중심 광고는 전환, 카탈로그 판매 및 메시지에 좋습니다.

• 리드: 리드 생성 광고는 인스턴트 양식, 메시지, 통화 및 가입에 맞게 조정됩니다.

• 인지도: 인지도 캠페인을 사용하여 동영상 조회수를 늘리거나 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

• 참여: 더 많은 동영상 조회수, 이벤트 응답, 게시물 참여 또는 좋아요를 얻고 싶다면 이 광고 유형이 적합합니다.

• 트래픽: 트래픽 광고는 웹사이트, 앱 또는 Facebook 이벤트와 같은 목적지로 사람들을 보냅니다. 링크 클릭 또는 랜딩 페이지 보기에 좋습니다.

매상

Facebook 판매 광고가 작동하려면 Facebook 픽셀 통합이 필요합니다. 이 작은 코드 스니펫은 지출을 최적화하여 고객 행동을 측정하고 광고 결과를 개선하는 데 도움이 됩니다.

판매 광고는 신규 고객을 사이트 또는 앱으로 유도하고 장바구니에 항목 추가, 서비스 등록 및 결제와 같은 전환을 최적화하는 데 중점을 둔 전환 캠페인으로 더 세분화됩니다. 판매 캠페인을 통해 전환 위치와 성과 목표를 선택하면 Meta는 전환 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고를 보여줍니다.

리드

리드 광고는 구매 프로세스를 진행하기 전에 Facebook, Instagram 및 Messenger의 사용자로부터 정보를 수집합니다. 세 가지 방법으로 리드를 생성할 수 있습니다.

• Messenger 또는 Instagram Direct에서 그들과 연결합니다.

• 인스턴트 양식을 사용하여 정보를 수집합니다.

• 전화로 귀하의 비즈니스에 전화하도록 권장합니다.

각 유형의 리드 생성 광고에는 시작된 대화 추적에서 통화 확인 클릭 보기에 이르기까지 성과를 측정하는 고유한 단점과 방법이 있습니다. 비즈니스가 의사소통을 얼마나 편하게 하는지에 따라 세 가지 리드 광고 유형을 모두 사용하여 고객을 고객 관계 관리자(CRM) 플랫폼으로 안내할 수 있습니다.

의식

새로운 고객에게 도달하고 Facebook, Instagram 및 Messenger에서 고객의 마음을 사로잡는 데 집중하고 싶다면 인지도 캠페인이 적합할 수 있습니다. 인지도 광고를 사용하면 가능한 한 많은 청중에게 브랜드를 보여줄 수 있습니다. 비즈니스의 실제 위치를 사용하여 사람들에게 도달할 수도 있습니다. 브랜드 인지도 캠페인은 관심을 가질 가능성이 있는 고객에게 브랜드 스토리를 전달하는 데 도움이 되는 동영상 콘텐츠에도 매우 적합합니다.

약혼

참여 광고를 사용하면 타겟이 Messenger, Instagram 또는 WhatsApp에서 메시지를 보낼 수 있는 기능을 제공하여 고객과 대화를 시작할 수 있습니다. 이 광고 유형을 사용하여 사람들이 동영상을 보도록 유도할 수도 있습니다.

교통

Facebook의 트래픽 광고 목표는 새로운 방문자에게 도달하고 기존 청중을 흥분시키는 데 도움이 됩니다. 트래픽 캠페인은 판매보다 관심에 더 중점을 둡니다. 웹사이트든 앱이든 사람들이 광고를 클릭하면 이동하게 할 위치를 선택합니다. 메타는 잠재 방문자에게 광고를 보여줍니다. 이상적으로 방문자는 광고를 클릭하고 브랜드에 대해 알아보고 조치를 취합니다.

대상 고객 정의

잠재고객에게 광고를 게재하기 전에 해당 잠재고객이 누구인지 알아야 합니다. 대상 고객을 정의하는 것은 모든 광고 캠페인을 구축하는 데 필수적입니다. 잠재고객을 잘못 정의하면 광고 실적이 저하될 수 있습니다. 브랜드에 적합한 잠재고객을 설정하면 비용을 절감하고 성과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Facebook은 광고주에게 잠재 고객을 세분화할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다. 이러한 타겟팅 옵션에는 다음이 포함됩니다.

• 인구통계: 특정 그룹에 속하는 사용자를 타겟팅하려면 인구통계를 타겟팅합니다.

• 관심사: 잠재 고객이 암벽 등반이나 쇼핑과 같은 취미를 공유하는 경우 그들의 관심사를 타겟팅하십시오.

• 행동: Facebook 광고로 행동을 타겟팅하면 최근에 웹사이트를 방문했거나 앱을 사용한 사람들에게 영향을 미치는 것을 목표로 합니다.

• 위치: 가장 간단한 형태의 타겟팅인 위치 타겟팅은 특정 지역에 거주하거나 일하는 사용자를 고정시킵니다. 이러한 유형의 타겟팅을 지오펜싱이라고도 합니다.

특정 관심사를 가지고 있거나 특정 위치에서 온 신규 고객

광고 관리자의 광고 세트에 대한 기본 선택인 이 옵션을 사용하면 위에 나열된 기본 범주로 대상을 세분화하여 신규 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 이미 관심을 보인 사람들

맞춤 타겟을 생성하여 이미 웹사이트를 방문했거나 앱을 사용한 사람들을 연결하고 재타겟팅할 수 있지만 이는 이미 고객 목록에 있거나 프로필 및 콘텐츠에 참여한 사람들에게도 적용됩니다.

현재 고객과 관심사를 공유하는 사람들

맞춤 잠재고객은 기존 고객에게만 제공되는 것이 아닙니다. 실제로 이를 사용하여 기존 고객과 관심사를 공유하는 새로운 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 유사 잠재고객이라고 하는 이러한 잠재고객은 도달범위를 확장하고 제품을 좋아하지만 아직 귀하에 대해 알지 못하는 고객과 연결할 수 있는 강력한 도구입니다.

광고 만들기

당신은 당신의 목표를 알고 있으며 청중을 구축했습니다. 이제 첫 번째 광고 캠페인을 만들 차례입니다. Facebook 광고를 제작하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 광고 게재위치 선택: 여기에서 광고가 게재됩니다. 게재위치는 캠페인 목표, 광고 유형 및 설정에 따라 다릅니다.

2. 창의적인 전략에 적합한 Facebook 광고 형식을 선택하세요.

3. 광고 소재를 만드세요. 고유한 시각적 요소와 메시지(카피 포함)를 사용하여 청중의 관심을 사로잡으십시오.

각 플랫폼에서 광고를 시작하기 위한 단계별 프로세스를 보려면 2023년 소셜 광고에 대해 알아야 할 모든 것 가이드를 다운로드하세요.

광고 예산 설정

Facebook은 캠페인에 적합한 것을 선택할 수 있는 강력한 예산 도구를 제공합니다. 모든 Facebook 광고는 경매 플랫폼에서 작동합니다. 사용자는 잠재 고객 앞에 광고가 표시되도록 최대 입찰가를 지정합니다. 최고의 광고주는 낙찰을 위해 입찰가를 최적화하는 방법을 알고 있습니다. 입찰가가 높으면 광고가 표시될 가능성이 높아지지만 예산을 초과할 수도 있습니다. Facebook은 광고 예산 책정에 대한 두 가지 주요 접근 방식인 일일 예산과 평생 예산을 제공합니다. 그 외에도 광고주는 지출, 목표 또는 수동 조정을 통해 예산이 할당되는 방식을 설정할 수 있습니다.

일일 예산

일일예산은 단순히 Facebook이 하루에 최대 달러 금액을 지출하기 위해 노력한다는 것을 의미합니다.

평생예산

Facebook 광고의 전체 예산은 캠페인 기간 동안 지출하고자 하는 최대 금액입니다.

입찰 프로세스

광고주는 목표에 따라 입찰 프로세스 내에서 어느 정도 유연성을 가질 수 있습니다. 예산에 민감한 마케터는 지출 기반 접근 방식을 사용하기를 원할 수 있지만 목표 달성에 중점을 둔 마케터는 목표 달성을 위해 더 많은 지출을 우선시할 수 있습니다.

지출 기반 입찰

지출 기반 입찰은 최대한의 가치를 위해 광고의 전체 예산을 지출하는 데 중점을 둡니다. 가능한 한 많은 잠재 고객에게 다가가고 싶다면 가장 높은 볼륨에 집중하세요. 고부가가치 판매를 극대화하려면 가장 가치가 높은 옵션을 사용하는 것이 좋습니다. 직접 제어하는 ​​것을 좋아하는 가장 정통한 마케터에게 수동 입찰은 매우 적합할 수 있습니다.

목표 기반 입찰

목표 기반 입찰은 달성하려는 가치에 중점을 둡니다. 수익성에 중점을 둔 결과당 비용을 제한할 수 있습니다. 다른 옵션은 ROAS(광고 수익)에 초점을 맞추는 것입니다. ROAS는 평균 광고 지출을 ROAS 통제 수준으로 유지하는 것을 목표로 하지만 보장되지는 않습니다. 작동 방식을 더 잘 이해하려면 ROAS 계산기를 사용하십시오.

수동 입찰

수동 입찰을 사용하면 여러 경매에서 최대 입찰가를 설정할 수 있습니다. 전환율을 예측하고 그에 따라 수동으로 캠페인을 최적화하는 방법을 이해하는 광고주에게 적합합니다. 이것은 가장 실용적인 옵션입니다.

광고 캠페인 시작 및 모니터링

예산, 대상 및 광고 크리에이티브가 준비되면 Facebook 광고 캠페인을 시작하고 모니터링할 때입니다. 캠페인을 시작하기 전에 몇 가지 선택 사항이 더 있습니다.

즉시 배송 중에서 선택하거나 설정된 기간 동안 캠페인이 실행되도록 예약할 수 있습니다. 특정 요일 또는 업무 시간 동안 광고를 게재하도록 매개변수를 설정할 수도 있습니다.

또한 목표, 클릭 또는 노출에 대해 입찰할지 결정해야 합니다. 이렇게 하면 광고가 표시되는 방식이 변경됩니다. 이렇게 하면 타겟 고객에게 표시되는 광고에 대해 비용을 지불하지만 Facebook이 최대 입찰가를 인수합니다. 이 값을 설정하지 않으려면 수동 입찰을 수행해야 합니다. Facebook은 일반적으로 다른 광고주의 행동을 기반으로 추천을 제공합니다.

광고가 게재되면 실적을 모니터링해야 합니다. Facebook 광고 관리자는 각 캠페인의 실시간 성과를 추적할 수 있는 자세한 지표를 제공합니다. 주의해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• CTR

• 예산

• 전환율

• CPC

또한 Google 애널리틱스를 사용하여 사이트에서 광고와 관련된 전환 및 기타 측정항목을 추적할 수 있습니다.

고급 Facebook 광고 전략

Facebook 광고 제작 요령을 터득하면 고급 전략을 사용하여 플랫폼 사용을 극대화할 수 있습니다. 이러한 전술을 숙달하거나 보유한 대행사와 협력하면 지속적인 Facebook 광고 성공을 보장하는 데 큰 도움이 될 것입니다.

A/B 테스트로 가장 효과적인 광고 찾기

A/B 테스트는 비즈니스에 가장 적합한 광고 전술을 발견하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. A/B 테스트를 사용하면 하나의 변수가 변경되는 하나의 광고에 대해 두 가지 버전을 생성합니다. 광고 카피, 이미지 또는 헤드라인을 변경할 수 있습니다. 중요한 것은 한 번에 한 가지만 변경한다는 것입니다. 테스트 기간이 끝나면 한 광고가 다른 광고보다 눈에 띄게 우위에 있을 것입니다.

리타겟팅 캠페인 실행

리타겟팅 캠페인을 사용하면 웹사이트에서 이미 작업을 수행했거나 비즈니스를 방문했거나 장바구니에 항목을 남긴 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 리타겟팅 캠페인을 사용하면 해당 고객에게 다가가 원하는 행동을 수행하도록 강요할 수 있습니다.

지역 타겟팅 광고 통합

지역 타겟팅을 사용하면 특정 제품 또는 서비스를 제공하려는 지역 내에 있는 고객에게 도달할 수 있습니다. 지역 타겟팅 광고는 곧 매장을 열 예정인 새로운 시장과 같이 국가의 특정 지역에 있는 잠재 고객에게 제품이나 서비스를 제공하는 강력한 방법입니다.

인식 단계에 맞게 Facebook 광고 최적화

마지막으로 다양한 고객 인지 단계에 맞게 광고를 최적화하는 것을 고려하십시오. 기존의 판매 퍼널과 마찬가지로 이러한 방식으로 광고 콘텐츠를 조정하면 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다. 다양한 인식 단계는 다음과 같습니다.

• 인식하지 못함: 청중은 제품이나 제품이 제공하는 요구 사항을 완전히 인식하지 못합니다.

• 문제 인식: 잠재 고객은 요구 사항이나 문제가 존재한다는 것을 알고 있지만 반드시 솔루션에 맞춰진 것은 아닙니다.

• 솔루션 인식: 잠재 고객은 존재하는 문제와 솔루션을 알고 있지만 특정 제품은 알지 못합니다.

• 제품 인식: 잠재 고객은 귀하의 제품에 대해 들어봤지만 현재 시장에 있지 않을 수 있습니다.

• 대부분 알고 있음: 이 광고의 잠재 고객은 귀하의 제품에 대한 필요성을 적극적으로 경험하고 있으며 아마도 어느 시점에서 구매를 조사했을 것입니다.

AdRoll이 Facebook 광고 관리에 어떻게 도움이 되는지 알아보세요

Facebook 광고를 만들고 예산을 관리하는 것은 단일 캠페인으로는 어렵지 않지만 고객에게 도달해야 하는 필요성이 증가하는 성장하는 비즈니스라면 부담스러울 수 있습니다. AdRoll은 Facebook 광고를 더 잘 관리하는 데 필요한 도구와 서비스를 제공합니다.

자주하는 질문

Facebook에서 사용할 수 있는 광고 유형은 무엇입니까?

Facebook에는 다양한 유형의 광고가 있습니다. 부스트 게시물을 선택하여 기존 게시물의 도달 범위를 확대하거나 회전식 광고, 단일 이미지 광고, 비디오, 컬렉션 광고 및 캔버스 광고를 중심으로 새 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 타임라인을 어지럽히지 않고 다크 포스트를 사용하여 다양한 크리에이티브를 테스트할 수도 있습니다. 이러한 모든 광고에는 다양한 형식과 원하는 대상 및 목표에 따라 사용자 정의할 수 있는 타겟팅 옵션이 있습니다.

Facebook 광고에 사용할 수 있는 타겟팅 옵션은 무엇입니까?

Facebook 광고를 사용하면 연령, 성별, 위치, 관심사, 행동 및 연결과 같은 기준에 따라 특정 대상을 타겟팅할 수 있습니다. 또한 다양한 광고 형식으로 대상 범위를 좁힐 수 있으며 휴대폰 및 태블릿과 같은 다양한 장치에 대한 자동 배치 또는 수동 배치 중에서 선택할 수 있습니다.

또한 언어 및 맞춤 잠재고객과 같은 다른 타겟팅 매개변수를 추가할 수 있습니다. 이러한 모든 옵션을 사용하면 광고를 보는 사람을 더 잘 제어하고 메시지가 올바른 사람에게 전달되도록 할 수 있습니다.

내 Facebook 광고의 성과를 어떻게 추적할 수 있습니까?

다양한 Facebook 분석 도구를 사용하여 Facebook 광고의 성과를 추적할 수 있습니다. 광고 관리자를 사용하면 광고 캠페인을 분석하고 자세한 보고서를 보고 더 나은 결과를 위해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

또한 Google 애널리틱스와 같은 타사 추적 애플리케이션을 통합하여 광고 실적을 더 깊이 이해할 수 있습니다. 이렇게 하면 캠페인이 얼마나 성공적인지 모니터링하고 그에 따라 필요한 사항을 변경할 수 있습니다.

Facebook에서 광고할 때 피해야 할 일반적인 실수는 무엇입니까?

Facebook에서 광고할 때 광고 성과에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 실수를 피하는 것이 중요합니다. 몇 가지 일반적인 실수에는 관련 없는 이미지 사용, 너무 많은 텍스트 사용, 다양한 형식 테스트 안 함, 잘못된 대상 대상 지정, 전환 최적화 안 함 등이 있습니다.

광고가 플랫폼에서 거부되거나 제거되지 않도록 Facebook의 광고 가이드라인을 준수하는지 확인하는 것도 중요합니다. 마지막으로 캠페인을 정기적으로 추적하고 최적화하여 더 나은 결과를 얻으십시오.