Facebook 알고리즘: 2018년 Facebook 마케팅 전략을 개선하는 방법

게시 됨: 2018-08-03

올해 Facebook은 사람들이 뉴스 피드에서 콘텐츠를 보는 방식을 변경하는 새로운 알고리즘을 출시했습니다. 이러한 변화는 소셜 미디어 사이트에서 많은 사람들이 "가짜 뉴스"라고 부르는 기사가 확산되고 있는 데 따른 것입니다.

이는 또한 사람들이 더 유기적이고 의미 있게 상호작용하도록 사람들을 밀어붙이는 Facebook의 방식이기도 합니다. 이는 단순히 부모가 십대들에게 컴퓨터에서 벗어나 더 이상 삶을 사러 가라고 소리치는 것이 아닙니다.

게시물이 대화를 유도하고 행동에 박차를 가하며 친구 및 가족 간에 의미 있는 대화를 가져오면 홍보됩니다. 이는 뉴스 피드가 1년 전과 매우 다르게 보일 수 있음을 의미합니다. 그러나 일반적인 Facebook 사용자에게만 큰 문제는 아닙니다.

빅 브랜드와 조직은 뉴스 피드 알고리즘 변경으로 타격을 입을 것이며 소셜 미디어 마케팅 전략은 개편이 필요합니다.

결과적으로 디지털 마케팅 전략은 확실히 변화해야 합니다. 그러나 이것이 바로 우리가 판매 캠페인을 만들 수 있도록 변경 사항 탐색에 대한 편리한 가이드를 마련한 이유입니다.

Facebook 알고리즘이 변경된 이유는 무엇입니까?

간단히 말해서 Facebook은 친구가 다시 연결되는 장소를 원합니다.

이 과감한 변화의 목표는 사용자에게 사이트를 구상할 때 가졌던 개인적인 경험을 제공하는 것입니다. 브랜드 및 조직의 마케팅 게시물로 가득 찬 뉴스 피드를 사용하는 대신 Facebook은 게시물과 친구 및 가족의 업로드를 우선적으로 처리합니다.

따라서 뉴스 피드를 어지럽히는 요리 비디오와 회사 업데이트는 이제 그만, 추수감사절 스타일의 토론과 으스스한 결혼식 사진은 안녕히 계십시오.

Facebook은 친구와 가족의 삶에 대한 최신 정보를 제공하는 플랫폼이 될 것입니다. 그들이 겪고 있는 삶의 사건, 관심을 불러일으키는 주제, 열렬한 토론 등 - 귀하가 원하지 않더라도 알고.

이것은 대부분의 사람들에게 좋은 소식입니다. 최근 연구에 따르면 Facebook에 더 많은 시간을 할애할수록 필연적으로 기분이 나빠집니다. 믿지 마세요? Facebook은 12월 블로그 게시물에서도 이를 인정했습니다!

수백만 명의 사람들이 매일 소셜 미디어 네트워크를 정독합니다. 그들은 친구들과 소식을 주고받고, 그들의 삶을 기록하고, 경력을 쌓기 위해 그것을 사용합니다. 그들은 너무 많은 양의 콘텐츠를 흡수하여 그들이 소비하는 콘텐츠의 품질이 흐릿해지기 시작합니다.

정책, 치안 유지 및 뉴스 피드 알고리즘의 변화로 소셜 미디어 사이트는 소셜 네트워크 경험을 더욱 친밀하고 개인적으로 만들기 위해 빠르게 노력하고 있습니다.

Facebook과 Twitter는 모두 최근의 예입니다. Twitter는 수십만 명의 사용자가 현재 정지된 러시아 선전 계정과 접촉했다는 통계를 공개한 후 가짜 뉴스와 폭력적인 계정의 확산을 단속하고 있습니다. 페이스북은 다른 접근 방식을 취하고 있다.

그러나 비용은 얼마입니까?

페이스북의 변화에 따라 브랜드가 마케팅 스타일을 얼마나 바꿔야 하는지 말하기는 어렵습니다. 그러나 확실한 것은 변화가 이루어져야 한다는 것입니다. 뉴스 피드가 실제 사람들의 좋아요, 댓글 및 공유만 고려하도록 변경됨에 따라 브랜드는 실제로 게임을 강화해야 합니다.

페이스북 공동 창립자이자 CEO인 마크 주커버그는 1월 11일 페이스북 게시물에서 뉴스피드 알고리즘의 최신 변경 사항을 발표했습니다.

이 [연구]를 기반으로 Facebook을 구축하는 방법을 크게 변경하고 있습니다. 관련 콘텐츠를 찾는 데 중점을 두는 것에서 보다 의미 있는 사회적 상호 작용을 할 수 있도록 제품 팀에 부여하는 목표를 변경 중입니다. 이 기능을 출시하면 비즈니스, 브랜드 및 미디어의 게시물과 같은 공개 콘텐츠가 줄어들 것입니다. . 그리고 더 많이 볼 수 있는 공개 콘텐츠는 동일한 기준으로 유지됩니다. 즉, 사람들 간의 의미 있는 상호 작용을 장려해야 합니다.

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Facebook 알고리즘 전환에 따른 변화는 무엇입니까?

간단히 말해서, 이 변화에 많은 것이 들어갔습니다.

주요 간행물은 Facebook이 "가짜 뉴스"에 맞서기 위해 도입한 또 다른 프로그램인 "신뢰할 수 있는" 파트너로 승인되지 않은 경우 참여도와 조회수가 감소하기 시작했습니다.

사용자는 친구의 게시물을 먼저 볼 뿐만 아니라 댓글을 단 게시물, 좋아요를 누른 게시물, 많은 활동을 한 게시물도 볼 수 있습니다. Facebook 싸움과 귀여운 아기 사진을 생각해 보세요. 진지하게, 이 알고리즘 전환으로 모든 개인 정보가 사라졌으므로 원하는 것을 조심하십시오!

소셜 미디어 마케팅 전략의 미래는 확실히 반응의 변화를 보게 될 것입니다. 브랜드는 대상 고객에게 유기적으로 도달하고 콘텐츠를 볼 수 있는 새롭고 혁신적인 방법을 제시해야 합니다. 하지만 어떻게?

소셜 미디어 마케팅 전략에 필요한 변경 사항을 이해하려면 먼저 적용 중인 변경 사항을 이해해야 합니다.

새로운 Facebook 알고리즘 작동 방식

새로운 Facebook 알고리즘은 실제 사람들의 콘텐츠를 선호하는 브랜드 및 회사별 콘텐츠를 필터링하여 작동합니다. 이 전환 기간 동안 친구와 가족의 게시물이 최우선 순위가 되며, 팔로우하는 출판물의 텍스트 게시물과 비디오는 천천히 사라집니다.

Facebook은 소셜 네트워크를 다시 더 사회적으로 만들고 사용자가 개인적인 수준에서 연결된 콘텐츠와 더 밀접하게 접촉할 수 있기를 희망합니다.

그러나 뉴스 피드는 여전히 연대순으로 게시되던 시절로 돌아가지 않을 것입니다. 대신 Facebook은 댓글, 게시물 공유, 주어진 게시물에 반응한 사람들의 수를 기반으로 어떤 게시물을 보게 될지 결정할 것입니다. 이는 좋은 반응과 나쁜 반응을 의미합니다.

그러나 Facebook이 고려할 다른 요소가 있습니다.

Facebook은 또한 대화를 시작하고 사용자가 서로 깊고 의미 있는 관계를 맺을 수 있다고 생각하는 게시물을 기반으로 개인 뉴스 피드 알고리즘을 선별합니다.

소셜 네트워크는 궁극적으로 이 업데이트를 통해 사람들이 더 진정성 있게 상호 작용하고 실제 대화를 나누도록 하려고 합니다.

그러나 Facebook 측에서 이러한 리디렉션의 결과로 브랜드 및 대형 출판물은 열을 느낄 것입니다.

따라서 귀하와 귀하의 비즈니스는 준비가 필요합니다. 이와 같은 변화는 더욱 빈번해질 것이며 훌륭한 소셜 미디어 마케터라면 항상 긴장을 늦추지 말아야 한다는 것을 알고 있습니다.

새로운 혁신, 업데이트 또는 정책 변화가 무엇을 알리고 다시 도전하게 될지 결코 알 수 없습니다.

그러나 운 좋게도 우리는 Facebook에서 이러한 진화하는 소셜 미디어를 탐색하기 위한 빠른 가이드를 마련했습니다. 변화에 따라 현재 전략을 조정하고 마케팅 성공을 위한 다른 방법을 모색하는 방법을 알아보십시오.

friends sitting together — Facebook의 현재 알고리즘은 브랜드가 팔로워와의 의미 있는 유기적 도달 및 참여를 달성하기 위해 더 열심히 노력하도록 합니다.

Facebook 알고리즘 변경이 향후 소셜 미디어 마케팅 전략에 미치는 영향

이러한 새로운 변경 사항으로 인해 조직은 의심할 여지 없이 한 걸음 물러나서 Facebook에서 소셜 미디어 마케팅에 대한 접근 방식을 재평가해야 합니다.

게시 슬롯이 적을수록 브랜드 간의 경쟁이 치열해집니다. 마케터의 창의성과 독창성은 확실히 테스트될 것입니다. 일상적인 게시물은 더 타겟이 명확한 게시물과 청중으로 옮겨가야 합니다. 그리고 브랜드가 Facebook에서 잠재고객과 소통하는 방식도 바뀌어야 합니다.

사람들은 브랜드와 출판물에 대한 뉴스와 업데이트를 보기 위해 Facebook에 가는 것을 멈출 것입니다. 특히 흥미로운 게시물의 수와 친구의 공지 사항이 일반적으로 몇 분 동안 스크롤한 후 소진된다는 점을 고려할 때 사이트 전체에서 보내는 시간이 줄어들 것입니다.

결과적으로 브랜드는 사용자가 계속해서 더 많은 것을 찾을 수 있도록 하는 새롭고 흥미로운 방법을 제시해야 합니다. 과거의 마케팅 트렌드는 페이스북 전면의 페이스리프트가 필요합니다.

브랜드가 Facebook 알고리즘 변화에 대응하여 소셜 미디어 마케팅 전략을 강화하는 방법

B2B 소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅 대행사인 Avviso Media의 이사인 Lucy Hall은 최근에 다가오는 변경 사항에 대한 글을 썼습니다. 그것에서 그녀는 총에 집착하고 최선을 다하는 개념을 강조합니다.

그녀는 마케팅 담당자에게 최신 업데이트를 보고 당황하기 시작하라고 말하는 대신 적응할 것을 촉구합니다.

"알고리즘을 이길 수 있는 방법"이나 더 많은 조회수와 좋아요, 그런 쓰레기를 어떻게 얻을 수 있는지 생각하는 대신. 어떻게 하면 더 많은 이상적인 고객에게 다가갈 수 있을까요? 어떻게 하면 그들과 더 나은 관계를 구축할 수 있습니까? 그들이 목표를 달성하거나 문제를 해결하도록 어떻게 도울 수 있습니까? 그들이 원하는 것을 어떻게 줄 수 있습니까?

소셜 미디어 마케팅은 끊임없이 진화하는 비즈니스입니다. 플랫폼이 알고리즘을 변경한다고 해서 그것이 세상의 종말을 의미하는 것은 아닙니다. 그것은 단지 당신이 고개를 기울이고 조금 다르게 생각하기 시작할 때라는 것을 의미합니다.

사람들은 당신의 콘텐츠를 보고 영향을 받을 것입니다. 알고리즘이 하는 일은 당신이 다른 방식으로 그들과 연결해야 한다고 말하는 것뿐입니다.

그러나 Facebook이 처음 소개되었을 때 우리 모두는 그렇게 생각하지 않았습니까? “와, 소셜 미디어! 고객과 소통하는 데 어떻게 사용할 수 있을지 궁금합니다.” 이 알고리즘 변경은 소셜 미디어에 대한 우리의 관점과 그것이 청중을 참여시키는 방식을 바꾸는 것 외에는 아무 것도 하지 않습니다.

Facebook은 22억 명의 활성 사용자를 자랑 합니다.

그리고 그것은 당신이 잃고 싶은 소비자 기반이 아닙니다.

그래서 브레인스토밍을 시작하십시오! 영감을 주기 위해 브랜드와 조직이 소셜 미디어 게임을 향상시킬 수 있는 몇 가지 주요 방법을 소개합니다.

더 많은 인플루언서 마케팅

타겟 고객과 소통하기 위해 마케터는 소셜 미디어 마케팅 캠페인에서 인플루언서를 사용하여 더 나은 작업을 수행해야 합니다. 인플루언서는 실제 사람들이며 대규모의 유기적인 팔로워 기반을 가지고 있습니다. 인플루언서가 사용자의 뉴스 피드에서 높은 순위의 콘텐츠를 생산할 가능성이 높기 때문에 브랜드는 이를 유리하게 사용할 수 있습니다.

이 뉴스 피드 알고리즘은 실제 사람에게 우선 순위를 부여하므로 브랜드는 영향력 있는 사람의 형태로 실제 사람의 힘을 활용해야 합니다. 인플루언서 마케팅은 복잡하고 어려운 캠페인을 너무 많이 하지 않고도 소셜 미디어 전략을 강화할 수 있는 쉽고 효과적인 방법입니다. 내용이나 메시지에 대한 아이디어가 있는 경우 인플루언서를 활용하면 입소문을 내는 데 도움이 됩니다.

더 매력적인 콘텐츠

라이브 비디오는 재미있고 매력적인 콘텐츠 제작 방법입니다. 라이브 비디오는 특정 계정을 팔로우하는 모든 사람에게 라이브 비디오가 시작될 때 알림을 제공합니다. 이는 청중의 관심을 끌 수 있는 빠르고 쉬운 방법입니다. 그리고 그것은 새로운 추종자들을 끌어들이는 데에도 효과가 있습니다.

사람들이 특정 콘텐츠나 게시물에 더 많이 참여할수록 Facebook의 순위가 높아집니다. 즉, 라이브 비디오가 특히 잘 작동하면 다른 뉴스 피드에 표시됩니다. 이렇게 하면 참여도가 증가하고 이전에 가졌던 유기적 참여와 도달 범위를 상실한 후 브랜드에 필요한 부스트를 제공할 수 있습니다.

더 많은 대화를 유도하는 콘텐츠

이 업데이트된 알고리즘으로 인해 더 높은 품질의 콘텐츠와 사용자 생성 콘텐츠에 대한 요구가 증가하고 있습니다. Pages의 콘텐츠가 완전히 제거되지 않았습니다. 브랜드가 자신의 목소리를 들을 수 있는 여지가 여전히 있지만, 그렇게 하려면 확실히 게임을 강화해야 합니다.

일반적으로 대기업에서 볼 수 있는 일일 업데이트(시간별 업데이트 또는 건방진 댓글처럼 일반 Facebook 사용자와 소비자에게 거의 또는 전혀 가치가 없는 콘텐츠) 대신 브랜드는 기존 또는 새로운 대화에 참여하는 게시물을 만들어야 합니다. 그들은 대화를 시작하는 사람, 대화를 만드는 사람, 대화를 키우는 사람이 되어야 합니다.

이것은 우리가 과거의 소셜 미디어 마케팅 전략에 정말로 지친 사용자들에게 신선함을 입증할 수 있는 브랜드의 보다 구체적이고 고품질이며 매력적인 콘텐츠를 보게 될 것임을 의미합니다.

브랜드가 인플루언서와 협력해야 하는 것과 거의 같은 방식으로 브랜드도 더 유기적인 사용자 생성 콘텐츠를 참여시키고 게시해야 합니다. Facebook 승인 방식으로 청중에게 다가갈 수 있도록 조직에서 많은 재게시 또는 공유를 보게 될 것입니다.

Facebook App Facebook Marketing — Facebook 마케팅을 올바르게 수행하면 디지털 성장의 세계를 열 수 있습니다.

마케터는 Facebook에서 콘텐츠를 알리기 위해 어떤 매체를 사용할 수 있습니까?

페이스북 광고

광고를 통해 마케터는 비용을 지불하고 있기 때문에 사용자의 뉴스 피드에서 콘텐츠가 더 높이 향상되도록 할 수 있습니다. 그러나 복잡한 타겟팅과 다양한 유형의 광고 옵션으로 인해 Facebook 광고는 소셜 미디어 마케터를 위한 다목적 도구가 되었습니다.

Facebook은 캠페인과 전략을 구축할 때 추측을 배제하고 수많은 제안을 기반으로 잠재고객을 타겟팅하고 리타게팅할 수 있습니다. 브랜드 인지도에서 트래픽, 전환 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 광고 목표가 무엇인지 선택할 수 있습니다.

뉴스피드, Facebook 스토리, 동영상에 포함된 등 원하는 위치를 선택할 수도 있습니다. Facebook 광고는 실제로 많은 기회와 잠재적인 참여의 문을 열어줍니다.

그리고 너무 쉽고 잠재적으로 저렴하기 때문에 시도하지 않는 것이 당연합니다.

페이스북 그룹

Facebook 그룹은 사람들을 하나로 묶습니다. 그들은 공통의 스레드 또는 관심을 가진 커뮤니티를 연결합니다. 그리고 기업은 이러한 그룹에 가입하고 생성하여 많은 것을 얻을 수 있습니다.

Facebook에는 6,000개 이상의 그룹이 있으며 잠재 고객으로 가득 차 있습니다. 타겟 청중과 가장 잘 맞는 것을 찾아 참여하고 상호 작용을 시작하기만 하면 됩니다!

질문하거나 답변할 수 있습니다. 관련 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 그리고 이러한 사용자와 대화를 시작할 수도 있습니다. 그룹은 브랜드 인지도를 구축하고 브랜드 아이덴티티를 강화하며 타겟 청중을 집중시킬 수 있는 좋은 방법입니다.

그리고 가장 좋은 점은? 무료입니다!

페이스북 라이브

Facebook Live를 사용하면 소비자와 브랜드 모두 실시간으로 전체 Facebook 커뮤니티에 방송되는 라이브 비디오를 게시할 수 있습니다. 사람들이 이미 나를 팔로우하고 있다면 동영상을 시작하는 즉시 알림을 받게 되므로 연락하는 데 시간을 할애할 필요가 없습니다.

페이스 북에서 사람이 아닌 비디오보다 라이브있는 비디오를보고 더 많은 시간을 보내고.

Facebook Live는 사용자가 좋아하는 도구이며, 브랜드를 알리고 사용자가 상호 작용할 수 있는 매력적인 콘텐츠를 제공할 수 있는 쉽고 무료인 옵션입니다.

이 기능으로 제품 공개, Q&A 주최, 경품 행사, 튜토리얼 제공 등 다양한 작업을 수행할 수 있습니다.

비디오는 텍스트 콘텐츠보다 더 매력적입니다. 그리고 얼마나 많은 사람들이 라이브 비디오를 보고 상호작용하는지 고려할 때, 이제는 유행을 타지 않고 모든 소란이 무엇인지 알아볼 때입니다.

페이스북 인스턴트 아티클

길고 긴 콘텐츠를 만드는 비즈니스의 게시자 또는 브랜드인 경우 Facebook 인스턴트 아티클은 콘텐츠를 읽는 데 사용할 수 있는 강력한 도구입니다.

인스턴트 아티클을 통해 브랜드는 모바일 앱 사용자에게 최적화된 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 이러한 기사는 더 빨리 표시되고 더 빠르게 로드되며 모바일 장치에서 전반적으로 더 쉽게 상호 작용할 수 있습니다.

Facebook Instant Articles의 프로젝트 관리자인 Josh Roberts에 따르면:

우리는 특정 문제를 해결하기 위해 인스턴트 아티클을 만들었습니다. 모바일 웹의 느린 로딩 시간은 사람들이 휴대전화로 뉴스를 읽는 데 문제가 되는 경험을 했습니다. 이것은 모든 규모의 게시자, 특히 낮은 연결성이 문제인 청중을 가진 게시자에게 영향을 미치는 문제입니다. Facebook의 목표는 사람들에게 가장 중요한 이야기, 게시물, 동영상 또는 사진을 연결하는 것입니다. 인스턴트 아티클을 열면 모든 게시자가 전 세계 사람들에게 빠르게 로드되는 훌륭한 스토리를 전달할 수 있습니다.

따라서 게시자는 이 도구를 사용하면 기사를 클릭하고 리디렉션되는 데 따른 혼란과 불안을 해소할 수 있으므로 이점을 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 참여도가 높아지고 콘텐츠가 더욱 주목을 받게 됩니다.

페이스북 스토리

재미를 느끼고 유기적 도달 범위를 늘리고 싶다면 Facebook Stories가 좋은 방법입니다. Instagram Stories와 비슷하지만 플랫폼으로서 Facebook이 제공해야 하는 마케팅 잠재력 때문에 더 좋습니다.

Facebook 스토리를 사용하면 브랜드와 사용자가 플랫폼에서 24시간 지속되는 콘텐츠를 업로드할 수 있습니다. 당신을 팔로우하는 사람들은 이 이야기를 보고 콘텐츠와 상호작용할 수 있습니다.

그러나 Stories의 가장 좋은 점은 플랫폼의 맨 위에 위치하므로 사람들이 가장 먼저 찾는 것입니다. 뿐만 아니라 플랫폼을 최대한 활용하는 사람이 거의 없으므로 콘텐츠가 즉시 주목받을 가능성이 높습니다.

Facebook 소셜 미디어 마케팅 전략의 미래

놓쳤다면 새로운 Facebook 알고리즘으로 많은 일이 일어나고 있습니다.

Facebook은 다음을 기반으로 뉴스 피드의 게시물을 정렬하기 시작합니다.

좋아요.
코멘트.
주식.
반응.
대화를 만드는 능력.

그러나 가장 중요한 것은 Facebook이 REAL PEOPLE이 만든 콘텐츠에 우선 순위를 지정하기 시작한다는 것입니다.

그렇다면 이것이 브랜드에 의미하는 바는 무엇입니까? 경험 많은 마케터라고 해도 많습니다. 상황이 바뀔 것입니다.

자신을 홍보하기 위해 Facebook을 사용하는 브랜드, 마케터 또는 조직이라면 알고리즘에 대항하기 위해 할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 다음을 수행할 수 있습니다.

인플루언서를 더 많이 활용하세요.
라이브 비디오처럼 단어를 전달하는 새로운 방법을 시도하면서 콘텐츠를 가지고 놀아보세요.
그리고 질문을 하고 콘텐츠로 대화를 시작하세요.

쉬워 보이지만 작업이 필요합니다. 하지만 우리는 확신할 수 있습니다. 그만한 가치가 있을 것입니다. 그리고 이러한 기능을 활용하면 다음과 같은 도움이 될 수 있습니다.

페이스북 광고.
페이스북 그룹.
페이스북 라이브.
페이스북 인스턴트 아티클.
페이스북 스토리.

페이스북은 전술을 바꾸고 있으며 주저하지 않고 있습니다. 곧, 재결합 사진 앨범, 난폭한 가족 토론, 친구들이 이야기하는 핫 버튼 문제로 가득 찬 Facebook 뉴스 피드를 보게 될 것입니다. 재미있는 제품 비디오와 브랜드 콘텐츠는 사라질 것입니다. 어떤 사람들에게는 이것이 안도감을 줄 수도 있지만 Facebook을 최대한 활용하는 브랜드라면 약간 당황할 것입니다.

그러나 이것이 브랜드의 운명을 의미하지는 않습니다! 목표와 기대치를 조금 변경하고 인플루언서, 라이브 비디오 및 고품질 콘텐츠를 사용하여 사용자와 소통하는 방식을 변경함으로써 이 종말론적인 소셜 미디어 혁명은 당신이 회상하고 즐겁게 웃을 수 있는 일이 될 것입니다. 예, 물론, 다른 모든 사람들은 당황하고 실패했습니다. 그러나 당신은 아닙니다!

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