Facebook 앱 설치 광고 [2020] [업데이트됨]

또한 맞춤 타겟을 사용하면 이전에 모바일 앱이나 비즈니스에 참여한 적이 있는 사람들에게 도달할 수 있습니다. 따라서 현재 고객의 이메일 주소, 사용자 ID 또는 전화번호가 있으면 이를 Facebook에 업로드하고 광고로 도달할 수 있습니다.

웹사이트를 통해 이미 충성도가 높은 고객이 많은 경우 '웹사이트 트래픽' 옵션을 통해 해당 고객을 대상으로 하여 모바일 앱도 있음을 알릴 수 있습니다.

마찬가지로 '앱 활동' 옵션을 사용하여 무료 평가판 사용자에게 요금제 할인을 제공하여 유료 고객으로 전환할 수 있습니다.

– 닮은꼴 관객

유사 잠재고객 옵션을 사용하면 Facebook은 선택한 맞춤 잠재고객 또는 Facebook 페이지를 분석하고 관심, 행동 및 기타 특성 측면에서 선택한 잠재고객과 유사한 사용자에게 광고를 표시합니다. 따라서 맞춤 잠재고객에게 좋은 반응을 얻은 광고 캠페인이 있는 경우 새로운 유사 잠재고객을 만들어 더 많은 유사한 사용자에게 도달할 수 있습니다.

이 옵션은 이미 큰 사용자 데이터베이스가 있는 경우 가장 잘 작동합니다.

올바른 광고 게재위치 찾기

다음 단계는 광고 게재위치를 결정하는 것입니다. 이제 바로 가기를 선택하고 Facebook에서 가장 최적의 광고 게재위치를 선택하는 자동 게재위치 옵션을 선택하거나 '게재위치 수정' 옵션을 선택하여 광고 게재위치를 직접 선택할 수 있습니다.

귀하의 광고는 휴대기기에서만 실행되므로 오른쪽 열 및 마켓플레이스와 같은 몇 가지 게재위치 옵션을 사용할 수 없습니다.

다음을 포함하여 모바일 앱 설치 광고를 선보일 수 있는 여러 플랫폼이 있습니다.

1- 페이스북:

Facebook의 경우 광고는 주요 뉴스 피드, 즉석 기사 또는 추천 동영상으로 표시될 수 있습니다. 페이스북 메신저 광고도 최근에 출시되었는데 두 가지 방법으로 활용할 수 있습니다.

Messenger 홈: 사용자는 Messenger 홈 페이지에서 모바일 앱에 대한 배너 광고를 보게 됩니다.

스폰서 메시지: 사람들이 Facebook Messenger를 통해 귀하의 비즈니스와 대화할 때 볼 수 있는 상황별 광고입니다.

2- 인스타그램

2012년 Facebook의 Instagram 인수 덕분에 Instagram에서 광고를 선보이고 사진 공유 플랫폼에서 8억 명 이상의 월간 활성 사용자에게 도달할 수도 있습니다.

Instagram의 경우 Instagram 피드 또는 스토리 내에서 모바일 앱 광고 중에서 선택할 수 있습니다.

3- 오디언스 네트워크

Audience Network 옵션을 사용하면 소셜 미디어에서 벗어나 Facebook과 제휴된 타사 모바일 앱 및 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다. 잠재고객 네트워크의 광고는 기본, 배너 또는 전면 광고로 표시될 수 있습니다.

다음은 배치 섹션에서 최대한 활용할 수 있는 몇 가지 추가 옵션입니다.

• 자산 사용자 정의: 자산 사용자 정의를 사용하면 동일한 광고의 모든 배치에 대해 다른 이미지 또는 비디오를 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 동일한 콘텐츠로 다른 시각 자료를 표시하기 위해 새 광고를 만들 필요가 없으므로 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.
• 카테고리 제외: 특정 잠재고객 네트워크 카테고리에 광고가 표시되지 않도록 선택할 수 있습니다.
• WiFi에 연결된 경우에만: 모바일 앱의 크기가 큰 경우 사용자가 모바일 데이터를 사용하여 다운로드하는 것이 불편할 수 있습니다. 따라서 WiFi에 연결된 사용자에게만 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다.

광고 예산 이해하기

모바일 앱 설치 광고의 경우 링크 클릭당, 설치당, 앱 이벤트(참여)당 또는 10초 동영상 조회당 지불하도록 선택할 수 있습니다. 가장 인기 있는 것은 링크 클릭당 지불 및 설치당 지불입니다.

앱 설치당 지불하는 것이 더 효과적이지만 링크 클릭당 지불하는 것보다 비용도 많이 듭니다.

광고 캠페인이 높은 전환을 유도할 수 있다고 확신하는 경우에만 클릭당 지불 옵션을 선택해야 합니다. 결국 많은 사람들이 귀하의 광고를 클릭하고 소수만이 광고를 설치한다면 클릭당 비용을 지불하는 것은 의미가 없습니다.

Facebook에서는 각 설치 또는 링크 클릭에 대해 지불할 금액을 선택할 수 있습니다. 사용자의 입찰가는 사용자의 행동에 따라 Facebook에서 설정합니다. 예를 들어 타겟 고객과 일치하지만 Facebook 광고를 통해 앱을 다운로드한 적이 없는 사용자는 광고를 통해 발견한 대부분의 앱을 다운로드하는 사용자에 비해 입찰가가 더 낮습니다.

Facebook의 입찰 섹션도 최근에 변경되었으며 이제 두 가지 옵션이 있습니다.

최저 비용

예산이 제한적일 때 가장 적합한 최저 비용은 설치 또는 클릭당 지불할 최고 금액인 '입찰가 상한선'을 설정할 수 있는 옵션을 제공합니다. Facebook은 입찰가 한도보다 낮은 입찰가를 가진 사용자에게만 광고를 게재합니다. 그러나 이는 또한 귀하의 앱에 엄청난 관심을 보일 수 있는 이상적인 고객에게 귀하의 광고가 표시되지 않을 수 있음을 의미합니다.

목표 비용

타겟 비용 옵션은 앱 이벤트 및 앱 설치에만 사용할 수 있으며 이 옵션을 사용하면 Facebook에서 자동으로 평균 입찰가를 광고에 제공합니다. 이제 평균 입찰 값이 설치당 $3이면 Facebook은 더 낮은 입찰 값을 사용할 수 있더라도 해당 값에 가까운 결과를 찾습니다.

더 비싼 옵션처럼 들릴 수 있지만 더 이상적인 잠재고객에게 광고를 표시할 수 있습니다.

타겟팅이 정확하지만 최저 비용 옵션으로 예상했던 전환을 여전히 달성할 수 없는 경우 대신 타겟 비용 옵션을 사용하는 것이 좋습니다.

시작일 및 종료일 설정과 함께 광고 캠페인의 일일예산 또는 평생예산을 설정할 수도 있습니다.

광고에 적합한 비주얼 선택

누구든지 사용자가 스크롤하여 바로 볼 수 있는 광고를 만들 수 있지만 매력적인 시각 효과를 사용하면 타겟 잠재고객이 광고를 멈추고 광고를 인지하게 하여 더 많은 다운로드를 유도할 수 있습니다.

그러나 Facebook 광고용 비주얼 디자인을 시작하기 전에 만들 수 있는 5가지 유형의 광고를 알아야 합니다.

– 단일 이미지

단일 이미지 광고의 경우 광고당 하나의 이미지만 추가할 수 있습니다. 그렇기 때문에 선택한 이미지가 매력적이며 브랜드 메시지를 최대한 명확하게 묘사하는 것이 중요합니다.

Facebook에서는 동일한 이미지로 하나의 비용으로 최대 6개의 단일 이미지 광고를 게시할 수 있습니다. 따라서 타겟 고객, 예약 시간 및 캡션을 테스트하기 위해 소규모 캠페인을 실행할 수 있는 좋은 방법입니다.

– 단일 비디오

동영상이 포함된 광고는 모바일 앱의 기능을 더 잘 보여줄 수 있기 때문에 브랜드에 더 많은 유연성을 제공합니다. Facebook과 Instagram은 동영상을 자동 재생하므로 단일 동영상 광고로 더 나은 전환을 유도할 수 있습니다. 그러나 연구에 따르면 긴 동영상의 경우 참여도가 빠르게 떨어지는 것으로 나타났으므로 동영상 광고의 처음 몇 초를 현명하게 사용하는 것이 중요합니다.

– 회전 목마

캐러셀 광고를 사용하면 사용자가 스크롤할 수 있는 여러 사진이나 동영상을 광고에 업로드할 수 있습니다. 단일 이미지 광고보다 참여도가 높은 캐러셀 광고는 모바일 앱의 기능을 선보일 수 있는 더 많은 공간을 제공합니다. 추가 비용 없이 캐러셀 광고에 최대 5개의 이미지를 추가할 수 있습니다. 각 이미지는 다른 제목을 가질 수 있습니다.

– 슬라이드쇼

다른 광고 형식과 달리 슬라이드쇼 광고는 업로드한 사진의 슬라이드쇼를 표시하고 배경 음악을 추가하는 옵션도 있습니다. 슬라이드쇼를 만들고 싶다면 사진을 대신 동영상으로 변환하고 참여도가 더 높기 때문에 단일 동영상 광고를 선택하는 것이 좋습니다.

다음은 광고 비주얼을 디자인하기 전에 알아야 할 몇 가지 사항입니다.

• 권장 이미지 크기는 1200px x 628px입니다.
• 이미지 비율은 1.91:1이어야 합니다.
• 이미지의 최대 20%까지만 텍스트를 포함할 수 있습니다. 이미지가 최적인지 확인하려면 Facebook의 그리드 도구를 사용하여 이미지를 확인할 수 있습니다.

매력적인 카피 만들기

매력적인 시각 자료로 사용자의 관심을 사로잡았고 스크롤을 멈추게 했다면 이제 클릭을 유도할 수 있는 광고 헤드라인을 만들 차례입니다.

아이디어는 가능한 한 최소한의 단어로 모바일의 가장 유용하고 고유한 기능을 공유하는 것입니다. 따라서 타겟 고객에게 어필할 수 있는 기능에 집중하세요.

광고 콘텐츠의 경우 다음이 필요합니다.

• 본문(90자) – 이 공간을 사용하여 앱의 주요 이점을 전달하고 사용자가 광고를 클릭해야 한다는 것을 설득해야 합니다. 귀하의 카피는 간결하면서도 강렬해야 합니다.
• 헤드라인(25자) – 헤드라인의 경우 모바일 앱의 이름을 맨 위에서 이미 볼 수 있기 때문에 거기에 모바일 앱의 이름을 추가하여 가장 분명한 경로를 선택해서는 안 됩니다. 대신 이 공간을 사용하여 제안이나 판매를 공유할 수 있습니다.
• 클릭 유도문안 – 사용자에게 무엇을 하기를 원하는지 알려주는 방법입니다. Facebook은 11개 이상의 CTA 버튼 중에서 선택할 수 있는 옵션을 제공합니다. '지금 설치' 또는 '지금 다운로드'를 선택하여 명백한 방법으로 갈 수 있지만, 가지고 있는 모바일 앱 유형에 따라 다른 CTA를 선택할 수도 있습니다.

다른 모든 작업이 완료되면 광고를 확인하고 실행을 시작하기 전에 마지막으로 광고를 미리보기만 하면 됩니다. 광고 캠페인이 끝난 후 분석을 확인하여 더 높은 전환율을 얻기 위해 개선할 수 있는 부분을 파악하세요.

이제 Facebook의 모바일 앱 설치 광고에 대해 알아야 할 모든 정보를 알았으므로 모바일 앱을 한 단계 더 발전시킬 준비가 되셨습니까?