시도해야 할 3가지 시간 절약 Facebook 자동 규칙(피하려면 +1!)

끊임없이 진화하는 디지털 광고 환경에서 최고의 위치를 ​​유지하려면 자동화를 수용하고 원하는 대로 도구를 활용해야 합니다. 주목할 만한 도구 중 하나는 Facebook(메타) 광고 내의 자동 규칙 기능입니다.

이러한 규칙은 개인 비서와 같아서 캠페인을 부지런히 모니터링하고 설정한 사전 정의된 조건에 따라 조정합니다.

이 문서에서는 다음을 살펴보겠습니다.

• Facebook의 자동 규칙이란 무엇입니까?
• Facebook 광고에 대한 자동 규칙 유형
• Facebook 자동 규칙을 적용하는 방법(3가지 시도!)

다이빙하자.

Facebook 광고 자동 규칙이란 무엇입니까?

Facebook의 자동화된 규칙은 광고주가 일상적인 캠페인 관리 작업을 자동화하여 시간을 절약하고 사전 예방적 최적화 접근 방식을 가능하게 합니다.

광고주는 엄격한 예산 관리, 광고 최적화 또는 대상 포화도 감소 등 다양한 이유로 자동화된 규칙을 사용하도록 선택할 수 있습니다. 자동화된 규칙을 구현하면 메타 광고 계정의 효율성과 비즈니스에 양질의 결과를 제공하는 기능에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

Facebook 자동 규칙의 유형

자동 규칙을 시작하면 다음 옵션이 제공됩니다.

• 맞춤 규칙
• 경매 중복 줄이기
• 광고 소재 최적화
• 잠재고객 파편화 감소

우리가 무엇을 작업하고 있는지 알 수 있도록 빠르게 살펴보겠습니다.

맞춤 규칙

이렇게 하면 매개변수, 트리거 및 수행하려는 작업을 선택하여 고유한 규칙을 만들 수 있습니다. 사용자 지정 규칙은 Facebook 자동 규칙이 대화에 도입될 때 떠오르는 것입니다. 그 이유는 여기에서 숙련된 계정 관리자가 계정 관리(고객 또는 자신의 계정)를 훨씬 쉽게 만드는 조정을 할 수 있기 때문입니다.

예를 들어, 얻고자 하는 결과당 최대 비용을 지정하여 전환 및 리드 생성 캠페인에 대한 행동당 비용(CPA) 한도를 만들 수 있습니다.

간단한 예시이지만 자신만의 기준에 맞게 자동으로 광고셋을 최적화하는 방법입니다. 나중에 자세히 다루게 될 다른 많은 예가 있습니다.

경매 중복 줄이기

Facebook 광고 내에서 여러 광고 세트를 실행하는 경우 일부 대상이 중복될 가능성이 있습니다(특히 명확하게 정의된 타겟 대상이 있는 경우). 대상 중복을 줄이면 광고 경매 내에서 본질적으로 자신과 경쟁하는 인스턴스가 줄어들기 때문에 광고 세트의 효율성과 전달이 향상됩니다.

광고 소재 최적화

“어차피 페이스북이 이러면 안 되는 건가요?”라고 생각할 수도 있습니다. 대답은 예…아니오입니다. Facebook은 광고 게재를 최적화하지만 구체적으로 크리에이티브 요소를 변경하려면 사용자에게 알려야 합니다. 광고를 만들 때 'Advantage+ 크리에이티브'를 선택할 수 있는 옵션이 있습니다.

이는 광고 크리에이티브에 대한 자동화된 규칙을 생성할 때 "표준 향상 기능 켜기"를 선택한 것과 동일합니다.

이전에 동적 경험으로 알려진 Meta의 Advantage+ 크리에이티브의 표준 개선 사항을 통해 광고주는 시청자 선호도에 따라 개인화된 변형을 자동으로 생성하는 단일 이미지 또는 비디오로 광고를 만들 수 있습니다. 레이블 추가 또는 관련 Facebook 댓글 표시와 같은 구성 변경과 함께 이미지 밝기 조정, 필터 적용 및 다양한 종횡비와 같은 미디어 향상은 크리에이티브 요소를 최적화하여 성능을 향상시킵니다.

다양한 텍스트 옵션을 포함함으로써 광고주는 광고 효과를 극대화할 수 있습니다. Meta Advantage+ 크리에이티브를 사용하면 광고가 각 시청자에게 맞춤화되어 참여가 향상되고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

잠재고객 파편화 감소

대상 조각화는 본질적으로 "이봐, 광고를 더 쉽게 제공하고 더 낮은 빈도로 더 많은 결과를 얻을 수 있도록 더 작은 대상을 더 큰 대상으로 결합합시다"라고 말하는 Facebook의 멋진 방법입니다.

이제 이것이 내가 실제로 . 일부 광고주는 이 옵션을 보고 계정의 모든 것을 간소화하기 위해 이 작업을 수행하기를 원할 수 있습니다. 즉, 대상 고객을 최대한 많이 확보하고 예산 책정을 더 쉽게 할 수 있습니다.

내가 이것을 권장하지 않는 이유는 개별 고객 세그먼트를 제어하고 해당 세그먼트 다운 퍼널의 품질에 대해 보고하는 기능을 완전히 없애기 때문입니다.

예를 들어 레스토랑을 타겟팅하는 비즈니스라고 가정해 보겠습니다. 다양한 품질의 리드를 제공하는 유사 및 수동 잠재 고객 세그먼트가 여러 개 있습니다. 이들을 모두 결합하면 더 낮은 비용으로 리드를 얻기 시작할 수 있지만 들어오는 품질을 제어할 수 없으므로 결과적으로 총 비용을 높이고 광고 노력의 효율성을 망칠 수 있습니다.

전략에 추가할 3가지 맞춤형 Facebook 자동 규칙

이제 자동 규칙에 대한 각 범주가 무엇인지 다루었으므로 사용자 지정 규칙 옵션으로 돌아가 보겠습니다. 사용자 정의 규칙은 단조로운 작업을 처리하고 수동으로 수행하는 것보다 더 효과적인 방식으로 특정 메트릭을 원하는 대로 유지할 수 있는 방식으로 개별 전략을 적용할 수 있는 곳입니다.

맞춤 규칙을 만들 때 규칙을 캠페인, 광고 세트 또는 광고에 적용할 수 있는 옵션이 있습니다. 그런 다음 수행할 작업과 규칙을 적용하기 위해 충족해야 하는 조건을 결정합니다.

모든 수준(캠페인, 광고 세트, 광고)에서 동일한 작업을 적용할 수 있습니다.

캠페인, 광고 세트 또는 광고를 켜거나 끄거나 예산을 늘리거나 줄이도록 선택한 후 조건을 선택합니다.

이것은 Facebook 자동 규칙이 복잡해질 수 있는 곳이며 모든 단일 옵션이나 조합을 거치지 않고 목표에 가장 적합한 것을 결정하는 것은 귀하에게 맡기겠습니다. 대신 몇 가지 매우 일반적인 예를 살펴보겠습니다.

예산

예산에 따라 캠페인을 중단할 시기를 지정할 수 있습니다. 지출을 평가할 기간을 지정하고 목표 예산에 도달하면 과다 지출을 방지하기 위해 Facebook이 자동으로 기능을 끄도록 할 수 있습니다.

빈도

광고 세트의 빈도와 캠페인의 광고 수준에 대해 유사한 전략을 수행할 수 있습니다. 잠재 고객이 적거나 지출이 많아 특정 잠재 고객 또는 광고가 특정 기간 내에 높은 빈도에 도달하는 경우 해당 광고 세트 및 광고를 자동으로 끌 수 있습니다.

결과당 비용

이 예는 내 전략이 주로 고객을 위한 리드 및 판매 촉진과 관련되어 있기 때문에 내가 가장 좋아하는 것입니다. 유료 마케팅 관점에서 자신을 나머지 기업보다 우위에 두는 비즈니스는 비용 상승을 허용할 수 있는 위치에 대한 매우 명확한 아이디어를 가지고 있습니다. 퍼널 분석이 매우 우수하거나 특히 직접 판매(예: 전자 상거래)가 있는 수직 분야의 사람들은 광고에서 수익성을 유지하기 위해 결과당 비용에 대한 상한선이 무엇인지 알 것입니다.

결과당 비용 규칙을 적용하면 광고주가 대규모로 운영할 때 Facebook 광고에서 수익성을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 많은 청중과 광고를 시작하고 자동화된 규칙이 제 역할을 하도록 할 수 있습니다.

자동화된 규칙으로 Facebook 광고 관리

자동화된 규칙은 Facebook 광고 게임의 수준을 높이려는 광고주를 위한 비밀 소스입니다. 이러한 규칙을 통해 예산을 보다 엄격하게 제어하고 광고 크리에이티브의 잠재력을 최대한 발휘할 수 있습니다. 귀하의 Facebook 광고 계정은 기름칠이 잘 되는 기계가 되어 귀하의 비즈니스에 더 나은 결과를 가져다 줄 수 있습니다.

맞춤형 규칙 제작에서 경매 중복 최소화 및 메타 어드밴티지+ 크리에이티브 수용에 이르기까지 자동화된 규칙은 캠페인 관리에 사전 예방적 접근 방식을 제공합니다. 가장 좋은 부분? 자동화는 소중한 시간을 절약하고 프로세스를 간소화하며 광고 성공을 위한 발판을 마련합니다. 비즈니스 목표와 관계없이 자동화된 규칙을 효율적으로 달성하는 데 도움이 되는 방식으로 정의할 수 있습니다.