Facebook 다이내믹 광고를 사용해야 하는 4가지 이유

인식에서 전환, 유료 소셜을 통한 자연 검색까지 구불구불한 여정 전반에 걸쳐 개인화된 경험으로 청중의 참여를 유도하고 싶으십니까?

그렇다면 Facebook 다이내믹 광고는 마케팅 퍼널의 비밀 무기가 될 수 있습니다.

B2C인지 B2B인지에 관계없이 Facebook의 동적 광고는 도달 범위를 확장할 수 있는 스마트하고 비용 효율적인 방법입니다.

Facebook 다이내믹 광고를 시도해야 하는 4가지 이유는 다음과 같습니다.

1. AI가 힘든 일을 한다

요즘 AI가 가장 큰 화두일지 모르지만, 노련한 마케터들은 Meta와 같은 유료 광고 플랫폼이 Facebook의 Dynamic Ads를 포함한 모든 종류의 작업에 AI 알고리즘을 사용해 왔다는 것을 알고 있습니다.

2015년에 처음 출시된 Facebook의 다이내믹 광고는 광고주가 "고객이 웹사이트와 앱에 표시하는 의도 신호를 포착하여 올바른 제품이 올바른 사람들에게 연결되도록" 돕는 형식으로 홍보되었습니다.

간단히 말해서 Meta는 AI를 사용하여 사용자 행동을 분석하고 사용자에게 적용 가능한 콘텐츠를 보여줍니다.

다이내믹 광고가 빛나는 곳은 사용자 행동과 선호도를 정확하게 해독하는 AI의 능력입니다.

동적 광고는 Meta의 귀중한 사용자 데이터를 활용하여 광고가 각 사용자와 사용자의 고유한 환경에 원활하게 적응할 수 있도록 합니다.

힘든 A/B 테스트가 필요한 기존 광고 캠페인과 달리 동적 광고 광고는 오랜 추측이 필요하지 않습니다. AI는 사용자 참여 데이터를 지속적으로 분석하고 실시간으로 광고 콘텐츠를 미세 조정하여 어려운 작업을 수행합니다.

더 이상 별도의 테스트를 만들 필요가 없습니다. 더 이상 수동으로 조정할 필요가 없습니다. 모든 것이 뒤에서 처리됩니다.

2. 효율성

개인화와 성과는 서로 밀접하게 연관되어 있습니다. 개인화된 광고는 사용자 참여를 높이고 광고 성과를 크게 향상시킬 수 있습니다.

따라서 Facebook 전략에서 동적 광고를 활용하지 않는다면 사용자 참여 증가, 광고 성과 및 전반적인 비용 절감 도구를 놓치게 됩니다.

기존 광고 캠페인에서 성공적인 조합을 찾으려면 오랜 학습 기간 후 A/B 테스트와 수동 조정을 위한 막대한 예산이 필요한 경우가 많습니다.

그러나 동적 광고는 사용자 행동을 기반으로 지속적으로 광고 콘텐츠를 최적화하므로 비용이 많이 드는 시행착오가 필요하지 않습니다. 이는 더 나은 참여, 더 높은 전환율, 리드당 비용 감소로 이어져 모든 광고 비용이 더 효율적으로 작동하게 됩니다.

3. 낮은 유지 보수

처음에는 동적 광고를 만드는 데 시간이 더 많이 걸릴 수 있습니다.

귀하는 개인화된 광고 여정의 기반이 될 개별 요소를 선택하고 있습니다. 그리고 이 조각들은 모두 믹서기에 던져지고 온갖 조합으로 나타나기 때문에 함께 잘 어울려야 합니다.

그러나 이 접근 방식의 장점은 다음과 같습니다. 일단 설정이 완료되면 편안히 앉아서 Facebook이 주도권을 잡는 것을 지켜볼 수 있습니다.

끊임없이 광고 매개변수를 조작하는 대신(Facebook에서는 이를 권장하지 않음) Meta의 알고리즘에 무거운 작업을 맡길 수 있습니다. Meta는 사용자 행동, 참여 데이터 및 수많은 기타 요소를 사용하여 캠페인을 자동으로 세부 조정합니다.

즉, 손가락을 까딱하지 않고도 시간이 지남에 따라 광고의 효과가 더욱 커집니다. 빈도를 늘리지 않고 만료일을 연장하려면 동영상을 사용하세요.

본질적으로 동적 광고를 사용하면 최소한의 노력으로 사전에 많은 유지 관리를 수행함으로써 시간을 더 효과적으로 관리할 수 있습니다.

마케팅 담당자가 계속해서 고민할 필요 없이 사용자를 위한 강력한 개인화되고 강력한 광고 경험을 제공하는 것은 두 가지 측면 모두에서 최고입니다.

4. 자산이 전부이다

사진이 1,000단어의 가치가 있다면 광고 자산의 가치는 쉽게 1,000달러가 됩니다.

다이내믹 광고는 청중의 관심을 끌기 위해 시각적 호소력에 크게 의존하기 때문에 사용자의 공감을 불러일으키는 고품질 크리에이티브가 없으면 캠페인 성과를 높이거나 망칠 수 있습니다.

자산이 최고의 성과를 거두도록 하려면 다음 세 가지 사항을 고려하세요.

최대 해상도 없음

Facebook에서는 최소 1080×1080픽셀의 해상도를 권장합니다.

그러나 페이스북은 최대 해상도가 없다는 점도 지적했다.

즉, 최대한 높이 올라가라는 뜻이다.

가로세로 비율이 중요합니다

일부 캠페인에서는 다양한 크기의 단일 이미지를 사용할 수 있지만 올바른 이미지 비율을 갖는 것이 성능에 절대적으로 중요한 경우가 많습니다.

귀하의 광고가 완전히 이상해 보일 수 있습니다.

이러한 플랫폼 전반에 걸쳐 최대한의 적용 범위와 최고의 비용 효율성을 보장하려면 스토리, 피드 및 Instagram 릴에 적합한 비율의 자산이라는 세 가지 요소가 필요합니다.

다양한 매체는 다양한 자산을 요구합니다.

“훌륭한 메시지, 잘못된 매체”는 아주 오래된 이야기입니다.

귀하의 자산이 Instagram과 Facebook의 차이점을 고려하지 않으면 귀하의 캠페인은 가능한 한 효과적이지 않을 것입니다.

예를 들어 Instagram Reels를 예로 들어 보겠습니다. 세로 형식에서는 플랫폼 고유의 느낌을 주는 방식으로 제품이나 서비스를 선보일 수 있는 방법이 필요합니다.

다음은 실사 고품질 비디오를 사용한 Instagram Reel 광고입니다.

반면 피드 이미지는 콘텐츠의 바다 속에서 튀어나와야 합니다.

또한 동일한 광고주는 사용자가 Facebook에서 공유하는 사진에서 눈에 띄도록 다채로운 그래픽을 사용하기로 결정했습니다.

개인화와 성능은 불가분의 관계입니다

Facebook 도달 범위를 늘리고 싶다면 동적 광고 테스트를 고려해 보세요. 막대한 시간이나 비용을 투자하지 않고도 사용자 데이터를 활용하여 성과가 뛰어난 개인화된 광고를 제작할 수 있습니다.