Facebook이 "Like Gates"를 죽인다: 그것이 당신에게 의미하는 것과 다음에 해야 할 일 | 아필로라마

2014년 11월 5일부로 Facebook은 최신 메모리에서 가장 큰 소셜 미디어 마케팅 업데이트 중 하나에서 공식적으로 Like Gate를 종료했습니다.

이 변경 사항은 8월에 다시 발표되었으므로 아무도 놀라지 않습니다. 그러나 기업이 Facebook에서 소셜 미디어 마케팅 캠페인을 실행하는 방식에는 여전히 큰 영향을 미칩니다.

과거에 게이트처럼 사용했기 때문에 이 변경 사항에 대해 겁을 먹고 있거나 미래의 Facebook 캠페인에 접근하는 방법을 알고 싶으시다면 저희가 알려드리겠습니다. 새로운 업데이트가 캠페인에 의미하는 바, 새로운 규칙을 준수하고 있는지 확인하는 방법 및 앞으로 Facebook 캠페인을 바라보는 방법을 게이트처럼 세분화합니다.

라이크 게이팅의 영광스러운 날들

소셜 미디어 마케팅 캠페인을 처음 접하는 경우 게이팅은 Facebook 비즈니스 페이지가 방문자의 페이지를 좋아하는 대가로 방문자에게 일종의 인센티브를 제공하는 전술이었습니다.

사용자가 좋아하는 페이지나 앱(페이지 탭)을 방문하면 Facebook은 팬인지 여부를 확인합니다. 그들이 이미 팬이라면 한 가지 버전의 페이지가 표시됩니다. 팬이 아닌 경우 제한된 콘텐츠를 보기 위해 좋아요를 요청한 다른 버전의 페이지가 표시됩니다.

가장 일반적인 용도 중 하나는 일부 프리미엄 콘텐츠를 좋아하는 것이었습니다. 예를 들어 Google 알고리즘을 능가하는 마케팅 담당자의 최신 트릭과 팁을 읽고 싶다면 해당 페이지를 보고 보고서에 액세스할 수 있습니다. 콘테스트, 경품, 얼리버드 메일링 리스트 등을 위한 게이트처럼 사용되는 다른 비즈니스.

이메일 목록 등록을 사용하는 콘텐츠 마케팅과 똑같습니다.

사용자가 "좋아요" 버튼을 클릭하기만 하면 되므로 매우 쉽고 빠르며 고통스럽지 않았습니다. 페이지 소유자는 가치 있는 것을 제공했지만 그 대가로 페이지에 대한 새로운 좋아요와 게시물의 유기적 도달 범위를 통해 해당 Facebook 사용자에게 도달할 수 있는 기능을 얻었습니다.

관련된 모든 사람에게 윈-윈이었습니다.... 아니면 그랬나요?

라이크 게이팅의 문제점

많은 성공적인 마케팅 캠페인이 게이팅처럼 활용되었지만 완벽한 시스템과는 거리가 멀었습니다.

이탈한 팬

상상할 수 있듯이 사용자가 원하는 것을 보상하여 페이지를 좋아하도록 유도하는 것이 항상 가장 참여도가 높은 팬 기반을 만드는 것은 아닙니다. 나는 모든 Facebook 사용자가 한 번쯤은 이런 죄를 범했다고 확신합니다. 맞죠?

전통적인 웹사이트 콘텐츠 마케팅에서는 큰 문제가 아닐 수도 있지만 유기적 알고리즘이 작동하는 방식 때문에 Facebook에는 훨씬 더 큰 영향을 미쳤습니다.

Facebook에서 콘텐츠를 만들 때 페이지를 좋아한 모든 사람에게 자동으로 콘텐츠가 표시되지는 않습니다. 페이스북의 알고리즘은 콘텐츠를 누구에게 보여줄지, 그리고 그것을 팬의 뉴스 피드에 얼마나 오래 보낼지 결정해야 합니다.

일정 비율의 팬에게 콘텐츠를 보낸 다음 해당 팬의 반응에 따라 콘텐츠의 범위를 확장하거나 축소합니다. 따라서 팬이 좋아하고 다른 사람들과 공유할 수 있는 업데이트를 보내면 자신과 같은 팬에게 흥미로운 콘텐츠가 있다는 것을 알고 더 많은 사용자에게 배포합니다. 팬이 귀하의 콘텐츠에 대해 아무 것도 하지 않는다면, 그들은 귀하가 잘못된 게시물을 게시했음을 알고 더 이상 배포를 중단합니다.

더 강력하고 참여도가 높은 팬 기반은 게시물에 대한 유기적인 도달 범위를 의미합니다. 무료 iPad 콘테스트를 사용하여 페이지 좋아요를 작성했다면 미래의 소셜 미디어 콘텐츠 마케팅 노력을 방해할 가능성이 높습니다.

이것이 Facebook 좋아요를 사는 것이 잘 작동하지 않는 이유이기도 합니다.

페이스북 주식 보유자

마크 주커버그가 왜 멍청한 부자인지 아십니까? 글쎄요, 그것은 그가 Facebook 주식을 많이 소유하고 있기 때문입니다.

해당 주식의 가치가 오르기 위해 Mark와 다른 Facebook 주주들은 회사가 분기마다 계속 돈을 벌어야 할 뿐만 아니라 분기마다 수익 성장을 보여야 합니다.

무료로 거대한 팬 기반을 만든 다음 페이지 콘텐츠를 통해 더 많은 마케팅을 할 수 있는 기업은 이러한 기업이 Facebook에서 광고를 구매하거나 게시물의 도달 범위를 "부스트"하기 위해 비용을 지불할 필요가 없음을 의미합니다.

그것은 Marky Mark와 Facebook Bunch에게 좋지 않습니다. 그래서 규칙이 바뀌었습니다.

해야 할 일

좋든 싫든 Facebook 팬 게이트는 Dodo의 길을 갔다.

정상 궤도에 오르기 위해 해야 할 일은 다음과 같습니다.

콘텐츠 업데이트

무엇보다도, 같은 게이팅 설정을 참조하는 페이지의 콘텐츠를 제거하거나 업데이트해야 합니다.

모든 Facebook 사용자는 팬 상태에 관계없이 차단된 콘텐츠를 볼 수 있으므로 메시지, 이미지 및 기타 콘텐츠에 이를 반영해야 합니다.

전술 조정

Facebook은 페이지 소유자가 자신의 콘텐츠에 액세스하기 위해 좋아요를 요구할 수 있는 기술을 플랫폼에서 제거했습니다. 하지만 그렇다고 해서 이 전략의 변형을 사용하여 사용자가 프리미엄 콘텐츠에 대해 가치 있는 것을 제공하도록 권장할 수 없다는 의미는 아닙니다.

예를 들어 이메일 목록 구독 양식을 Facebook 앱 또는 탭에 통합할 수 있습니다. 사용자가 목록에 가입하면 콘텐츠를 가져옵니다. 물론, 당신은 마음에 들지 않지만 당신이 그것으로 무엇을 하고 있는지 안다면 엄청난 가치가 있는 정보를 얻게 됩니다.

그리고 마지막으로 단순히 좋아요를 요청하는 것이 금지되지 않습니다. 예, 정말 간단하지만 작동합니다. 훌륭한 콘텐츠를 만들고 사용자가 페이지를 좋아하는 이유를 설명하면 단순히 좋아요를 받는 대신 콘텐츠를 강제로 보류하는 것보다 훨씬 더 많은 팬층을 확보할 수 있습니다.

아, 그리고 페이스북의 계획대로 플레이하는 것이 마음에 들지 않는다면 광고와 노출에 대해 항상 비용을 지불할 수 있습니다. 그 저택, 요트, 스포츠카는 스스로 사지 않을 것입니다.

준비 되었나요?

Post-Like Gate Facebook 세계가 도래했으므로 이제 이를 준비해야 합니다.

당신이 활동적인 게이터라면 이미 필요한 변경을 시작했길 바랍니다. 앞으로 나아갈 수 있는 다양한 옵션이 있으므로 패배할 때 손을 들 이유가 없습니다.

Facebook은 Google, Twitter 및 기타 대규모 온라인 미디어 플레이어와 마찬가지로 기술과 함께 비즈니스 관행을 계속 발전시킬 것입니다. 그들이 회사로 성숙하고 주주를 인수하고 확장함에 따라 우리 마케터에게 어떤 식으로든 영향을 미칠 변화가 있을 것입니다.

과거의 상황에 대해 좌절하지 마십시오. 이러한 변화가 지속적임을 받아들이고 이러한 회사와 함께 마케터로 성장하는 데 집중하면 성공할 수 있습니다(또는 적어도 화를 내지는 않습니다).