Facebook, 방문 페이지 또는 웹사이트? 마케팅 캠페인에 가장 적합한 플랫폼 선택하기

2018년 2월 12일 업데이트됨: 이제 Facebook에서는 2,000명 이상의 팬이 있는 페이지에만 탭과 앱을 게시할 수 있습니다.

Facebook에 마케팅 캠페인을 게시하는 것이 여전히 가치가 있습니까?

솔직히 대답은 복잡합니다.

콘테스트, 경품 및 퀴즈를 Facebook에 게시하는 것은 가치가 있지만 Facebook이 게시되는 유일한 장소가 되어서는 안 됩니다. 사실, 우리는 Facebook 에만 게시하는 것이 득보다 실이 더 많을 수 있음을 입증했습니다. 웹에 게시된 캠페인은 Facebook 전용 캠페인보다 83% 더 많은 조회수를 받습니다.

기록을 위해, Facebook 퍼블리싱은 우리의 전문 분야였습니다. 바로 이것이 ShortStack이 설립된 것입니다. 그러나 온라인 마케팅은 수년에 걸쳐 변했고 우리도 변했습니다.

즉, 우리는 모든 비즈니스가 다르고 각 캠페인에 고유한 목표가 있다는 것을 알고 있습니다.

그렇기 때문에 이 기사에서는 Facebook, 웹사이트 및 랜딩 페이지에 캠페인을 게시할 때의 장단점을 매우 (편향 없이) 살펴봅니다. (이것은 ShortStack.com으로 캠페인을 구축할 때 사용할 수 있는 세 가지 게시 옵션입니다.)

이 기사를 마칠 때까지 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 될 방법을 결정할 수 있는 충분한 정보를 얻으셨기를 바랍니다.

페이스북에 퍼블리싱

Facebook에 게시할 때의 장점

• 독점성: Facebook 방문자에게 독점적인 캠페인을 실행하려는 비즈니스의 경우 "Facebook 게시"가 최선의 선택입니다. 페이스 북에 게시하면 자신의 페이스 북 친구들과 캠페인을 공유하는 페이스 북 팬들을위한 쉬운을한다.

• Facebook 관련 기능 포함: 사람들에게 페이지를 좋아하도록 요청하는 것과 같이 Facebook 앱에 Facebook 관련 기능을 추가할 수 있습니다.

• Facebook 내에서 잠재고객 유지: Facebook 에만 캠페인을 게시하면 잠재고객을 소셜 네트워크 내에 유지하게 되며, 이는 Facebook 입지를 확대하려는 브랜드에 유용할 수 있습니다.

Facebook에 게시할 때의 단점

• 도달 범위가 넓지 않음: Facebook 이외의 잠재고객에게 도달하려는 비즈니스의 경우 Facebook에 게시하면 활동하지 않는 Facebook 사용자에게 캠페인 도달 범위가 제한될 수 있습니다.

• 모바일 지원 없음: Facebook은 모바일에서 맞춤 페이지 탭 앱을 지원하지 않습니다. 즉, 모바일 사용자가 Facebook에 있고 타임라인으로 이동하면 캠페인이 자동으로 표시되지 않습니다.

• 조회수 감소: 최근 연구에 따르면 평균적으로 옴니채널 캠페인은 Facebook에만 게시된 캠페인보다 조회수가 83% 더 높습니다. 옴니채널 캠페인은 기본적으로 모든 웹사이트 및 기기에서 공유 및 상호작용할 수 있기 때문에 평균 조회율이 높아집니다.

• 더 적은 항목: 동일한 연구의 또 다른 발견에 따르면 옴니채널 캠페인은 Facebook 전용 캠페인보다 31% 더 많은 항목을 수신했습니다. 캠페인이 더 많은 플랫폼에 설치되면 더 많은 노출과 참여를 얻을 수 있습니다.

• 팬 수가 많다고 조회수가 늘어나는 것은 아닙니다. 백만 명의 팬이 있는 Facebook 페이지가 수많은 캠페인 조회수를 가져올 것이라고 생각한다면 다시 생각해 보십시오. 평균적으로 팬 수가 10,000명 이하인 페이지는 Facebook에 게시된 캠페인에서 가장 높은 조회수를 보였습니다.

• Facebook 지침에 의해 제한됨: Facebook에는 반드시 준수해야 하는 페이지 지침이 많이 있습니다. 규칙을 위반하면 캠페인과 페이지가 폐쇄될 수 있습니다.

방문 페이지에 게시

ShortStack은 캠페인을 랜딩 페이지에 게시하는 것을 "웹에 게시"라고 합니다. Twitter, Instagram, Pinterest 또는 LinkedIn과 같은 소셜 플랫폼에서 캠페인을 홍보하려는 비즈니스를 위한 것 입니다. 현재 Facebook과 같은 앱 설치 도구는 없습니다 . 이 옵션은 사용자에게 모든 네트워크에 게시하거나 방문 페이지로 사용할 수 있는 고유한 캠페인 URL을 제공합니다.

방문 페이지에 게시의 장점

• 고객이 어디에 있든 볼 수 있습니다. 방문 페이지에 게시하면 모든 마케팅 채널에서 캠페인 URL을 공유할 수 있습니다. 캠페인이 웹에 게시된다는 사실은 인터넷에 액세스할 수 있는 모든 사람이 귀하의 캠페인에 액세스하여 조회수, 항목 및 참여를 높일 수 있음을 의미합니다.

• 더 많은 디자인 자유도: 캠페인을 랜딩 페이지로 구축할 때 원하는 기능과 요구 사항으로 캠페인을 자유롭게 디자인할 수 있습니다. Facebook과 달리 Facebook 페이지 지침을 따라야 합니다. 또한 기존 웹사이트처럼 보이도록 캠페인을 브랜드화하는 것이 더 쉽습니다.

• 더 나은 캠페인 크기: 캠페인을 방문 페이지로 구축할 때 권장되는 캠페인 너비는 960픽셀입니다. 이것은 Facebook의 810픽셀 제한보다 150픽셀 더 넓 습니다.

• 소셜 네트워크 정책 변경에 대해 걱정할 필요 없음: 랜딩 페이지에서 캠페인을 구축한다는 것은 정책 변경, 다운타임 또는 소셜 네트워크 중단에 대해 걱정하지 않는다는 것을 의미합니다. ShortStack이 가동되고 실행되는 한 실행 중인 것이며 가동 시간은 99.8%입니다. :).

방문 페이지에 게시할 때의 단점

• 웹사이트에 연결되지 않음 : 방문 페이지를 사용하여 프로모션을 호스팅한다는 것은 브랜드와 일관성을 유지하기 위해 브랜딩에 약간의 노력이 필요함을 의미합니다. 팬이 방문 페이지에 도달했을 때 캠페인이 누구에게 속하는지 정확히 알 수 있기를 바랍니다. 이렇게 하는 좋은 방법은 브랜드/비즈니스 이름을 포함하도록 캠페인 URL을 사용자 지정하는 것입니다.

웹사이트에 임베딩

웹사이트에 임베딩할 때의 장점

•자연적 웹사이트 트래픽 활용: 웹사이트에 캠페인을 삽입할 때의 가장 큰 이점은 사이트에서 이미 수신하고 있는 유기적 트래픽이 캠페인에 추가로 잠재적인 트래픽이라는 점입니다.

• 흰색 라벨로 표시됨: 캠페인이 웹사이트에 임베드되면 브랜딩이 완료된 것입니다. 팬이 캠페인에 참여하면 누가 주최하는지 의심의 여지가 없습니다.

• 웹사이트 트래픽 증가 : 기존 웹사이트 트래픽을 활용하는 방법과 유사하게 훌륭한 캠페인은 웹사이트에 새로운 방문자를 유치할 수도 있습니다. 귀하의 사이트에 방문하면 방문자가 클릭하여 귀하의 비즈니스에 대해 자세히 알아볼 가능성이 높아집니다.

• 더 나은 사용자 경험: 사람들을 웹사이트로 보낸다는 것은 사람들이 이미 익숙한 곳으로 가고 있다는 것을 의미합니다. 이를 통해 방문자에게 더 나은 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

웹사이트에 임베딩할 때의 단점

• 당신은 웹사이트에 달려 있습니다 : 웹사이트에 결함이 있거나 다운타임이 있는 경우 캠페인에 영향을 미칠 것입니다. 좋은 소식은 캠페인이 방문 페이지로도 게시되므로 항상 트래픽을 해당 페이지로 보낼 수 있다는 것입니다.

당신은 그것을 가지고 있습니다! 캠페인에서 가장 큰 도달범위를 확보하려는 기업의 경우 이 세 가지 게시 옵션 모두 이점이 있으므로 모두 활용하는 것이 좋습니다. 캠페인에서 더 많은 장소를 찾을 수 있다는 사실을 잊지 마세요. 더 많은 조회수와 더 많은 참여를 얻을 수 있습니다!