Facebook 리드 생성 광고: 인스턴트 양식 대 웹사이트 전환

Facebook에서 비즈니스에 대한 더 많은 리드를 얻고 싶습니까?

메타 광고 플랫폼은 고도로 타겟팅된 리드를 얻는 가장 좋은 방법 중 하나이지만 캠페인에서 올바른 최적화를 설정하는 것은 약간 혼란스러울 수 있습니다.

이 기사에서는 인스턴트 양식과 웹사이트 전환의 차이점, 각 옵션을 사용하는 시기, Facebook 리드 생성 광고를 설정하는 방법을 다룹니다.

Facebook 광고의 인스턴트 양식 대 웹사이트 전환

리드 생성 광고를 설정하는 첫 번째 단계는 실행하려는 캠페인 유형을 이해하는 것입니다. Meta 플랫폼의 "리드" 캠페인 목표에는 두 가지 주요 유형이 있습니다.

• 인스턴트 양식.
• 전환.

(제 생각에는 메신저 또는 통화 변환 옵션이 이 글을 쓰는 시점에서 그다지 효과적이지 않습니다.)

가장 큰 차이점은 인스턴트 양식이 모두 Facebook에서 발생한다는 것입니다. 이 광고는 다른 광고처럼 보이지만 광고에 Facebook의 양식 지정이 표시됩니다.

가입 버튼(또는 사용한 클릭 유도 문안)을 클릭하면 이름, 이메일 및 광고주가 요청한 필드를 추가할 수 있는 팝업 상자가 나타납니다.

인스턴트 양식의 좋은 기능은 이름, 이메일 및 전화번호 필드가 Facebook에서 받은 사람의 정보로 미리 채워져 있으므로 사용자가 해당 정보를 입력할 필요가 없다는 것입니다.

이렇게 하면 휴대폰에 입력할 필요가 없고 올바른 전화 번호와 이메일 주소를 받고 있다는 것을 알 수 있으므로 더 나은 리드로 이어질 수 있습니다. 사용자는 필요한 경우 제출하기 전에 해당 정보를 편집할 수 있습니다.

전환 광고를 사용하면 트래픽을 Facebook 밖으로 보내고 Facebook Pixel이 설치된 웹사이트로 보냅니다.

전환 광고를 제대로 추적하려면 Facebook 픽셀을 설치해야 합니다.

또한 리드 픽셀 표준 이벤트 코드를 설치할 수 있는 "감사합니다" 페이지가 있어야 합니다.

Facebook은 누군가가 귀하의 광고를 클릭(또는 보기 속성도 선택한 경우 귀하의 광고를 본 후)한 다음 "감사합니다" 페이지에 도달할 때마다 광고의 전환을 추적합니다.

인스턴트 양식과 웹사이트 전환을 사용해야 하는 경우

랜딩 페이지가 없지만 리드를 수집하고 싶다면 리드 생성 광고가 완벽한 솔루션입니다.

누군가가 양식을 작성한 후 웹사이트로 리디렉션하거나 지금 전화하기 버튼을 사용할 수도 있습니다.

인스턴트 양식의 한 가지 단점은 Business Suite 영역에 있는 Facebook 페이지의 잠재 고객 광고 양식 섹션에서 수동으로 잠재 고객을 다운로드해야 한다는 것입니다.

Zapier와 같은 도구를 사용하여 프로세스를 자동화하고 리드가 도착하면 이메일이나 CRM으로 보낼 수 있습니다.

트래픽을 유도하려는 웹사이트(또는 "랜딩 페이지" 또는 "스퀴즈 페이지")가 있는 경우 Facebook 픽셀을 설치할 수 있는 한 전환 광고를 선택해야 합니다.

누군가 정보를 제출한 후 "감사합니다" 페이지로 리디렉션할 수 없는 경우 버튼 클릭으로 픽셀을 설치할 수 있지만 웹 개발자에게 확인하거나 설치 방법을 알아야 합니다. 소유하다.

또한 인스턴트 양식 광고와 웹사이트 전환 광고를 테스트하여 어떤 것이 더 나은 결과를 제공하는지 확인할 수 있습니다.

일반적으로 인스턴트 양식 광고는 더 저렴한 리드를 제공할 수 있지만 웹사이트 전환 광고는 더 높은 의도로 인해 더 높은 품질의 리드를 제공할 수 있습니다.

Facebook 리드 생성 광고를 설정하는 방법

리드 생성 광고를 만드는 것은 인스턴트 양식과 웹사이트 전환 광고 모두 비슷하지만 각각에 대해 간략히 설명할 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.

인스턴트 양식을 위한 단계:

• Facebook 페이지의 Business Suite 영역에서 리드 양식( 인스턴트 양식 아래)을 만듭니다. 광고를 만들 때 광고 관리자 내에서 만들 수도 있지만 미리 해두는 것이 조금 더 쉽다고 생각합니다.
• 자동화를 원하는 경우 리드 양식을 Zapier에 연결합니다.
• 리드 광고를 만들고 해당 리드 양식을 선택합니다.

웹사이트 전환 광고를 위한 단계:

• 기본 기본 Facebook 픽셀 코드를 랜딩 페이지에 추가합니다.
• 기본 픽셀과 표준 이벤트 코드를 모두 "감사합니다" 페이지에 추가합니다(일반적으로 사람들은 리드를 표준 이벤트로 선택합니다).
• 리드 광고를 만들고 리드 픽셀을 중심으로 최적화하여 랜딩 페이지로 트래픽을 보냅니다.

리드 제네레이션 광고를 만드는 흐름을 보여주고 그 과정에서 차이점을 강조하겠습니다.

인스턴트 양식 만들기

다음은 Business Suite에서 인스턴트 양식을 만드는 단계입니다. (단계는 광고 관리자 내에서 수행하는 경우 유사합니다.)

1단계: Business Suite로 이동하여 메뉴에서 리드 광고 양식을 선택합니다.

여기에서 직접 액세스할 수 있습니다.

2단계: 양식 만들기 선택

새 양식을 만들 것인지 기존 양식을 복제할 것인지 묻는 팝업이 표시됩니다. 새 양식을 선택한 후 다음을 선택합니다.

3단계: 양식에 대한 정보 추가

먼저 양식의 이름을 지정합니다. 광고를 만들 때 쉽게 선택할 수 있도록 제공하는 항목에 명확한 이름을 사용하세요.

예를 들어 특별 리드 마그넷, 무료 통화, 쿠폰 또는 기타 특별 공짜에 대한 설명이 포함된 이름을 사용합니다.

다음과 같이 각 섹션을 확장해야 합니다.

• 팝업( Intro )의 제목과 텍스트를 추가합니다.
• 사용자로부터 얻고자 하는 정보( 질문 )를 선택하십시오.
• 개인 정보 보호 정책과 양식을 작성한 후 수행할 작업(즉, Facebook에 머무르거나 웹 사이트로 이동하거나 지금 전화)을 설정하십시오.

4단계: 게시 선택

인스턴트 양식이 미리 보기 섹션에서 원하는 방식으로 표시되면 양식을 게시할 수 있습니다.

게시된 후에는 편집할 수 없으므로 변경하려면 초안으로 저장하십시오. 그러나 광고에 사용하려면 게시해야 합니다.

페이스북 광고 만들기

1단계: Facebook 광고 관리자로 이동하여 만들기를 선택한 다음 리드를 선택합니다.

여기에서 직접 광고 관리자에 액세스할 수 있습니다.

계속을 선택하면 캠페인, 광고 세트 및 광고 구조가 표시됩니다.

"간소화" 설정을 수행하라는 메시지가 표시될 수 있지만 원하는 옵션을 선택할 수 있도록 수동을 선택하십시오.

2단계: 캠페인 이름 지정

보고서를 쉽게 읽을 수 있도록 캠페인에 의미 있는 이름을 지정한 다음 계속 을 선택합니다.

또한 캠페인 이름에 최적화 유형을 추가하여 명확하게 알 수 있도록 하는 것을 좋아합니다. 그런 다음 다음을 선택합니다.

3단계: 광고 세트 수준에서 웹사이트 전환 또는 인스턴트 양식 선택

광고 세트 수준에서 웹사이트 전환 광고를 위해 사람들을 웹사이트로 보낼지 또는 인스턴트 양식을 만든 경우 인스턴트 양식 전환 위치를 선택할지 선택합니다.

웹사이트 옵션을 선택한 경우 이 단계에서 픽셀 및 전환 이벤트를 선택해야 합니다.

4단계: 타겟팅, 예산 및 게재위치 설정

이 문서의 범위에서 광고 타겟팅, 예산 및 배치의 모든 단계를 다루지는 않겠습니다.

그러나 광고 세트 수준에서 이러한 단계를 완료한 후 다음 버튼을 선택하여 광고를 만듭니다.

5단계: Facebook 광고 만들기

광고문안, 이미지, 제목은 각각의 경우에 정확히 동일합니다.

6단계: 올바른 인스턴트 양식 또는 픽셀을 선택했는지 확인

즉석 양식 옵션을 선택한 경우 기본값은 일반적으로 가장 최근에 만든 양식입니다.

웹사이트 전환 광고는 웹사이트 주소를 목적지로 갖게 되며 올바른 Facebook 픽셀을 선택했는지도 확인해야 합니다.

이 두 가지 예에서 광고 자체가 정확히 동일하게 보일 수 있음을 알 수 있습니다.

7단계: '게시'를 클릭합니다.

광고 설정을 완료한 후 게시를 클릭하면 광고가 검토 프로세스로 이동합니다.

두 유형의 광고 모두 장점과 단점이 있습니다. 중요한 것은 귀하의 비즈니스에 적합한 것이 무엇인지 테스트하고 리드 양과 품질의 균형을 맞추는 것입니다.

Facebook은 리드 생성을 위한 놀라운 도구입니다. 두 옵션 모두 비즈니스에 대한 고품질 리드를 생성할 수 있습니다.