Facebook 메신저 광고: 시작하기 가이드

이미 Facebook 및/또는 Instagram에서 광고를 게재하고 있다면 Messenger를 통해 쉽게 광고를 시작할 수 있습니다. 그러나 Facebook Messenger 광고는 무엇이며 개인 메시징에 중점을 둔 플랫폼에서 어떻게 작동합니까? Facebook Messenger를 사용하는 이유, 각 광고 유형, 시작 방법 및 몇 가지 Facebook Messenger 광고 예를 다룹니다.

메신저를 사용하는 이유

재미있는 사실: 매달 13억 명의 사람들이 메신저를 사용합니다. Messenger는 고객과 직접 소통할 수 있는 좋은 방법입니다. 메시징 플랫폼 광고의 가장 좋고 독특한 점은 잠재 고객과 직접 채팅할 수 있다는 것입니다. Meta에 따르면 온라인 성인의 66%가 메시지를 통해 연락할 수 있는 회사와 거래하거나 구매할 가능성이 더 높다고 말합니다.

다른 소셜 광고와 달리 Facebook Messenger 광고는 뉴스 피드를 건너뛸 수 있는 기능을 제공하므로 군중에서 눈에 띄고 리드를 키울 수 있습니다. 메신저 광고는 누군가의 받은 편지함에 전달될 때 더욱 개인화되어 보입니다. Messenger에는 다양한 유형의 광고가 있으며 일부는 지리적 제한이 있다는 점에 유의해야 합니다.

메신저 광고의 유형

1. 클릭하여 채팅하기

이러한 광고는 Facebook 피드에 표시되지만 "지금 구매하기" 또는 랜딩 페이지 버튼 대신 제품이나 서비스에 대해 문의하는 Messenger로 바로 연결됩니다. 아직 챗봇을 실행하지 않았다면 챗봇이 소비자의 질문에 답하고 프로모션 제안을 보내고 판매를 할 수 있도록 이러한 유형의 광고를 위해 개발된 챗봇이 필수적일 것입니다. 챗봇의 이름을 테스트해 보세요. 그것은 고객 여정을 인간화하고 고객이 브랜드를 신뢰할 수 있다고 느끼게 할 것입니다. 친근하고 브랜드의 목소리와 일치하는지 확인하십시오!

Click to chat은 시장에 대한 자세한 정보와 제품에 대한 피드백을 수집할 수 있는 좋은 방법이기도 합니다. 마케팅을 개선하기 위해 일반적인 오해를 발견할 수 있습니다. 또 다른 훌륭한 기능은 클릭 투 채팅과 함께 제공되는 또 다른 광고인 스폰서 메시지로 이러한 리드를 재타겟팅하는 기능입니다. 이전에 관심이 있었던 고객에게 연락하여 다시 관심을 끌 수 있지만 적시에 응답해야 합니다. 여러 번 시도한 후에는 관심과 관심을 유지하기가 점점 더 어려워질 것입니다.

2. 스토리 광고

Meta에 따르면 조사 대상자의 50%가 스토리에서 본 제품이나 서비스를 구매하기 위해 웹사이트를 방문한 적이 있다고 합니다. 스토리 광고는 Messenger의 유기적 스토리 사이에 표시되며 Instagram 스토리 광고 형식과 매우 유사합니다. 이러한 광고는 관심을 끄는 이미지가 있고 화면 전체를 차지할 때 가장 효과적입니다. 미니 스토리를 들려주고 질문이 있는 사람은 하단의 클릭 유도문안 버튼을 사용하여 메신저를 통해 쉽게 메시지를 보낼 수 있습니다. 참여를 유도하는 또 다른 방법은 CTA 버튼을 이벤트 또는 프로모션에 대한 링크로 만드는 것입니다.

이러한 광고는 Instagram Story 광고와 함께 또는 뉴스피드에서 실행되는 광고와 함께만 실행할 수 있습니다. 스토리 광고는 사용자가 왼쪽으로 스와이프해야 하므로 무시하기가 조금 더 쉽기 때문에 직사각형 뉴스피드 광고는 스토리에서 사용자가 볼 때 자연스럽게 느껴지지 않으므로 크기 요구 사항을 다시 확인하는 것이 좋습니다.

3. 받은 편지함 광고

이 광고는 다른 대화 사이에 누군가의 받은 편지함에 직접 위치합니다. 사용자가 대화를 클릭하기 전에 받은 편지함에서 미리 볼 수 있는 텍스트의 양이 제한되어 있으므로 처음 몇 단어로 사용자를 유인하는 것이 중요합니다. 선택한 이미지는 눈에 띄어야 합니다. 고객은 소셜 미디어에서 수백 개의 이미지를 볼 수 있으므로 기억에 남도록 만들어야 합니다. 특히 광고가 대화에서 "숨겨진" 경우 광고가 어디에서 왔는지 기억하기 어려울 것입니다.

그들이 귀하의 광고를 클릭하면 귀하는 그들의 관심을 완전히 끌게 됩니다. 상세 보기는 브랜드 및 제품에 대한 간단한 설명과 함께 대화에 이미지를 표시합니다. 목표에 따라 트래픽을 유도하려는 경우 웹사이트 링크를 포함하도록 선택하거나 더 많은 다운로드를 위해 앱 링크를 선택할 수 있습니다. 목표에 관계없이 브랜드의 핵심 메시지를 전달해야 합니다.

메타 광고 도구를 사용할 때 가장 좋은 점은 프로필, 페이지, 그룹 및 Facebook 및 Instagram의 기타 연결에 포함된 내용을 기반으로 사람들에게 도달할 수 있다는 것입니다. 유감스럽게도 받은편지함 광고는 현재 미국, 캐나다, 호주 및 프랑스에서 사용할 수 없습니다. 이자형

Facebook 메신저 광고를 만드는 방법

메신저 광고를 만드는 것은 놀라울 정도로 간단합니다! Meta Business Suite를 사용하는 경우 원하는 Facebook Messenger 광고 유형을 선택하고 제공하는 목표(예: 트래픽, 참여, 리드 등) 중 하나를 선택합니다. 그런 다음 자동으로 광고를 배치하여 결과를 유도하는 Meta Advantage+ Placements 중에서 선택합니다. 가장 저렴한 비용으로 게재위치를 수동으로 수정할 수 있습니다. 마지막 단계는 다른 소셜 미디어 광고와 같습니다. 청중, 예산, 기간을 선택하고 광고 사양을 확정합니다.

첫 번째 메시지 보내기

Facebook Messenger 광고는 소비자의 관심을 끌 뿐만 아니라 그들과 소통하는 효과적인 방법임이 입증되었습니다. 현재 챗봇 기능이 있는 모든 브랜드는 메신저 광고를 사용하여 그 잠재력을 극대화해야 합니다. 소비자와 직접 메시지를 주고받는 것은 특히 장기적인 결과가 나타날 때 많은 광고주가 미래에 우선순위를 두게 될 강력한 도구입니다.

이미 소셜 미디어 광고의 힘을 활용하고 있다면 하나의 플랫폼으로 간소화하고 통합할 때입니다. 캠페인을 쉽게 시작, 관리 및 편집할 수 있는 Facebook 광고 관리 플랫폼을 확인하십시오. 다른 플랫폼의 소셜 광고, 웹 광고 및 이메일 활동을 통합할 수 있습니다. 오늘 자세히 알아보세요.