Facebook 픽셀: 디지털 마케터를 위한 완벽한 가이드

Facebook은 약 30억 명의 활성 사용자 를 보유하고 있으며 그 중 70%가 매일 플랫폼을 방문한다고 말합니다. 전 세계적으로 가장 활발한 소셜 플랫폼입니다. 지속적인 인기로 인해 Facebook은 마케터와 광고주에게 매력적입니다. 실제로 설문에 응한 마케터의 93%가 Facebook을 사용하여 비즈니스를 홍보합니다.

그러나 Facebook에 광고하는 비용 은 증가하고 있습니다. 2021년에는 CPM(1,000회 광고 노출당 비용) 광고 노출 이 전년 대비 61% 증가했습니다. 광고 가격이 상승하고 경쟁이 치열해짐에 따라 모든 광고 비용을 중요하게 생각합니다. 바로 여기에서 Facebook 픽셀이 등장합니다.

Facebook의 추적 픽셀은 Facebook 광고 캠페인에 대한 중요한 정보를 제공합니다. 사람들이 광고를 클릭한 후 웹사이트에서 취하는 행동에 대한 통찰력을 제공합니다. 또한 Facebook 사용자가 광고와 상호 작용하는 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다. 가장 좋은 부분? Facebook 픽셀은 설정하기 쉽고 무료입니다!

이 가이드에서는 다음 주제를 다룹니다.

1. 1. 페이스북 픽셀이란?
   2. Facebook 픽셀을 사용하는 이유
   3. Facebook 픽셀을 만드는 방법
   4. 페이스북 픽셀 설치
   5. Facebook 픽셀을 사용하는 방법

페이스북 픽셀이란?

최근 메타 픽셀로 이름이 변경된 Facebook 픽셀 은 웹사이트에 배치할 수 있는 작은 JavaScript 코드 조각입니다.

픽셀은 잠재고객이 Facebook 광고와 상호작용하는 방식에 대한 통찰력을 제공합니다. 또한 Facebook 사용자가 광고를 클릭한 후 웹사이트에서 행동하는 방식에 대한 데이터도 제공합니다.

일단 구현되면 Facebook 픽셀을 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• Facebook 광고가 전환에 미치는 영향을 이해합니다.
• 가장 수용적인 잠재고객을 타겟팅할 수 있도록 광고 게재를 최적화하세요.
• 귀하의 사이트를 방문한 사람들에게 리마케팅하십시오.
• Facebook 유사 잠재고객 구축(예: 실적 데이터를 사용하여 귀하의 광고에 응답할 가능성이 가장 높은 사람들의 잠재고객 생성).
• Facebook 마케팅 전략을 수정하고 최적화하세요.

왜 Facebook 픽셀을 사용합니까?

마케팅 담당자는 Facebook 픽셀을 사용하여 Facebook 광고 타겟팅을 개선하고 Facebook 광고 전략 을 최적화합니다 . 픽셀을 사용하면 사용자 위치, 인구 통계, 관심사 및 행동과 같은 기준을 사용하여 광고를 미세 조정할 수 있습니다.

다음은 이 필수 도구를 사용하는 방법에 대한 몇 가지 구체적인 예입니다.

리마케팅

Facebook 리마케팅 은 웹사이트를 방문한 고객과 다시 소통할 수 있는 좋은 방법입니다. 이를 통해 Facebook은 고객이 웹사이트와 상호작용한 방식을 기반으로 고객에게 광고를 표시할 수 있습니다.

리마케팅 예: 고객이 Facebook 광고에서 조류 관찰 공급 웹사이트를 클릭합니다. 그들은 블루버드 하우스를 장바구니에 담았지만 사지는 않았습니다. Facebook으로 돌아가면 타임라인에 블루버드 하우스가 등장하는 광고가 표시됩니다. 그들은 기뻐하며 귀하의 웹사이트로 돌아와 새집을 구입합니다.

광고 및 캠페인 최적화

Facebook 픽셀 데이터는 실적을 위해 광고와 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 댓글, 공유, 클릭과 같은 주요 광고 성과 지표를 보여주는 데이터를 수집합니다. 이 정보로 다음을 수행할 수 있습니다.

• 실적이 저조한 광고 및 캠페인 일시중지
• 광고 메시지 최적화
• 실적이 가장 우수한 광고 예산으로 재지정

광고 및 캠페인 최적화의 예: 3개의 광고에 대한 클릭률(CTR)을 분석하고 발견합니다. 사용자는 Northern Cardinals 대 House Finches가 등장하는 광고를 통해 20% 더 자주 참여합니다. House Finch 광고를 일시 중지하고 Northern Cardinals의 이미지가 포함된 제품 사진을 포함하도록 광고 크리에이티브를 업데이트합니다.

전환 실적

전환은 제품 구매 또는 뉴스레터 가입과 같이 사람들이 취하기를 바라는 행동입니다. Facebook의 픽셀을 사용하면 어떤 광고와 캠페인이 액션으로 이어지는지 이해하는 데 도움이 되는 이 중요한 측정항목을 추적할 수 있습니다.

전환 실적 예 : 여러 Facebook 캠페인이 사람들을 귀하의 웹사이트로 유도합니다. Facebook 픽셀 데이터에 따르면 "새목욕탕" 캠페인의 전환율이 높은 것으로 나타났습니다. 한편, '데크 새목욕' 캠페인은 출시 이후 단 한 건의 판매에도 기여하지 못했다. 12월에 미국 북동부의 사용자를 대상으로 캠페인을 타겟팅하고 있습니다. 사람들이 겨울에 가열되지 않은 새 목욕을 구입하지 않을 것이라는 사실을 깨닫고 "데크 새 목욕" 캠페인을 3월까지 일시 중지합니다.

신규 고객에게 도달

가장 수용적인 잠재고객의 데이터를 사용하여 Facebook 유사 잠재고객을 만들 수 있습니다 . 유사 잠재고객은 최고의 고객과 특성을 공유하는 Facebook 사용자입니다.

신규 고객에게 도달 예: 뉴욕은 봄이고 봄철 둥지를 틀려는 사람들에게 도달하려고 합니다. 온열 새욕조를 구입한 모든 사람들을 기억하십니까? 데이터를 사용하여 유사한 잠재고객을 만든 다음 해당 잠재고객에게 굴뚝새와 총칭 새집에 대한 광고를 표시할 수 있습니다.

Facebook 픽셀을 만드는 방법

Facebook 픽셀을 만들려면 Facebook 비즈니스 페이지의 관리자여야 합니다 . 관리자가 아닌 경우 관리자에게 픽셀 생성을 요청할 수 있습니다. 액세스 권한이 있는 경우 3단계로 설정하는 방법은 다음과 같습니다.

1단계. Facebook 비즈니스 페이지로 이동하여 왼쪽 메뉴에서 이벤트 관리자 를 선택합니다.

2단계. 왼쪽 여백에서 데이터 소스 를 클릭하고 팝업되는 네 가지 옵션에서 웹 을 선택하고 연결 을 클릭합니다. 앱, 오프라인 소스(예: 상점) 또는 CRM용 픽셀을 생성할 수도 있습니다.

3단계 . 픽셀에 이름( 예: Facebook 추적 픽셀)을 지정하고 픽셀 만들기 를 선택합니다.

축하합니다. 픽셀을 만들었습니다! Facebook은 웹 호스팅 플랫폼 또는 분석 소프트웨어(예: Google 태그 관리자)와의 통합을 확인할 수 있도록 URL을 입력하도록 요청할 것입니다. URL을 입력하고 확인 을 클릭합니다.

Facebook 픽셀 코드 설치

Google 태그 관리자와 같은 파트너 통합을 통해 또는 웹사이트에 직접 Facebook 픽셀 코드를 설치할 수 있습니다. Facebook 픽셀을 설치하는 것은 만드는 것보다 조금 더 까다롭기 때문에 도움이 더 필요한 경우 Facebook의 더 자세한 픽셀 설치 지침을 확인하세요.

1단계. 파트너 통합을 위해 Facebook이 추천하는 파트너를 선택합니다. 프롬프트를 따르거나 링크를 클릭하여 Facebook의 파트너 갤러리를 방문하여 더 많은 옵션을 확인하세요. 코드를 수동으로 설치하려면 Google 태그 관리자 를 선택 취소하고 다음 을 클릭합니다.

2단계 . 전환 API와 메타 픽셀 및 픽셀 전용 이라는 두 가지 옵션이 있습니다. 원하는 것을 선택하고 다음 을 클릭합니다.

3단계 . 웹사이트에 코드를 추가하는 가장 간단한 방법이기 때문에 이 예에서는 Pixel만 사용하고 있지만 API 옵션보다 데이터가 적습니다. 픽셀만 선택하고 다음 을 클릭합니다.

4단계. 수동으로 코드를 추가하거나 (다시) 파트너 통합을 사용할 수 있는 옵션이 있습니다.

5단계. 코드 스니펫과 웹사이트에 추가하기 위한 간단한 지침을 제공하는 페이지로 이동합니다.

6단계. 마지막으로 다양한 유형의 이벤트를 추적하는 "이벤트 코드"를 픽셀에 추가하는 기능을 포함하여 수행해야 할 단계의 체크리스트가 표시됩니다. 그런 다음 웹사이트에 코드를 설치하고 도메인 확인 을 선택하여 코드가 작동하는지 확인할 수 있습니다.

페이스북 픽셀 사용법

Facebook 픽셀은 궁극적으로 타겟팅 도구입니다. 광고, 캠페인 및 잠재고객의 가장 효과적인 조합을 만드는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다. 픽셀 데이터를 사용하여 답변할 수 있는 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

• 전환을 유도하는 데 가장 효과적인 광고 캠페인은 무엇입니까?
• 어떤 광고 유형이 가장 실적이 좋습니까(예: 메시징, 이미지, 타겟팅)?
• 우리 광고 캠페인에 가장 잘 반응하는 인구통계는 무엇입니까?
• 사람들이 개종하기 위해 취하는 가장 일반적인 경로는 무엇입니까?
• 어떤 잠재고객을 타겟팅해야 합니까?

다음은 Facebook 픽셀 인사이트를 검토할 때 고려해야 할 몇 가지 모범 사례입니다.

Facebook 타겟팅 수정

맞춤 잠재고객을 만들고 광고 문구를 수정하고 올바른 유형의 광고를 선택하세요. Facebook 광고주는 다양한 타겟팅 및 설정 옵션을 사용할 수 있습니다.

여러 클라이언트 캠페인 관리

픽셀과 비즈니스 관리자는 대행사가 고객 캠페인을 개선할 수 있도록 협력합니다. 또한 팀 전체의 광고 계정을 관리하고, 팀원에게 역할을 할당하고, 실적 데이터에 대한 액세스를 공유할 수 있습니다.

Facebook 리마케팅 ​​활용

Facebook 픽셀의 주요 이점 중 하나는 과거 웹사이트 방문자가 Facebook으로 돌아올 때 이를 리마케팅 할 수 있다는 것입니다. 리마케팅 데이터를 사용하여 설득력 있는 광고를 만들 수 있습니다. 잠재 고객의 대상 목록을 사용하여 사용자 지정 대상을 만들 수도 있습니다.

Facebook 픽셀로 광고를 최대한 활용하세요

Facebook 픽셀은 강력한 도구입니다. 이를 통해 Facebook 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 더 잘 이해할 수 있으므로 보다 효과적인 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.

Facebook으로 비즈니스를 성장시키는 방법에 대한 자세한 내용은 포괄적인 Facebook 마케팅 가이드를 확인하세요 . 캠페인 목표 설정부터 Facebook의 잠재고객 이해에 이르기까지 모든 것을 다룹니다.