Facebook 폐쇄 파트너 카테고리: 이러한 변경 사항이 타겟팅 전략에 미치는 영향

게시 됨: 2021-10-23

무슨 일이에요?

페이스북은 3월 28일 수요일 "페이스북에서 사람들의 개인 정보를 개선하기 위한" 노력의 일환으로 파트너 카테고리를 더 이상 사용하지 않을 것이라고 발표했습니다. 이것은 Facebook이 최근 Cambridge Analytica Scandal에 대응하는 여러 방법 중 하나일 가능성이 높습니다.

파트너 카테고리는 일반적으로 계정에 대해 전반적으로 좋지 않은 결과를 가져왔지만 이러한 데이터 소스에서 사용할 수 있는 일부 타겟팅에 크게 의존하는 특정 광고주가 있습니다.

변경되는 사항, 이러한 변경 사항에 대한 타임라인이 어떻게 보이는지, 계정의 타겟팅 전략이 영향을 받는 경우 대응할 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.

파트너 카테고리란 무엇입니까?

파트너 카테고리는 Acxiom, Experian 및 Oracle Data Cloud와 같은 Facebook의 타사 파트너가 제공한 데이터를 기반으로 한 타겟팅 옵션이었습니다. 미국, 브라질, 프랑스, 독일, 영국, 호주, 일본 등 7개국의 잠재고객을 타겟팅하는 광고주가 사용할 수 있습니다.

다음은 광고 관리자에서 이러한 세부 타겟팅의 예입니다.

출처: 페이스북

데이터 마이닝 및 분석 회사인 Cambridge Analytica는 Facebook의 Audience Data Provider 파트너가 아니었습니다. 그러나 수백만 명의 Facebook 사용자로부터 데이터를 수집하고 오용했습니다. 최근 스캔들로 강조된 개인 정보 보호 문제를 완화하기 위한 시도라고 생각하는 바에 따라 Facebook은 앞으로 6개월 동안 파트너 카테고리 대상 전달을 중단할 것입니다.

변경 일정

지리적 지역에 따라 변경 사항에 대한 두 가지 별도의 일정이 있습니다.

미국, 브라질, 일본 및 호주의 관객용

6월 30일 : Facebook에 따르면, 오늘은 “EU 이외의 파트너 카테고리를 사용하여 새 캠페인을 만들거나 기존 캠페인을 편집 하는 마지막 날입니다. 9월 30일까지 운영할 수 있습니다.”
10월 1일 : 파트너 카테고리는 더 이상 타겟팅 옵션으로 사용할 수 없으며 Facebook은 이러한 잠재고객에 대한 제공 을 중단합니다.

EU 대상(영국, 독일 및 프랑스)

2018년 5월 25일부터 발효되는 EU의 GDPR(일반 데이터 보호 규정)에 따라 영국, 독일 및 프랑스를 대상으로 하는 캠페인의 일정이 단축됩니다.

5월 10일 : 이 날짜 이후에는 EU 국가의 타겟 고객을 기반으로 하는 캠페인을 만들거나 수정할 수 없습니다. 그러나 이러한 타겟층이 있는 캠페인은 5월 24일까지 운영할 수 있습니다.
월 25 일 : 페이스 북은 더 이상 영국, 독일, 프랑스 관객에 내장 파트너 카테고리에 제공하지 않습니다,이 타겟팅 옵션은 더 이상 사용할 수있게됩니다.

이에 대응하여 타겟팅 전략 변경

이러한 변경 사항은 현재 Facebook 광고 타겟팅 전략에 영향을 미칠 수도 있고 영향을 미치지 않을 수도 있습니다. 파트너 카테고리 타겟팅의 구체적인 예를 살펴보고 캠페인 타겟팅 전략이 다음과 같은 타겟을 기반으로 하는지 여부를 알 수 있습니다.

스포츠/고급 자동차 시장에 있는 사람들
신용카드 소지자
가능성 있는 투자자
아동용 제품을 구매하는 사람들
회사 규모
자선 기부
신용협동조합원
기업 임원
이동할 가능성이 있음
비즈니스 여행객

이러한 타겟팅 전략을 기반으로 캠페인을 구축하지 않더라도 다음 권장 사항은 Facebook이 만든 사용자 개인 정보 중심 변경의 유입에 따라 전략을 조정하기 위한 모범 사례로 간주될 수 있습니다. 최신 이벤트 및 규정(예: EU의 GDPR).

지금 진정한 페르소나를 개발하십시오

출처: SEO프레서

구매자 페르소나는 타겟에 있는 이상적인 고객을 가상으로 표현한 것입니다. 구체화되면 고객에 대해 알아야 할 모든 것을 이해하는 데 도움이 됩니다. 그러면 더 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 페르소나를 개발하면 관련성이 높고 표적화된 메시지를 만드는 데 도움이 됩니다. 특히 Facebook 타겟팅과 관련하여 광고 세트를 구축하는 데 활용할 수 있는 모든 관심사와 행동을 식별하는 데 도움이 됩니다. 당신의 페르소나는 물론 고객에 대한 실제 데이터를 기반으로해야합니다,뿐만 아니라 당신의 이상적인 고객이 같아야합니다 생각. 구매자 페르소나의 인구 통계 및 심리 정보를 사용하여 다른 타겟팅 방법을 사용하더라도 파트너 카테고리로 타겟팅한 동일한 잠재고객에게 도달하세요.

새로운 시도

이 점 또한 중요합니다. 파트너 카테고리 타겟팅으로 도달하려는 잠재고객이 아직 존재하지 않는다는 것입니다. 당신의 임무는 그들에게 가장 잘 도달할 수 있는 방법을 찾는 것이며, 여기에는 이전과 다른 타겟팅 전략을 사용하는 것이 포함될 수 있지만 Facebook은 여전히 18억 명이 넘는 월간 사용자를 보유하고 있습니다. 지금부터 10월 1일까지 새로운 타겟팅 방법을 테스트하고 데이터를 수집하여 영구적인 변화에 대응하여 새로운 전략을 구현할 때가 되었을 때 무엇이 효과가 있고 무엇이 작동하지 않을지 결정하십시오. Facebook의 분할 테스트 기능은 다양한 잠재고객 세그먼트에 대한 데이터를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.

가능한 한 현재 캠페인의 실적 극대화

EU의 경우 5월 10일까지, 미국, 브라질, 일본 및 호주의 경우 6월 30일까지 파트너 카테고리를 기반으로 구축된 캠페인을 만들고 수정할 수 있습니다. 이 시점에서 새로운 것을 만드는 것은 권장하지 않지만 지금은 현재 실행 중인 캠페인을 최대한 효율적으로 사용하기에 좋은 시기입니다. 이렇게 하면 캠페인이 더 이상 파트너 카테고리 대상 고객에 대해 게재되지 않을 때까지 새 타겟팅 전략을 테스트할 때 계정 실적에 도움이 됩니다. 2018년 여름 동안 이러한 변경 사항에 적극적으로 대응하지 않은 경쟁업체와 경쟁할 수 있습니다.

불확실성과 변화를 예측하기 위한 예산

간략한 참고 사항: 플랫폼 변경에서 볼 수 있는 결과에 따라 조정할 수 있도록 예산을 유연하게 유지하는 것이 현명할 수 있습니다. 플랫폼 안정성에 의존하는 캠페인에 대해 1년 예산을 책정하는 것은 최선의 선택이 아닐 수 있습니다. 변경 사항이 적용됨에 따라 실적이 크게 바뀔 수 있기 때문입니다.

배를 버리지 말고 채널 확장을 테스트하십시오

대부분의(있는 경우) 광고주가 변경 사항에 따라 Facebook 광고를 철회할 이유가 없습니다. 그러나 이 뉴스는 Facebook이 제공하는 타겟팅 기능 유형에 유용할 수 있는 다른 채널로의 확장을 살펴볼 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 예를 들어 Facebook에서 "기업 임원"의 관심사와 직위를 포함하는 타겟팅으로 성공을 거둔 내 고객 중 한 명이 LinkedIn에서도 이러한 동일한 페르소나를 타겟팅하는 데 성공했습니다. 데이터 중심의 전략적 접근 방식으로 지출을 관리할 때 다각화는 끊임없이 변화하는 플랫폼 환경이 변화함에 따라 전반적인 디지털 마케팅 노력을 건전하게 유지하는 좋은 방법입니다.