어떤 소셜 미디어에서 비디오 마케팅을 홍보해야 합니까?

2017년 2월 Facebook 공동 설립자이자 CEO인 Mark Zuckerberg는 "비디오는 메가 트렌드"라고 선언했습니다. -오늘의 기초는 비디오입니다."

이 블로그 게시물의 일부입니다   "리드 생성을 위한 확실한 가이드"   블로그 시리즈.

이 '메가 트렌드' 뒤에는 무엇이 있습니까?

간단합니다. 소비자 선호도입니다. HubSpot의 공동 설립자이자 CEO인 Brian Halligan은 이렇게 말했습니다. 콘텐츠 혼합의 50%는 텍스트가 아니어야 합니다. 동영상이어야 합니다. 구매자가 원하는 곳으로 이동해야 합니다.”

아직도 확신이 서지 않습니까? 다음은 몇 가지 통계입니다.

• 2020년까지 온라인 비디오 트래픽이 전체 소비자 인터넷 트래픽의 80% 이상을 차지할 것입니다(Cisco).
• 4배 많은 소비자가 제품에 대해 읽는 것보다 제품에 대한 비디오를 시청합니다. (신다캐스트)
• 소비자 4명 중 1명은 비디오가 없는 회사에 대해 실제로 관심을 잃습니다. (인비시아)
• 59%의 경영진은 텍스트를 읽는 것보다 비디오를 보는 것을 선호합니다.

비디오는 더 이상 마케팅의 미래가 아니라 지금입니다. 실제로 비디오는 HubSpot의 2017년 인바운드 현황 보고서에서 가장 많이 인용된 방해 요소였습니다. 마케터는 '비디오를 추가해야 하나요?'라는 질문을 중단해야 합니다. "내 동영상 전략을 어디에 집중해야 할까요?"라고 묻기 시작합니다.

Facebook, Snapchat, Instagram 또는 YouTube입니까? 아니면 이러한 채널의 마법 같은 조합입니까? 이 질문에 접근하는 방법은 여러 가지가 있지만 이 문서의 목표는 비즈니스에 대한 올바른 결정을 내리는 데 충분한 정보를 제공하는 것입니다.

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사용 및 성장

이러한 플랫폼의 글로벌 성장 및 사용에 관한 몇 가지 냉정한 숫자부터 시작하겠습니다.

페이스북

위의 차트에서 볼 수 있듯이 Facebook은 소셜 네트워크 최초로 등록 계정 10억 개를 돌파했으며 현재 월간 활성 사용자(MAU)가 19억 7천만 명으로 전년 대비 17% 꾸준히 증가하여 이 분야의 지배력을 계속 이어가고 있습니다. 년도. 2016년 4분기에 Facebook의 월간 사용자 수는 3분기의 4.02%의 매우 강력한 성장에서 분기 대비 2.58%로 약간 느려졌습니다. 이는 Facebook이 일부 시장에서 포화 상태에 도달했지만 많은 개발도상국에서 여전히 성장할 여지가 있음을 보여줍니다.

Facebook의 일일 계정 사용량(DAU)은 Q3에서 이미 2.97% 증가한 Q4의 10억4천만에 비해 Q1에 13억을 기록했습니다. Facebook의 DAU 대 MAU 비율 또는 끈적임은 65%로 고정되어 있습니다. 즉, 서비스가 오래되어도 사용자가 덜 방문하지 않습니다. 2016년 4분기 기준으로 Facebook의 일일 동영상 시청 시간은 1억 시간입니다(TechCrunch).

Facebook의 비디오 콘텐츠는 모바일 장치에서 고유한 규칙 집합에 따라 재생됩니다. 자세히 알아보려면 모바일용 Facebook 동영상 최적화에 대한 이 기사를 확인하세요.

유튜브

YouTube는 10억 MAU로 차트 3위에 올랐습니다. 또한 YouTube는 전능한 Google(아이러니하게도 현재 YouTube를 소유하고 있음)에 이어 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이라는 점에 주목하는 것도 중요합니다. 플랫폼(ExpandedRamblings)에서는 매일 평균 10억 시간의 놀라운 비디오 콘텐츠를 시청합니다.

인스 타 그램

7위 사진 공유 앱 Instagram은 6억 개 이상의 월간 활성 계정을 보유하고 있습니다. Instagram의 사용자 기반은 불과 2년 만에 MAU가 3억 명에서 6억 명으로 두 배 증가했습니다.

TechCrunch는 플랫폼의 성장이 실제로 가속화되고 있다고 언급했습니다. 사용자가 3억에서 4억으로 증가하는 데 9개월, 사용자가 4억에서 5억으로 증가하는 데 단 8개월, 5억에서 6억으로 증가하는 데 단 6개월이 소요됩니다. Instagram의 "스토리" 기능만 해도 출시된 지 1년도 채 되지 않은 2억 DAU를 보유하고 있습니다.

스냅챗

SnapChat은 월간 사용자가 3억 명, 일일 사용자가 1억 6,600만 명(2017년 1분기 기준)으로 목록에서 13 ^위 를 차지했습니다. TechCrunch에서 보고한 바와 같이 이 플랫폼은 지난 분기 동안 1분기에 14% 증가하여 2016년 초에 엄청난 성장을 보였습니다. 2분기에는 상황이 더욱 좋아져 17.2% 성장률인 1억 4,300만 일일 사용자를 기록했습니다. 그러나 8월 2일 경쟁사 Instagram은 앱 상단에 Snapchat Stories의 정확한 클론을 출시하여 상당한 성장 둔화를 초래했습니다.

Snapchat은 2016년 3분기에 7% 성장에 그쳤고 4분기에는 3.2%의 성장률로 더 하락했습니다. 이는 Snapchat이 2/4 전보다 5분의 1의 속도로 성장했음을 의미합니다.

결론

잠재적인 비디오 시청 잠재고객만을 기준으로 해도 Facebook은 비디오 전략에 집중할 수 있는 확실한 방법입니다. 성장을 바탕으로 Instagram은 매우 유망하며 Facebook이 소유하고 있습니다.

그러나 원본 비디오 강자 YouTube는 특히 두 번째로 많이 사용되는 검색 엔진이자 세 번째로 많이 사용되는 소셜 미디어 채널이라는 위치 때문에 무시할 수 없습니다.

여기에서 확실한 승자를 가리기는 어렵지만 확실한 패자는 Instagram의 스토리 기능 출시 이후 성장을 회복할 수 없는 SnapChat입니다.

마케팅 산업 동향

비디오 전략을 어디에 집중해야 하는지에 대한 질문에 접근하는 또 다른 방법은 다른 마케터가 무엇을 할 계획인지 확인하는 것입니다. HubSpot이 2017년 인바운드 현황 보고서에 대해 설문 조사한 6,399명의 전문가가 "향후 12개월 동안 마케팅 활동에 어떤 콘텐츠 배포 채널을 추가할 계획입니까?"라는 질문에 어떻게 응답했는지는 다음과 같습니다.

• YouTube 48%(변동 없음)
• 페이스북 동영상 64%(+7%)
• 인스타그램 37%(+7%)
• 스냅챗 13%(-3%)

(2016년 대비)

SOI2017 보고서 에 따르면 마케팅 팀은 YouTube 및 Facebook 동영상에서 계속해서 존재감을 얻거나 늘릴 것입니다. SnapChat은 여전히 ​​많은 기업에게 미스테리이며 마케터가 Instagram 및 메시징 앱과 같은 더 큰 신흥 채널에 시간을 할애하기로 선택함에 따라 초점이 흐려지는 것을 봅니다.

고위 경영진은 개별 기여자보다 Instagram 및 SnapChat과 같은 새로운 채널로 확장하는 것을 더 선호한다고 밝혔습니다. 그러나 연공서열 전반에 걸쳐 YouTube와 FB 비디오는 계획된 확장을 위한 최고의 채널로 남아 있습니다.

결론

업계 상대를 팔로우하는 경우 비디오 마케팅 초점은 YouTube 및 Facebook 비디오에 있습니다. 도박꾼이라면 Instagram 및 SnapChat과 같은 새로운 채널을 실험하기 시작할 것입니다.

더 많은 마케팅 및 판매 업계 동향과 통찰력에 대한 전체 인바운드 2017 보고서를 받으십시오 .

이제 비디오 마케팅 분야에 대한 폭넓은 관점을 갖게 되었습니다. 그러나 전략의 초점은 주로 청중과 목표에 따라 달라집니다. 이 시리즈의 다음 블로그를 읽으십시오. 비디오 전략에 초점을 맞춰야 하는 위치는?

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