Facebook 스토리를 사용해야 하는 이유

Facebook이 뉴스 피드에서 마케팅 콘텐츠의 우선 순위를 낮추어 친구 및 가족 콘텐츠 전달에 더 집중할 때 사용자의 유기적 뉴스 피드에서 가시성을 확보하는 데 따라 마케터에게 문제가 발생했습니다.

발표에서 이 소셜 미디어 거물은 브랜드 메시지보다 "의미 있는 상호 작용"을 강조하고 있다고 말했습니다.

그게 무슨 뜻이야? 기본적으로 사용자가 Facebook 페이지를 좋아하고 팔로우하더라도 신중하게 제작된 콘텐츠를 보게 되는 것은 아닙니다.

그러나 오늘날 Facebook Stories는 Facebook 사용자들에게 다시 다가갈 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다.

뉴스는 모바일에서 보든 데스크탑에서 보든 페이지에서 가장 눈에 띄는 위치에 있는 뉴스 피드 맨 위에 표시됩니다. 업데이트된 콘텐츠는 주목받기 위해 프라임 부동산에서 가장 먼저 보여집니다!

스탯도 훌륭합니다. 매일 5억 명이 넘는 사람들이 Facebook 스토리에 액세스합니다. 연결된 Instagram에서 더 많은 이야기를 공유합니다!

TAILWIND 팁: Facebook과 Instagram에서 동시에 스토리를 공유하여 노출을 높일 수 있습니다.

Facebook Stories는 실시간 업데이트를 게시하고, 블로그 게시물로 트래픽을 유도하거나, 사용자에게 기간 한정 제안을 노출할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 스토리의 시간에 민감한 특성은 사용자가 콘텐츠가 앞으로 24시간 안에 사라질 것임을 알기 때문에 더 많은 참여를 유도합니다.

Facebook 스토리가 비즈니스에 효과적인 이유는 무엇입니까?

첫째, Facebook Stories는 동영상 형식으로 비즈니스 메시지를 공유할 수 있는 장소를 제공합니다. 스틸 이미지를 사용하더라도 모션, 트랜지션, 텍스트를 빠르게 추가하여 일반적인 슬라이드 쇼를 초월한 스토리를 전달할 수 있습니다!

둘째, 상호작용성은 참여에 큰 차이를 만듭니다. 다음과 같은 콘텐츠를 사진이나 비디오에 빠르게 추가할 수 있습니다.

• 텍스트 오버레이
• 음악
• 투표소
• 위치
• 스티커
• 이벤트 공지

GIF, 카메라 효과, 스티커와 같은 기본 요소를 추가하면 스토리가 돋보일 수 있습니다.

예를 들어, 투표 스티커는 테스트된 캠페인의 90%에서 참여도를 3초 증가시키는 것으로 나타났습니다.

관련 자료: 소셜 미디어에서 고객 참여를 높이는 방법

Facebook의 연구에 따르면 스토리는 사람들의 행동을 유도합니다.

Facebook 사용자의 58%는 스토리를 본 후 브랜드 웹사이트를 방문했다고 말합니다 . 그리고 그 중 절반은 구매할 의사가 있는 사이트에 갔다고 합니다!

마지막으로 거의 3분의 1은 Facebook Stories 형식의 게시물을 본 후 소매점을 방문한 적이 있다고 말합니다.

사용자는 Facebook 스토리에서 무엇을 보고 싶어 할까요?

사람들이 브랜드에서 가장 보고 싶은 것이 무엇이냐는 질문을 받았을 때 다음 세 가지를 인용했습니다.

• 스토리가 빠르고 이해하기 쉽습니다(52%).
• 신제품 소개(50%)
• 팁이나 조언을 제공하는 이야기(46%)

새로운 제품이나 서비스 제안을 보여주는 효과적인 기술은 단일 광고에 이미지나 동영상을 추가할 수 있는 캐러셀 형식을 사용하는 것입니다.

각 콘텐츠에는 개별 제품의 방문 페이지로 직접 사용자를 유도할 수 있는 자체 링크가 있을 수 있습니다.

캐러셀 형식을 사용하여 캐러셀의 각 카드가 표시될 때 전개되는 이야기를 전달할 수도 있습니다.

브랜드 목표 모드는 추가 콘텐츠가 자동으로 표시되는 기본 스토리 캐러셀을 사용합니다.

이렇게 하면 추가 조치를 취하지 않고도 사용자의 참여를 더 오래 유지할 수 있습니다. 직접 반응 목표 모드에는 확장 가능한 Facebook 스토리 캐러셀이 포함되어 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠에 관심이 있는 사용자가 콘텐츠를 더 많이 볼 수 있습니다!

Facebook 스토리가 효과적인 이유는 무엇입니까?

Nielsen Catalina Solutions는 최근 전환 및 판매를 유도하는 다양한 요소의 영향을 연구했습니다. 이 연구는 각 요소가 판매에 기여한 비율을 분석하기를 원했습니다. 그들이 밝혀낸 것은 다음과 같습니다.

창의성은 매출을 이끄는 가장 중요한 요소였습니다.

• 크리에이티브(47%)
• 도달(22%)
• 브랜드(15%)
• 타겟팅(9%)
• 최근성(5%)
• 컨텍스트(2%)

이 목록의 모든 요소가 중요하지만 창의성이 가장 중요한 요소입니다. 그렇다면 Facebook 스토리는 어떻게 적합합니까? 그것은 이름에 있습니다: 그것은 이야기를 들려줍니다. 그리고 제작에 많은 돈을 들이지 않고도 매우 창의적인 방식으로 이야기를 전달할 수 있습니다.

매력적인 Facebook 스토리를 만드는 방법은 매우 쉽습니다.

어려운 부분은 브랜드와 일치하는 전략적 방식으로 창의적인 측면을 관리하는 것입니다.

Facebook 스토리를 사용하는 창의적인 방법

다음은 B2B 및 B2C 브랜드가 Facebook 스토리를 사용하는 몇 가지 방법입니다.

다른 플랫폼의 이미지 재사용

세련된 브랜드 이미지를 제공하면서 Facebook Stories에서 생성 시간을 줄이는 한 가지 쉬운 방법은 다른 플랫폼의 소셜 이미지를 재사용하는 것입니다!

kidsactivitiesblog.com의 소유자이자 350만 팔로워의 Facebook 페이지인 Holly Homer는 아래 클립에서 Pin 이미지 또는 블로그 게시물 이미지를 사용하여 Facebook Stories에서 빠르고 효과적인 비주얼을 만드는 방법에 대해 이야기합니다.

실시간으로 고객 업데이트

Facebook 스토리가 활성화되면 24시간 동안만 유지됩니다. 즉, 항상 최신 정보가 포함되어 있습니다.

스토리에 무언가가 나타나면 사용자는 당신이 볼 수 있는 다른 게시물처럼 지난 달이나 작년의 것이 아니라는 것을 알고 사라지기 전에 관심이 있는 것을 클릭하는 경향이 있습니다.

Facebook 스토리를 사용하여 출시까지 카운트다운하거나 발표를 기다리는 동안 새로운 콘텐츠를 제공하여 이벤트에 대한 기대감을 높일 수 있습니다.

플래시 판매, 오늘만 사용할 수 있는 쿠폰 코드, 독점 할인 또는 기간한정 경품을 홍보할 수 있습니다.

고용을 원하십니까? 스토리를 채용 도구로 사용할 수도 있습니다!

브랜드 인지도

Facebook 스토리는 고객(및 잠재 고객)의 참여를 유도하는 브랜드 경험을 만드는 좋은 방법입니다. 스토리는 단순히 제품을 밀어붙이는 것에 관한 것이 아닙니다. 흥미로운 사실, 비하인드 스토리 또는 방법 설명자를 제공하면 브랜드를 권위 있는 위치에 놓을 수 있습니다.

직원을 소개하여 브랜드를 인간화하거나 더 나아가 고객에게 지속적인 인상을 남길 수 있습니다. 이는 브랜드 인지도와 브랜드와의 정서적 연결을 만드는 데 도움이 됩니다.

웹사이트 또는 블로그로 트래픽 유도

웹사이트나 블로그에 콘텐츠를 추가할 때 Facebook 스토리에서 강조 표시하여 사용자에게 알릴 수 있습니다.

스토리 사용자를 특정 방문 페이지로 유도할 수 있을 뿐만 아니라 버튼 오버레이를 사용하여 눈에 띄게 만들 수도 있습니다. 더 일반적인 버튼은 다음과 같습니다.

• 지금 쇼핑하기
• 지금 예약
• 길찾기
• 더 알아보기
• 지금 전화
• 이벤트 보기
• 작업 참조
• 제안 보기
• 더보기

멋진 Facebook 스토리를 만들기 위한 모범 사례

소셜 미디어는 소셜용으로 특별히 설계된 콘텐츠를 만들 때 가장 효과적으로 작동합니다. 블로그 게시물이나 웹사이트 콘텐츠를 복제하는 대신 스토리 우선 접근 방식에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 성능이 향상됩니다. 콘텐츠의 용도를 변경해야 하는 경우 가치 제안을 명확히 하기 위해 컨텍스트와 캡션을 추가하세요.

다음은 매력적인 스토리 생성을 위한 기타 모범 사례입니다.

수직 형식 수용

Facebook 스토리는 전체 화면 및 세로 형식으로 볼 수 있도록 설계되었습니다. 휴대전화 사용자가 콘텐츠를 공유할 수 있도록 설계되었으므로 콘텐츠도 수직 형식이어야 합니다.

Facebook 스토리 크기 조정에 도움이 필요하십니까? Facebook 스토리 이미지 크기에 대한 모든 최신 정보를 확인하세요.

TAILWIND 팁: 특히 가로 이미지를 변환하는 경우 세로 형식에서 중요한 자산이 잘릴 수 있다는 점을 알고 있어야 합니다.

창의적이되, 미쳐 가지 말라

스티커와 요소로 쉽게 질릴 수 있습니다. 브랜드가 재미에 관한 것이라면 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 귀하의 브랜드가 진지하거나 권위 있는 경우 적은 것이 더 많은 경우가 많습니다. 당신은 압도되지 않고 창의적이기를 원합니다.

속도에 주의

사람들은 뉴스 피드의 게시물보다 스토리를 훨씬 더 빨리 소비합니다. 내러티브를 작성할 때 속도를 고려하십시오. 빨리 그들의 관심을 끌고 그들의 관심을 끌 수 있는 이야기를 해야 합니다. 일련의 제품 슬라이드만으로는 작업을 완료하지 못할 수 있습니다.

실적이 우수한 스토리 광고는 더 짧고 더 빠른 장면을 제공합니다. 연구에 따르면 장면당 평균 2.8초의 장면을 사용하는 Facebook 스토리는 예를 들어 4초 이상 지속되는 장면보다 훨씬 더 잘 수행 됩니다.

빠르게 진행되는 내러티브는 주의를 더 잘 유지하고 가장 많은 참여를 이끌어내는 경향이 있습니다.

모션 사용

정적 이미지를 사용하는 경우 이미지에 약간의 모션 효과를 추가하거나 모션을 복사 또는 행동 유도 요소와 함께 사용하는 것이 좋습니다. 움직임이 시선을 사로잡습니다.

모션을 추가하면 구매 의도가 76%까지 증가하는 것으로 나타났습니다.

혼합 형식 사용

동일한 스토리 내에서 여러 형식을 사용하는 것도 도움이 될 수 있습니다. Instagram 연구 에 따르면 혼합 자산이 포함된 캠페인이 더 나은 성과를 낼 가능성이 86%입니다. 스토리 내에서 정지 이미지, 모션, 비디오 및 효과를 혼합하여 사용하십시오.

브랜딩

브랜드 인지도와 관련하여 모든 장면에서 지속적인 브랜딩을 사용하는 것을 고려하십시오. 사용자는 몇 초 동안만 콘텐츠에 참여할 수 있으므로 로고가 표시될 때까지 기다리는 것은 실수입니다.

TAILWIND 팁: 최상의 결과를 얻으려면 콘텐츠 전체에 브랜드를 표시해야 합니다. 그렇다고 해서 로고를 화면에 항상 표시해야 하는 것은 아니지만 제품 샷, 텍스트 오버레이 또는 브랜드를 나타내는 타이틀 카드를 포함하도록 노력해야 합니다.

사람 대 제품

스토리로 사람들에게 영향을 미치거나 브랜드와 감정적 유대를 형성하려는 경우 사람들이 더 영향력을 행사할 것입니다. 사람 중심의 크리에이티브는 제품보다 테스트 및 회상에서 훨씬 더 강력한 성능을 보입니다. 직접 반응 기술을 사용하여 지금 판매하려는 경우 여전히 사람을 사용할 수 있지만 마케팅하는 제품이나 서비스에 계속 집중할 수 있습니다.

관심을 끌고 메시지를 전달하세요

마케팅에서는 적시에 적절한 사람들에게 적절한 메시지를 전달하는 것이 항상 성공의 열쇠 중 하나였습니다.

사람들은 매일 수많은 마케팅 메시지로 넘쳐나고 콘텐츠에 대한 유기적인 도달이 어려운 상황에서 Facebook 스토리를 사용하면 창의적으로 사람들의 관심을 끌고 메시지를 전달할 수 있습니다.

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