디지털 마케터를 위한 Facebook 동영상 광고 가이드

Facebook 동영상 광고는 잠재고객의 관심을 끌고 브랜드에 대한 인지도, 트래픽 및 전환율을 높일 수 있는 좋은 방법입니다.

평균적으로 Facebook 동영상 광고는 캐러셀 또는 단일 이미지 광고 비용의 10%입니다. 이와 같은 비용 절감을 통해 비디오 광고에서 잠을 자고 싶지 않을 것입니다.

모든 캠페인에 적용되는 것은 아니지만 이러한 유형의 소셜 미디어 광고를 활용할 수 있는 방법을 찾을 수 있다고 확신합니다.

시작하는 데 도움이 되도록 Facebook 동영상 광고를 최대한 활용하는 방법에 대한 가이드를 마련했습니다.

Facebook 동영상 광고 유형 및 게재위치

먼저 만들 수 있는 다양한 동영상 광고 유형과 게재위치를 아는 것이 중요합니다. 광고 게재위치는 실적이 다르고 비용도 다양하므로 캠페인에 가장 적합한 것이 무엇인지 아는 것이 좋습니다.

1. 페이스북 피드 동영상 광고

가장 자주 보게 되는 유형은 페이지를 아래로 스크롤할 때 피드에 바로 나타나는 광고입니다. Facebook 피드 광고는 단일 이미지, 캐러셀, 컬렉션 또는 비디오 광고일 수 있습니다.

피드 광고는 유기적 게시물과 유사해 보이기 때문에 정말 효과적일 수 있습니다. 관심을 끌고 시청자가 스크롤을 멈추고 싶게 만드는 매력적인 Facebook 동영상 광고 소개를 만드세요.

2. Facebook 인스트림 동영상 광고

YouTube에서 본 적이 있습니다. 이제 Facebook의 플랫폼에 인스트림 동영상 광고가 있습니다. 비디오 소비가 증가함에 따라 Facebook이 더 많은 광고 수익을 올릴 기회를 잡은 것은 놀라운 일이 아닙니다.

위의 예에서 시청자에게 다가오는 광고를 알리는 텍스트 풍선이 나타납니다.

3. 페이스북 스토리 동영상 광고

Instagram 스토리와 마찬가지로 Facebook 스토리에도 광고가 표시됩니다. 시청자는 한 사용자의 스토리에서 다른 사용자의 스토리로 스크롤할 때마다 이러한 비디오 광고를 보게 됩니다.

Facebook Stories 동영상 광고는 방해가 되지 않기 때문에 효과가 있습니다. 청중이 친구의 이야기를 따라잡고 한 순간도 놓치지 않고 제품 비디오로 이끌 수 있습니다.

4. 페이스북 마켓플레이스 동영상 광고

마지막으로 고려할 수 있는 게재위치는 사용자가 이미 쇼핑을 하고 있는 Facebook 마켓플레이스에 표시되는 동영상 광고입니다.

사용자가 Facebook Marketplace를 스크롤하면 후원 목록이 자연 목록과 함께 나타납니다. 이 광고 유형은 누군가가 이미 구매에 관심이 있을 때 귀하의 제품을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다.

Facebook 동영상 광고 요구사항

다음 캠페인을 위한 동영상 광고를 만들려는 경우 기술 파일 요구 사항을 아는 것이 중요합니다.

광고 사양은 광고 게재위치에 따라 다르지만 주의해야 할 5가지 주요 요구사항이 있습니다.

• 파일 형식: MP4, MOV 또는 GIF 파일 형식은 모든 광고 게재위치에 허용됩니다.
• 비율: Facebook 광고 크기는 게재위치에 따라 다릅니다.
  • 피드 동영상 광고 비율은 데스크톱 및 모바일 광고의 경우 1:1, 모바일 전용 광고의 경우 4:5입니다.
  • 인스트림 동영상 광고 비율은 16:9 또는 1:1입니다.
  • 스토리 동영상 광고 비율은 9:16입니다.
  • 마켓플레이스 동영상 광고 비율은 4:5입니다.
• 동영상 길이:
  • 스토리 동영상의 최대 길이는 약 2분입니다.
  • 피드 및 마켓플레이스 동영상은 최대 241분(또는 약 4시간)까지 갈 수 있습니다.
  • 인스트림 동영상 광고는 최대 10분까지 가능합니다.
• 최대 파일 크기: 모든 광고 게재위치에 대해 4GB
• 해상도: 모든 광고 게재위치에 대해 최소 1080 x 1080픽셀

실행하려는 광고 유형에 따라 Facebook 광고 크기 가이드에서 더 많은 요구 사항을 찾을 수 있습니다.

Facebook 동영상 광고를 게시하는 방법

광고 사양이 정해지면 이제 Facebook에 동영상 광고를 게시할 차례입니다. 이렇게 하려면 Facebook 비즈니스 페이지 광고 관리자와 연결된 계정에 로그인하세요.

1 단계. 기본 메뉴의 만들기 열에서 광고 를 클릭합니다.

2 단계. 사용 가능한 목록에서 캠페인 목표를 선택합니다. Facebook은 브랜드 인지도에서 획득에 이르기까지 콘텐츠 유입경로의 각 단계에 대해 몇 가지 옵션을 나열합니다. 캠페인에 가장 적합한 목표를 선택하십시오. 그런 다음 캠페인에 고유한 이름을 지정하여 실적을 추적합니다.

3단계. 다음으로 광고 예산 세부정보를 설정합니다. 구매 유형을 결정하고 A/B 테스트를 생성할지 결정하고 가장 중요한 것은 특정 기간 동안 지출할 금액을 설정하는 것입니다.

하루에 정해진 금액을 지출하는 연속 광고 캠페인을 만들거나 최대 예산에 도달하는 즉시 광고 게재가 중단되도록 평생 예산을 설정할 수 있습니다.

4단계. 청중을 식별하십시오. 동영상 광고 캠페인의 타겟 고객은 누구입니까? 기존 잠재고객 목록을 사용하거나 유사 잠재고객을 사용하여 새 잠재고객을 만들고 있습니까?

5단계. 마지막으로 동영상을 업로드하고 캡션을 만들고 광고가 게재되기 전에 미리 봅니다.

모든 것이 설정되면 게시 를 클릭하여 승인을 위해 광고를 제출합니다.

Facebook 동영상 광고를 실행하는 방법: 성공을 위한 5가지 팁

사양과 광고 작성 방법을 아는 것만으로 성공적인 Facebook 동영상 광고를 실행하는 것은 아닙니다. 훌륭한 전략도 필요합니다.

효과적인 동영상 광고를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 권장사항은 다음과 같습니다.

1. 처음 3초에 참여하는 것을 목표로 합니다.

마케터는 시청자의 관심을 끌 수 있는 시간이 2.7초에 불과하므로 청중을 즉시 참여시키는 것이 중요합니다.

Ritual에서 이 광고를 가져오세요. 바닥에서 날아오는 비타민 병의 반전 영상은 의도적으로 시청자를 끌어당기며 시선을 단숨에 사로잡는다.

눈에 잘 띄는 도입부는 광고의 분위기를 설정하고 시청자가 계속 머물도록 권장합니다. 청중이 전체 광고를 보도록 유도할 아이디어를 가지고 놀아보세요.

2. 소리 없이도 공감되는 광고 만들기

Facebook 동영상의 85%가 소리 없이 시청됩니다. 즉, 비디오에 소리가 필요하지 않은지 확인하거나 접근성을 위해 캡션을 추가해야 합니다.

이 Daily Harvest 비디오 광고가 좋은 예입니다. 오디오는 배경 음악일 뿐이며 비디오는 음성 해설 없이도 제품이 어떻게 작동하는지 시청자에게 정확히 보여줍니다.

Facebook에서는 또한 사람들이 볼륨을 켜지 않고도 이해할 수 있도록 동영상에 캡션을 추가할 수 있습니다. 비디오 광고가 오디오 없이는 동일한 영향을 미치지 않을 경우 캡션은 훌륭한 대안이 될 수 있습니다.

3. 귀하의 동영상을 시청하는 사람들을 리타게팅하십시오.

귀하의 동영상을 보았지만 조치를 취하지 않은 Facebook 사용자 그룹이 있을 수 있습니다. 맞춤 잠재고객이 포함된 리타게팅 광고를 만들어 해당 시청자가 전환하도록 유도하세요. 이 맞춤 잠재고객에는 이전에 동영상을 시청했거나 동영상과 상호작용한 사람들이 포함되어야 합니다.

리타게팅 광고는 귀하의 브랜드에 이미 친숙한 잠재고객을 대상으로 하기 때문에 깔때기 광고의 중간 또는 하단에 적합합니다. 이러한 광고는 잠재고객이 행동을 취하도록 유도하는 방법입니다.

4. 모바일 우선 생각하기

Facebook 동영상 광고를 만들 때 이 통계를 염두에 두십시오. 미국 성인의 85%가 스마트폰을 소유하고 있으며 이는 2011년의 35%에서 증가한 수치입니다. 모바일 시청자의 관심을 끌 수 있는 방법은 무엇입니까? 그들의 화면에서 가장 잘 보이는 것은 무엇입니까?

Purple은 이 비디오/컬렉션 광고를 훌륭하게 수행했습니다. 메인 영상이 눈길을 끌지만 사용자가 스크롤을 내리면 광고가 전체 모바일 화면을 차지하여 시청자가 놓치지 않도록 합니다.

시청자는 또한 동영상 광고가 재생되는 동안 이미지와 상호작용하여 더 많은 것을 배울 수 있습니다. 모바일 우선 광고를 고려할 때 가로 세로 비율을 염두에 두십시오. 작은 화면에서 가장 잘 보이는 것은 무엇입니까? 청중의 관심을 끌기 위해 더 큰 글꼴 크기를 사용하는 것이 좋습니다.

5. CPM 입찰을 활용하여 광고가 자동 재생되도록 합니다.

사용자가 피드를 아래로 스크롤할 때 동영상에서 튀어나와야 합니다. 이를 위해 자동 재생을 활용하십시오.

자동 재생은 클릭당 비용(CPC) 입찰과 달리 노출당 비용(CPM) 입찰을 사용하는 광고에서만 사용할 수 있습니다. 캠페인 예산을 설정하면서 입찰 유형을 조정하여 광고가 가장 큰 영향을 미치도록 할 수 있습니다.

효과적인 Facebook 동영상 광고 만들기 시작

이제 이러한 팁과 튜토리얼을 실행에 옮길 때입니다. 브랜드에 대한 인지도, 트래픽 및 전환을 높이는 데 도움이 되는 관심을 끄는 동영상 광고를 직접 만들어 보세요.

귀하의 비즈니스를 위해 소셜 미디어를 늘리는 방법에 대해 자세히 알아보려면 Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate를 살펴보십시오. 소셜 미디어 사용자가 브랜드에서 무엇을 보고 싶어하는지, 그리고 이를 자신의 소셜 미디어 전략에 구현하는 방법을 알아보세요.