Facebook 동영상 광고 캠페인: 알아야 할 모든 것!

Facebook은 단순히 사람들이 고양이 밈을 공유하고 동료들과 열띤 토론을 벌이는 곳을 넘어 성장했습니다. 최근 몇 년 동안 플랫폼은 사용자가 주로 비디오 광고의 소비를 통해 신제품을 발견하는 네트워크가 되었습니다.

참여 및 전환을 유도하는 고유한 기능을 통해 Facebook은 전자 상거래 비즈니스가 무시해서는 안 되는 훌륭한 기회를 제공합니다. 그만큼 스타트업, 마케터, 애니메이션 회사들은 플랫폼에 맞는 콘텐츠를 개발하기 위해 항상 창의적인 노력을 기울이고 있습니다.

이제 처음에는 Facebook 동영상 광고 캠페인을 시작하는 것이 매우 까다로워 보일 수 있습니다. 사용자는 특정 방식으로 플랫폼을 탐색하고 Facebook은 모르는 경우 쉽게 간과될 수 있는 많은 기능을 제공합니다.

이러한 일이 발생하지 않도록 효과적인 Facebook 동영상 광고의 모든 필수 측면을 다루는 이 가이드를 작성했습니다. 최소한의 노력으로 캠페인 노력을 극대화할 수 있도록 팁과 요령을 제공합니다.

숫자로 보는 페이스북 광고

그러나 Facebook의 동영상 광고에 대해 설명하기 전에 플랫폼을 브랜드 홍보에 아주 좋은 곳으로 만드는 몇 가지 통계와 추세를 살펴보겠습니다.

• 이 시점에서 Facebook 커뮤니티 는 매일 80억 회 이상의 조회수를 기록하는 동영상 시청을 좋아 한다고 자신 있게 말할 수 있습니다. Facebook은 YouTube에 이어 두 번째로 큰 동영상 허브입니다.
• Facebook을 사용한 많은 마케터와 SMB 소유자는 Facebook이 비즈니스에 미치는 직접적인 영향이 다른 소셜 채널보다 약 8.4배 높다고 말하므로 가까운 시일 내에 동영상에 대한 투자를 계속할 계획입니다.
• 30초 동영상 광고의 완료율은 다른 소셜 플랫폼보다 높습니다 . Twitter 사용자의 2%만이 광고를 끝까지 보는 반면 Facebook 사용자의 32%는 시청합니다.
• 마찬가지로 Facebook 광고는 참여를 유도합니다 . 사용자는 대부분의 다른 소셜 플랫폼보다 Facebook 광고에서 반응, 댓글 또는 링크 클릭을 할 가능성이 10배 더 높습니다.

이러한 지표를 기반으로 Facebook 동영상은 마케팅 도구 키트에 추가할 수 있는 유망한 옵션으로 보입니다. 그러나 플랫폼을 광고에 적합하게 만드는 것은 정확히 무엇입니까?

인구 통계를 파악하고 그에 맞게 콘텐츠 사용자 지정

Facebook에서 동영상 광고의 성공은 두 가지 중요한 요소에 따라 달라집니다. 대상으로 선택한 잠재고객과 제공하는 동영상 유형입니다. 첫 번째부터 시작하겠습니다.

게재할 광고를 설정할 때 이상적인 잠재고객에게 도달하도록 맞춤설정할 수 있습니다. 가장 기본적인 옵션 중 일부에는 일반 구매자 페르소나의 위치, 연령 및 성별과 같은 인구통계학적 변수가 포함됩니다. 이는 귀하의 동영상이 귀하의 손이 닿는 곳에 있는 고객에게 표시되는 데 필수적입니다.

그러나 Facebook은 타겟을 더 자세히 지정할 수 있는 훨씬 더 많은 옵션을 제공합니다!

• 학력 및 업무 경험.
• 기념일과 같은 주요 생활 이벤트.
• 재정 행동 및 구매 내역.
• 특정 산업, 취미, 엔터테인먼트 소스 등에 대한 관심.

청중의 기본 전망을 정의하면 특정 관심사와 행동에 기반한 고급 옵션을 사용하여 범위를 점점 더 좁힐 수 있습니다. 이렇게 하면 귀하의 동영상이 귀하의 콘텐츠 유형에 일반적으로 개방적인 사용자에게 도달할 수 있습니다.

퍼널의 각 단계에 가장 적합한 동영상 스타일

타겟 고객에 초점을 맞추면 고객의 요구에 맞는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 소셜 미디어 마케팅은 기존의 TV 광고와 다릅니다. 제품을 직접 홍보하기보다는 잠재 고객과의 관계 구축을 목표로 해야 합니다.

실제 실습에서는 어떻게 보입니까? 마케팅 판매 유입경로 모델은 주어진 순간에 청중에게 어떤 비디오를 제공해야 하는지 이해하는 데 매우 유용합니다.

인식 단계

지나치게 판촉하여 청중에게 차갑게 접근하고 싶지 않습니다. 귀하의 브랜드에 대한 경험이 없는 잠재 고객은 구매는 고사하고 새로운 제품을 발견할 준비가 되어 있지 않습니다. 그러나 그들은 새로운 것을 배우고 자신의 문제를 더 잘 이해할 수 있는 콘텐츠를 소비하는 데 열려 있습니다.

이 단계에서 교육용 비디오는 해당 분야의 지식을 갖춘 전문가인 참고 자료로 자신을 확립하는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 모션 그래픽 비디오와 같은 애니메이션 작품은 재미있고 매력적인 스타일로 중요한 질문이나 주제를 다루는 데 적합합니다.

고려 단계

청중이 자신의 문제점을 더 잘 이해하면 온라인에서 솔루션을 조사하기 시작합니다.

올바른 제품 비디오를 사용하면 대상에게 브랜드가 무엇인지 알릴 수 있습니다. 이 비디오는 제품이 실행되는 모습을 보여줍니다. 솔루션에 대한 정확한 이미지를 제공하는 신뢰할 수 있는 선택이며, 사용자는 이를 사용하여 다른 옵션과 비교할 수 있습니다.

결정 단계

고객의 문제와 사용 가능한 솔루션을 매우 잘 처리한 상태에서 고객의 마음에 남아 있는 주요 질문은 누구의 말을 들어야 하는지입니다. 비즈니스의 모든 공급자 중에서 가장 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 공급자는 누구입니까?

추천 영상으로 브랜드의 가치와 미션을 효과적으로 전달할 수 있습니다. 행복한 고객이나 팀의 직접적인 논평은 귀하의 솔루션이 다른 사람들의 삶을 개선하고 편리하게 할 수 있는 방법에 대한 개인적인 통찰력을 제공합니다.

고급 기능: 행동을 기반으로 잠재고객 리타겟팅

Facebook 비디오 광고를 차별화된 옵션으로 만드는 것은 장소가 이동하면서 수정 및 개선할 수 있는 기회를 제공한다는 것입니다.

이 플랫폼은 더 많은 특정 청중에게 비디오를 전달할 수 있는 유용하고 상세한 분석을 제공합니다. 광고를 실행하기 시작하면 완료율, 총 참여, 프로필 클릭 및 더 많은 기능과 같은 콘텐츠에 대한 청중의 행동을 볼 수 있습니다.

이 정보로 무장하면 유사한 특성을 공유하는 사용자 목록인 사용자 지정 대상을 만드는 데 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 전환을 유도할 수 있는 보다 집중된 콘텐츠로 대상을 재지정할 수 있습니다. 거기에 광고의 의견을 활용할 수 있고 플랫폼에 다소 강력한 전략을 배포할 수 있다는 사실을 추가하십시오!

사용자 지정 잠재고객을 사용하면 잠재 고객에게 브랜드에 대한 사용자의 친숙도 수준에 더 적합한 조각으로 유입 경로를 안내하여 후속 조치를 취할 수 있습니다.

완벽한 비디오: 전문가의 모범 사례

이제 Facebook 광고 캠페인을 시작하는 방법에 대한 기본 사항을 다루었으므로 동영상이 잠재고객에게 도달하고 공감을 불러일으킬 수 있는 몇 가지 필수 팁을 살펴보겠습니다.

초기에 사용자의 관심을 끌기

광고 스크립트를 작성할 때 주요 메시지를 청중에게 전달하기 전에 생각해야 하는 중요한 문제가 있습니다. 청중이 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까? 어떤 아이디어나 요소가 관심을 불러일으키고 전체 비디오를 시청하도록 동기를 부여할 수 있습니까?

오프닝에 핵심 메시지를 빠르게 전달할 수 있을 만큼 설득력 있는 후크가 있는지 확인하세요. 사용자는 놀라움에 놀라는 경향이 있습니다. 흥미로운 일화, 도발적인 질문 또는 대부분의 사람들이 알지 못하는 흥미로운 사실이 있는 경우 처음부터 광고에 포함시키십시오.

짧고 달콤하게 유지

소셜 미디어에서의 삶은 빠르게 지나가고 여러분의 동영상도 빠르게 흘러가야 합니다. 그리고 이제 Facebook은 최근 보기 옵션을 업데이트하여 사용자가 클립의 몇 초만 보고 나머지는 클릭하면 볼 수 있도록 했습니다.

일반적인 경험 법칙을 원한다면 동영상 광고는 1분을 넘지 않아야 하며 이상적으로는 30초 정도입니다. 동영상이 짧을수록 사용자가 광고를 끝까지 볼 확률이 높아집니다.

모바일로 이동

내 말을 기억하세요. Facebook에서 귀하의 광고를 보게 될 대다수의 사용자는 모바일 화면을 통해 그렇게 할 것입니다. 따라서 스마트폰에 완벽하게 맞도록 콘텐츠를 최적화하는 것이 필수적입니다.

주요 목표는 큰 화면에서 작은 화면으로 이동하여 비디오의 일부가 잘리지 않도록 하는 것입니다. 일반적으로 정사각형 보기 형식은 기존의 가로 보기보다 스마트폰 경험에 더 적합합니다.

사운드 오프 뷰를 위한 디자인

Facebook에서 대부분의 동영상 조회는 소리 없이 발생하므로 사용자가 듣지 않아도 메시지를 전달하는 광고를 만드는 것이 이상적입니다. 우선 사용자가 음소거 상태에서 메시지를 팔로우할 수 있도록 자막을 추가하는 것이 좋습니다.

그러나 똑같이 중요한 것은 비디오에 시각적 내러티브가 있다는 것입니다. 예를 들어 신발 브랜드인 경우 단순히 시청자에게 새로운 라인의 이점을 알리고 싶지는 않습니다. 더 나은 전략은 비디오에서 신발이 더위와 추위에 얼마나 강한지, 신발로 할 수 있는 다양한 활동을 보여주는 것입니다.

마무리!

수년에 걸쳐 Facebook은 사진과 게시물을 공유하는 것으로 제한된 플랫폼에서 마케팅 담당자와 사용자 모두가 제품을 홍보하고 발견하는 데 의존하는 장소로 바뀌었습니다.

Facebook 광고를 사용하면 인구 통계, 관심사 및 행동에 대한 태그를 사용하여 동영상이 목표로 삼을 잠재고객을 좁힐 수 있습니다. 광고에 대한 반응 및 조회수에 대한 데이터가 확보되면 맞춤형 잠재고객을 설정하여 필요에 더 적합한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

사용해야 하는 비디오는 대상의 브랜드 친숙도에 따라 다릅니다. 당신을 이제 막 알게 된 사람들에게는 생각을 자극하는 메시지를 주고 싶을 것이고, 당신의 콘텐츠에 대해 이미 어느 정도 경험이 있는 사람들에게는 가장 홍보적인 광고가 더 유용할 것입니다.

많은 기업이 이미 Facebook 동영상 광고를 시도하고 성공했습니다. 당신은 무엇을 기다리고 있습니까?