Facebook과 TikTok 광고: 주요 차이점 및 함께 사용하는 방법

Facebook과 TikTok은 소셜 미디어 마케팅 세계의 두 강자입니다.

이러한 플랫폼은 전 세계 광고주에게 매우 인기가 있으며 이는 놀라운 일이 아닙니다. 둘 다 엄청난 잠재 고객을 유치하고 데이터 기반 타겟팅 옵션을 제공하며 둘 다 강력한 마케팅 도구로 가득 차 있습니다.

그러나 유료 소셜 요금제에 Facebook과 TikTok을 포함할 생각이라면 이러한 플랫폼 간의 주요 차이점과 두 네트워크를 함께 효과적으로 사용하는 방법을 이해해야 합니다 .

바로 이 포스트에서 다룰 내용입니다! 각 플랫폼에 대한 간단한 소개부터 시작하겠습니다.

목차

• 페이스북 광고 101
• 틱톡 광고 101
• Facebook과 TikTok 광고 비교
• Facebook과 TikTok 광고를 함께 사용하는 팁

페이스북 광고란?

작은 Facebook 광고 101부터 시작하겠습니다. Facebook 광고는 Facebook 네트워크를 통해 전달되는 캡션이 있는 이미지 기반 광고입니다.

Facebook Stories, Facebook Messenger, Facebook 홈 피드 등 다양한 위치에서 제공될 수 있습니다. 또한 다양한 형식으로 사용할 수 있으며 이러한 형식은 종종 특정 캠페인 목표를 달성하도록 설계되었습니다.

예를 들어 단일 이미지 및 동영상 광고는 상위 퍼널 활동에 적합할 수 있지만 컬렉션 및 Advantage+ 광고는 클릭 및 전환을 생성하도록 제작되었습니다.

페이스북 광고 플랫폼의 가장 큰 장점 중 하나는 타겟팅 기능입니다. Facebook은 사용자로부터 막대한 양의 데이터를 수집하므로 광고주는 뛰어난 결과를 제공할 수 있는 고급 타겟팅 전술을 활용할 수 있습니다.

또한 Facebook 광고 캠페인을 Instagram 플랫폼으로 쉽게 확장할 수 있어 도달 범위를 늘리고 새로운 대상을 타겟팅하는 데 좋습니다.

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틱톡 광고란?

이제 TikTok 광고 101을 할 시간입니다. Facebook 광고와 마찬가지로 TikTok 광고는 다양한 형식으로 제공됩니다.

그러나 Facebook 광고는 앱 전체에서 여러 위치(예: 릴, 스토리, 메신저)에 표시될 수 있지만 대부분의 TikTok 광고는 기본 피드 안팎에서 제공됩니다.

표준 TikTok 비디오 광고(예: 인피드 광고, 탑뷰 광고 등)는 엄청난 잠재 고객 도달 범위와 높은 수준의 참여를 생성할 수 있기 때문에 중소기업과 기존 기업 모두에게 인기가 있습니다. 여기에서 TikTok에 광고해야 하는 이유).

TikTok에서 성명을 발표하려는 브랜드의 경우 Branded Effects 및 Branded Hashtag Challenges와 같은 형식도 매우 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

이러한 광고는 대량 사용자 참여 및 도달 범위 확대를 유도하도록 설계되었으며 많은 브랜드가 이러한 창의적인 형식을 활용하여 입소문을 타고 유명해졌습니다.

TikTok 광고가 디지털 광고주에게 매우 효과적일 수 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 특히 스티칭과 같은 인기 있는 트렌드를 활용하고 대상 청중과 공감하는 콘텐츠를 만들 수 있다면 더욱 그렇습니다.

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Facebook 광고 대 TikTok 광고: 일대일

좋은 구식 소셜 미디어 대결을 할 때입니다. TikTok 광고와 Instagram Reels 광고를 비교했습니다. 이제 몇 가지 주요 마케팅 영역에서 Facebook과 TikTok을 비교하고 이러한 유료 소셜 강국이 서로 어떻게 비교되는지 확인할 차례입니다.

소송 비용

작업을 시작하기 위해 TikTok 광고와 관련된 평균 비용을 살펴보겠습니다.

• TikTok 평균 CPM(1000회당 비용): $10.00
• TikTok 평균 CPC(클릭당 비용): $1.00

비교를 위해 Facebook 광고의 평균 비용은 다음과 같습니다.

• 페이스북 평균 CPM: $7.00
• Facebook CPC(클릭당 비용) – $1.00

평균 CPC는 두 플랫폼 모두 균등하게 일치하지만 Facebook은 CPM 측면에서 TikTok보다 훨씬 저렴합니다. 결과적으로 Facebook은 이 범주에서 승리를 거두어 브랜드가 보다 비용 효율적인 도달 범위를 달성할 수 있도록 합니다.

그러나 여기에는 주의 사항이 있습니다.

캠페인 비용은 업계, 대상 고객, 광고 형식 및 입찰 전략을 비롯한 여러 요인의 영향을 받는다는 점을 기억해야 합니다. 위의 수치는 유용한 가이드로 사용될 수 있지만 확실하게 확정된 것은 아닙니다.

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인구통계

이제 Facebook 및 TikTok 청중의 인구 통계학적 프로필을 분석해 보겠습니다.

TikTok은 젊은 세대 사이에서 엄청난 인기를 누리는 것으로 알려져 있으며 데이터가 이를 확실히 뒷받침합니다. 무려 41.7%의 TikTok 사용자가 18-24세에 속합니다. 31%는 25-34세이고 24.1%만이 35세 이상입니다.

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반면 페이스북은 다양한 연령층을 끌어들입니다. Facebook 잠재고객의 22.6%만이 18-24세 범위에 해당하는 반면 사용자 기반의 31%는 25-34세로 플랫폼에서 가장 큰 세그먼트입니다.

35세 이상 사용자의 41%가 TikTok의 24.1%에 불과한 것과 비교하여 기성세대도 Facebook에서 더 잘 표현됩니다.

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그렇다면 이것이 마케터에게 의미하는 바는 무엇일까요?

Z세대와 젊은 밀레니엄 쇼핑객을 대상으로 하는 데 관심이 있다면 TikTok이 적합합니다. 이 플랫폼은 Z세대의 40%가 검색에 Google보다 TikTok을 사용하는 것을 선호한다는 데이터를 통해 젊은 청중들 사이에서 막대한 영향력을 발휘합니다.

젊은 세대에 덜 집중하는 브랜드의 경우 Facebook은 훨씬 더 높은 도달 범위뿐만 아니라 보다 균형 잡힌 사용자 기반을 제공합니다. 페이스북은 틱톡의 월간 활성 사용자가 12억 명인 데 비해 월간 활성 사용자는 약 29억 6000만 명입니다.

타겟팅

잠재고객 타겟팅은 TikTok과 Facebook에서 상당히 표준화되어 있으며 두 플랫폼 모두 다음과 같은 기본 옵션을 제공합니다.

• 인구통계학적 타겟팅
• 관심 타겟팅
• 행동 타겟팅
• 기기 타겟팅

광고주는 또한 TikTok과 Facebook 모두에서 픽셀 데이터 기반 맞춤형 타겟을 구축할 수 있을 뿐만 아니라 이러한 세그먼트를 기반으로 유사성을 생성할 수 있습니다.

그러나 여기서 가장 큰 차이점은 Facebook이 TikTok보다 훨씬 더 오랫동안 청중 데이터를 수집하고 활용해 왔다는 것입니다.

Facebook은 2007년에 광고 플랫폼을 처음 선보인 반면 TikTok 광고는 2020년에야 시작했습니다. 이는 Facebook이 캠페인 성과를 개선하는 데 사용할 수 있는 훨씬 더 많은 사용자 데이터 및 고객 통찰력에 액세스할 수 있음을 의미하는 Facebook의 상당한 유리한 출발점입니다.

TikTok과 Facebook은 거의 동일한 타겟팅 옵션을 제공하지만 Facebook은 과거 데이터의 금광에 앉아 있기 때문에 우위에 있습니다.

형식

TikTok과 Facebook은 모두 다양한 광고 형식을 제공하므로 제품을 정면으로 비교해 보겠습니다.

Facebook은 광고주가 다음 광고 형식을 활용할 수 있도록 허용합니다.

• 이미지 광고
• 동영상 광고
• 캐러셀 광고
• 인스트림 동영상 광고
• 스토리 광고
• 컬렉션 광고
• 메신저 광고

페이스북 메신저 광고 예시. (이미지 출처)

다음은 TikTok에서 사용할 수 있는 광고 형식입니다.

• 인피드 광고
• 상위 뷰 광고
• 브랜드 테이크오버 광고
• 브랜드 해시태그 광고
• 브랜드 효과 광고
• 컬렉션 광고

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다시 한 번, 이 범주는 두 플랫폼 사이에서 현저하게 가깝습니다. Facebook과 TikTok은 모두 특정 목표를 달성하는 데 사용할 수 있는 광고 형식을 제공합니다. 예를 들어 브랜드 인지도를 높이기 위한 인피드 동영상 광고 또는 전환을 유도하기 위한 컬렉션 광고가 있습니다.

여기서 주요 차이점은 Facebook 광고가 앱 전체의 여러 환경에서 제공될 수 있는 반면 TikTok 플랫폼 디자인은 더 간소화되었다는 것입니다.

예를 들어 Messenger 및 Stories 광고는 Facebook 사이트에서 완전히 별개의 섹션에 표시되는 반면 TikTok 광고는 홈 피드 내부(또는 주변)에 게재됩니다.

광범위한 다재다능한 광고 형식을 테스트하고 싶다면 Facebook이 훌륭한 옵션입니다. 그러나 가시성을 극대화하려면 TikTok의 단순한 레이아웃이 더 매력적일 수 있습니다.

해석학

유료 소셜 광고 성과를 모니터링, 분석 및 최적화하는 기능은 성공을 위해 매우 중요합니다.

그렇다면 이러한 네트워크 중 캠페인 측정에 가장 적합한 네트워크는 무엇입니까?

진실은 Facebook과 TikTok 모두 분석 부서에 잘 갖추어져 있다는 것입니다.

마케팅 플랫폼으로서 Facebook과 TikTok은 광고주가 정확하고 접근 가능한 분석을 통해 최적의 결과를 얻을 수 있도록 설계되었습니다. 각 플랫폼은 브랜드가 성과를 모니터링하고, 맞춤형 보고서를 생성하고, 전환을 추적할 수 있는 내장된 분석 대시보드(예: Facebook 광고 관리자 및 TikTok 광고 관리자)를 제공합니다.

기본 분석 외에도 Facebook과 TikTok은 브랜드 상승 연구 및 웹사이트에서 추적 픽셀을 구현하는 기능과 같은 추가 측정 옵션을 제공합니다.

Facebook 광고 브랜드 상승 연구의 작동 방식. (이미지 출처)

이러한 플랫폼 중 하나에서 광고 실적을 추적하고 분석하는 데 어려움을 겪지 않을 것이므로 이 카테고리는 분명합니다.

Facebook과 TikTok 광고를 함께 사용하는 방법

TikTok과 Facebook 광고는 기존 및 신규, 크고 작은 비즈니스 모두에 효과적이고 수익성이 있습니다.

두 플랫폼 모두 고유한 강점과 마케팅 기회를 가지고 있으므로 두 파트너를 활용하여 수익을 가속화하는 방법은 무엇입니까?

Facebook과 TikTok 광고를 결합하여 최적의 성과를 낼 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

1. 플랫폼 간 통찰력 수집 및 구현

오늘날의 환경에서 비즈니스를 성장시키려면 교차 채널 광고 전략이 필수입니다. 이는 검색 및 소셜과 같은 다양한 채널뿐만 아니라 소셜 내의 TikTok 및 Facebook과 같은 이러한 채널 내의 다양한 플랫폼에서 광고를 실행하는 것을 의미합니다.

여러 소셜 미디어 플랫폼에서 광고 캠페인을 실행하면 더 많은 인사이트를 수집하고 더 많은 학습 내용을 적용할 수 있습니다. TikTok과 Facebook 모두에서 캠페인 보고서를 자주 분석하여 이러한 귀중한 크로스 플랫폼 기회를 식별하십시오.

예를 들어 TikTok에서 복제할 수 있는 고성능 Facebook 고객 세그먼트나 플랫폼 간에 용도를 변경할 수 있는 효과적인 크리에이티브 자산이 있을 수 있습니다.

2. 브랜드 아이덴티티 강화

제 페이스북 트렌드 포스트에서 브랜드 아이덴티티를 확고히 하는 것의 중요성을 강조했는데 이는 플랫폼 전반에 걸쳐 적용됩니다.

그렇게 하려면 이러한 플랫폼에서 명확한 어조를 유지하고 동일한 브랜딩 요소(색상, 글꼴, 이미지, 느낌)를 사용하고 두 네트워크에서 청중과 정기적으로 상호 작용하십시오. 일관성은 소비자 간의 신뢰를 구축하는 좋은 방법이므로 Facebook과 TikTok을 브랜드의 발판으로 사용하십시오.

3. 캠페인 범위 확장

이것은 당연하게 들릴 수 있지만 Facebook과 TikTok을 사용하여 전반적인 도달 범위와 빈도를 효과적으로 늘리십시오.

이 두 네트워크 모두 고유한 청중과 특정 인구 통계에 대한 액세스를 제공하므로 이를 최대한 활용하십시오. 다양한 대상 고객을 실험하여 새로운 잠재 고객을 발견하고 두 플랫폼 모두 확장을 위한 충분한 예산이 있는지 확인하십시오(여기에서 Facebook 광고를 확장하는 방법).

Facebook 및 TikTok 광고 수익 극대화

TikTok과 Facebook은 개별적으로 사용할 때 뛰어난 결과를 제공할 수 있지만 이러한 거대 소셜 미디어가 결합되면 한계가 무궁무진합니다.

각 플랫폼의 강점을 활용하고 이러한 모범 사례 중 일부를 따르면 유료 소셜 마케팅을 잘 작동하고 전환을 유도하는 기계로 전환할 수 있습니다.