Facebook 대 Twitter 동영상 광고: 조회수 및 참여율 비교

소셜 미디어 전략에 통합 비디오 광고를 시작하지 않았다면 시작할 때입니다. B2C이든 B2B이든 상관없이 2017년은 비디오 마케팅에 관한 모든 것입니다.

비디오 마케팅은 점점 더 다양한 장치에서 제공되는 다양한 플랫폼과 하나의 비디오를 제작하는 데 필요한 작업량과 시간으로 인해 복잡해 보일 수 있습니다. 동시에 광고주는 이러한 종류의 콘텐츠로 좋은 결과를 얻고 있습니다.

• 소비자의 79%는 페이지의 텍스트를 읽는 것보다 제품에 대해 배우기 위해 비디오를 보는 것을 선호 합니다( Wyzowl ).
• 2016년 마케터의 60%가 소셜 미디어 마케팅에 동영상을 사용했습니다. ( Social Media Examiner )
• 온라인 비디오는 2020년까지 전체 소비자 인터넷 트래픽의 80% 이상을 차지할 것입니다( CISCO ).
• 소비자의 84%는 브랜드의 비디오를 본 후 구매를 확신했습니다( Wyzowl ).

우리는 최근 Facebook과 Twitter에서 다채널 비디오 광고 캠페인을 마쳤습니다. 이 블로그는 캠페인의 결과와 학습 내용을 안내합니다.

Facebook 및 Twitter 캠페인 개요

이 캠페인의 목적은 데스크톱 및 모바일 장치 전반에 걸친 동영상 캠페인을 통해 제품과 제품의 이점에 대한 인지도를 높이고 제고하는 것이었습니다. 이 목표를 달성하기 위해 우리는 Facebook 및 Twitter 동영상 보기 광고로 관련성이 높은 잠재고객을 타겟팅했습니다. 플랫폼 전반에 걸쳐 우리의 목표는 가장 효율적인 배치에 우선순위를 부여하여 CPV를 최대화하는 것이었습니다.

우리의 기본 측정항목은 100% 동영상 조회수와 보조 참여율 목표(소셜 공유, 댓글, 좋아요 및 팔로워)였습니다. 우리는 Facebook과 Twitter에서 동일한 30초 동영상을 각 플랫폼에서 유사한 타겟팅으로 실행했습니다.

Facebook은 동영상에 가장 영향력 있는 소셜 채널로 평가되기 때문에 예산에 초점을 맞추었습니다. Facebook은 다른 소셜 채널( Animoto ) 보다 8.4배 높습니다 . Twitter는 네트워크의 비디오가 모든 디지털 플랫폼( Twitter ) 에서 가장 높은 회상률과 정서적 연결을 유도하기 때문에 예산의 15%를 받았습니다 .

우리의 대상 고객은 브랜드의 플랫폼 추종자를 제외하고 기술, IoT, 연결된 장치, 스마트 홈 및 홈 자동화에 관심이 있는 사람들이었습니다. 우리는 타겟 고객, 플랫폼에서 회사의 브랜드 인지도 부족, 광고를 끝까지 시청하려는 목표 때문에 YouTube 동영상 광고를 사용하지 않기로 결정했습니다 . YouTube는 또한 "2018년부터 사용자가 건너뛸 수 없는 30초 동영상 광고를 더 이상 지원하지 않을 것"이라고 방금 발표했습니다.

왜 페이스북인가?

무엇보다도 브랜드의 청중은 이 플랫폼에 살고 있습니다. 그리고 Facebook이 뉴스피드에서 비디오 우선 순위를 지정함에 따라 사용자는 그 어느 때보다 많은 비디오를 소비하고 있습니다. 실제로 Facebook 사용자는 모바일에서 하루 평균 1억 시간의 동영상을 시청하고 있으며, 일일 조회수는 1년 만에 10억에서 80억으로 증가했습니다( Techcrunch ).

왜 트위터인가?

Twitter 피드를 스크롤하면 몇 개의 동영상을 볼 수 있지만 Facebook이나 Instagram에서 찾을 수 있는 만큼은 아닙니다. Clickz는 동영상이 사진보다 6배 , GIF보다 3배 더 많이 리트윗 된다고 보고했습니다 . 유감스럽게도 여전히 트위터에서 동영상을 공유하는 것의 가치를 느끼지 못하는 사람들이 많이 있습니다. 이는 사용자의 82%가 트위터에서 동영상을 시청 하기 때문에 큰 실수 입니다.

Twitter는 Omnicom Media Group과 함께 최근 비디오를 중심으로 타임라인을 탐색하고 다양한 미디어에 반응할 때 Twitter 사용자의 두뇌 활동을 측정 하는 연구를 수행했습니다 . 그들은 "15초 이하의 짧은 비디오가 30초의 비디오보다 메모리 인코딩을 주도할 가능성이 더 높다"는 것을 발견했습니다.

이 연구 결과는 비디오가 트위터에 분명히 존재하고 트위터 사용자가 이를 수용하고 있음을 강조합니다.

캠페인 가정

이 캠페인이 데스크톱 및 모바일 사용자를 대상으로 하는 동안, 우리는 연구를 바탕으로 결과가 모바일 장치로 치우칠 것이라는 것을 알고 있었습니다. 또한 사람들이 비디오를 점점 더 많이 시청함에 따라 비디오가 주목을 끌고 자막을 포함할 강력한 후크가 필요하다고 가정했습니다. 소리 없이.

• Facebook 동영상의 처음 3초를 본 사람의 65%는 최소 10초 동안 시청하고 45%는 30초 동안 시청합니다( Facebook )
• Twitter 동영상의 93%가 모바일에서 시청됩니다( Twitter )
• Facebook 동영상의 85%가 소리 없이 시청됩니다( Digiday )

트위터와 페이스북 비교: 동영상 조회수

먼저 각 네트워크에서 비디오가 무엇인지 정의해 보겠습니다. Facebook의 경우 "동영상 보기"는 3초 이상의 보기로 정의되며 사람들이 뉴스피드를 스크롤하면서 생동감 넘치는 동영상을 포함하여 모든 동영상에 표시됩니다.

Twitter에서 3초/100% 조회수는 동영상을 3초 이상 100% 조회수로 시청하거나 사용자가 동영상을 확장/음소거 해제하기 위해 클릭한 경우에만 계산됩니다. 비디오 보기별로 선택하면 50% 조회가능성에서 2초 이상이기 때문에 이것이 중요합니다. 가장 정확하고 안정적인 비디오 보기를 위해 3초/100%를 선택해야 합니다.

목표 청중이 비디오를 100% 시청하도록 하는 우리의 목표를 기억하여 해당 지표를 기반으로 한 결과를 공유하겠습니다.

페이스북의 동영상 광고 완료율은 트위터를 압도했다. 시청자의 32%가 Facebook에서 동영상을 완성한 반면 Twitter에서는 2%에 불과합니다.

Twitter의 동영상 완성당 비용(CPCV)은 Facebook보다 거의 12배 높았습니다. Twitter에서는 조회당 $0.47의 비용이 들며 Facebook의 $0.04와 비교됩니다.

동영상을 통해 각 채널의 시청자가 얼마나 도달했는지 살펴보겠습니다. Facebook에서는 50%의 청중이 Twitter의 16%와 비교하여 25%에 도달했습니다. 비디오 완료율만 감소하는 반면 Facebook은 50% 완료 표시 이후 거의 수평을 유지하기 때문에 Twitter의 하이라이트입니다. 즉, 누군가가 50% 포인트를 넘으면 전체 비디오를 완료할 가능성이 높습니다.

페이스북과 트위터 비교: 참여율

Facebook 참여에는 기록되고 귀하의 광고에 기여한 모든 작업이 포함됩니다. 참여 활동의 합계입니다(예: 게시물 반응, 링크 클릭, 공유 및 댓글).

Twitter의 참여율은 총 트윗 참여를 노출수로 나누어 계산합니다. 그리고 참여는 리트윗, 답글, 좋아요, 해시태그 클릭을 포함하여 트윗에 대한 모든 클릭으로 간주됩니다. 여기에는 비용이 청구되지 않은 획득 클릭이 포함됩니다.

참여율과 관련하여 Facebook은 Twitter보다 10배 더 많은 참여를 생성하여 Twitter를 계속 능가했습니다.

주요 학습

Facebook은 관련성이 높은 잠재고객을 타겟팅하고 참여 가능성이 더 높은 광고를 표시할 수 있는 기능을 계속 제공하고 있습니다. 또한 이 캠페인을 통해 매우 낮은 비용의 동영상 조회수와 높은 동영상 완료율을 달성했습니다. 우리는 또한 청중의 거의 1/3이 30초 동영상을 완성하여 사람들이 Facebook에서 더 긴 동영상에 기꺼이 참여할 의사가 있다는 신호에 놀랐습니다.

Twitter의 잠재고객 타겟팅은 Facebook만큼 정교하지 않기 때문에 비디오 완료율이 낮고 비디오 완료당 비용이 더 많이 드는 이유일 수 있습니다. 시청자가 피드를 통해 빠르게 이동하므로 긴 동영상이 Twitter에 적합합니다. 사운드 오프 전략을 염두에 두고 짧은 비디오(10초 미만)를 테스트할 가치가 있습니다.

결론

소셜 미디어 비디오 광고는 확실히 모두가 되고 싶어하는 멋진 블록입니다. 이러한 결과가 귀사의 동영상 광고를 실험하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
이미 소셜 미디어 동영상 광고를 실행하고 있습니까? 비슷한 결과인가요? Twitter @jdprater 에 연락하여 알려 주세요 . 여러분의 의견을 기다리겠습니다!