가을 시즌 마케팅: (다른) 일년 중 가장 멋진 시간 안내

호박, 사과, 건초 및 할로윈을 위한 마침내 가을입니다. 그러나 가을의 첫날은 카디건 컬렉션을 과시하기 위한 구실 그 이상입니다. 시즌 마케팅을 활용하여 청중과 소통할 수 있는 기회입니다. 마케팅 전략에 가을의 아늑함을 더하는 것은 콘텐츠를 신선하고 매력적으로 유지하는 좋은 방법입니다. #pumpkinszn 에 대한 영감을 얻을 수 있도록 주요 가을 트렌드를 분석하고 있습니다.

호박 향신료 거점

호박 향신료 없이는 가을을 말할 수 없습니다. 계피, 생강, 올스파이스, 육두구의 조화는 기온이 떨어지자 마자 곳곳에 나타납니다. 호박 향신료는 수백 년 동안 가을을 정의해 왔으며 1796년 최초의 미국 요리책에 등장하기도 했습니다. 2003년에 스타벅스는 고전적인 호박 향신료 라떼를 출시하여 차세대 호박 향신료 애호가를 탄생시켰습니다. Merriam-Webster는 올해 사전에 호박 향신료를 추가했습니다.

거의 20년 동안 호박 스파이스 열풍이 계속되면서 이러한 추세가 줄어들고 있는지 궁금해하는 것은 당연합니다. 우리는 Sprout Social Listening을 사용하여 맛에 대한 여론을 측정했습니다. 요컨대, 그것은 아무데도 가지 않습니다.

2021년에 호박 향신료와 관련된 트윗은 8월에만 229만 건의 참여를 얻었습니다. 올해 참여 건수는 273만 건으로 19%나 증가했습니다. 2022년 9월에는 거의 440만 건의 참여가 있었으며 이는 2021년 9월 수치보다 29% 증가한 수치입니다. 전반적으로, 호박 향신료 참여는 2022년에 1,550만 참여에 도달할 것으로 설정됩니다. 그리고 호박 향신료에 대한 감정은 69% 긍정적입니다. 호박 스파이스 유행에 뛰어들기에 아직 늦지 않았습니다.

가을의 마법 포착: 청중의 가을 인기 상품 만들기

호박 향신료는 사람들이 이번 시즌에 좋아하는 유일한 것이 아닙니다. 가을은 의복, 음악, 활동, 그리고 가장 중요한 감정이 수반되는 완전한 분위기입니다. 소비자와 시즌의 관계를 활용하면 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다. 하지만 그렇게 하려면 청중이 가을에 대해 좋아하는 것이 무엇인지 파악해야 합니다.

미적 감상자

가을은 말할 것도 없이 아름답습니다. 가을 풍경 인스타그램 사진은 기본적으로 저절로 찍히고 따뜻한 색 구성표는 모든 것을 조금 더 아늑하게 만듭니다. 일부 청중에게 가을은 시각적 단서에 관한 것입니다.

Golf Digest는 골프 그린의 단풍 사진으로 청중의 참여를 독려했습니다. 골퍼들은 자신의 가을 골프 사진으로 답장을 보내며 포섬 멤버들을 언급해 지난 경기를 회상하거나 다음 경기에 대한 설렘을 전했다. Golf Digest는 버즈를 만들기 위해 게임의 시각적인 측면에 집중했습니다.

가을은 학년의 시작이다 보니 학계의 미학과 가을의 미학은 겹치는 부분이 많다. 사우스 캐롤라이나 대학교는 청중에게 나뭇잎이 어떻게 캠퍼스 전망을 보완하는지 보여주었습니다. 대학을 가을의 향수와 과도기적 감정과 연결하는 것은 예비 학생과 졸업생 모두를 대상으로 합니다.

가을은 야외 풍경에 관한 것만이 아닙니다. 실내의 것들도 흥미진진합니다. 자연에서 나타나는 주황색, 노란색, 빨간색은 홈 데코 통로에도 나타납니다. #FallDecor는 TikTok에서 8백만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 소비자는 으스스한 할로윈 분위기를 선호하든 건강에 좋은 자연의 끄덕임을 선호하든 상관없이 일년 내내 가을을 위해 집을 장식하기 위해 기다립니다. Michaels Craft Store는 TikTok이 가을 데코 드롭을 발표하면서 그 기대와 흥분에 동참했습니다.

경험을 추구하는 사람

일부 청중의 경우 가을에는 호박밭, 옥수수 미로 및 사과 과수원의 "해야 할 일" 목록이 제공됩니다. 시즌의 경험적인 측면을 활용하는 것은 보다 활동적인 청중과 소통할 수 있는 좋은 방법입니다.

단풍은 경치 좋은 드라이브를 만들 수 있지만 마법 같은 하이킹을 만들 수도 있습니다. 단풍 구경을 뜻하는 단풍 구경은 전국적으로 인기가 높으며, 완벽한 경치를 찾아 전국을 여행하는 애호가들에게 인기가 많습니다. REI는 가을 하이킹을 준비하는 청중을 위해 가을 장비 목록을 선별했습니다.

가을은 편안함의 계절입니다. 보송보송한 담요, 따뜻한 음료수, 벽난로를 사용할 핑계가 가을의 주춧돌이 되는 데에는 이유가 있습니다. 그리고 좋은 책과 함께 웅크리고 있는 것은 바로 그 범주에 속합니다. 독자들이 가을 책장을 만들기 시작하면서 Goodreads는 호박 스파이스 라떼와 잘 어울리는 추천 목록을 제공했습니다.

기온이 떨어지기 시작하면 든든한 음식이 필요한 때다. 가을에는 지정된 메뉴와 함께 홈 셰프가 좋아하는 요리를 준비하기 시작합니다. Kansas Pork Association은 관련 칠리 레시피로 청중의 가을 갈망을 채울 방법을 찾았습니다.

호박 감정가

우리가 전에 말했듯이, 호박은 아무데도 가지 않습니다. 그들이 패치에 있든 파이에 있든 사람들은 충분히 얻을 수 없습니다. 호박은 그 자체로 가을 카테고리입니다. 올해 호박 보트에서 38마일을 노를 저어 세계 기록을 세운 사람이나 거의 340,000명에 가까운 사람들이 거대한 호박이 자라는 과정을 지켜보는 TikTok 계정과 같이 그들에 대한 무언가가 우리의 관심을 사로잡습니다. 호박에 집착하는 이유가 무엇이든, 호박은 이번 가을에 청중에게 마케팅할 수 있는 좋은 방법입니다.

이제 모든 것이 호박 향신료 에디션을 가지고 있는 것 같습니다. 시장에 출시된 제품이 너무 많기 때문에 소비자가 시도하고 싶은 계절 버전을 추적하기가 어렵습니다. Target은 매장에서 구할 수 있는 호박 향신료 품목에 대한 비디오 개요를 게시하여 고객에게 제철 제품과 새로운 제품을 알려줌으로써 도움을 주었습니다.

어떤 것이 인기를 얻으면 의심할 여지 없이 어떤 사람들은 그것을 싫어할 것입니다. 대부분의 소비자는 호박 향신료가 떨어진다고 생각하지만 일부 사람들은 과대 평가되었다고 생각합니다. Dunkin'은 호박 사랑을 변호해야 할 필요성을 느낀 모든 사람을 확인하는 TikTok에서 호박 반대론자를 언급했습니다.

참신한 제품은 새로운 것이 아니며 호박 장면은 공정한 점유율을 가지고 있습니다. 모든 커피 크리머 또는 도넛 맛에는 호박 향신료 컵 오 누들과 같은 예상치 못한 것이 있습니다. 워싱턴 포스트는 또 다른 이상한 호박 향신료 스팸을 다루기 위해 유머러스한 접근 방식을 취했습니다. 그들은 소셜 미디어 팀 구성원이 캔에서 직접 먹는 것을 보여줌으로써 제품의 부조리에 몸을 기댔습니다.

계절 마케팅은 함께 떨어진다

가을의 정신을 수용하면 브랜드에 지대한 영향을 미칠 수 있습니다. 당신의 브랜드를 가을 트렌드 및 전통과 연관시키면 소비자가 당신의 브랜드와 정서적 유대감을 가질 수 있습니다. 시즌 마케팅은 콘텐츠 일정을 최신 상태로 유지하는 것만이 아닙니다. 청중에게 중요한 콘텐츠를 통해 청중의 기존 가치, 관심 및 감정과 관련되는 것입니다.

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