명성: Excel용 Facebook 광고 관리자 살펴보기

전통적인 형태의 광고와 구별되는 디지털 마케팅의 가장 큰 측면 중 하나는 거의 실시간으로 제공되는 정보의 양입니다. 즉, 마케팅 담당자의 노력과 직접적으로 관련된 소비자 속성 및 행동에 대한 정보입니다. 우리가 수집한 데이터는 캠페인의 성공을 즉시 측정하고, 브랜드에 대한 최상의 전략을 평가하고, 지속적으로 개선되는 성과를 찾아 피벗하는 데 사용할 수 있으며 투자한 돈이 잘 사용되도록 합니다. PPC용 데이터 활용과 관련하여 순환 순환에서 세 가지 순차적 작업이 나타납니다.

• 검색
• 합성
• 분석

데이터를 검색하고 의미 있는 방식으로 집계하거나 구성하는 이 처음 두 프로세스가 간소화되거나 자동화되어 분석에서 중요한 통찰력을 끌어낼 수 있는 여지가 더 많아지면 작업이 훨씬 쉬워집니다. 결국, 동일한 보고서를 반복적으로 다운로드하고 특정 방식으로 데이터를 요약하는 데 귀중한 시간을 보내는 것보다 결정이나 조치에 필요한 모든 정보를 손끝에서 바로 확인할 수 있다는 것이 좋지 않습니까?

다행히도 이러한 목적으로 사용할 수 있는 보고 또는 분석 도구가 많이 있으며 시간이 지남에 따라 옵션의 수도 늘어납니다. 데이터 관리 요구 사항을 위해 스프레드시트에 크게 의존하는 사람이라면(Excel 또는 Google 스프레드시트만 자세히 설명하는 기사의 양에서 암시되는 PPC의 일반적인 추세) 특히 관리하는 경우 운이 좋습니다. 사회적 노력을 기울였습니다. Facebook은 최근 Excel에서 직접 여러 Facebook 캠페인 또는 계정에서 정보를 가져와 데이터 내보내기 및 보고를 완화하도록 설계된 새로운 Excel용 Facebook 광고 관리자(줄여서 FAME)를 발표했습니다.

명성이란 무엇입니까?

명성은 빛나는 조명과 레드 카펫, 사랑스러운 찬사 속에서 많은 사람들의 꿈입니다. 명성만큼 화려하지는 않지만 아마도 많은 Facebook 마케팅 담당자의 꿈일 것입니다. Excel용 Facebook 광고 관리자는 Facebook 비즈니스 계정에 연결하고 원하는 정보의 캠페인, 지표 및 날짜를 ​​지정하는 보고서 템플릿을 만들고 스프레드시트 내에서 데이터를 다운로드하거나 새로 고칠 수 있는 Excel 추가 기능입니다. Facebook 인터페이스를 방문해야 합니다. 이것이 충분히 흥미롭게 들리지 않는다면 FAME는 유료 보고 플랫폼에 뛰어드는 것을 주저하는 사람들이나 단순히 Excel을 통해 데이터 분석을 향상시키려는 사람들을 위한 완전 무료 도구인 매력적인 옵션이라는 점도 언급해야 합니다.

FAME을 어떻게 설치하고 액세스합니까?

현재 FAME은 Windows 또는 Mac용 Excel 2016에서만 사용할 수 있으므로 계속하기 전에 이 버전이 두 운영 체제에서 실행 중인지 확인하십시오.

FAME을 설치하려면 다음 지침을 따르십시오.

1. Excel 내에서 리본 도구 모음의 "삽입" 탭으로 이동하여 "저장"을 선택합니다(Mac의 메뉴 모음에서도 동일한 옵션을 찾을 수 있음).

2. 새로 오픈한 스토어 페이지에서 "Facebook Ads Manager for Excel"을 검색하고 "추가"를 선택합니다.

3. 로드 후 추가 기능은 스프레드시트 오른쪽에 메뉴 사이드바를 엽니다. 실행 권한을 묻는 경고 메시지가 나타날 수 있습니다. "이 추가 기능 신뢰"를 클릭합니다.

4. 승인되면 Facebook 계정에 로그인하라는 또 다른 메시지가 표시됩니다(추가 기능 내에서 로그아웃할 때마다 동일한 메시지가 표시됨).

5. 그러면 Excel에서 Facebook 계정에 액세스할 수 있도록 코드가 생성되며, 이 계정은 지정된 주소에 입력해야 합니다. 이제 FAME을 사용할 준비가 된 것입니다!

이미 FAME가 설치되어 있고 단순히 액세스하려는 경우 위의 1단계에서 "삽입" 탭 아래에 있는 "내 추가 기능" 옵션을 선택하고 목록에서 FAME를 선택합니다("최근에 사용한 추가 기능" 또는 팝업 창 내에서).

FAME은 어떻게 사용합니까?

FAME을 처음 사용하거나 도구로 만든 보고서가 아직 포함되지 않은 시트에서 사용하는 경우 추가 기능으로 수행할 수 있는 작업을 자세히 설명하는 요약 화면이 사이드바에 표시됩니다. .

활성 스프레드시트 창의 오른쪽에 있는 사이드바는 FAME 내에서 수행되는 모든 작업에 대한 중앙 탐색 및 컨트롤러 허브 역할을 합니다. 이 패널을 닫으면 위 섹션의 지침에 따라 패널을 다시 열고 작업을 재개할 수 있습니다.

이 화면에서 추구해야 할 두 가지 주요 선택 사항이 있음을 알 수 있습니다. 보고서를 만들거나 템플릿을 관리하고 보조 옵션과 함께 애플리케이션에서 기본적으로 피드백을 제공하고, Facebook 설명서에서 지원을 참조하거나, 서비스 약관을 보거나, 계정에서 로그아웃합니다. 템플릿은 FAME를 통해 생성된 보고서의 핵심을 구성하므로 먼저 이 구성 요소를 조사합니다.

템플릿

템플릿을 사용하면 보고서를 작성할 측정기준 및 필터를 지정하는 설정을 만들 수 있으며 이름으로 표시된 대로 다양한 보고서에서 템플릿을 공유할 수 있습니다. "템플릿 관리" 버튼을 선택하면 저장된 템플릿 목록이 포함된 팝업 창이 표시됩니다(또는 템플릿이 생성되지 않은 경우 빈 목록이 표시됨).

기존 템플릿을 편집하려면 목록에서 선택하기만 하면 됩니다. 그렇지 않으면 "새 템플릿 만들기"를 클릭하여 새 템플릿을 생성할 수 있습니다.

템플릿을 만들거나 편집할 때 다음과 같은 네 가지 사용자 정의 가능한 측면이 있습니다.

• 수준: 이 옵션은 계정 구조에 따라 상위 수준에서 데이터를 집계하는 방법을 지정합니다. 계정, 캠페인, 광고 세트 및 광고 그룹이 가능합니다.
• 열: 이 템플릿을 사용하는 모든 보고서에 표시되는 측정항목입니다. 여기에 있는 옵션은 광고 관리자에 표시되는 옵션과 동일합니다. 사용자 지정 목록 외에도 미리 정의된 여러 열(예: "실적", "게재", "참여")을 사용할 수 있습니다.
• 분류: 여기에는 연령, 시간, 성별, 지역 등(광고 관리자와도 일치)을 포함한 다양한 차원에서 추가 세분화를 위한 선택 사항이 포함됩니다.
• 필터: 보고서에 표시할 데이터에 대한 지침이 포함됩니다. "필터" 드롭다운 메뉴에는 다양한 선택 항목이 있으며 아래의 "+" 버튼을 클릭하면 캠페인 이름에서 광고 세트 사양에 이르기까지 더 많은 옵션을 제공합니다.

보고서

보고서는 원하는 기간 및 계정에 대해 템플릿에 지정된 데이터를 검색하는 방법이며 Excel 문서에는 원하는 대로 다양한 목적을 위한 다수의 보고서가 포함될 수 있습니다.

보고서 작성

보고서 작성은 간단한 4단계 프로세스입니다.

1. FAME 보고서가 아직 포함되어 있지 않은 시트의 사이드바에서 "보고서 만들기" 버튼을 선택합니다(시트에 보고서가 포함되어 있는 경우 버튼이 "+" 아이콘으로 표시됨). 그러면 데이터를 가져올 광고 계정을 선택하는 첫 번째 단계가 나타납니다. 당신은 하나의 계정으로 제한되지 않습니다. 여러 소스의 데이터를 동화할 수 있습니다.

2. 다음으로 보고서의 기반이 될 템플릿을 선택합니다. 이 시점에서 템플릿을 생성하지 않은 경우 이 인터페이스에서 직접 생성하는 옵션이 있습니다. 또한 모든 보고서에 사용할 수 있는 기본 "예제 템플릿"이 있는 것으로 보입니다. 이 창에서 선택한 템플릿의 내용을 미리 볼 수는 없지만 4단계에서 볼 수 있습니다.

3. 데이터를 보려는 날짜 범위를 선택합니다. 맞춤 기간을 입력하거나 광고 관리자에서 사용할 수 있는 사전 정의된 범위 중 하나를 선택할 수 있습니다(예: '지난 7일', '이번 달').

4. 마지막으로 보고서에 원하는 정확한 정보가 포함되도록 선택 항목을 미리 봅니다. 이 시점에서 이전 세 단계로 돌아가 선택한 계정, 템플릿 또는 날짜 범위를 변경할 수 있습니다. 완료되면 "만들기"를 클릭하십시오.

보고서 보기 및 새로 고침

보고서가 완료되면 통합 문서 내에서 새로 생성된 탭으로 다운로드가 시작되어 보고 새로 고칠 수 있도록 보관됩니다. 각 시트는 하나의 보고서만 포함할 수 있으며 시트의 탭 자체는 다음과 같이 표시됩니다.

사용된 템플릿의 이름과 선택한 보고서의 식별자 코드로 보이는 항목이 표시됩니다. 탭 이름을 변경할 수 있지만 이렇게 하면 나중에 보고서를 새로 고칠 수 없으므로 문서에 특정 명명 규칙을 사용하려는 경우 주의하십시오.

보고서가 포함된 시트를 선택하면 FAME 사이드바가 해당 보고서의 세부 정보와 몇 가지 추가 옵션을 포함하도록 업데이트됩니다.

보고서의 마지막 업데이트 시간은 선택한 시간 프레임 내에서 데이터를 새로 고치는 옵션과 함께 "보고서 세부 정보" 헤더 바로 아래에 표시되며, "지난 달"과 같은 동적 범위인 경우 자동으로 업데이트됩니다. "데이터 새로고침" 드롭다운 버튼 아래의 옵션을 사용하여 날짜 범위를 수정할 수도 있습니다. 불행히도 현재로서는 기본 템플릿이 업데이트된 경우에도 생성 후 보고서에서 수행할 수 있는 다른 편집(예: 계정 또는 열 변경)이 없는 것으로 보입니다. 이러한 변경을 수행하는 유일한 방법은 새 보고서를 만드는 것입니다.

결론

위의 내용은 Excel용 Facebook 광고 관리자의 다양한 구성 요소와 이 새로운 도구를 사용하여 스프레드시트 내에서 직접 Facebook 보고서를 만들고 새로 고치는 방법에 대해 자세히 설명했습니다. 소셜 마케터를 위해 FAME는 데이터 분석 시간을 최적화하기 위한 몇 가지 깔끔한 기능을 제공하고 제공하는 정보를 창의적으로 활용할 수 있는 기회를 제공합니다.

FAME의 가장 큰 기능 중 하나는 여러 Facebook 계정에서 정보를 검색하고 단일 보고서로 요약하는 기능입니다. 이 작업에는 광고 관리자를 사용한 여러 내보내기 및 통합 작업이 필요합니다. 이것이 더 쉬운 솔루션을 갈망하는 영역이라면 FAME를 귀중한 도구로 활용할 수 있습니다. 버튼 클릭만으로 필요한 시간 범위에서 데이터를 새로 고칠 수 있는 기능은 또한 업데이트된 정보가 필요할 때 인터페이스에서 보고서를 반복적으로 가져올 필요가 없도록 하는 훌륭한 시간 절약 기능입니다.

모든 도구, 특히 새로 개발된 도구와 마찬가지로 지속적으로 더 나은 경험을 위해 개선할 수 있는 측면이 있습니다. FAME을 가지고 놀면서 제 의견을 공유하자면, 보고서가 작성된 후(새 보고서를 만들 필요 없이) 보고서 편집을 위한 더 많은 기능과 새로 고침 기능을 제한하지 않고 탭 이름 지정에 더 많은 유연성을 갖게 되면 좋을 것 같습니다. .

그 주제에 관해서는 자동 예약 새로 고침을 허용하는 Google 스프레드시트의 유사한 도구로 작업하는 데 익숙해졌습니다. 이는 FAME에 깔끔하게 추가될 것입니다. 그러나 개발자가 되지 않고는 특히 온라인 도구와 오프라인 도구를 비교할 때 무엇이 ​​가능한지 논평하기가 어렵습니다. 다행스럽게도 피드백과 아이디어를 제출하는 옵션은 이 도구의 두드러진 기능입니다. 사용자의 요구를 가장 잘 충족할 수 있도록 제품을 안내하는 데 도움이 되도록 자신의 경험을 반영하고 공유하는 것이 좋습니다.

자신의 PPC 작업에 Excel용 Facebook 광고 관리자를 사용해 보셨습니까? 우리는 그것이 당신을 위해 어떻게 작동하는지 듣고 싶습니다. 그리고 직접 테스트하지 않았다면 이 소개가 데이터 분석 노력에서 새로운 것을 시도하는 데 영감을 줄 수 있기를 바랍니다.