가장 성공적인 소셜 미디어 게시물을 찾는 방법

가장 성공적인 소셜 미디어 게시물을 찾는 방법을 찾고 있다면 머리가 올바른 위치에 있습니다.

오늘날 마케터는 청중의 관심을 끄는 콘텐츠를 만들어야 하기 때문입니다.

관심을 끄는 콘텐츠를 만드는 것은 가장 많은 참여를 유도하는 게시물을 이해하는 것에서 시작됩니다. 이것은 궁극적으로 어떤 유형의 콘텐츠를 만들고 다시 만들지 알아낼 때 마케터로서의 삶을 더 쉽게 만듭니다.

마찬가지로, 최고 실적의 게시물을 파헤치면 고객과 동료에게 더 많은 책임을 지게 됩니다. 2019 Sprout Social Index: Empower & Elevate는 대다수의 마케터가 상사와 사회적 존재의 결과에 대해 정기적으로 논의할 것으로 예상하고 있습니다.

어디서부터 시작합니까? 아래에서 가장 성공적인 소셜 미디어 게시물을 찾는 방법을 플랫폼별로 분류하여 강조했습니다.

페이스북

트위터

인스 타 그램

링크드인

핀터레스트

Tik의 톡

게시물이 "성공적"인 이유는 무엇입니까?

특정 플랫폼에 대해 알아보기 전에 "성공"을 정의하는 것이 만능이 아니라는 점에 유의해야 합니다.

소셜 미디어 동향에 대한 가이드에서 언급했듯이 마케터는 다양한 참여 메트릭을 사용하여 최고 실적을 올린 게시물을 파악합니다. 분석을 처음 접하거나 간단히 복습해야 할 때 가장 성공적인 소셜 미디어 게시물을 결정하는 데 도움이 되는 몇 가지 주요 지표가 있습니다.

좋아요

물론 "좋아요"는 전체 소셜 미디어 ROI 측면에서 별로 의미가 없는 허영심 지표로 간주되는 경우가 많습니다. 즉, "좋아요"를 얻은 게시물은 청중이 한 눈에 즐기는 콘텐츠를 나타냅니다. 좋아요가 많을수록 좋습니다.

댓글 및 답글

소셜 공간에서 경쟁이 너무 치열하기 때문에 청중과의 모든 종류의 대화에 참여하는 것이 어려울 수 있습니다. 댓글과 답글을 보면 어떤 메시지가 실제로 고객이 대화를 시작하게 만드는지 알 수 있습니다.

공유 및 해시태그

공유(해시태그 공유 포함)는 귀하의 콘텐츠가 팔로어에게 의미가 있을 뿐만 아니라 다른 사람들에게 노출될 가치가 있음을 나타냅니다. 많이 공유된 게시물과 해시태그는 현재 기반 이상으로 잠재고객을 확장하는 방법에 대한 단서를 제공할 수 있습니다.

노출수 및 도달범위

일부 브랜드는 가능한 한 자신의 소셜 프로필에 많은 시선을 집중시키는 데 집중합니다. 귀하의 인상과 도달범위를 보면 어떤 메시지가 소문을 퍼뜨리고 있는지 파악할 수 있습니다. 하지만 특히 관리자나 상위 계층에 측정항목을 설명할 때 노출수와 도달범위를 올바르게 정의하는 방법을 알고 있어야 합니다.

링크 클릭

소셜 미디어 마케팅 퍼널 구축에 관심이 있다면 링크 클릭을 추적하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 웹 트래픽에서 구매, 특정 소셜 네트워크 및 게시물에 이르기까지 모든 것을 어트리뷰션할 수 있습니다.

새로운 팔로워

때로는 허영심 지표로 간주되는 새로운 팔로워는 적극적으로 잠재고객을 늘리고 있음을 나타냅니다. 새로운 팔로워가 쏟아지는 게시물이 있는 경우 해당 메시지와 해당 게시물이 매력적인 이유 를 분석할 수 있어야 합니다.

이러한 측정항목과 그것이 중요한 이유를 이해하면 플랫폼별로 가장 성공적인 소셜 미디어 게시물을 찾는 방법을 알아볼 수 있습니다.

페이스북

Facebook은 강력한(때로는 압도적인) 분석 플랫폼으로 유명합니다.

페이지 인사이트를 통해 귀하의 존재에 대한 큰 그림을 요약하고 마찬가지로 가장 많은 참여를 기록한 게시물 목록을 볼 수 있습니다. 특정 기간(지난주, 지난 달)을 선택하면 플랫폼은 주어진 게시물의 도달범위, 참여도 및 콘텐츠 유형을 라인별로 분류합니다.

Facebook의 기본 분석 외에도 Sprout의 플랫폼은 "내가 가장 좋아하는 Facebook 게시물은 어디에 있습니까?"라고 묻는 사람에게 신속하게 답변을 제공할 수 있습니다. Sprout은 최고 실적의 콘텐츠 및 참여 지표를 강조 표시할 뿐만 아니라 어떤 콘텐츠 유형(비디오, 사진)이 가장 실적이 좋은지 분석합니다.

트위터

가장 인기 있는 트윗을 찾는 방법을 알아내는 것은 실제로 Twitter 분석을 통해 간단합니다.

플랫폼은 실제로 계정 지표 옆에 "인기 트윗"을 전면 중앙에 배치합니다. 또한 플랫폼은 지난 28일 동안의 노출수, 멘션 및 기타 참여 측정항목을 요약합니다.

최고의 트윗을 찾는 Sprout 플랫폼의 장점은 특정 날짜로 드릴다운하여 가장 많은 참여를 기록한 메시지를 확인할 수 있다는 것입니다. 또한 어떤 유형의 상호 작용(답글, 리트윗)이 발생했는지 확인할 수 있습니다.

Twitter 플랫폼은 기본적으로 이러한 메트릭 중 일부를 제공하지만 Sprout만큼 명확하게 철자를 지정하지는 않습니다. 또한 Sprout은 한 달이 지난 데이터를 보여줄 수 있습니다.

인스 타 그램

"내가 가장 좋아하는 Instagram 사진은 어디에 있습니까?"

Instagram 비즈니스 프로필이 있다고 가정하면 사진을 하나씩 탭하지 않고도 최고의 사진을 빠르게 식별할 수 있습니다.

비즈니스 계정에서 오른쪽 상단 모서리에 있는 세 줄을 클릭하고 "통계"를 확인하십시오. "콘텐츠" 탭을 사용하면 노출수, 도달범위, 참여도 등을 포함한 측정항목별로 최상위 게시물을 필터링할 수 있습니다.

Sprout은 최고 실적 콘텐츠에 자동으로 순위를 매기고 "평생 참여"를 통해 게시물을 나란히 정렬하는 보너스만 추가하면 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. Instagram에서 어떤 성과를 거두고 있는지 알고 싶다면 이 읽기 쉬운 보고서에 답이 있습니다.

링크드인

LinkedIn 페이지 관리자를 사용하면 해당 게시물의 "통계 표시" 탭을 클릭하여 개별 게시물 데이터에 액세스할 수 있습니다.

Facebook과 마찬가지로 LinkedIn의 기본 플랫폼은 업데이트 및 노출, 클릭 및 기타 상호 작용 목록도 제공합니다. 또한 각 게시물에는 사용자가 취한 행동에 대한 노출의 비율인 참여율이 지정됩니다.

여기서 패턴이 아직 표시되지 않는 경우 Sprout은 청중 참여에 대한 훨씬 더 포괄적인 보기를 제공합니다. 예를 들어, 우리의 보기를 통해 게시물 활동의 급증과 반응을 일으키는 콘텐츠를 식별할 수 있습니다.

핀터레스트

여기에는 큰 놀라움이 없습니다. Facebook과 마찬가지로 Pinterest의 플랫폼은 개별 게시물 메트릭과 결합된 콘텐츠 성능의 일일 분석을 제공합니다. 이전 30일 동안의 노출수를 기준으로 자동 정렬됩니다.

Sprout의 Pinterest 분석을 사용하면 잠재고객 증가 및 개별 핀 성능 데이터를 통해 성능을 볼 수 있습니다. "핀" 탭에서 특정 게시물을 보고 숫자로 바늘을 움직이는 게시물을 확인할 수 있습니다.

Tik의 톡

마지막으로 TikTok에 대해 이야기해야 합니다.

플랫폼이 분석 측면에서 우선 순위처럼 보일 수 있지만 최근 TikTok에서 점점 더 많은 브랜드를 보고 있습니다. 플랫폼은 아무데도 가지 않을 것이며, 브랜드도 TikTok에서 "성공"이 무엇인지 이해할 필요가 있음을 나타냅니다.

2020년 3월 현재 TikTok은 Pro 계정에 대한 자세한 분석 대시보드를 제공합니다. "콘텐츠" 탭에서 특정 게시물에 대한 참여 측정항목을 한 눈에 볼 수 있습니다. 이 보기는 Instagram의 Content Insights 플랫폼과 매우 유사합니다.

가장 성공적인 미디어 소셜 게시물을 추적하는 방법

귀하가 활동 중인 플랫폼의 최고 실적 게시물에 집중했다고 가정해 보겠습니다.

대박! 이제 뭐? 다음은 고려해야 할 몇 가지 단계입니다.

성공적인 게시물에 메모하기

몇 가지 분석으로 시작하십시오. 가장 성공적인 콘텐츠의 세부 정보를 구성하고 작성하는 것이 좋습니다.

이것은 단지 귀하의 이익을 위한 것이 아닙니다. 그렇게 하면 필요한 경우 관리자와 동료에게 더 쉽게 결과를 보고할 수 있습니다.

다음은 최고의 소셜 게시물을 추적하는 데 사용할 수 있는 빠른 템플릿입니다.

• 게시물 URL : 인식 중인 게시물에 대한 링크
• 측정항목 #1: 우선순위 KPI와 관련된 #(클릭수, 노출수, "좋아요" 등)
• 보조 KPI(공유, 댓글 등)와 관련된 지표 #2 #
• 캠페인: 이 포스트의 일부인 더 큰 캠페인(인플루언서 캠페인, 2020년 여름 캠페인, 홀리데이 세일 등)
• 참고 사항: 문제의 게시물에 대한 구체적인 세부정보, 다른 콘텐츠와 비교하는 방법 등

여기의 목표는 최고 성능의 콘텐츠를 인식하는 것뿐만 아니라 최고의 게시물 사이의 공통 스레드를 찾는 것입니다. 예를 들어, 메모를 할 때 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 게시물 형식(사진, 동영상, 텍스트 기반)은 무엇입니까?
• 캡션과 헤드라인은 어떻게 생겼습니까? 더 길거나 더 짧고 미니멀한 쪽?
• 어떤 클릭 유도문안을 사용하고 있습니까?
• 방문자를 어떤 방문 페이지로 보내고 있습니까?
• 게시물이 기존 콘텐츠와 일치합니까, 아니면 이상치입니까(생각: 일반적으로 게시하는 것과 완전히 다름)?

이 메모를 사용하면 효과가 입증된 내용을 기반으로 콘텐츠 전략을 구체화할 수 있습니다.

귀하의 성공을 강조하는 소셜 보고서를 작성하십시오.

마지막으로 보고를 통해 가장 성공적인 게시물을 추적하고 식별하는 것이 중요합니다.

Sprout Social의 분석을 사용하면 전체 플랫폼과 개별 플랫폼 모두에서 모든 플랫폼에서 최고의 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있습니다. 또한 해당 콘텐츠가 서로 어떻게 누적되는지 확인할 수 있습니다.

그런 다음 모든 게시물에 대한 조감도를 통해 어떤 네트워크가 최우선 순위인지 파악하고 실적이 저조한 채널에 대한 전략을 변경할 수 있습니다.

이러한 보고서를 정기적으로 살펴보면 두 번째 추측 없이 생성해야 하는 정확한 콘텐츠 유형을 지적할 수 있습니다.

이것으로 가이드를 마치겠습니다!

가장 성공적인 소셜 미디어 게시물을 찾는 방법을 알고 있습니까?

최고의 게시물에 대한 펄스를 얻는 것은 마케터와 브랜드 모두에게 꼭 필요한 일입니다. 콘텐츠를 정기적으로 감사하면 장기적으로 소셜 게시물을 개선하고 최적화할 수 있습니다.

아직 확인하지 않았다면 무료 평가판을 통해 Sprout의 전체 참여 및 성과 분석 제품군을 확인하십시오. Sprout이 귀하의 최고 실적 게시물을 인식하고 각 플랫폼에서 성공하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보세요.

그러나 우리는 여전히 당신의 의견을 듣고 싶습니다! 소셜 미디어에서 가장 성공적인 게시물을 정의하는 것은 무엇이라고 생각합니까? 어떻게 선택합니까? 아래 의견에 알려주십시오.