소셜 미디어에서 수상한 5개의 피트니스 브랜드

운동 전문가와 요가 인플루언서는 Instagram의 모든 구석에서 찾을 수 있습니다. 개인이 팔로워를 늘리고 청중에게 영향을 미치는 동안 브랜드는 관련성을 유지하기 위해 무엇을 하고 있습니까? 피트니스 세계에서 새로운 차원에 도달하기 위해서는 끊임없는 포스트 지구력, 유연한 전략 및 끈기가 필요합니다. 5개의 피트니스 브랜드가 소셜 미디어에서 어떻게 승리하고 있는지 살펴보겠습니다.

룰루레몬

이 강력한 피트니스 의류 브랜드는 소셜 미디어 및 디지털 마케팅 활동에 다각적인 접근 방식을 제공합니다. Lululemon은 레깅스로 유명하지만 회사는 다양한 피트니스 의류를 만들고 청중과 소통하는 데 시간이 걸립니다. 온라인 경험의 느낌은 매장 내 경험과 일치하며 소셜 미디어 계획에 많은 생각을 하고 있음이 분명합니다.

인스 타 그램

그들의 Instagram 계정은 지금까지 소셜 미디어 계정 중 가장 인기가 있습니다. 회사는 종종 커뮤니티의 이야기를 제공합니다. 이러한 하이라이트는 몇 가지 다른 기능을 제공합니다. 아래 예에서는 회사의 사회적 영향 프로그램을 보여줍니다.

커뮤니티에서 회원을 강조함으로써 얻을 수 있는 추가 혜택에는 회원의 노력을 교차 홍보하고 Lululemon의 청중에게 영감을 제공하는 것이 포함됩니다. 그들의 청중은 다양한 사람들과 잠재적인 요가 교사입니다. Lululemon 옷을 입고 자신의 경력에 ​​성공하는 커뮤니티 구성원의 예를 제공하면 해당 제품에 높은 참여도를 보일 가능성이 있는 청중에게 더 많은 영감과 격려를 제공합니다.

트위터

트위터에서 Lululemon은 매력적인 대화와 함께 짧은 입담 트윗을 제공하는 것을 좋아합니다. 회사는 또한 Lululemon Men, 지역 도시 계정 및 그들이 지원하는 기타 원인을 자주 리트윗합니다.

한 줄짜리 사이에서 고객 서비스는 쪽지 링크로 수행되고 고객 참여는 대화식 질문으로 유지됩니다. 그들의 트위터 계정은 다양한 방식으로 사용되지만, 고객의 소리에 귀를 기울이고 응답한다는 점은 일관되게 명백합니다. 두 가지 모두 브랜드 충성도를 강화합니다.

브랜드 테이크아웃

• 고객과 공유할 영감을 주는 이야기가 있는 커뮤니티 구성원을 강조 표시합니다.
• 영감을 주는 트윗은 짧고 달콤할 수 있습니다.

Sprout의 참여 기능을 사용하여 청중과 연결

Sprout의 참여 기능을 사용하면 청중을 쉽게 따라갈 수 있고 개인화된 수준에서 모든 언급에 응답할 수 있습니다.

소셜 네트워크 전반의 응답이 하나의 Smart Inbox에 수집되므로 팀은 특정 프로필에 메모를 남겨 효율적으로 작업할 수 있으며 충돌 감지 기능으로 중복 작업을 피할 수 있습니다.

지금 무료 평가판을 시작하여 참여 기능이 워크플로를 향상시키는 방법을 확인하거나 데모 일정을 예약하여 연습을 받으세요.

크런치 짐

전 세계에 265개 이상의 프랜차이즈 지점이 있는 Crunch Gym은 판단력이 없고 다양한 제품과 서비스로 유명합니다. 프랜차이즈 위치는 자체 소셜 미디어 계정을 가질 수 있지만 Crunch 기업 계정은 영감을 얻을 수 있는 많은 콘텐츠를 제공합니다.

인스 타 그램

인스타그램에서 자주 나오는 주제는 크런치 퍼스널 트레이너가 제시하는 운동 중 하나입니다. 각 비디오에는 #CrunchGetsPersonal 해시태그가 포함되어 있고 찾기 쉽도록 굵은 텍스트가 오버레이되어 있습니다.

이 비디오는 체육관 운동 루틴에 추가하고 개인 트레이닝 프로그램을 강조하려는 사람들을 위한 빠른 팁 역할을 합니다. 개인 교육은 회비에 추가 기능이므로 이 무료 정보 공유는 추가 기능을 살 여유가 없거나 아직 결정하지 못한 사람들에게 큰 보너스입니다.

한 걸음 더 나아가 그들의 Instagram 계정에는 체육관 초보자를 위한 Story Highlights도 포함되어 있습니다. "Planks 101" 및 "Foam roll"과 같은 주제는 체육관 트레이너로부터 기본적이고 따라하기 쉬운 팁을 제공합니다.

페이스북

Crunch Facebook 페이지에는 다양한 수준의 약속을 가진 잠재 고객을 위한 여러 판매 지점이 포함되어 있습니다.

클릭 유도문안 버튼에는 "가입"이라고 표시되고 탭에는 "Crunch Guest Pass"라는 레이블이 지정됩니다. 1일 무료 평가판은 아직 가입할 가치가 있는지 결정하는 사람들에게 좋은 제안입니다.

영구 게스트 패스를 제공하는 것 외에도 Crunch는 7일 패스를 제공하는 위치 타겟팅 광고도 실행합니다. 이 확장된 제안은 확실히 더 매력적이며 지리적 타겟팅은 청중을 좁히는 데 도움이 됩니다. 청중이 좁으면 해당 지역에 특정한 관심사와 주제를 추가할 수 있는 기회도 생깁니다. 아마도 체육관은 뉴욕이 아닌 로스앤젤레스 지역의 채식주의자를 목표로 삼고 싶을 것입니다. 다른 사람들에게 다른 영역에서 동일한 제안을 실행하면 사용자 정의할 수 있는 공간이 제공됩니다.

브랜드 테이크아웃

• 청중을 교육하기 위해 유용한 정보를 소량 제공하십시오.
• 가입할 수 있는 다양한 기회를 만드세요.

나이키

소셜 미디어를 지배하는 피트니스 브랜드 목록에서 Nike를 언급하지 않는 것은 태만한 일입니다. 이 의류 및 액세서리 브랜드는 잘 알려진 슬로건, 로고 및 브랜드 존재감을 가지고 있습니다. 광고와 동영상에서 스토리텔링을 하려는 그들의 노력은 전 세계 마케터들에 의해 연구되었습니다.

인스 타 그램

소셜 미디어에서 Nike는 기본 계정과 보다 구체적인 주제를 가진 여러 파생 상품을 보유하고 있습니다. 메인 계정은 주로 나이키 브랜드 의류를 입고 프로 운동선수들이 제품 전달 포스트를 흩뿌리는 것을 특징으로 합니다.

게시물이 동영상인 경우 해당 선수의 배경과 영감의 원천에 대해 자세히 알아봅니다. 일반적으로 브랜드는 셔츠의 로고나 신발의 플래시를 통해서만 볼 수 있습니다. Nike 광고를 보고 있다는 사실도 모른 채 전체 비디오를 시청할 수 있습니다. 로고나 슬로건이 있는 끝에야 회사를 위한 것임을 알 수 있습니다.

운동화 팬은 한정판 출시와 사랑에 빠져 있으며 소셜 미디어에서 뉴스를 밀접하게 팔로우할 것입니다. 이 콜라보레이션 스니커즈는 먼저 Humidity 매장에서 출시되었고 나중에는 스케이트 매장에서도 출시되었습니다. 이런 종류의 출시는 수요를 유발하고 팬들에게 긴급한 분위기를 조성합니다. 더군다나 현지 매장과 짝을 이루어 글로벌 브랜드에 대한 신뢰도를 높일 수 있습니다.

트위터

트위터에서 브랜드는 트윗보다 조금 더 참여합니다. 그들의 인스타그램 계정에 있는 몇몇 사진과 비디오는 트위터에서도 보여집니다. 또한 고객의 질문과 문제에 응답하는 데 시간이 걸립니다.

올해 초 나이키는 30주년 광고의 얼굴로 콜린 캐퍼닉을 선택했습니다. 이 논란의 여지가 있는 캠페인은 많은 브랜드 잡담을 일으켰고 인기 있는 주제의 맨 위에 놓았습니다. 보이콧 요구에도 불구하고 회사의 시장 가치는 캠페인이 시작된 이후 60억 달러 증가했습니다.

브랜드가 입장을 표명하는 방식에 대한 데이터를 고려할 때 이는 놀라운 일이 아닙니다. Sprout 보고서에서 사회적 또는 정치적 문제에 대한 브랜드의 입장에 동의하는 소비자의 44%는 브랜드에서 더 많이 구매할 것이고 52%는 더 높은 브랜드 충성도를 보일 것입니다.

브랜드 테이크아웃

• 스토리텔링을 브랜드를 눈에 띄지 않게 홍보하는 방법으로 사용하십시오.
• 회사에 중요한 사회적 또는 정치적 문제에 대해 입장을 취하십시오.

8핏

이 영양 앱 회사는 맞춤형 운동 및 식사 계획을 함께 제공합니다. 이 브랜드는 여행자, 초심자 피트니스 애호가 및 건강한 식습관을 가진 다양한 사람들에게 어필합니다. 그들의 접근 방식은 Instagram과 Pinterest 사이에서 약간 다르지만 이미지 전달이 마케팅 전략을 위한 방법임은 분명합니다.

인스 타 그램

Instagram에서 브랜드는 건방지고 공감할 수 있는 농담, 운동 팁 및 건강한 식생활 레시피를 혼합하여 게시합니다. 레시피가 잘 만들어지고 만들기 쉽고 마지막에 앱에 연결됩니다. 앱 사용자가 아니어도 식사를 만들 수 있습니다.

게시물 주제와 일관성을 유지하는 것 외에도 웹 사이트 링크는 웹 사이트 방문 페이지로 바로 연결됩니다. 이 페이지의 끝에는 개인화된 교육 프로그램으로 안내하는 간단한 7개의 질문이 있는 퀴즈가 있습니다. 그것은 그들의 서비스에 대한 쉬운 소개이며 사용자에 대한 큰 약속이 아닙니다.

핀터레스트

Pinterest에서 8fit은 보드를 "건강한 스무디 요리법" 및 "건강한 아침 식사 요리법"과 같은 다양한 유형의 식사로 구성합니다. 핀은 브랜드화되어 있으며 Pinterest에 최적화되어 있으며 한 눈에 이해하기 쉽습니다. Pinterest는 음식 및 음료 카테고리가 가장 인기 있는 카테고리 중 하나이기 때문에 회사의 훌륭한 네트워크입니다. 이 카테고리의 핀은 2017년에 전년도에 비해 46% 성장했으며 멈출 기미가 없습니다.

8fit의 타겟 오디언스는 Pinterest에서 크므로 네트워크를 프로모션 앱 핀을 시험해 볼 수 있는 이상적인 장소로 만들었습니다. 광고 캠페인을 통해 브랜드는 다른 플랫폼보다 가입률이 최대 5%, 가입률이 최대 50% 더 높았습니다. 프로모션 앱 핀을 통해 가입한 피너는 "앱을 더 자주 사용하고 유료 멤버십에 가입하려는 더 강한 의도를 보여주기" 때문에 더 가치가 있는 것으로 나타났습니다.

브랜드 테이크아웃

• 게시물에 약간의 재미를 섞는 것을 두려워하지 마십시오. 농담과 밈은 브랜드에 자리를 잡을 수 있습니다.
• 타겟 고객이 있다면 Pinterest를 광고 옵션으로 고려하십시오.

스파르타 사람

세계 최대의 장애물 경주를 기반으로 하는 회사인 Spartan은 영양 프로그램, 웰빙 제품 및 의류도 전문으로 합니다. 메인 계정은 브랜드의 라이프스타일 구성 요소에 중점을 두고 있으며 Spartan Race는 레이스와 세계 챔피언십을 다루고 있습니다.

인스 타 그램

Instagram에서 Spartan은 경주 동영상, 영감을 주는 인용문 및 대화식 질문을 게시합니다. 그들은 또한 거기에 하나 또는 두 개의 밈을 뿌리는 것을 두려워하지 않습니다.

경주는 전 세계에서 열리며 그들의 게시물 조합은 미래의 참가자에게 격려의 역할을 합니다. 댓글에는 친밀감과 공동체 의식이 있습니다. 레이스에 참가하지 않는다면 레이스를 준비하거나 시청할 준비가 된 것입니다.

페이스북

Spartan의 Facebook 페이지는 동영상을 매우 선호합니다. 그들의 레이스는 라이브로 스트리밍되며 구독할 수 있는 자체 쇼 섹션이 있습니다. Facebook Watch 기능은 Facebook에서 프로그램을 시청하고 새 에피소드가 있을 때마다 알림을 받는다는 점을 제외하면 TV 프로그램과 유사합니다.

스트리밍된 레이스와 선수 및 코스의 라이브 비디오 게시물의 조합으로 콘텐츠는 지속적으로 업데이트되고 매력적입니다. 참여를 연장하기 위해 Spartan은 주제별 그룹도 활용합니다.

그들은 지리적 커뮤니티에서 다양한 브랜드 대사에 이르기까지 12개 이상의 전문 그룹을 보유하고 있습니다. 이들은 커뮤니티 중심의 허브 역할을 하며 동료 스파르타인들이 서로 연결할 수 있는 기회를 제공합니다.

브랜드 테이크아웃

• 질문을 하고 영감을 주는 동영상을 게시하여 커뮤니티 참여를 독려하세요.
• Facebook Live, Groups 및 Watch와 같은 기능을 사용하여 브랜드 경험을 향상시키십시오.

마무리

이 다섯 가지 예에서 알 수 있듯이 피트니스 브랜드가 Instagram에서 잠재고객을 찾을 수 있는 다양한 경로가 있습니다. Nationwide 브랜드는 고유한 브랜드 보이스와 가치를 강화하고 홍보하는 방법으로 소셜을 활용할 수 있습니다. 지역 구성 요소가 있는 브랜드는 소셜에서 지역 그룹 간의 커뮤니티를 타겟팅하고 구축하는 동시에 가장 중요한 기본 계정에서 메시지를 전달할 수 있습니다.