쿠키가 없는 세상에서 대안을 찾을 때 물어봐야 할 5가지

제3자 쿠키 시대가 열리면서 디지털 광고의 새로운 시대가 도래했습니다.

앞으로 2년 이내에 타사 쿠키를 단계적으로 없앨 것이라는 Google의 많은 논의가 있는 계획에 따라 업계는 오늘날 마케터가 소비자와 연결하는 방식에 근본적인 변화를 보게 될 것입니다.

이는 지난 25년 동안 제3자 쿠키가 많은 주요 광고 기술 및 마테크 애플리케이션 전반에 걸쳐 주류였던 디지털 광고 및 마케팅 산업에 확실히 영향을 미칠 것입니다.

생태계에는 대체 ID(모바일 광고 ID, CTV ID 등)가 있지만 웹/브라우저 공간에는 쿠키를 대체할 수 있는 대안이 없으며 현재 그 규모에 맞는 오픈 마켓플레이스도 없습니다. 그러나 가까운 장래에 대안을 마련해야 합니다.

이러한 솔루션이 발전함에 따라 대안을 찾고 있는 마케터와 퍼블리셔는 잠재적인 솔루션 공급자에게 다음 5가지 핵심 질문을 고려하는 것이 중요합니다.

1) 개인정보가 안전한가요?

새로운 규정 준수 요구 사항이 등장함에 따라 기업은 더 나은 데이터 개인 정보 보호 프로세스 및 솔루션을 지속적으로 개발해 왔습니다.

유럽 ​​연합의 GDPR(일반 데이터 보호 규정) 및 CCPA(캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법)에 따르면 사용자 데이터를 보호하고 소비자에게 선택권을 제공하기 위한 요구 사항은 계속해서 진화하고 성장할 것입니다.

따라서 제3자 쿠키에 대한 대안을 찾을 때 다음 질문을 하십시오. 이러한 ID를 만드는 데 사용된 내용은 무엇입니까? 지문 채취가 포함되었습니까? 옵트아웃 기능을 포함하여 소비자 동의/선호도를 수집하는 명확한 메커니즘이 있습니까?

2) 스케일이 있습니까?

솔루션 제공업체는 해시된 이메일, 전화번호 및 로그인 ID와 같은 ID가 대상 메시징의 표준이 되고 아마도 다음 통화가 될 것이라고 주장할 수 있습니다.

이러한 식별자는 쿠키가 없는 타사 공간에서 실행 가능한 경쟁자가 될 수 있지만 실제로 쿠키와 일치하는 규모를 가질 수 있는지 여부와 특히 글로벌 시장에서 작동하는 솔루션에 대한 요구 사항을 충족하는지 여부입니다. APAC, EMEA 및 LATAM의 개발 센터에서

현재, 그들은 제한된 적용 범위로 고통 받고 있으며 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠에 액세스하기 위해 이메일 주소 또는 로그인 ID와 같은 재설정 불가능한 식별자를 적극적으로 제공할 것인지 불확실합니다. 단지 시간이 말해 줄 것이다.

3) 타사 쿠키와 완전히 독립적입니까?

Google의 발표 이후, 우리는 솔루션 공급업체가 쿠키가 없는 브라우저 기반 기술을 설명하려고 하는 것을 보았습니다. 그러나 내부를 살펴보면 이러한 솔루션이 여전히 제3자 쿠키에 매핑될 수 있습니다.

다른 솔루션을 구입할 때 제안된 제안에서 쿠키를 실제로 제외하는지 확인하십시오.

예를 들어, 이러한 식별자를 함께 묶기 위해 타사 쿠키가 여전히 필요합니까? 타사 쿠키가 어떤 식으로든 솔루션 규모를 주도하고 있습니까?

솔루션 구성에 대해 사전에 문의하는 것은 자원과 예산 투자를 장기적으로 보장하는 데 도움이 됩니다.

4) 생태계 내에서 중립적인 ID로 작동합니까?

타사 쿠키의 대안으로 "유일한 솔루션"을 제공한다고 주장하는 잠재적 공급업체를 조심하십시오. 수명, 채택 및 충실도를 갖춘 솔루션의 경우 중립성이 핵심 속성입니다.

생태계의 정교함을 감안할 때 거래 및 측정을 위한 단일 및 유일한 통화가 되는 것을 목표로 하는 솔루션은 기각될 것입니다.

업계는 생태계 전반에 걸쳐 강력한 플레이어를 확보하거나 단일 실패 지점이 될 수 있는 단일 솔루션 공급업체에 전적으로 의존하는 것을 원하지 않습니다.

즉, 성공적인 솔루션은 단일 플레이어가 아니라 생태계 전반의 플레이어 그룹(구매 측, 판매 측, 기술 플랫폼, 데이터 파트너 및 측정 솔루션 제공업체)에서 나올 것입니다.

업계 전체에 도움이 되는 솔루션을 찾기 위해 협력적인 접근 방식을 취하는 공급업체에 서명해야 합니다.

5) 시간의 흐름을 테스트할 것인가?

브라우저에 의해 남겨진 루프 구멍을 통과하려는 시도의 해결 방법으로 설계된 솔루션은 이러한 솔루션의 수명을 위험에 빠뜨릴 것입니다. 솔루션 공급업체는 일반적으로 신호(현재 브라우저에서 허용)를 사용하여 데이터를 함께 연결하는 데 사용하는 지문을 생성합니다.

더 많은 수입을 창출하기 위해 지름길을 찾는 공급업체와의 파트너십을 개발하지 마십시오. 단기적으로는 영향이 없을지 모르지만 장기적으로는 확실히 어려움에 직면할 것입니다.

이로 인해 솔루션 공급자와 브라우저 제조업체 간에 고양이와 쥐 게임이 시작되어 브라우저가 결국에는 이러한 격차를 해소하고 좁힐 것이기 때문에 연속성이 위험에 처하게 됩니다.

우리는 2년 간의 여정의 시작에 불과하지만 점점 더 많은 공급업체 목록이 타사 쿠키를 대체할 솔루션을 찾기 위해 열심히 일하기 시작할 것입니다.

생태계의 모든 요구 사항을 충족하는 단일 솔루션이 있을 가능성은 낮기 때문에 플레이어가 이러한 솔루션을 함께 연결해야 할 필요가 있습니다.

마무리 생각

더 많은 정보가 이용 가능해지고 그 과정에서 알려지지 않은 많은 것들이 있을 것이므로 퍼블리셔와 마케터는 여전히 소비자에게 광고를 타겟팅하고 제공할 대체 소스를 식별할 수 있을 것입니다.

기기 간 그래프를 활용하여 업계의 이해 관계자는 쿠키가 없는 다양한 디지털 식별자를 활용하여 목표를 달성할 수 있습니다.

궁극적으로 그들을 성공으로 이끄는 것은 다음 공급업체가 대안으로 무엇을 제공해야 하는지 진정으로 아는 것입니다. 그리고 모든 것은 올바른 질문을 하는 것에서 시작됩니다.

Ajit Thupil은 Tapad의 최고 제품 책임자이며 제품, 비즈니스 개발 및 플랫폼 솔루션을 이끌고 있습니다. Ajit은 Oracle Data Cloud에서 Tapad에 합류하여 전 세계적으로 ID 솔루션을 이끌었습니다. "교차 장치 ID 솔루션 정보 요청(RFI) 템플릿"의 공동 저자인 Ajit는 2019년 OWI의 ID 부문 상위 100인 중 하나로 선정되었습니다.