효과적인 DOOH(Digital Out of Home) 캠페인을 개발하기 위한 5가지 팁

Out of Home의 디지털 미디어 자산 전반에 걸친 대규모 투자 덕분에 하드웨어 및 소프트웨어 혁명이 일어났습니다. 이제는 창조적 혁명이 필요한 때입니다!

풍부하고 다양한 디지털 아웃 오브 홈(Digital Out of Home) 환경이 현재 자리 잡고 있으며 가능성이 넘쳐나고 기존 매체와 관련된 제약 조건에 얽매이지 않습니다. 이 강력한 채널은 소비자 청중에게 도달하고, 연결하고, 즐겁게 할 수 있는 무한한 방법을 제공합니다.

캠페인은 스마트하고, 민첩하고, 관련성 있고, 개인화되어 그 어느 때보다 기억에 남을 수 있습니다.

이 디지털 캔버스는 실시간으로 반응할 수 있고, 메시지는 데이터 기반이 될 수 있으며, 실행은 큰 아이디어에 깊숙이 박혀 있는 다양한 기술을 통해 직접적인 상호 작용을 제공할 수 있습니다. 이제 과거의 족쇄와 방법론을 떨쳐버리고 DOOH 마케팅의 용감한 새로운 세계를 받아들여야 할 때입니다.

다음은 멋진 DOOH 디스플레이 캠페인을 개발하기 위한 5가지 주요 팁입니다.

1. 사용 가능한 기술 수용

당연하게 들리겠지만 DOOH 매체는 더 이상 디지털 "포스터"에 관한 것이 아닙니다. 개인화되고 기억에 남는 메시지로 방송 수준의 청중에게 도달할 수 있는 연결되고 반응적이며 라이브 및 대화형 도관입니다.

간단히 말해서, 매체는 활동을 위한 4가지 창의적인 프로필이 등장하는 것을 보았습니다.

1. 선의
2. 동적
3. 인터렉티브
4. 체험

DOOH 캠페인의 90%는 10~20초 지점을 사용하여 루프에서 실행 되는 선형 프로필 에서 여전히 실행되고 있습니다.

그러나 매체는 더 많은 것을 할 수 있습니다. 인프라는 실제 환경에서 실제 이벤트를 반영하여 전 세계적으로 역동적인 캠페인을 촉진하기 위한 것입니다.

캠페인은 성별과 기분에 이르기까지 고도로 타겟팅될 수 있습니다. 또한 터치, 제스처, AR, NFC 및 모바일 통합에 이르기까지 다양한 대화형 기술을 활용할 수 있습니다.

가능성의 세계가 있으며 매체의 완전한 창의적 잠재력을 활용하기 시작하기 위해 매체가 제공해야 하는 것을 이해하는 것이 중요합니다.

2. 통합된 생각

DOOH가 더 "디지털"이 됨에 따라 더 민첩하고 풍부해지며 큰 아이디어에서 더 나은 역할을 할 수 있습니다.

연결된 매체로서 DOOH는 다층 캠페인에서 활성 요소가 될 수 있습니다. 버즈를 만들고, 뉴스 속보를 만들고, 상호 작용을 초대하고, 콘텐츠와 토론을 온라인으로 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

훌륭한 DOOH 캠페인은 더 넓은 브랜드 전략에 편안하게 앉아 상상력을 사로잡는 캠페인입니다.

이것의 좋은 예는 "Oreo Eclipse"입니다. 영국 대중에게 흐린 날씨가 망칠 위험이 있는 일식을 제공하기 위한 DOOH 활성화입니다.

통합 캠페인은 인쇄, 소셜 및 DOOH 미디어를 통해 실행되었으며 DOOH 활성화에 대한 10초 타임랩스 비디오도 40개국 이상에서 입소문을 탔습니다.

DOOH는 또한 온라인에서 주목을 받는 공유 가능한 콘텐츠를 생성하기 위한 훌륭한 발판이 될 수 있습니다.

이에 대한 몇 가지 좋은 예로는 150개 이상의 국가에서 참가자의 Android 캐릭터와 멀티플레이어 액션을 본 Google의 "Androidify" 활성화가 있습니다.

"Show Your Disney Side"는 온라인 도달 범위를 가진 DOOH 캠페인의 또 다른 예입니다.

상점 정면은 지나가는 쇼핑객의 그림자를 투영하는 배경이 되었고 그림자만 디즈니의 주류 미키 마우스와 구피의 형태를 취했습니다.

쇼핑객들의 반응을 포착한 재미있는 영상은 온라인에서 공유되었으며 계속해서 1억 1천만 회 이상의 조회수를 기록했으며 2015년(Adweek)의 가장 바이럴 광고 2위가 되었습니다.

3. 규모를 찾으십시오

디지털 인벤토리는 어디에나 있습니다. OpenLoop와 같은 플랫폼을 통한 주소 지정 가능성은 매체의 다양성과 기술적 복잡성이 더 이상 다중 시장 캠페인을 제공하는 데 장애가 되지 않는다는 것을 의미합니다.

이제 광고 크리에이티브를 광범위하게 개발하고 추진하는 것이 가능하여 DOOH를 한 번에 전 세계 청중에게 도달해야 하는 브랜드를 위한 완벽한 매체로 만듭니다.

엔터테인먼트 브랜드는 DOOH를 통한 확장의 최전선에 있습니다. Zack Snyder의 최신 슈퍼히어로 개봉작인 배트맨 대 슈퍼맨의 경우 Warner Bros.는 20개 지역에 걸친 DOOH 캠페인을 통해 영화를 홍보했습니다.

이제 대화형 캠페인도 대규모로 가능합니다. Xbox는 샌프란시스코, 런던 및 멜버른에서 증강 현실 활성화를 실행하여 Sunset Overdrive를 출시했습니다.

따라서 중앙 집중식 허브에서 여러 국가의 DOOH 네트워크를 처리하여 규모를 확장하고 크리에이티브 및 프로덕션 예산을 활용하십시오.

4. 더 똑똑해지고 컨텍스트 효과를 활용하라

DOOH는 DCO(Dynamic Creative Optimization)에 적합합니다. 매체의 대담하고 영향력 있는 존재는 맥락과 청중의 사고 방식에 공감하는 신선하고 진화하며 매력적인 창의적 접근 방식을 요구합니다.

실제로 프로그래밍 방식으로 정보를 제공하는 크리에이티브는 이미 해당 부문에서 그 가치를 입증하고 있습니다. Talon Outdoor에서 수행한 연구에서는 개인 관련성, 고려도, 브랜드 연상, 소셜 미디어, 모바일 검색 및 클릭 유도문안과 같은 표준 메트릭에 대한 스마트 컨텍스트 DOOH 캠페인의 효과를 측정했습니다.

문맥적 DOOH 캠페인은 표준 캠페인 응답과 비교하여 모든 주요 지표에 걸쳐 지속적으로 놀라운 +30% 효과를 제공 한다는 것을 발견했습니다. 흥미롭게도 행동 유도 및 판매 조치의 경우 그 수치가 +40%로 증가했습니다.

예상대로 Google의 랜드마크 프로젝트는 이미 컨텍스트 효과를 활용하기 위해 진행되고 있습니다.

이러한 캠페인 중 하나인 'Google Outside'는 디스플레이를 에뮬레이션하고 지역별 검색 데이터를 표시하여 지역 명소, 레스토랑, 상점 및 이벤트에 대한 정보를 제공하고 각 화면의 정확한 위치에 맞춤화된 결과를 제공함으로써 검색 스마트폰 앱을 홍보했습니다. 화면이 적절한 시간에 시청자에게 유용한 정보를 전달할 수 있도록 시간과 기상 조건도 고려되었습니다.

따라서 데이터 기반 전략으로 시작하여 상황에 따라 작동하고 메시지를 전달하는 여러 크리에이티브 자산 세트를 만드십시오. 이 광고 시스템은 캠페인이 여러 위치와 조건에서 관련성을 유지하도록 합니다.

메시징 작업을 수행하려면 프로덕션 중에 민첩해야 합니다. 캠페인이 시작되어 실행되면 첫날부터 응답을 측정하여 즉석에서 광고 소재를 최적화할 수 있습니다. 테스트, 측정, 최적화, 반복

프로그래매틱 광고 소재가 여기 있으며 현재 일어나고 있으며 그 효과를 무시해서는 안 됩니다.

5. 잘 놀아라

DOOH의 빠르게 성장하는 기능 세트는 매체의 창의적 잠재력을 진정으로 전달하는 더 복잡한 캠페인을 생성하는 데 더 긴 리드 시간이 필요하고 다중 이해 관계자 프로젝트 프로필이 포함될 수 있음을 의미합니다.

따라서 대행사, 프로덕션 하우스 및 미디어 소유자 간의 빈번한 인터페이스가 필수적이며 역할과 책임을 초기에 정의해야 합니다. 가장 성공적인 프로젝트는 함께 일하는 모든 이해 관계자와의 진정한 협업을 특징으로 합니다. 하나의 팀 하나의 꿈! 따라서 잘 플레이하거나, 협력하거나, 실패해야 합니다.

궁극적으로, 향후 12개월 동안 DOOH 매체가 엄청난 속도로 계속 진화하는 것을 보게 될 것입니다.

이는 야심 찬 브랜드와 대행사에게 좋은 소식입니다. 일부 스마트 디지털 개선과 강력한 팀을 통해 DOOH는 놀라움과 기쁨, 기억에 남고 공유 가능하고 더 효과적인 지능적이고 관련성 있는 캠페인을 제공할 수 있습니다. 레시피대로 하면 쫄깃한 믹스에요!