Facebook을 사용하여 전환율을 높이는 5가지 팁

Facebook은 전 세계적으로 28억 5천만 명 이상의 사용자를 자랑하는 가장 크고 가장 영향력 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 무려 7백만 명이 넘는 활성 광고주가 Facebook 광고를 활용하여 전환을 유도하고 있습니다.

플랫폼의 방대한 도달 범위를 고려할 때 Facebook에서 광고를 놓칠 수 없습니다. Facebook 광고의 평균 전환율은 9.21%로 마케터들이 가장 선호하는 플랫폼 중 하나입니다. 타겟 인구통계를 효과적으로 공략하고 싶다면 지금 바로 Facebook 마케팅 전략 작업을 시작하세요.

목표는 동영상 조회, 이메일 목록 생성, 서비스/제품 판매 등 각 캠페인에서 높은 전환율을 유지하는 것입니다. 즉, 거의 9/100 사람들이 판매로 전환하거나 원하는 행동을 할 것입니다. 평균 전환율이 3.75%로 훨씬 낮은 구글 애즈에 비하면 나쁘지 않은 수준이다.

높은 전환율은 성공적인 캠페인으로 이어집니다.

더 높은 전환율은 다운로드, 판매 또는 구독을 최적화하기 위한 핵심 지표입니다. 일부 상위 회사는 11.45%의 전환율을 유지합니다. 따라서 Facebook 전환율이 10% 미만이라면 개선에 집중할 때입니다. 결국, 증가된 전환은 높은 ROI와 이익 증가로 이어질 수 있습니다.

전환율은 캠페인이 얼마나 관련성 있고 효과적이며 수익성이 있었는지 알려줍니다. 전환 최적화는 타겟 고객이 행동을 취하도록 유도할 수 있는 최적의 지점을 찾는 데 도움이 됩니다.

더 이상 고민하지 않고 Facebook 캠페인을 사용하여 전환율을 높이는 데 도움이 되는 5가지 팁을 설명하겠습니다.

1- 적절한 전환 이벤트 선택

Facebook 캠페인을 위한 광고를 만들기 전에 광고에서 무엇을 기대할 수 있는지 확인하십시오. 사람들을 방문 페이지나 웹사이트로 유도하려고 합니까? 아니면 브랜드 인지도를 퍼뜨리는 것이 주요 목표입니까? 결국 광고를 통해 달성하려는 목표를 아는 것이 더 나은 광고를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

첫째, Facebook에서 최상의 결과를 얻으려면 뚜렷한 목표를 가진 여러 광고를 만들어야 합니다. 둘째, 선택하려는 전환 이벤트 유형을 정의해야 합니다. Facebook은 다양한 표준 전환 이벤트와 맞춤형 이벤트 생성 옵션을 제공합니다.

예를 들어 다음은 Facebook에서 미리 정의한 전환 이벤트입니다.

원천

2- 고객을 위한 방문 페이지 최적화

사용자 경험을 우선시하면 광고가 작동합니다.

잘 최적화된 랜딩 페이지는 매끄럽고 맞춤화된 사용자 경험을 제공해야 합니다.

전환율이 높은 방문 페이지를 위한 팁:

• 훌륭한 랜딩 페이지는 모든 음절이 중요합니다. 효과적인 랜딩 페이지를 위해 헤드라인, 부제목, 글머리 기호 또는 독자가 행동을 취하도록 유도하는 클릭 유도문안(CTA)과 같은 요소를 사용하십시오(가치 중심 콘텐츠에 이어 매력적인 CTA가 마법을 부릴 수 있음).

• Facebook Pixel을 만들어 방문 페이지에 삽입하세요. Facebook Pixel을 사용하면 전환을 추적하고 사용자를 재타겟팅하며 광고 캠페인 성공에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있기 때문입니다. 또한 표준 및 사용자 지정 이벤트를 모두 추적하는 데 도움이 됩니다.

• 제품마다 잠재 고객이 다르기 때문에 각 제품에 대해 별도의 방문 페이지를 만드십시오. 이렇게 하면 각 제품에 대한 추적 및 전환을 향상시킬 수 있습니다.

• 시각적으로 매력적인 차트와 인포그래픽을 추가하여 매력적인 방문 페이지를 만드십시오. Vismes의 포괄적인 도구를 사용하여 손쉽게 강력한 영상을 제작하세요.

• 현장 배지, 자세한 평가 및 사회적 증거를 보여주십시오.
  
  

3- 설득력 있고 간결한 광고 문구 작성

청중의 관심을 사로잡는 매력적이고 핵심적인 광고 문구를 만드십시오. 광고 문구를 만들 때 염두에 두어야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 더 나은 타겟 고객을 위해 광고 문구를 개인화하십시오. 글을 쓸 때 카피에 "너"라는 단어를 사용하여 공감을 표현하십시오. 예를 들어 "코딩 방법을 배우고 싶지만 어디서부터 시작해야 할지 모르십니까?" 이 예제는 공감과 권위를 결합하여 누군가가 코딩하는 방법을 배우는 방식으로 모든 장애물과 솔루션을 제시합니다.

• 간단하게 유지하세요. 메시지를 중요하게 만들기 위해 거대하고 긴 기술적인 단어를 사용할 필요가 없습니다. 그것은 산만하고 지루합니다. 대신, 귀하의 사본은 가능한 한 명확하고 간단해야 합니다.

• Grammarly 및 Hemingway와 같은 앱을 사용하여 광고 설명을 개선하고 짧고 이해하기 쉽게 만드십시오.
  
  

4- 매력적인 이미지 만들기

고품질 시각 자료를 사용하여 광고를 눈에 띄게 만드십시오. 좋은 시각 자료는 광고를 만들 수도 있고 망칠 수도 있습니다. 사용자가 디자인을 기반으로 첫인상을 형성하는 데 3초 미만이 소요됩니다.

매력적이고 의미 있는 이미지를 만드는 데 약간의 시간을 할애하면 Facebook 사용자의 참여도를 높일 수 있습니다. 이미지와 사진은 광고 문구를 보완해야 합니다. 그렇지 않으면 목표 청중을 설득하기보다는 혼란스럽게 할 것입니다.

더 나은 광고 이미지를 위한 팁:

• Facebook 광고의 텍스트를 밝게 유지하는 것이 중요합니다. 카피가 많은 광고는 광고 참여를 유도하는 데 덜 효과적이라는 것이 밝혀졌습니다. Facebook에는 이미지를 개선하는 데 도움이 되는 이미지 검사 텍스트 도구가 있습니다.

• 고품질 사진과 그래픽을 사용하고 있는지 확인하십시오. 광고를 더욱 매력적으로 만들고 고객의 관심을 사로잡습니다.

• GIF 또는 짧은 동영상은 Facebook 광고에 사용되어 정적인 이미지보다 더 효과적으로 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.
  
  

5- 청중 타겟팅 및 리타게팅에 중점

Facebook 광고에는 수많은 타겟팅 옵션이 있습니다. 예를 들어 인구 통계 섹션을 통해 광고주는 연령, 위치, 교육, 관계, 직장, 생애 사건 및 기타 매개변수를 기반으로 도달하려는 정확한 잠재고객을 좁히고 선택할 수 있습니다.

이 외에도 타겟팅 확장 기능을 활용하는 것을 잊지 마세요! 더 많은 잠재고객에게 도달하여 광고 캠페인 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다. 이 옵션을 사용하면 Facebook에서 광고 설정의 세부 타겟팅 부분에서 선택한 항목에 따라 적합하다고 판단되는 더 많은 사람들에게 광고를 선보일 수 있습니다. 예를 들어 정장을 판매하는 경우 고급 식사를 즐기는 25~40세 남성에게 광고가 표시될 수 있습니다.

맞춤 잠재고객을 만드는 옵션도 있습니다. Facebook을 사용하면 이메일 목록을 업로드할 수 있으며 목록에 있는 사람들의 계정을 찾습니다. 플랫폼에서 고객, 구독자 및 리드를 타겟팅할 수 있는 좋은 방법입니다.

결론

페이스북 광고는 어렵다. 창의성의 예술과 마케팅의 과학을 마스터해야 합니다. Facebook 광고 관리자, 타겟팅 및 리타게팅 옵션, 고급 매개변수에 익숙해지십시오. 경쟁에서 앞서 나가기 위해 Facebook 마케팅 트렌드를 최신 상태로 유지하십시오. 전환율을 높이기 위해 Facebook 광고를 통합했습니까?