모든 산업에서 콘텐츠 ROI를 극대화하기 위한 5가지 팁

효과적인 콘텐츠 마케팅 전략은 각 산업의 요구에 맞게 커스터마이징되어야 합니다. 다음은 ROI를 높이는 5가지 팁입니다.

특히 다양한 산업과 관련된 콘텐츠 마케팅에 획일적인 접근 방식은 없습니다. 콘텐츠 제작 및 배포는 각 경우의 특정 청중에게 달려 있으며, 이것이 바로 각 산업에 따라야 할 고유한 "규칙"이 있는 이유입니다.

TFM과 BuzzSumo는 150,000개의 기사 분석을 기반으로 연구를 수행하여 10개의 서로 다른 산업에서 효과적인 콘텐츠 전략이 무엇인지 더 잘 이해하기 위해 노력했습니다.

"콘텐츠 과학"은 많은 흥미로운 통찰력을 이끌어 냈으며 여기에 고려해야 할 최고의 팁이 있습니다.

바이럴 콘텐츠 추적

기업이 자신의 콘텐츠가 바이럴되기를 바라는 마음으로 콘텐츠 마케팅에 투자하는 것이 일반적이지만 BuzzSumo와 TFM이 확인했듯이 이것은 드물고 모든 산업에서 소수의 게시물에서만 발생합니다.

큰 인기를 끌기보다는 모든 콘텐츠 노력을 향상시킬 올바른 팁에 집중하는 것이 더 효과적일 수 있습니다.

올바른 소셜 네트워크 선택

Facebook은 대부분의 산업에서 가장 인기 있는 선택이며 한 산업에서 다른 산업으로 지배력이 변하고 있습니다.

예를 들어, 자동차 회사는 거의 전적으로 Facebook (사회적 노력의 97.6%)에 의존하는 반면 마케팅 업계의 일반적인 수치는 25.4%입니다.

또한 패션 회사는 Pinterest (24.9%)를 즐겨 사용하여 콘텐츠와 잠재고객에 더 적합하다고 생각합니다. Twitter는 가전제품(33.7%)에 매우 인기가 있는 것으로 보이며 LinkedIn 은 많은 제약 회사(43.1%)가 선택하는 네트워크입니다.

이러한 결과는 모든 기업이 소셜 플랫폼으로 이동하기 전에 청중을 인식하여 콘텐츠 노력이 효과적일 수 있도록 하는 훌륭한 알림 역할을 합니다. B2B 회사는 LinkedIn에 딱 맞는 것처럼 보이지만 Pinterest는 B2C 회사에서 더 많이 사용하는 것 같습니다.

그렇다고 패션 회사가 링크드인에서 성공하지 못한다거나 자동차 회사가 페이스북을 넘어설 수 없다는 뜻은 아니다. 실험은 놀라울 정도로 인상적인 결과를 가져올 수 있습니다.

이상적인 콘텐츠 길이 결정

새로운 콘텐츠를 만들 때 각 회사의 요구와 목표에 따라 다르기 때문에 모든 산업에서 이상적인 콘텐츠 길이에 대한 일반적인 합의는 없습니다.

대부분의 산업은 최대 10,000단어 에 달하는 긴 게시물을 선호하는 것으로 보이지만, 예를 들어 자동차 산업은 최대 1000단어의 짧은 게시물을 선호합니다.

자선단체 및 패션 사이트도 콘텐츠 마케팅 전략을 지원하기 위해 시각적 콘텐츠에 의존할 수 있기 때문에 대부분 2000단어까지의 짧은 게시물을 선택하는 것 같습니다.

올바른 유형의 콘텐츠 찾기

모든 산업은 교육 "방법" 게시물 및 목록에서 인포그래픽 및 비디오 콘텐츠에 이르기까지 다양한 유형의 콘텐츠로 성공을 거두고 있습니다.

목록 게시물 은 자동차, 소비자 전자 제품 및 패션 사이트에서 잘 작동하며 마지막 게시물 은 Pinterest에서 큰 성공을 거두었습니다.

비디오 콘텐츠는 뉴스 미디어(특히 기본 Facebook 비디오가 부상한 이후)에서 인상적으로 작동하는 반면 자동차 산업은 콘텐츠 노력에 특히 유용하지 않다고 생각합니다.

금융 자문 업계에서는 노하우 포스트 가 지배적이지만 마케팅 업계에서는 인포그래픽 이 높은 평가를 받고 있는 것 같습니다.

각 산업이 사용하는 모든 유형의 콘텐츠를 조사하는 것은 흥미롭습니다. 각 기업이 특정 산업에 대한 콘텐츠 마케팅으로 성공할 수 있는 방법에 대한 개요를 제공하기 때문입니다.

그러나 어떤 소셜 네트워크를 사용할지 결정할 때와 마찬가지로 원하는 결과로 이어지지 않을 수 있으므로 업계에서 잘 포장된 길을 따르는 함정에 빠질 필요가 없습니다.

효과적인 헤드라인의 힘

헤드라인은 콘텐츠에 대한 첫인상을 제공하며 콘텐츠가 더 많은 청중에게 읽힐지 여부를 결정합니다. 짧고 명확하고 관련성 있고 매력적이어야 하며 단어 사용도 콘텐츠 클릭에 영향을 미칠 수 있습니다.

"콘텐츠 과학"에 따르면 다음은 모든 산업의 헤드라인에서 가장 인기 있는 단어 중 일부입니다.

• 마케팅 : "사용 방법", "알아야 할 사항", "만드는 방법", "사용 방법"
• 여행 : "사진", "할 것들", "최고의 장소", "먹을 곳"
• 자동차 : "신형", "최고", "애스턴 마틴", "텔사", "포르쉐"
• 재정 조언 : "방법","소기업", "할인 코드", "바우처 코드"
• 뉴스 : '도널드 트럼프', '힐러리 클린턴', '버니 샌더스', '브렉시트', '유럽 국민투표'
• 자선 : 가장 많이 공유되는 콘텐츠에는 제목에 자선단체 이름이 포함되어 있지만 일반적으로 사용되는 단어에는 패턴이 없습니다.
• 가전제품 : "방법", "알아야 할 사항", "iPhone 7", "Galaxy S7"
• 제약 : "서비스", "환자", "FDA 승인", "암 치료제"
• IT : "알아야 할 사항", "빅 데이터", "오픈 소스", "머신 러닝", "Windows 10"
• 패션 : '뉴욕', '머스트 해브', '봄여름', '연예인', '의상', '인스타그램'

콘텐츠를 게시하기에 가장 좋은 요일은 언제인가요?

평일은 모든 산업 분야에서 콘텐츠 게시 및 배포를 선호하는 것으로 보이며 화요일, 수요일, 목요일은 모두에게 가장 생산적인 시간입니다.

그러나 주말에는 경쟁이 적고 주목받을 기회가 많기 때문에 콘텐츠 기회도 있습니다.

테이크아웃

콘텐츠 마케팅 전략은 특정 대상 고객과 함께 초점을 맞추고 있는 업계의 동향을 면밀히 모니터링해야 합니다.

위의 각 팁은 콘텐츠 계획의 성공에 영향을 미치는 다양한 매개 변수에 중점을 두었고 모두 고려하면 좋은 결과로 이어질 수 있습니다.

목표 산업의 추세를 모방할 필요는 없습니다. 설정된 목표를 모두 달성하면서 콘텐츠가 주목받는 완벽한 적합성을 찾을 때까지 항상 새로운 아이디어를 시도하는 것이 좋기 때문입니다.