어리석은 콘텐츠는 1년에 하루로 제한되지 않습니다.

예, 다시 한 번 바보들이 뛰어들 시간입니다. 만우절은 일부 브랜드가 콘텐츠 "농담"을 실행하기 위해 틀에서 자유롭게 벗어날 수 있는 시간입니다. (잘하는 사람은 거의 없다.)

불행히도 어리석은 콘텐츠는 연중 시간을 모릅니다. 그래서 만우절 콘텐츠에 집중하는 대신 올해 남은 기간의 브랜드 콘텐츠를 살펴보고 누가 장난을 치고 있는지(그리고 누가 그렇지 않은지) 확인하기로 했습니다.

엔터테인먼트, 축하, 문화적으로 유익한 콘텐츠의 세 가지 범주에서 예를 찾았습니다. 그들을 탐구하자.

서비스 제공업체의 재미있는 동영상

동영상 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라 기업은 창의력을 발휘해야 합니다. 교육 및 정보 콘텐츠가 비즈니스와 가장 관련이 있을 수 있지만 많은 사람들이 동영상을 재미있게 만들어 관심을 끌려고 합니다.

브랜드 1: 복사 배관 및 에어컨

텍사스 오스틴에 본사를 둔 이 회사는 약 4년 전부터 영화(Harry Potter and the Deathly Bowels)와 TV 프로그램(Game of Thrones)에 대한 배관 관련 연극으로 창문 디스플레이를 제작하기 시작했습니다.

공동 창업자인 브래드 카세비어(Brad Casebier)는 최근 지역 TV 방송국과의 인터뷰에서 "저는 몇 주에 한 번씩 변기 디스플레이를 바꾸곤 했습니다.

그런 다음 그들은 그 창의성을 비디오로 가져와 The Terminator(The Toiletnator)와 Napoleon Dynamite에서 스푸핑을 제작했습니다. 모든 배우는 래디언트 직원이며 소규모 팀에서 비디오를 제작, 촬영 및 편집합니다. YouTube 채널은 현재 282개의 동영상을 호스팅하고 2,600명의 구독자를 보유하고 있습니다.

어리석은 내용입니까? 아니요. 오스틴 지역에서 사람들이 배관공을 필요로 할 때 동일성의 바다에서 눈에 띄고 최우선 순위를 유지하는 것이 현명하고 창의적입니다.

또한 존 올리버는 지난주 존 올리버와 함께 6분 동안 회사 콘텐츠에 대해 이야기하고 래디언트에게 자신이 선택한 영화 영감을 활용한 광고 제작에 도전하는 등 전국적인 관심을 모았다. 토크쇼 진행자는 Central Texas Food Bank에 $10,000 기부를 약속했고 Radiant는 도전에 나섰습니다. (여기에서 더 많은 이야기를 읽으십시오.)

그러나 한 가지는 조금 어리석다. YouTube 정보 페이지에는 당장 배관공이 필요한 텍사스 중부에 거주하는 사람들의 전화번호가 포함되어 있지 않습니다.

브랜드 2: 로토 루터

Roto-Rooter는 전국적으로 인지도가 높은 브랜드로 배관과 관련된 모든 것에 대한 많은 비디오를 호스팅합니다. 다른 서비스 회사와 마찬가지로 사용법 및 정보 제공 비디오를 많이 제작합니다. 그래서 "엔터테인먼트" 카테고리를 탐색하게 되어 기뻤습니다. 하지만 그 섹션에 있는 몇 개의 비디오를 보았을 때 나의 열정은 약해졌습니다.

예를 들어, 추수 감사절과 관련된 나막신에 관한 시리즈에서 Roto-Rooter는 Pilgrim 조각상을 사용하여 물이 빠지지 않는 부엌 싱크대에서 타이타닉에서 영감을 받은 장면을 연기했습니다.

같은 "엔터테인먼트" 페이지에는 가족이 도착하는 장면, 야채를 다지는 장면, 변기 물 내리는 장면을 포함하여 가족 추수감사절 경험을 보여주는 비디오가 있습니다. 휴일 동안 막힘을 방지하기 위한 간단한 팁에 대한 음성 해설이 이어집니다.

어리석은 내용입니까? 예, 여러 가지 이유가 있습니다. 첫째, "타이타닉" 비디오는 나머지 콘텐츠와 단절된 느낌입니다. 팀원 중 누군가가 특이한 일을 하고 싶어 부엌 싱크대에서 장면을 촬영한 것 같습니다.

비디오 설명은 비주얼과 일치하지 않습니다. 차분하고 지루하며 추수 감사절 비디오를 위해 작성되었을 수 있습니다.

이번 연휴 시즌에 Roto-Rooter는 부엌 싱크대와 쓰레기 처리에 감사하는 모든 사람들에게 추수 감사절 잔치에서 나온 껍질, 기름, 껍질을 제거하여 칠면조의 날 드라마를 피하도록 요청합니다. 추수감사절 다음 날은 Roto-Rooter가 일년 중 가장 바쁜 날입니다. 수천 개의 배수구와 저녁 식사 준비 및 축제 전날 밤 청소로 인한 쓰레기 처리를 청소합니다. 추수감사절 남은 음식, 심지어 버려야 할 음식도 싱크대 배수구에 닿지 않도록 하여 감사하십시오.

더 의심스러운 것은 Roto-Rooter가 많은 아메리카 원주민이 애도의 날로 보는 공휴일에 대한 비디오에 오랫동안 자리를 벗어난 넓은 미소와 머리 장식을 한 만화 같은 아메리카 원주민 조각상을 포함하기로 한 결정이었습니다.

@CMIContent를 통해 @AnnGynn은 @RotoRooter의 추수감사절 비디오는 지루하고 설명자가 시각적 요소와 일치하지 않기 때문에 #FoolishContent라고 말합니다. #ContentMarketing 클릭 투 트윗

나는 미래에 재미있는 콘텐츠를 제공하는 Roto-Rooter를 신뢰하지 않을 것입니다(그리고 예비 배관공의 레이더에서 떨어질 것입니다.)

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세계 여성의 날 기념 콘텐츠

브랜드는 종종 콘텐츠 마케팅을 사람과 사물을 축하하기 위해 지정된 날짜와 달과 결합합니다. 3월 8일 세계 여성의 날이 그런 날 중 하나입니다. 이 날은 "여성의 사회적, 경제적, 문화적, 정치적 성취를 기리는 세계적 날"이자 평등과 패리티를 위한 투쟁을 촉구하기 위해 고안되었습니다.

브랜드 1: CVS

세계 여성의 날(3월 8일)을 전후하여 소매 약국 브랜드인 CVS가 웹사이트를 변경했습니다. 아래 이미지에서 볼 수 있듯이 CVS 웹 사이트의 홈페이지에는 거리에서 색종이 조각을 던지는 젊은 여성의 사진이 실렸습니다. 이미지 옆에는 CVS와 함께 세계 여성의 날 기념이라는 행동 촉구 문구가 있습니다. "축하" 옵션은 다음과 같습니다.

• 여성 건강 검진 예약하기
• 처방전 리필,
• COVID-19 부스터, 테스트, 치료 및 기록

어리석은 내용입니까? 예. 건강 요구 사항을 처리하는 것은 여성 또는 그 문제에 대한 모든 사람의 성취를 축하하는 좋은 방법이 아닙니다. 그리고 이미지는 축하 메시지에 적합하지만 건강에 초점을 맞춘 메시지와는 전혀 관련이 없습니다.

CVS는 많은 브랜드가 축하 및 인정의 날 또는 달에 하는 일을 했습니다. 그들은 일반적인 주제를 보고 해당 주제로 홍보하거나 메시지를 전달하기 위해 이미 필요한 것을 구두쇠로 묶는 방법을 찾았습니다. 이는 브랜드가 주제에 대해 충분히 관심을 두지 않아 독창적이고 관련성 있는 콘텐츠를 만드는 데 시간을 투자하지 않는다는 것을 이제 깨닫는 대상 고객의 관심을 끌 수 있는 확실한 방법입니다.

@CVSPharmacy는 여성을 축하하는 대신 여성 역사의 달을 기념하여 여성이 처방전을 예약하고 검사하거나 리필할 수 있도록 알림을 제공한다고 @CMIContent를 통해 @AnnGynn은 말합니다. #FoolishContent #ContentMarketing 클릭하여 트윗하기

브랜드 2: 존슨 앤 존슨

글로벌 헬스케어 브랜드 Johnson & Johnson은 국제 여성의 날을 맞아 기사와 인포그래픽을 통해 1886년 설립 이후 여성이 회사에 어떤 영향을 미쳤는지 설명했습니다.

확대하려면 클릭

그것은 14명의 창립 직원이 여성이었던 역사와 현재를 말해줍니다. 2021년 신규 채용의 54%가 여성이었고 관리직의 48%가 여성이었습니다. 과학, 기술, 공학, 수학, 제조 및 디자인 분야의 여성을 격려하기 위해 Scholars Award Program을 통해 다음 세대와 이야기함으로써 미래를 내다봅니다. 또한 여성의 건강을 돕고 노동력에서 여성을 옹호하는 방법에 대해 전 세계적으로 이야기합니다.

어리석은 내용입니까? 아니요. Johnson & Johnson은 세계 여성의 날의 목적을 이해하고 축하 및 활동가 메시지에 맞는 콘텐츠를 만들었습니다. 흥미롭게도 페이지에는 2023년 3월에 업데이트되었다고 나와 있어 이전에 게시되었음을 나타냅니다. 그것은 또 다른 현명한 조치입니다. 항상 독창적인 콘텐츠를 만들거나 콘텐츠가 새롭다고 생각하도록 청중을 속일 필요는 없습니다.

헤드라인(Johnson & Johnson이 1896년부터 여성을 지원한 9가지 방법)은 약간 어리석은 것 같습니다. 회사가 아닌 여성에게 초점을 맞추는 것이 어떻습니까? 제안 사항: 1896년 이후 여성이 Johnson & Johnson을 형성한 9가지 방법.

직원 유치를 위한 콘텐츠 마케팅

잠재적인 직원에게 회사를 마케팅하는 일을 담당하는 브랜드 웹사이트의 경력 섹션은 다양한 용도로 사용됩니다. 구인 정보를 제공하는 곳 이상으로 경력 섹션은 직원 경험에 대한 이야기를 들려주어 회사가 자신에게 적합한지 지원자가 더 잘 이해할 수 있도록 도와야 합니다.

브랜드 1: GE

GE는 경력 섹션 방문자가 원하는 것이 무엇인지 알고 있습니다. 그래서 그들은 검색 도구와 "당신의 강점에 맞는 직업 찾기"라는 제목으로 시작합니다.

거기에서 그들은 직원에 대한 다양한 이야기를 다루고 업무의 영향, 경력, 수용 및 인식 등과 같은 주제를 다룹니다.

그런 다음 GE에서의 근무, 학생, 포용 및 다양성, 혜택 등 다양한 관점에서 GE에서의 삶이 어떤 것인지 이야기합니다.

어리석은 내용입니까? 별말씀을요. GE는 후보자가 문화, 동료, 더 큰 그림, 글로벌 브랜드와 함께 일함으로써 얻을 수 있는 것을 이해하는 데 도움이 되는 잘 디자인되고 응집력 있는 사이트를 호스팅합니다.

브랜드 2: 애벌레

생산 경력 섹션에서 Caterpillar는 "제조 및 생산"을 가장 큰 헤더로 만들고 그 뒤에 다음 두 단락을 추가하여 강조합니다.

제조는 우리 회사의 핵심입니다. Caterpillar는 90년 이상 동안 Caterpillar라는 이름이 붙은 트랙형 트랙터부터 디젤 엔진, 높은 스프로킷, 하이브리드 굴삭기 등에 이르기까지 혁신적인 고객 솔루션을 제공해 왔습니다. 전 세계 제조 직원이 없었다면 이 중 어느 것도 불가능했을 것입니다. 그들은 우리가 파고, 힘을 주고, 짓고, 부수고, 자르고, 작동하는 모든 것을 만집니다. 간단히 말해, 우리가 판매하는 모든 제품, 우리가 제공하는 모든 서비스 및 그 사이의 모든 것입니다.

중요한 품질의 제품을 만들 수 있는 기회.

기본 텍스트 위의 이미지 머리글에는 작은 글씨로 "중요한 일을 하십시오"라는 부제와 함께 "당신의 작업이 세상에 영향을 미칩니다."라고 표시되어 있습니다.

이 페이지에는 직원의 이야기를 담은 비디오의 축소판도 포함되어 있습니다. 방문자가 아래로 스크롤하면 2021년의 생산 중심 기사 몇 개와 제조를 축하하는 인포그래픽이 표시됩니다. 마지막에 직원 이미지는 이름과 Caterpillar에서의 작업에 대한 인용문과 함께 사용됩니다.

어리석은 내용입니까? 예, 디자인 및 일반 단어에서. 첫 번째 문장은 회사의 오랜 역사와 더 뛰어난 제품을 말합니다. 이러한 단어는 거의 모든 다른 일반적인 Caterpillar 페이지에서 작동합니다. 회사에서 근무한 경험에 대해서는 말하지 않습니다.

그런 다음 텍스트는 진부한 경력으로 연결됩니다. "직원이 없었다면 이 모든 것이 가능하지 않았을 것입니다." 그 일회용 라인은 예비 직원이 회사가 진정으로 자신을 돌보고 있다고 느끼게 만들지 않을 것입니다. 결국 산업에 관계없이 모든 회사가 똑같이 말할 수 있습니다.

또한 페이지 디자인은 사명(중요한 일을 하라)보다 범주(제조 및 생산)를 강조하여 사명이 덜 중요함을 다시 한 번 전달합니다.

경력 섹션 콘텐츠에 직원을 사용하는 것은 좋은 움직임이지만 동영상은 나중에 생각한 것 같고 인용문은 일반적입니다. Mary는 "나는 내가 하는 일과 함께 일하는 사람들을 사랑합니다."라고 말합니다. "Shaun은 회사에 대한 헌신적인 헌신과 탁월함에 대한 확고한 집중으로 주변 사람들에게 동기를 부여합니다." 그것은 인용문이 아닙니다 – 그것은 단지 Shaun에 대한 진술입니다.

@CaterpillarInc의 제조 및 생산 경력 페이지는 일반적인 디자인과 모든 페이지에서 작동할 수 있는 회사에 대한 단어를 사용한다고 @CMIContent를 통해 @AnnGynn이 말합니다. #FoolishContent #ContentMarketing 클릭하여 트윗하기

바보짓 그만해

만우절 콘텐츠가 앞으로 며칠 동안 피드를 채울 것입니다. 자신의 콘텐츠를 다시 방문하라는 알림으로 사용하세요. 어리석은 일이 있습니까? 즉, 다음을 의미합니다.

• 콘텐츠가 약속을 이행합니까? 청중을 정말로 즐겁게 하고 있습니까, 아니면 그저 즐겁게 해야 한다고 말하는 것입니까?
• 내용이 문맥에 맞는가? 행사와 관련된 콘텐츠를 만들고 있습니까, 아니면 기존 콘텐츠에 행사를 맞추고 있습니까?
• 콘텐츠가 집합적으로 사명을 수행합니까? 대상 고객과 그들의 목적을 염두에 두고 모든 콘텐츠 요소를 만들고 있습니까?

분석에서 어리석은 콘텐츠에서 찾은 내용을 알려주세요. 다른 사람이 농담하는 것을 본다면 공유해 주세요.

표지 이미지: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute