디지털 광고의 게재빈도 설정

어느 시점에서 우리 모두는 인터넷, 페이스북 또는 기타 온라인 소스를 검색했으며 원하든 원하지 않든 디지털 광고를 접했습니다. 우리 중 대부분은 특정 광고에 너무 많이 영향을 받아 해당 광고를 제공하는 회사에 무감각해집니다. 현재 내가 보기로 선택한 쇼에 상관없이 몇 주 동안 동일한 4개의 광고가 순환되는 Hulu에서 이것이 최악임을 보고 있습니다. Ford 당신은 나를 미치게 만들고 있습니다. 아니요. 저는 새 차를 사러 온 것이 아닙니다. 그저 평화롭게 It's Always Sunny를 보고 싶을 뿐입니다. 이 문제는 몇 가지 중요한 질문을 던집니다. 광고가 너무 많습니까? 너무 많은 노출에 디지털 광고 예산을 낭비하고 있습니까? 광고되는 제품 또는 서비스에 대한 구체적인 답변이 있는 모든 질문입니다. 이 블로그 게시물은 이러한 질문에 답하지 않을 수 있지만 게재빈도 설정이 무엇인지, 주요 온라인 플랫폼 중 일부에서 이를 제어하는 ​​방법을 이해하는 도구를 제공합니다.

게재빈도 설정이란 무엇입니까?

광고 빈도는 특정 일, 주 또는 월에 사용자에게 광고가 표시되는 횟수입니다. 광고 대상, 판매 깔때기 또는 비즈니스 수명 주기에서 이 제품 또는 서비스가 어디에 있는지에 따라 광고가 표시되어야 하는 횟수가 결정됩니다. 이것이 왜 중요한가? 우선 광고주는 자신의 광고가 너무 자주 표시되어 광고 피로를 유발하는 것을 원하지 않습니다. 반면에 광고가 충분히 자주 게재되지 않으면 게재위치가 낭비되고 인지도가 낮아질 수 있습니다. 게재빈도 설정은 광고가 개인에게 표시되는 횟수를 관리하는 방법입니다. 대부분의 플랫폼에는 여러 수준에서 광고 빈도를 관리하는 매우 간단한 방법이 있어 광고주가 충분히 제어할 수 있습니다.

구글 광고

온라인 광고의 선두주자이자 디지털 광고주가 가장 많이 사용하는 플랫폼을 시작으로 Google Ads가 있습니다. Google Ads의 게재빈도 설정에 대한 첫 번째 주요 사항은 이러한 한도를 디스플레이 및 동영상 캠페인에만 적용할 수 있다는 것입니다. 검색 캠페인은 의도 기반이므로 단일 사용자에게 광고가 표시되는 횟수에 대한 단순한 게재빈도 설정을 제어할 수 없습니다.

디스플레이 및 동영상 캠페인의 경우 게재빈도 설정은 캠페인 설정에서 호스팅됩니다. 설정으로 이동하여 추가 설정 드롭다운을 선택하면 예산을 초과하는 네 번째 옵션이 됩니다. 게재빈도 설정 선택기 내에서 자체 한도를 설정하거나 Google 알고리즘이 자동으로 제어하도록 할 수 있습니다. 대부분은 Google이 주도권을 잡도록 선택하지만 제어를 선호하거나 엄격한 목표가 있는 경우 빈도를 수동으로 설정하는 것이 올바른 옵션입니다.

Google 디스플레이 및 비디오 360

DV360으로 넘어가면 프로그래밍 방식의 게재빈도 설정이 있습니다. 디스플레이 및 동영상 게재위치와 관련하여 Google Ads와 동일한 원칙에 따라 상한선을 설정할 수 있는 인벤토리가 약간 확장됩니다. 플랫폼에서 프로그래밍 방식으로 구매할 수 있는 인벤토리는 Google Ads와 달리 제어할 수 있습니다. 이를 통해 더 많은 유형의 게재위치에서 ​​게재빈도를 설정할 수 있습니다. DV360은 또한 여러 수준의 주파수 제어를 허용합니다. 게재 신청서 수준과 광고 항목 수준이 있으며 게재 신청서는 광고 항목을 총괄합니다. 따라서 대규모로 광고를 시간 단위당 특정 터치포인트 수로 제한한 다음 광고 항목 수준에서 이러한 터치포인트를 광고 및 잠재고객 유형 전반에 걸쳐 분리할 수 있습니다.

DV360의 빈도 제어는 제어하는 ​​데 도움이 되는 자동화된 측면이 없다는 점만 제외하고 Google Ads의 빈도 제어와 매우 유사합니다. 위 섹션에서 언급한 주요 차이점은 여러 수준에서 제어가 가능하다는 것입니다. 광고주는 빈도 요구 사항을 충족하는 여러 옵션을 만들 수 있습니다. 위의 이미지를 예로 들면 게재 신청서 수준에서 게재 빈도를 주당 10회로 제한할 수 있습니다. 그런 다음 광고 항목 수준에서 특정 잠재고객이 하루에 최대 5개까지 표시되도록 제한할 수 있습니다. 이 설정은 한 주에 걸쳐 10개의 간격을 둔 노출을 허용하거나 각각 5개의 노출이 있는 2일을 허용합니다.

아마존 DSP

이 시점에서 우리는 게재빈도 설정과 Google에서 이를 제어하는 ​​방법에 대해 꽤 잘 이해하고 있습니다. Amazon DSP 플랫폼은 DV360과 비교할 때 다르지 않습니다. 한도를 제어하는 ​​데는 2가지 수준이 있으며 해당 제어를 지원하는 자동화된 옵션은 없습니다.

페이스북

마지막으로 광고 빈도를 완전히 제어하거나 이 측정항목을 조정하는 방법에 대해 전혀 알 수 없는 플랫폼에 도달했습니다. 더 간단한 방법으로 시작하여 도달 및 빈도 캠페인을 선택하면 아래 이미지에서 사용할 수 있는 옵션이 표시됩니다. Facebook은 자동 선택과 수동 선택 사이에 확실한 조합을 제공합니다. 수동 캡을 좀 더 공격적으로 만드는 하이브리드 선택기가 하단에 있습니다.

도달 및 빈도가 아닌 다른 캠페인 형식을 선택하면 빈도 설정이 조금 더 복잡해집니다. 시작하기만 하면 잠재고객 규모와 예산이 전체 캠페인 빈도에 영향을 미치는 가장 큰 요인이 됩니다. 적은 수의 청중과 높은 예산은 높은 빈도를 산출하고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 따라서 빈도를 조정하려면 위의 예에서 예산을 낮추거나 대상 규모를 늘리십시오. 고주파수를 지원하는 또 다른 방법은 크리에이티브를 순환하거나 교체하는 것입니다. 일정에 따라 광고 소재를 바꾸거나 빈도가 너무 높아지면 새 광고가 현재 빈도 수에 포함되지 않으므로 해당 빈도를 효과적으로 낮출 수 있습니다. Facebook에서 창의적이고 역동적인 크리에이티브를 고수하면 단일 "광고"에서 여러 메시지와 이미지 조합이 가능합니다. 이 광고는 다양한 변형이 있는 동적이므로 이론적으로 여러 번 게재되는 광고가 아니기 때문에 빈도가 더 낮습니다.

결론

플랫폼에 따라 게재빈도 설정은 시간 프레임 내에서 한도를 선택하여 여러 레버를 당기고 시간이 지남에 따라 변경 사항을 확인하는 것만큼 쉬울 수 있습니다. 어느 쪽이든, 모든 디지털 광고 활동에서 항상 최신 상태를 유지하고 관리하는 것이 중요합니다. 이 블로그 게시물에 언급된 플랫폼 내에서 게재빈도 설정에 대해 자세히 알아보려면 8월 29일 목요일 Hero Academy Live를 시청하세요. 여기서 Microsoft의 Purna Virji로 광고 카피를 개선하고 더 나은 이해를 얻을 수도 있습니다. Hanapin의 Elliot Kemp를 사용한 Google Ads 광고 확장의 비율