새로운 콘텐츠: 블로그를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?
게시 됨: 2023-10-30SEO와 관련하여 기업은 종종 새로운 콘텐츠를 새로운 기사의 끊임없는 물결로 간주합니다. 그러나 수년에 걸쳐 콘텐츠 라이브러리를 구축해 왔다면 더 많은 콘텐츠가 필요하지 않고 이미 존재하는 고성능 콘텐츠에 약간의 주의를 기울이면 됩니다.
이미 가지고 있는 블로그 게시물을 업데이트하는 것은 웹 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 데 효과적일 수 있습니다. 따라서 질문은 다음과 같습니다. 콘텐츠를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까(그리고 그것이 중요한 이유는 무엇입니까)?
이 게시물에서는 좋은 성과를 거두는 데 사용되는 (이것이 핵심 ) 기존 콘텐츠를 식별하고 수정하는 데 따른 이점과 관행을 살펴보겠습니다.
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SEO에서 신선한 콘텐츠가 중요한 이유
Google의 알고리즘은 200개 이상의 순위 요소를 고려하며 그 중 하나는 콘텐츠 최신성입니다.
업데이트된 콘텐츠는 해당 정보가 최신 정보이고 관련성이 높으므로 검색 순위를 높일 가치가 있다는 신호를 Google에 보냅니다. Wikipedia가 우리에게 무엇인가를 가르쳐 주었다면, 최신 정보를 유지하면 VIP 테이블, 즉 Google의 첫 번째 페이지에 앉을 수 있다는 것입니다.
마지막으로 뭔가를 검색하다가 5년 전 기사를 우연히 발견한 때를 기억하시나요? 기분이 어땠나요? 아마도 타임캡슐을 여는 것과 같을 겁니다. 오래된 정보는 열악한 사용자 경험을 초래할 수 있으며 이는 Google이 제공하려는 목표와 정반대입니다. 사용자는 뉴스, 사용 방법 가이드, 제품 리뷰 등 가장 관련성이 높은 최신 정보를 찾고 있습니다.
새로운 콘텐츠는 관련성에 대한 이러한 탐구를 충족시켜 궁극적으로 사이트에 머문 시간 및 클릭률과 같은 사용자 참여 지표를 향상시킵니다. 그리고 무엇을 추측합니까? Google도 그것을 좋아합니다!
콘텐츠를 최신 상태로 유지하면 SEO 게임에서 앞서 나갈 수 있을 뿐만 아니라 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있습니다. 업데이트된 콘텐츠는 현재 질문에 답하고 현재 문제를 해결할 가능성이 높아 경쟁이 치열한 디지털 분야에서 우위를 점할 수 있습니다.
더 자세히 알아보기: 콘텐츠를 업데이트해야 하는 이유 - 그렇지 않으면 트래픽 손실 위험이 있습니다. [사례 연구]
콘텐츠 업데이트의 ROI
새로운 콘텐츠를 만들면 트래픽이 발생하지만 단점도 있습니다.
예를 들어, 새로운 콘텐츠에만 집중하면 오래된 기사가 쓸모 없게 되어 트래픽이 줄어들 수 있습니다. 반면, 기존 콘텐츠를 업데이트하면 콘텐츠가 다시 살아날 뿐만 아니라 관련성이 높아져 검색 순위가 높아지고 클릭수도 늘어납니다. 본질적으로, 당신은 당신의 돈에 비해 더 많은 이익을 얻고 있습니다.
집을 개조하는 것이라고 생각해보세요. 이미 견고한 기초와 구조를 갖추고 있으므로 몇 년에 한 번씩 페인트를 새로 칠하거나, 삐걱거리는 바닥을 고치거나, 새로운 부엌 싱크대 설비를 설치하기만 하면 됩니다. 같은 맥락에서, 이전 기사에는 연구와 콘텐츠 최적화 및 홍보의 초기 단계라는 기초가 있습니다.
오래되었지만 여전히 관련 있는 기사를 업데이트한다는 것은 다음을 의미합니다.
- 오래된 정보 새로 고침
- 새로운 데이터 포인트 또는 소스 추가
- 취약한 부분 삭제/결합
- 현재 SEO 표준에 맞게 최적화
- 사용자 참여 피드백 통합
업데이트하면 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣는 동시에 새로운 작품을 만드는 데 드는 비용을 피할 수 있습니다. HubSpot 연구에 따르면 오래된 블로그 게시물을 업데이트하면 트래픽이 최대 106% 증가할 수 있습니다. 더 좋은 점은 Google이 업데이트된 콘텐츠를 관련성이 더 높은 것으로 간주하여 검색 순위를 높이는 경우가 많다는 것입니다.
이는 윈윈(win-win) 상황입니다. 지출은 줄이고 가시성 및 참여도 측면에서 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.
오래된 콘텐츠를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?
콘텐츠 업데이트 빈도를 결정하는 것은 가장 노련한 SEO 전문가조차 당황하게 만드는 주제입니다. 마치 완벽한 커피 한 잔을 만드는 것처럼 미묘한 차이가 있는 일입니다. 너무 적으면 영향을 미치기에는 너무 약한 것이 있습니다. 너무 많이 마시면 너무 많이 끓일 수도 있습니다.
그렇다면 완벽한 균형을 어떻게 유지합니까?
“설정하고 잊어버리세요”라는 오래된 격언은 끊임없이 진화하는 디지털 콘텐츠 영역에서는 설 자리가 없습니다. 웹 콘텐츠를 최고 수준으로 유지하는 것이 중요하다면 이를 업데이트하기 위한 사전 예방적 접근 방식을 채택하는 것이 중요합니다. 그렇습니다. 이는 "게시"를 누른 후에도 작업이 중단되지 않는다는 것을 의미합니다. 그것과는 거리가 멀다.
물론 오래된 블로그 게시물을 업데이트해야 하는 빈도는 콘텐츠의 성격과 콘텐츠의 성능에 따라 달라질 수 있습니다. 따라서 이것을 대략적인 지침으로 삼으십시오.
- 콘텐츠 업데이트 시기 :
- 빠르게 변화하는 주제에 대해 분기에 한 번 이상.
- 진화하지만 그만큼 빠르지는 않은 주제에 대해 최소한 매년 한 번.
- 일반적인 주제가 크게 변하지 않지만 여전히 링크, 날짜, 이미지/스크린샷, 예제를 업데이트하려는 게시물의 경우 최소한 18~24개월에 한 번.
- 성능 기반 업데이트 :
- 기사의 트래픽이 몇 달 동안 꾸준히 감소하는 것으로 나타나면 업데이트가 필요하다는 신호입니다.
- 가장 많은 트래픽을 얻거나 정기적으로 SERP의 첫 페이지에 순위를 매기는 게시물은 일년 내내 정기적으로 업데이트될 수 있습니다(그 성과를 계속 주시하세요).
이 전략의 가장 큰 장점은 자의성이 전혀 없다는 것입니다. 어둠 속에서 촬영하는 것이 아닙니다. 데이터를 기반으로 계산된 사진을 찍고 있습니다.
수정의 기회로 콘텐츠 부패
Google Search Console은 성능을 측정하는 주요 도구이지만, 추가 콘텐츠 최적화 도구도 어떤 기사가 인기를 잃고 있는지에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 이러한 도구는 다음을 수행할 수 있습니다.
- 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지할 가능성을 높이세요
- 콘텐츠에 추가하지 않았을 수 있는 LSI(Latent Semantic Indexing) 용어를 포함합니다.
- 주제 밀도와 함께 관련 주제를 찾아보세요.
- 콘텐츠에 포함할 관련 롱테일 키워드를 식별하세요.
- 제목 태그 및 메타 설명에 키워드 추천
- 키워드 관련성 점수를 높이기 위해 콘텐츠의 헤드라인을 최적화하세요.
- 실시간으로 단어 수 및 주제 업데이트
- 콘텐츠를 유사한 콘텐츠와 비교하여 공백이나 누락된 주제를 식별하세요.
- 강력한 질문 찾기를 사용하여 FAQ를 추가하세요
- 결과 모음 내에서 주제가 과도하게 사용되거나 적게 사용되는 콘텐츠를 식별합니다.
이러한 썩어가는 기사에 집중함으로써 활력을 되찾아 순위와 가시성을 높일 수 있습니다.
어떤 사람들은 부패를 부정적인 것으로 생각할 수도 있지만 콘텐츠의 맥락에서 부패를 인식하는 것은 변화를 향한 첫 번째 단계입니다. 컨텐츠 리뉴얼이라고 생각하시면 됩니다. 낡은 타일을 교체하거나 빛바랜 벽을 다시 칠하는 것처럼, 오래된 콘텐츠를 깔끔하게 정리하면 새로운 활력과 관련성을 가져올 수 있습니다.
오래된 콘텐츠를 새로운 콘텐츠로 전환하는 것에 대한 마지막 생각
신선한 콘텐츠가 완전히 새로운 것일 필요는 없습니다. 또한 업데이트되고 새로 고쳐졌다는 의미일 수도 있습니다. 아니요, 새로운 콘텐츠 제작을 완전히 포기할 필요는 없습니다. 새로운 콘텐츠가 앞자리를 차지하는 동안 기존 콘텐츠가 트렁크에 버려지지 않도록 하는 것이 중요합니다.
따라서 다음에 귀하의 웹사이트에 또 다른 새로운 작품을 추가하는 것을 고려할 때 잠시 멈추십시오. 오래된 작품을 새로 고치면 도움이 될 수 있나요? 업데이트되면 더 많은 트래픽을 유치할 수 있는 가능성이 있습니까?
새로운 콘텐츠 생성과 기존 콘텐츠 업데이트를 모두 포함하는 균형 잡힌 접근 방식을 통해 귀하의 웹사이트는 귀중한 정보가 가득한 상록수 정원이 될 수 있습니다. 그리고 누가 그것을 원하지 않겠습니까?
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