유니버설 분석에서 GA4까지: 분석의 미래 파악

게시 됨: 2023-08-16

2023년 7월 1일, 공식적으로 유니버설 애널리틱스가 종료되고 새로운 시대인 Google 애널리틱스 4(GA4)가 시작되었습니다. 이 혁신적인 시스템은 2020년 10월부터 제공되었습니다. 그러나 Google은 이제 모든 사람에게 단번에 전환을 요구하고 있습니다.

GA4를 통해 조직은 참여를 추적하고, 데이터 내 추세를 파악하고, 마케팅 활동의 성공 여부를 판단할 수 있습니다. 또한 GA4는 여러 플랫폼과 세션에 걸쳐 참여를 추적하는 기능을 유지하면서 사용자 개인 정보 보호를 우선시합니다. 사용자 개인 정보를 존중하면서 회사 데이터를 추적하는 플랫폼을 갖는 것은 매우 중요하며 비즈니스 운영에 필요한 부분입니다.

최신 Google Analytics 업데이트에는 좋은 내용이 많이 포함되어 있습니다. 그럼에도 불구하고 Google조차도 UA와 GA4의 차이가 엄청나며 둘 사이의 마이그레이션이 기껏해야 복잡할 수 있다는 점을 인정합니다. 오늘은 GA4의 세계를 자세히 살펴보고 몇 가지 주요 차이점에 대해 논의하겠습니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 전문가의 도움을 받아 데이터를 성공적으로 이동하고 마이그레이션을 최대한 활용하는 방법에 대한 업계 최고의 모범 사례를 제공할 것입니다. 마지막으로, 가장 자주 묻는 질문에 대한 답변을 제공하는 FAQ로 마무리하겠습니다.

다루어야 할 내용이 많지만 기본 사항부터 시작해 보겠습니다. GA4란 무엇인가요?

2023년 Google Analytics 4에 대해 알아야 할 모든 것

GA4는 다양한 데이터 추적 방법을 사용하여 UA보다 생활을 더 쉽게 만듭니다. 기존 시스템은 일정 시간 동안의 세션을 기반으로 데이터를 수집했습니다. GA4는 설정된 측정항목을 기반으로 이벤트를 사용하므로 추적을 단순화합니다 . 이러한 이벤트는 웹사이트, 앱 및 세션 전반에서 추적되므로 귀하의 브랜드와 상호작용한 사람에 대한 데이터가 더욱 정확해집니다.

UA와 GA4의 주요 차이점은 무엇인가요?

UA와 GA4는 다음과 같은 동일한 질문에 답하는 매우 다른 플랫폼입니다. 내 잠재고객은 누구이며, 어디서 왔는지, 무엇을 하고 있으며, 우리가 잠재고객에게 얼마나 잘 도달하고 있나요? 두 시스템 모두 이러한 질문에 답하려고 시도하지만 GA4는 고유한 방식으로 이를 수행합니다. 보고 인터페이스는 완전히 다르며 페이지뷰 및 조회수가 아닌 이벤트 기반 데이터에 의존합니다. GA4에서 추적하려는 모든 항목은 Google에서 이벤트로 간주됩니다.

UA가 종료되는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

  • 세그먼트
  • 보기 및 필터
  • 반송률
  • 보고서 감소

다음과 같은 몇 가지 새로운 기능이 있습니다.

  • BigQuery 통합은 대규모 데이터 분석을 단순화합니다 .
  • 일관된 웹-앱 추적을 사용하면 여러 장치에서 사용자를 추적할 수 있습니다.
  • 다중 기여 모델을 사용하면 소셜 및 유료 광고 활동에서 발생하는 간접 전환을 더 쉽게 추적할 수 있습니다.
  • 사용자 측정기준을 사용하면 세션 및 사용자 수준과 같은 다양한 소스 측정기준 에서 사용자를 볼 수 있을 뿐만 아니라 기기와 소스 간에 사용자를 추적할 수 있습니다.

UA에서 GA4로 효과적으로 마이그레이션하기

UA에서 GA4로 마이그레이션하는 것은 간단한 작업이 아닙니다. 많은 일이 잘못될 수 있으므로 시간을 들여 자신이 하고 있는 일을 완전히 이해해야 합니다. SEO 전문가를 고용하는 것이 더 좋지만, 이 작업을 직접 수행하려면 따라야 할 몇 가지 단계가 있습니다.

  1. 범용 계정 감사 – UA에서 추적하고 있는 내용(이벤트, 최신 트래픽 수치, 전환율 등 기본적으로 중요하다고 생각하는 모든 항목)을 기록하세요 .
  2. GA4 계정 설정 – 이미 범용 계정이 있는 경우 GA4 설정은 쉽습니다. 대시보드의 관리 섹션에서 설정 도우미를 찾을 수 있습니다.
  3. 이벤트 추적 설정 - 설정 마법사가 이벤트 추적을 올바르게 복사하는지 확인하세요. 자동화된 목표를 먼저 확인하세요. 수동으로 추적한 일부 UA 목표는 GA4에서 자동으로 추적 됩니다 . 이전되지 않은 감사의 변환을 수동으로 추가하세요.
  4. 맞춤 측정항목 만들기 – GA4에서 추적하려는 맞춤 측정기준 및 측정항목을 설정하는 것은 여러 단계의 시련입니다. 먼저 웹사이트나 앱에 필요한 코드를 추가할 수 있도록 GA4에서 코드를 만듭니다. 그렇게 하면 계정이 연결됩니다. 기존 태그는 GA4에 효과적으로 통합될 수 있습니다. 그러나 이벤트 추적을 수동으로 설정해야 합니다.
  5. 이전 데이터 보관 – Google은 UA에서 GA4로의 의무적인 전환 외에도 2024년 1월 1일에 모든 UA 데이터를 삭제합니다 . 이 작업을 수행할 시간이 있는 동안 가능한 한 빨리 데이터를 보관할 계획을 세워야 합니다. 이렇게 할 때 어떤 데이터에 가장 많이 액세스하고 어떤 간격으로 액세스하는지 생각해 보는 것이 도움이 됩니다.

세심한 SEO 전문가와 함께 GA4를 최대한 활용하세요

전반적으로 Universal Analytics에서 Google Analytics 4로 마이그레이션하는 것은 복잡하고 어렵습니다. 실제로Search Engine Land가 실시한 여론 조사에 따르면 기업 중 70% 만이 이 문제를 내부적으로 유지할 계획입니다. 14%는 전문가의 조언이 필요하다는 것을 알고 있으며, 12%는 선택의 여지를 열어두기를 원합니다. Google은 플랫폼을 변경하는 데 익숙하지만 이 통합을 처리할 준비가 되어 있다고 생각하는 사람들의 비율 변화는 상당합니다. 따라서 이렇게 복잡한 작업을 수행하면서 회사가 노력을 최대한 활용할 수 있도록 어떻게 보장할 수 있습니까?

GA4로의 전환을 최대한 활용하려면 Google Analytics에 대한 심층적인 지식과 빠르고 효율적으로 변경을 수행할 수 있는 경험을 갖춘 SEO 전문가를 고용하는 것이 중요합니다. 사업주로서 귀하는 Google 검색 결과의 첫 페이지에 게재되는 것이 얼마나 영향력이 있는지 이해하고 있습니다. 또한 전문적으로 선별된 분석 플랫폼을 사용하면 성공을 올바른 소스에 귀속시켜 최고의 자리에 오르는 데 도움이 되는 디지털 마케팅 노력의 우선순위를 지정할 수 있다는 사실을 알고 계십니까?

우리는 이 토론 주제가 종종 혼란스럽고 많은 질문이 따른다는 것을 알고 있습니다. 다음으로, 이 기사의 FAQ 부분을 자세히 살펴보겠습니다. 다른 질문이 있는 경우 Allegiant Digital Marketing의 SEO 전문가가 귀하의 전화를 기다리고 있다는 점을 기억하십시오.

UA~GA4(Google Analytics 4) FAQ

1. GA4는 사용자 행동 측정에 어떤 영향을 미치나요?

GA4가 사용자 행동을 측정하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

  • 코호트 분석은사용자를 추적하고 유사한 특성을 기반으로 그룹화합니다. 이 측면을 사용하면 보다 타겟이 명확한 마케팅 캠페인을 더 쉽게 만들 수 있습니다.
  • GA4의 개인정보 보호 우선 설계는 사용자 경험을 최우선으로 생각하며 유니버설 애널리틱스보다 더 적은 양의 데이터를 수집 합니다.또한 사용자가 데이터 수집 및 사용을 더 쉽게 제어할 수 있습니다.
  • 기계 학습 기능은 사용자 경험을 운영의 최전선에 두고 사용자 행동에 대한 더 많은 통찰력을 제공합니다.
  • 이벤트 기반 측정은 세션이 아닌 사용자 상호 작용 및 전환에서 데이터를 수집합니다. 이러한 변경으로 인해 사용자가 추적을 거부하기가 더 어려워졌습니다.

2. GA4 사용자 보고서는 UA와 동일합니까?

GA4의 사용자 보고서는 Universal의 사용자 보고서와 다릅니다. UA 사용자는 특정 시간 동안 발생하는 사용자 상호 작용 그룹으로 정의된 추적된 세션을 보고합니다.

GA4에서는 사용자 보고서가 웹사이트에 연결되는 개별 기기 또는 브라우저를 추적합니다 . 중요한 차이점은 이제 개별 사용자의 상호 작용이 특정 기간에 발생하지 않더라도 여러 장치와 브라우저에서 추적할 수 있다는 것입니다.

3. UA에서 GA4로 마이그레이션할 때 무엇을 기억해야 합니까?

UA에서 GA4로의 마이그레이션 프로세스는 섬세합니다. 무엇보다도, 이것이 새로운 플랫폼이라는 점을 기억해야 하며, 새로운 것을 배우는 데에는 항상 좌절감이 있을 것입니다.

다음으로, UA와 GA4는 동일한 정보를 추적하지 않으므로 동일한 측정항목을 따르지 못할 수도 있다는 점을 기억하세요.

그런 다음 휴식을 취하세요. 마이그레이션 프로세스를 혼자 진행하고 있는 것이 아니라는 점을 명심하세요. 데이터 마이그레이션은 복잡합니다. 작업을 다르게 수행하는 두 개의 개별 시스템을 통합하고 있습니다. 그것들을 익히려면 시간이 좀 걸릴 것입니다. 이 마이그레이션 프로세스가 불편하다면, 밀어붙이는 것보다 신뢰할 수 있는 사람을 고용하는 것이 항상 낫습니다. GA 계정을 잘못 설정하면 데이터 수집 능력이 손상되고 수치가 잘못 표시되어 위험한 결과를 초래할 수 있습니다.

4. SEO 전문가가 GA4에 어떻게 도움을 줄 수 있나요?

SEO 전문가는 다양한 방법으로 GA4 설정에 도움을 줄 수 있습니다. 예를 들어 Google이 올바른 정보를 추적하고 있음을 알 수 있도록 GA4 전환을 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 귀하에게 데이터를 설명하고 이를 이해하는 방법을 이해하는 데 도움을 줄 수도 있습니다. 또한 전문가는 귀하의 웹사이트를 최적화하여 색인이 생성되도록 하고 조직에 가장 중요한 통찰력의 우선순위를 정하는 데 도움을 줄 수 있습니다.