5가지 재미있는 마케팅 캠페인과 그 캠페인에서 배울 수 있는 것

고객 유치에 대해 진지하게 생각할 때 할 수 있는 훌륭한 일이 무엇입니까? 물론 웃게 만드세요! 그리고 우리는 당신이 그들을 낄낄거리거나, 낄낄거리거나, 부드럽게 낄낄거리게 만들어야 한다는 뜻이 아닙니다. 오, 안돼요 – 우리는 그들이 웃을 때 코로 우유를 뱉게 만들어야 한다는 뜻이 아닙니다!

코미디는 역사상 가장 성공적인 마케팅 캠페인의 핵심 요소입니다. 무성 영화 코미디언 버스터 키튼(Buster Keaton)은 Alka-Seltzer, Milky Way 초코바, 포드 자동차, 심지어 맥주에 대한 몇 가지 유머러스한 광고를 만들었습니다.

그 후 몇 년 동안 소비자들은 "차민 짜기", "레고 마이 에고"라는 말을 듣고 "쇠고기는 어디 있지?"라고 물은 후 구매 과정 내내 웃었습니다.

대상 청중은 또한 "세상에서 가장 흥미로운 남자", Old Spice Man 및 GEICO 원시인의 세 친구가 우리에게 가져온 재미있는 광고에 격렬하게 반응했습니다.

재미있는 광고는 성공했기 때문에 인쇄물, 영화 예고편, 라디오 및 TV 광고의 주류가 되었습니다. 오늘날의 마케팅 담당자는 고객을 유치하기 위해 캠페인을 인터넷으로 진행하고 있지만 재미있는 요소는 여전히 마케팅의 일부가 될 수 있습니다.

다음은 5가지 재미있는 마케팅 캠페인과 각 캠페인이 제공하는 교훈입니다.

5가지 폭동 마케팅 캠페인으로 웃을 준비가 되셨습니까?

1. 버거킹: "와퍼 뉴트럴리티"

시기적절한 유머만이 재미있는 마케팅 캠페인을 좋은 것에서 전설적인 것으로 즉시 바꿀 수 있는 유일한 요소는 아닙니다. 유행할 만한 뉴스나 현재의 사회적 문제를 혼합하는 영리한 방법을 찾는 브랜드는 종종 큰 성공을 거두게 됩니다.

예를 들어, 2018년 여름 망 중립성 폐지를 누가 잊을 수 있겠습니까? 이는 최종 사용자에게 신속하고 저렴한 액세스를 제공할 때 인터넷 서비스 제공업체가 더 이상 모든 웹 콘텐츠를 동등하게 취급할 법적 의무가 없음을 의미했습니다.

대중이 폐지가 자신의 웹 경험에 어떤 의미가 있는지 이해하기 위해 고군분투하는 동안 Burger King은 상황에 부응하여 상징적인 Whopper를 예로 들어 유머를 활용하여 대중을 가르쳤습니다. 이것은 재미 있고 교육적인 콘텐츠의 훌륭한 조합입니다.

Whopper Neutrality 캠페인은 추가 비용을 지불할 의향이 없으면 주문을 더 오래 기다려야 한다는 말을 듣고 혼란스러워하는(때로는 화를 내는) 고객의 반응을 포착했습니다.

이것은 사람들이 쉽게 이해할 수 있는 용어를 사용하여 망 중립성 폐지를 재구성했을 뿐만 아니라 스마트하고 매우 기억에 남는 캠페인으로 유명한 브랜드인 Burger King의 또 다른 광고 승리를 거두었습니다.

이 광고에서 작동하는 것:

• 사회 문제를 설명하기 위해 유머를 영리하게 사용
• 동영상에 담긴 솔직하고 공감할 수 있는 반응
• 핵심 제품의 상징성 강화

2. 쿠어스: "베어택시"

Coors를 선도적인 맥주 브랜드로 차별화하는 요소는 많지만 더 상징적인 예 중 하나는 특별한 캔입니다. Coors가 최적의 음용 온도에 도달하면 소비자에게 알려줍니다(그림의 산이 흰색에서 파란색으로 변경됨).

이 최근 광고는 최첨단 특수 효과를 활용하여 시청자를 가상의 쿠어스 산맥으로 이동시키고 인근 파티로 가는 길에 친구 그룹을 따라가도록 초대합니다. 차량을 주문한 후 목적지까지 데려다 줄 곰 무리를 보고 놀라고 기뻐합니다.

이 광고는 여러 가지 이유로 작동하며 놀라운 특수 효과는 그 중 하나일 뿐입니다. 여기서 진정한 MVP는 독특한 아이디어, 간결한 글, Coors 브랜드 아이덴티티의 중요한 측면을 통합하는 영리한 방법입니다.

디지털 마케터는 WriterAccess와 같은 신뢰할 수 있는 마켓플레이스를 통해 숙련된 카피라이터를 찾고 브랜드 아이덴티티를 강화할 신선하고 흥미로운 방법에 대해 고정관념을 깨고 생각함으로써 기억에 남을 잠재적인 바이럴 마케팅 캠페인을 브레인스토밍할 수 있습니다.

이 광고에서 작동하는 것:

• 제품 유형과 관련하여 일반적으로 볼 수 없는 매력적인 시각적 요소 사용
• 유머를 영리하게 사용하여 브랜드를 재미, 높은 기준 및 다음 수준의 신선함과 연결
• 인플루언서 마케팅, 콘테스트 등 트렌디한 방법이 포함된 연계

3. Amazon: "당신만큼 열심히 작동하는 광고"

가명인 Amazon의 이 최근 광고는 시청자를 위한 광고 세계의 복잡성을 설명하기 위해 Cherri라는 가상의 브랜드를 사용합니다.

그것은 매력적이고 교육적인 방식으로 이것을 달성하기 위해 유머를 사용합니다. 그 결과 최종 사용자에게 최적의 포지셔닝을 고려하는 광고 솔루션을 선택하는 것이 얼마나 중요한지(아마존 광고 방식) 보여주는 기억에 남는 광고가 탄생했습니다.

디지털 시대의 마케터는 아마존이 광고 배치를 간과할 경우 개념이 잘 잡힌 광고가 얼마나 부끄럽게 잘못될 수 있는지에 대해 사용자가 웃도록 권장하는 요령 있는 방식에 주목해야 합니다. 유머는 또한 시청자에게 Amazon이 당면한 문제에 대한 답을 가지고 있다고 확신하게 합니다.

이 광고에서 작동하는 것:

• 일반적으로 간과되는 업계 문제를 강조하기 위한 유머 사용(효과적인 미디어 배치)
• 인간 작업자가 마케팅 프로세스에 가져오는 창의성과 노력에 대한 인정
• 일반적으로 모든 비즈니스 개념에 흥분을 더하는 가벼운 접근 방식

4. 소다스트림: “소다 소크”

당신을 웃게 만들 바이럴 마케팅 캠페인을 시작하기에 만우절보다 더 좋은 시간이 정말 있습니까? 사람들은 이미 만우절에 웃을 기분이 될 뿐만 아니라, 브랜드는 장난을 경계하고 있음에도 불구하고 청중을 속일 만큼 영리하다는 점에서 큰 점수를 얻습니다.

Sodastream은 재미있는 Soda Soak 아이디어로 이를 완벽하게 수행했습니다. Sodastream의 재미있고 접근 가능한 탄산화 기술을 목욕 및 담금에 적용하겠다고 약속한 허구의 제품입니다. 그들은 공식 대변인인 Thor Bjornsson과 이름을 딴 Bed Bath & Beyond를 사용하여 현실감을 더했습니다.

Soda Soak 광고는 입증된 기술(예: 인플루언서 추천 및 코미디)을 좋은 타이밍과 결합하여 놀라운 결과를 얻는 방법에 대해 모든 업계의 마케터를 위한 훌륭한 교훈입니다.

이 광고에서 작동하는 것:

• 유머를 위한 절호의 타이밍(만우절)
• 인플루언서의 성격과 유명인을 현명하게 사용하여 신뢰도를 더합니다.
• 잘 알려진 정보 광고 주제의 영리한 스푸핑

5. 삼성 갤럭시: "플립 사이드에 합류"

대부분의 산업이 많은 경쟁을 수반하지만 스마트폰 시장에서는 특히 그렇습니다. 특정 제품에 대한 긍정적인 경험은 쉽게 치열한 브랜드 충성도로 이어질 수 있으며, 이는 경쟁업체가 소비자의 관심을 끌기 어렵게 만듭니다.

삼성의 지능적이고 재미있는 "조인 더 플립 사이드(Join the Flip Side)" 캠페인은 때때로 아이폰 사용자들이 애플 이름에 대해 갖는 컬트적인 헌신에 선의의 재미를 가함으로써 이 현상을 해결했습니다. 목표는 Galaxy Z Flip의 멋진 새 접는 기능을 과시하는 것이 었습니다.

광고에서 이 기능은 잊을 수 없고, 바람직하고, 주목할만한 것으로 유머러스하게 제시되어 궁극적으로 헌신적인 iPhone 사용자도 전환하도록 설득합니다. 사용자는 가는 곳마다 접는 문양을 보고 갤럭시 Z를 사기 전까지 꿈을 꿉니다.

다시 말하지만 뛰어난 글쓰기와 스토리텔링은 여기에서 진정한 스타 기술입니다. 이 기술은 올바른 카피라이터 및 창의적인 전문가와 함께 쉽게 활용할 수 있습니다(예: WriterAccess에서 만나게 될 기술).

이 광고에서 작동하는 것:

• 시청자를 끌어들이는 차원 높은 스토리텔링
• 자신을 비웃게 만드는 선의의 유머
• 독특하고 흥미로운 방식으로 제품의 기능을 보여줍니다.

결론

보시다시피 재미있는 마케팅 캠페인은 결코 유행을 타지 않으며 그 어느 때보다도 인기 있고 재미있고 효과적입니다. 그리고 희소식은 유머, 타이밍, 사회적 수완이 모든 산업에서 잘 작동하는 기술이라는 것입니다.

오늘 WriterAccess 무료 14일 평가판 에 가입하면 놀라운 브랜드 인지도를 구축하는 동시에 잠재 고객이 계속 움직이게 할 재미있는 마케팅 캠페인을 시작하십시오. 당신은 올바른 작가가 테이블에 가져올 수 있는 마법을 좋아할 것입니다!