게임에서 앞서가는 4가지 방법: 2023년 이후의 디지털 광고의 미래

[무료상담] 광고에 돈을 쓰고 있지만 원하는 결과를 얻지 못하고 계신가요? 더 많은 판매 및 리드를 찾고 있지만 어디서 어떻게 시작해야 할지 모르십니까? 무료 전화 상담을 통해 세계적인 마케팅 전문가의 도움을 받으세요.
지금 무료 상담을 예약하려면 여기를 클릭하세요

광고 및 마케팅과 관련하여 디지털 세계는 항상 변화하고 있으므로 트렌드를 파악하는 것이 성공에 매우 중요합니다.

데이터 및 분석에서 직원 옹호에 이르기까지 디지털 광고의 미래가 올해(그리고 그 이후에도) 변화할 네 가지 방법을 살펴보겠습니다. 디지털 마케팅 전략을 최첨단으로 유지하려면 게임에서 앞서 나가는 것이 중요합니다. (물론 경쟁사를 능가하기 위해서도 마찬가지입니다!)

따라서 기업가, 스타트업, 소기업 소유주, SEO 전문가 또는 광고의 미래에 관심이 있는 사람이라면 2023년 이후의 미래에 대해 알아보십시오.

내 무료 마케팅 플랜 받기

2023년 이후 광고의 미래를 형성할 4가지 트렌드

데이터 및 분석, 직원 옹호, 자체 채널 및 팟캐스팅과 같이 디지털 광고가 중대한 변화를 겪게 될 4가지 주요 영역을 살펴보겠습니다.

데이터 및 분석

올해와 그 이후에도 계속될 트렌드 중 하나는 마케팅에서 데이터와 분석의 중요성이 커지고 있다는 것입니다.

사용할 수 있는 채널이 많을 뿐만 아니라 Apple의 앱 추적 투명성 정책과 같은 개인 정보 보호 변경으로 인해 추적이 더욱 어려워지고 있습니다. Apple의 최근 데이터 개인 정보 보호 정책은 사용자가 프롬프트를 통해 동의하지 않는 한 특정 데이터 수집을 금지합니다.

대부분의 사람들이 추적을 거부하므로 이벤트가 적절하게 추적되지 않아 디지털 광고 개인화 및 전환 보고에 영향을 미칩니다.

이는 기업이 데이터 및 분석에 더 많은 투자를 할 수밖에 없다는 것을 의미합니다.

데이터 분석은 더 나은 마케팅 결정을 내리는 데 중요합니다. 데이터 분석을 통해 기업은 효과적인 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 되는 소비자 행동, 선호도 및 기타 중요한 요소에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

그러나 회사가 잘못된 데이터나 부정확한 정보를 분석하면 잘못된 가정에 따라 결정을 내릴 수 있으며 이는 마케팅 노력에 해로울 수 있습니다.

예를 들어 기업이 타겟 오디언스가 18-24세의 남성이 대부분이라는 데이터를 사용하지만 실제 오디언스는 35-44세의 여성이 우세한 경우 회사는 마케팅을 개발하고 시작합니다. 거의 효과적이지 않은 캠페인. 이로 인해 자원과 비용이 낭비됩니다.

따라서 고품질 데이터 분석 도구 및 솔루션에 투자하는 것이 중요합니다. 물론 특정 회사에 가장 적합한 것은 특정 요구 사항과 예산에 따라 다르지만 가장 인기 있고 널리 사용되는 데이터 분석 도구 및 솔루션은 다음과 같습니다.

• Google Analytics: 웹사이트 트래픽, 사용자 행동 및 기타 웹사이트 지표를 추적하는 무료 웹 분석 도구입니다.
• Tableau: 사용자가 복잡한 데이터 집합을 이해할 수 있도록 도와주는 강력한 데이터 시각화 및 비즈니스 인텔리전스 도구입니다.
• Looker: 사용자가 여러 소스의 데이터에 액세스하고 데이터를 분석할 수 있게 해주는 비즈니스 인텔리전스 및 데이터 분석 플랫폼입니다.
• Microsoft Power BI: 수십 개의 데이터 소스에서 대화형 시각화 및 비즈니스 인텔리전스 기능을 제공하는 클라우드 기반 비즈니스 분석 서비스입니다.
• QlikView: 강력한 데이터 탐색 및 검색 도구를 제공하는 데이터 분석 및 비즈니스 인텔리전스 플랫폼입니다.
• Oracle Analytics Cloud: 비즈니스 인텔리전스 및 데이터 시각화 기능을 제공하는 클라우드 기반 분석 솔루션으로 시각화 생성부터 머신 러닝 활용에 이르기까지 모든 작업을 수행하여 데이터에서 인사이트를 얻습니다.
• IBM Watson Analytics: 인공 지능을 사용하여 사용자가 데이터에서 인사이트와 추세를 발견할 수 있도록 지원하는 고급 분석 플랫폼입니다.

심층 분석: 빅 데이터 분석을 사용하여 마케팅 ROI를 높이는 방법

직원 옹호

올해 예상되는 또 다른 추세는 직원 옹호입니다.

직원 옹호는 직원이 자신의 개인 및 전문 네트워크를 통해 회사의 제품 또는 서비스를 홍보하는 것을 말합니다.

회사는 점점 더 직원의 소셜 미디어 팔로워의 힘을 깨닫고 있으며 따라서 직원이 네트워크를 활용하여 브랜드 대사 역할을 하도록 권장하고 있습니다.

직원 옹호는 본질적으로 무료 마케팅이므로 모든 규모의 비즈니스에 매력적인 옵션입니다. 직원 옹호 프로그램을 성공적으로 구현하는 회사는 다음과 같은 상당한 보상을 얻을 수 있습니다.

• 브랜드 인지도를 구축하고 소셜 미디어 참여를 늘리며 회사 웹 사이트로 트래픽을 유도하도록 돕습니다.
• 회사 콘텐츠는 회사 콘텐츠 마케팅 팀이 공식 계정에서 동일한 콘텐츠를 공유하는 것보다 더 많은 청중에게 도달하고 더 많은 신뢰를 얻을 수 있습니다.
• 잠재 고객과 직원을 끌어들일 수 있는 업계의 사고 리더로서 회사의 명성을 확립하는 데 도움을 줍니다.
• 회사의 성공에 가치를 느끼고 투자했다고 느끼는 직원들 사이에 자부심과 충성심을 고취시킵니다.

전반적으로 직원 옹호는 기업이 소셜 미디어와 그 이상으로 도달 범위와 영향력을 확장하는 동시에 직원 간의 참여 및 권한 부여 문화를 조성하는 비용 효율적이고 강력한 방법입니다.

내 무료 마케팅 플랜 받기

나만의 채널 만들기

이전에는 회사가 Google과 Facebook에 크게 의존하여 제품과 서비스를 광고했지만 추적 및 개인 정보 보호가 변경됨에 따라 많은 브랜드가 다른 옵션을 탐색하기 시작했습니다.

Google Ads 및 Facebook Ads와 같은 기존 디지털 광고 채널은 더 이상 브랜드에 예전만큼 효과적이거나 쉽게 확장할 수 없습니다. 결과적으로 기업은 대상 고객에게 도달하고 브랜드 가시성을 높일 수 있는 대안을 찾아야 합니다.

기업이 이를 수행할 수 있는 한 가지 방법은 다음과 같이 자체 채널을 만들기 위해 만드는 옴니채널 접근 방식입니다.

• 이메일 목록
• 팟캐스트
• 블로그
• 푸시 알림
• 모바일 앱
• 소셜 미디어 그룹
• 비디오 채널

자체 채널을 통해 회사는 외부 플랫폼의 자비를 피하고 대신 다음을 즐길 수 있습니다.

• 제어 : 회사는 자체 채널을 통해 메시징, 브랜딩 및 사용자 경험까지 더 많이 제어할 수 있습니다. 외부 플랫폼의 가이드라인이나 알고리즘을 따르지 않고도 (특히 YouTube Shorts 또는 TikTok과 같은 온라인 비디오의 경우) 고유한 목소리와 이미지에 맞게 콘텐츠를 조정할 수 있습니다.
• 데이터 소유권 : 기업은 자체 채널을 통해 고객 데이터를 소유하고 제어할 수 있습니다. 이 데이터는 향후 마케팅 캠페인, 제품 개발 및 전반적인 비즈니스 전략을 알리는 데 사용할 수 있습니다.
• 고객과의 직접 커뮤니케이션 : 회사는 이메일 목록 및 푸시 알림과 같은 자체 채널을 통해 고객과 직접(종종 실시간) 커뮤니케이션 라인을 구축할 수 있습니다. 이를 통해 마케팅에 대한 보다 개인화된 접근 방식을 제공하고 고객의 요구와 선호도를 더 잘 이해할 수 있습니다.
• 비용 효율성 : 자체 채널을 만드는 것은 기존 광고 채널에 대한 비용 효율적인 대안이 될 수 있습니다. 예를 들어 이메일 마케팅은 종종 유료 검색이나 소셜 미디어 플랫폼(특히 LinkedIn)의 광고보다 비용 효율적입니다.
• 고객 충성도 구축 : 기업은 자체 채널을 만들어 고객 충성도를 구축하고 브랜드에 대한 공동체 의식을 조성할 수 있습니다. 이는 더 많은 재방문 고객, 긍정적인 리뷰 및 추천으로 이어져 궁극적으로 비즈니스 성장을 촉진할 수 있습니다.

심층 분석: 2023년 최고의 PPC 전환을 위한 22개의 대체 광고 네트워크

팟캐스팅

팟캐스팅은 아직 개발되지 않은 상당한 잠재력을 가지고 있어 범위를 확장하려는 기업에게 매력적인 옵션입니다.

최근 몇 년 동안 팟캐스트의 인기는 급증하여 2022년에는 8,890만 명이 팟캐스트를 청취합니다. 이 수치는 더욱 증가하여 2024년에는 1억 명을 넘어설 것으로 예상됩니다.

외부 광고 채널과 달리 회사는 형식, 스타일 및 메시지를 포함하여 팟캐스트 콘텐츠를 완전히 제어할 수 있습니다. 이러한 수준의 제어를 통해 회사는 콘텐츠가 브랜드 이미지 및 메시지와 일치하도록 할 수 있습니다.

또한 팟캐스팅은 사고 리더십을 확립하고 충성도 높은 추종자를 구축하려는 회사를 위한 훌륭한 플랫폼입니다. 브랜드는 팟캐스트를 사용하여 전문 지식, 통찰력 및 경험을 청중과 공유하여 궁극적으로 청취자와 신뢰를 구축할 수 있습니다 .

이것이 바로 Eric Siu와 Neil Patel이 Marketing School에서 하는 일입니다 . 여기에서 그들은 자신의 경험에서 얻은 짧은 마케팅 팁을 매일 공유합니다.

또한 팟캐스팅은 도달 범위를 확장하려는 회사에 상당한 미개척 잠재력을 제공합니다. 점점 더 많은 사람들이 팟캐스트를 시청하면서 회사는 기존 광고 채널에 참여하지 않는 사람들을 포함하여 새로운 청중에게 도달할 수 있습니다.

마지막으로 팟캐스트는 청취자의 참여도가 높고 충성도가 높기 때문에 고객 유지를 위한 훌륭한 도구가 될 수 있습니다.

팟캐스트 팬의 22%는 일주일에 22시간 이상 팟캐스트를 듣습니다!

흥미롭고 유익한 콘텐츠를 정기적으로 공개함으로써 회사는 청중의 참여를 유지하고 브랜드에 대한 공동체 의식을 키울 수 있습니다.

더 깊이 파고들기: 팟캐스트 프로덕션 101: 나만의 쇼 시작을 위한 완벽한 가이드

내 무료 마케팅 플랜 받기

디지털 광고의 미래에 대한 유언

디지털 광고와 관련하여 게임에서 앞서 나가기 위해 회사는 다음을 수행해야 합니다.

• 고품질 데이터 분석 도구 및 솔루션에 투자
• 직원 옹호 프로그램 구현
• 자신의 채널 탐색
• 팟캐스팅을 받아들이다

이러한 트렌드 중 일부는 다른 브랜드보다 일부 브랜드에 더 적합할 수 있지만 변화하는 환경에 적응할 수 있는 회사는 향후 몇 년 동안 상당한 보상을 거둘 것입니다.

Neil LaBute의 말을 빌리자면: 디지털 마케팅의 미래는 지금입니다!

이 트렌드 게시물이 마음에 들면 2023년에 무시할 수 없는 34가지 디지털 마케팅 트렌드를 확인하세요.

Eric Siu와 Neil Patel이 진행하는 Marketing School 팟캐스트에서 들은 내용입니다.