디지털 마케팅의 미래: 전문가의 예측

디지털 마케팅은 진화하고 있으며 매일 수많은 변화를 겪고 있습니다. 그러나 게임을 변화시킬 더 큰 변화는 무엇입니까? 우리는 다음과 같은 답변을 가진 이 질문에 답할 전문가를 얻었습니다.

“지난 몇 년 동안 마케터들은 데이터로 넘쳐났습니다. 지난 5년 이내에 나온 모든 마케팅 기술은 데이터를 수집하거나, 데이터를 보유하거나, 데이터를 분석하는 데 도움이 됩니다. 불행히도 실제로 실행 가능한 것은 거의 없으며 청중에게 더 풍부한 경험을 제공할 수 있는 실용적인 방법을 제공합니다. 디지털 마케팅의 미래데이터로 작업을 수행하고, 고객 여정에 긍정적인 영향을 미치기 위해 수집된 정보를 활용하는 방법을 찾는 것입니다.”

Bob Bentz – ATS 모바일 사장

“소비자는 태생적으로 게으르다. 그들은 그림을 볼 수 있으면 읽지 않을 것입니다. 그리고 한 장의 사진이 천 마디 말의 가치가 있다면 동영상의 가치는 무엇입니까? 천 개가 훨씬 넘습니다. 디지털 및 모바일 마케팅에서 앞으로 보게 될 변화는 더 많은 비디오를 향한 움직임입니다. 그리고 그 영상은 소비자들의 짧은 관심 시간에 맞춰 점점 더 짧아질 것입니다. 온라인 및 비디오에서 7초 광고를 볼 수 있습니다. 소비자들은 더 이상 아무것도 할 시간이 없습니다.”

Matthew Reischer – Legal Marketing Pages Corporation의 마케팅 부사장

“지역 타겟 마케팅은 미래에 고객 기반을 세분화하고 디지털 방식으로 마케팅하기 위해 훨씬 더 활용되는 전략이 될 것입니다. 지리적 타겟 마케팅은 사용자의 지리적 위치를 기반으로 맞춤형 사용자 경험을 제공하는 것입니다. 이 디지털 마케팅 전략은 개인의 취향과 욕구와 관련된 더 나은 시장 노력을 촉진합니다. 고도로 개별화된 마케팅 이니셔티브는 사용자의 관심을 유지하고 더 높은 판매 전환으로 이어질 가능성이 더 큽니다. 디지털 지리 마케팅을 가능하게 하는 기술은 오늘날 서서히 온라인화되고 있으며 가까운 장래에 훨씬 더 널리 보급될 것입니다. 개인의 웹 경험은 곧 개별적으로 공식화되고 고도로 맞춤화될 것입니다.”

Emily Long – Web Talent Marketing의 온라인 PR 전문가

“디지털 마케팅에서 기대할 수 있는 가장 큰 변화는 모바일 마케팅에 대한 강조입니다. 미국 성인의 64%가 현재 스마트폰을 소유하고 있으며(Pew Research Center에 따르면) 모바일 장치에서 수행되는 인터넷 검색의 수가 매일 증가하고 있습니다. Internet Retailer에서 실시한 최근 ​​연구에 따르면 웹을 통한 온라인 방문의 거의 30%가 스마트폰과 태블릿에서 발생합니다. Google은 모바일 검색의 중요성을 인식하고 모바일 검색이 사용자에게 최상의 결과를 제공할 수 있도록 별도의 모바일 검색 알고리즘을 만들고 지속적으로 업데이트하고 있습니다. 사이트가 모바일 친화적이지 않으면 많은 웹 트래픽을 놓칠 수 있습니다."

Benjamin Goldman – Agency 2625의 공동 설립자

“Vine과 Instagram은 짧은 동영상의 효과와 두 동영상 모두 90%의 참여율을 자랑한다는 사실을 의심할 여지 없이 입증했습니다. 제 비전과 제가 확신하는 디지털 마케팅의 미래는 핵심 주제를 중심으로 설계되었지만 청중의 관심을 얻고 웹에서 공유되며 브랜드 메시지를 의도한 청중에게 전달하도록 최적화된 상업 비디오 캠페인을 만드는 것입니다. 이것이 열리는 가능성은 무궁무진하며 거의 모든 산업에 적용할 수 있습니다. 또한 기존의 대용량 동영상 캠페인보다 비용 효율적입니다. 단순히 이러한 이점과 스타일을 무시하기로 선택한 사람들은 역사의 바다에 휩쓸려 가고, 흐름을 따라가는 사람들은 성공으로 향할 것입니다.”

“Twitter의 firehose는 이제 Google에서 액세스할 수 있습니다. 이 변화는 중요하며 트위터가 마케팅 전략에 갖는 중요성을 강조합니다. 현재 회사에서 게시한 트윗은 Google에서 색인을 생성하는 데 최대 2주가 소요될 수 있습니다. 이 구현을 통해 트윗을 거의 즉시 색인화할 수 있으며 이는 마케터가 Twitter를 사용하는 방식을 변경할 수 있습니다. 트윗에는 마케터가 순위를 매기고 싶어하는 키워드와 마케터가 트래픽을 유도하려는 링크가 포함될 것으로 예상합니다. 그 변화와 트위터를 사회적 활동의 매개체로 평가하는 기업이 늘어나는 것을 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.”

Nick Marvik – Northwest Tech(NWT3K)의 CEO

“디지털 마케팅에 대한 가장 큰 변화는 옴니채널 경험을 늘리고 디지털이 비즈니스의 모든 소비자 구매 경로에 어떻게 작용하는지에 대한 더 깊은 이해를 개발하는 데 중점을 둡니다. 예측 마케팅 캠페인, 웹 사이트 간 유입 경로, 향상된 위치 기반 자동화 및 메시징이 증가하기 시작할 것입니다. 클릭을 넘어 디지털의 미래 전망에는 구매 빈도 향상을 목표로 하는 모든 경로와 채널이 포함됩니다.”

Christine Rochelle – Lotus823의 디지털 마케팅 및 운영 이사

“데이터 기반 기술은 가까운 장래에 비즈니스를 완전히 변화시킬 것입니다. 우리는 사용할 수 있는 도구가 너무 많지만 일반 마케터는 소셜 분석, 웹 분석, 고객 서비스 상호 작용 등을 큰 그림 분석에 통합하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 브랜드와의 상호 작용과 관련하여 디지털에 초점을 맞춘 타겟 고객과 함께 큰 그림 분석을 제공하는 데이터 기반 기술이 비즈니스 성공의 열쇠가 될 것입니다."

Mark Rushworth – Blue Logic Digital의 디지털 마케팅 책임자

“SEO는 순전히 기술적인 부분과 PR/저널리즘 스타일의 콘텐츠 제작이라는 두 가지 파벌로 나뉠 것입니다. 미래의 전자 상거래 상점은 하드 코어 상점보다 더 많은 영감과 잡지가 될 것입니다. Asos와 같은 사이트에서 대규모 커뮤니티를 구축하고 사용자 생성 콘텐츠를 사용하여 저렴한 비용으로 사이트를 채우는 것을 이미 보고 있습니다.”

Jason Parks – 미디어 캡틴의 소유자

“온라인 비디오 광고는 가까운 장래에 디지털 마케터에게 중요한 구성 요소가 될 것입니다. 현재 기업에서는 디지털 비디오 콘텐츠를 충분히 활용하지 못하고 있습니다. 클릭당 지불(pay-per-click) 및 디스플레이 광고의 경쟁력이 계속 높아짐에 따라 마케터는 광고 비용을 YouTube 및 기타 온라인 비디오 광고 매체로 이전할 것입니다.”

그렇다면 이러한 변화가 올 것으로 보십니까? 그렇다면 새로운 디지털 마케팅 계획을 준비하고 계십니까?? 우리가 놓친 변경 사항을 더 볼 수 있습니까?? 아래에 의견을 보내 알려주시면 귀하의 생각을 알고 싶습니다.