SEO의 미래: 검색, 트렌드, 콘텐츠, Google 알고리즘 업데이트

2021년에 최신 Google 알고리즘 업데이트가 출시되기 전까지 SEO의 미래는 약 1년 전에 꽤 명확해 보였습니다.

올해 6월과 7월 내내 Google은 최소 8개의 업데이트를 출시했으며, 그 중 마지막 업데이트는 많은 SEO가 머리를 숙이고 설명을 구걸했습니다.

그렇게 나쁠 수는 없잖아요?

1. “오늘 아침에 더 많은 방울이 있습니다. 4년 동안 2위를 유지하던 기간이 지금은 4위, 6위, 9위입니다.”
2. “오늘 오전 10시에 내 홈페이지 트래픽이 70% 감소하기 시작합니다. Google은 이제 확실히 내 사이트 홈페이지를 강화했습니다. 10년 동안 순위가 높았던 용어에 대해 페이지 순위를 지정하는 것을 허용하지 않습니다." “어제 상반기에 트래픽이 크게 감소했습니다… 미국, 영국 및 캐나다. 하루의 후반부가 정상으로 돌아왔습니다. 오늘날 상위 3개 순위 용어와 일반 USA, CA, AU 트래픽이 크게 회복되었지만 영국은 68% 감소했습니다. 저는 거의 매주 금요일에 업데이트되는 것을 확인하고 있습니다. 영국 트래픽은 주말에 사라지고 "직접" 트래픽이 크게 감소합니다. 또한 내 홈페이지에 대한 트래픽이 정기적으로 반나절 동안 이상하게 사라집니다. 이것들은 모두 트래픽 조절 유형이지만 지금은 훨씬 더 많은 동영상과 다른 유형의 피드가 있으므로 상위 3위 안에 들지 않으면 기본적으로 2페이지 또는 2페이지 끝으로 밀려납니다.”
3. “구글은 *톤*의 문제가 있는 사이트에 대해 수년 동안 좋은 평가를 받아온 기술적으로 완벽한 사이트를 공격하는 것 같습니다. G는 이 훌륭한 사이트 소유자가 광고에 필요한 돈이 있어야 한다고 생각하거나, 아니면 정상에서 수년을 보냈다고 생각해서 갑작스러운 하락으로 인해 광고에 참여하게 될 것이라고 생각하고 있는 것일까요? Google이 이 사이트가 몇 년 동안 훌륭하다고 생각한 후 방금 말했습니다. 아니 우리가 이 모든 년/업데이트를 잘못 알고 한 달/업데이트에 플러그를 뽑았다는 것이 믿기 어렵습니다.”

어떻게 여기까지 왔어? 페이지 경험 업데이트 및 아직 완전히 이해하지 못하는 기타 사항

2020년에 Google은 페이지 경험 업데이트에 대해 논의하기 시작했으며 사람들은 일반적으로 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것과 함께 CWV(Core Web Vitals)에 집중해야 한다고 강조했습니다.

Google은 페이지 경험 업데이트를 다음과 같이 정의합니다.

“페이지 경험은 순수한 정보 가치를 넘어 웹 페이지와 상호 작용하는 경험을 사용자가 어떻게 인식하는지 측정하는 신호 집합입니다. 여기에는 로드 성능, 상호 작용 및 페이지의 시각적 안정성에 대한 실제 사용자 경험을 측정하는 메트릭 세트인 Core Web Vitals가 포함됩니다. 여기에는 모바일 친화성, 세이프 브라우징, HTTPS 및 방해가 되는 전면 광고 지침과 같은 기존 검색 신호도 포함됩니다."

이전 알고리즘 업데이트에서 Google은 이전에 키워드 스터핑 및 링크 체계와 같은 사악한 방법을 사용하여 순위를 매기는 콘텐츠를 하향 조정했습니다. 몇 년 동안 자연 검색이 반환됩니다.

훌륭한 콘텐츠는 단순해 보이지만 훌륭한 콘텐츠 는 단순하지 않습니다.

콘텐츠 "비밀"을 공유할 때 결코 긴장하지 않는 이유를 아십니까? 훌륭한 콘텐츠는 너무 어려워서 대부분의 사람들이 실제로 하지 않을 것입니다.

그것이 나를 부정직하게 만드는가? 아니요. 왜냐하면 그 산을 오르는 용감한 영혼들에게는 당신이 얻을 수 있는 모든 이점을 누릴 자격이 있기 때문입니다.

— 아론 오렌도르프(@AaronOrendorff) 2021년 5월 4일

업계 사람들이 업데이트를 준비하기 시작하면서 Google은 업데이트를 2021년으로 미뤘습니다. 현재 완전한 롤아웃이 올해 8월 말까지 완료될 것이라고 밝혔습니다.

구글의 검색엔진은 사람이 아니라 알고리즘이다. 그 알고리즘은 시간이 지남에 따라 사람들이 원하는 것을 배우고 조정합니다. 추적 중인 키워드는 수조 개에 달하고 해당 쿼리에 적용되는 알고리즘도 그만큼 많습니다.

관련 용어에 대한 사이트 순위를 지정하는 데 도움이 되는 SEO 방법론을 이해하고 배우는 것은 마음이 약한 사람이 하는 일이 아닙니다. 그리고 이를 수행할 수 있는 사람들은 오늘날 수요가 많습니다.

수수께끼에 싸인: Google 업데이트, CWV, CLS, WTF

비즈니스에 크게 해를 끼치거나 도움이 될 수 있는 것을 쳐다볼 때 사람은 어떻게 해야 합니까?

우리는 SEO와 콘텐츠에 대한 가장 밝은 생각을 모아 주제에 대한 실시간 토론을 하기로 결정했습니다.

• SAP Customer Experience를 위한 전략적 프로그램을 이끄는 Erica Davis
• Common Thread Collective의 마케팅 부사장인 Aaron Orendorff
• SAP에서 글로벌 검색 및 SEO와 관련된 모든 것을 이끄는 Alwin Zachariah

"확실히 라이브입니다."라고 약간의 비웃음으로 말합니까?

저를 믿으십시오. 너무 생생해서 호스팅하는 동안 연결이 끊어지고 세션에서 부팅되었습니다. (마커 4:43)

내가 돌아왔을 때, *약간* 지쳐있었고, Aaron이 인계받았습니다.

세션을 시청한 후 Aaron이 "Google 업데이트는 수수께끼에 싸여 있기 때문에 신경을 쓰지 않는다"고 말했을 때 7분에 소름이 돋았습니다.

그가 *더 정확할 수 있었습니까*?

Erica는 항상 눈에 띄지만, 검색이 직장에서 그리고 개인적으로(토끼 구멍, 누구?) 자신의 삶에 얼마나 영향을 미치는지 설명했을 때만큼은 결코 아닙니다. 그녀는 "이것은 축복이자 저주입니다."라고 말하면서 올바르게 수행하는 비즈니스의 모든 사람과 마찬가지로 다음과 같이 말했습니다.

"검색은 아마도 제가 하는 일의 가장 큰 부분일 것입니다." – 에리카 데이비스

• 대중에게 답하다
• 구글 트렌드

Aaron은 특히 긴 형식의 콘텐츠를 만들 때 Google의 "사람들이 묻는 질문(People also Ask)" 부분도 사용한다고 덧붙였습니다.

개발자들이 우리를 싫어하는 이유: "SEO 의사가 아니라 인터넷에서 의사를 플레이합니다."

그렇다면 Aaron이 지속적으로 멋진 콘텐츠를 제공하기 위해 사용하는 진정한 북극성은 무엇입니까? PageSpeed ​​Insights 및 Core Web Vitals.

PageSpeed ​​Insights를 사용하면 모든 URL을 입력하여 여러 기기에서 속도를 테스트할 수 있습니다. Google에서 귀하의 페이지가 빠르게 로드되고 우수한 환경을 제공한다고 생각하지 않는 경우에는 페이지 경험 업데이트는 8월 말에 완료됩니다.

1. 페이지 속도
2. CLS(Cumulative Layout Shift) – 가능한 한 낮은 수치를 원합니다.

Aaron과 저는 우리가 Google Search Console을 얼마나 사용하는지 논의하고 세부사항을 파고들기 시작합니다. 여러 번 우리가 "글쎄, '우리'가…

어려운 진실: "정의"는 없습니다. 콘텐츠는 긴 게임이고, 열심히 플레이하며, 여러 기능에 걸쳐 전문가의 엄청난 양의 작업이 필요합니다. 그것이 SEO, 콘텐츠 및 비즈니스의 미래입니다.

또 다른 가장 좋아하는 순간: Aaron은 새 콘텐츠에 사용하는 프로세스에 대해 설명합니다. "F처럼 어색한" 방법입니다. 팀 전체에서 이를 큰 소리로 낭독합니다. 더 고통스럽거나 훌륭하게 들릴 수 있는 것이 있습니까?

페이지 경험 업데이트: SEO와 비즈니스의 미래는 그로스 해킹입니다.

콘텐츠 마케팅은 검색에 관한 것입니다. 아무도 찾을 수 없는 콘텐츠를 만드는 것은 의미가 없습니다.

“콘텐츠는 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략의 필수 요소이지만 콘텐츠만으로는 성공할 수 없습니다.
경험이 중요합니다.” – 알윈 자카리아

1. 플랫폼 선택
2. 사이트 및 콘텐츠 구조
3. 방문자가 디지털 환경 및 장치 전반에 걸쳐 사이트의 콘텐츠를 경험하는 방법
4. 고객, 잠재 고객 및 방문자가 콘텐츠를 경험하는 방식이 핵심입니다.
5. 콘텐츠 마케팅은 가치를 전달하기 위한 팀 노력입니다.
6. IT, UX, 디자인, SEO, 주제 전문가, 작가가 필요합니다.
7. 고객이 이해할 수 있는 언어로 커뮤니케이션하십시오. 콘텐츠 마케팅은 판매가 아니라 고객을 돕는 것입니다.

Alwin은 또한 브랜드 경험이 검색 결과 페이지에서 시작된다는 점을 지적합니다.

다시 한 번, 앞에 있는 사람들을 위해 더 크게: 귀하의 브랜드 경험은 검색 결과 페이지에서 시작됩니다. 그래서, 당신이 발견되지 않는다면… 당신은 사진을 얻습니다.

마지막으로 Alwin이 훌륭한 콘텐츠에 대해 이야기할 때(약 15분 정도 시작) 개인적이고 감정적인 순간을 언급하지 않고 이 글을 마무리하는 것은 적절하지 않습니다. 마음.

"당신이 '그들이 사용하는 언어로 ... 사람들이 사물의 기술적인 측면이라고 부르는 것의 병합'이라고 말했을 때, 그것은 아닙니다. 그것은 인간이 사물을 보고 이해하기 위해 사용하는 단어입니다..." - Aaron Orendorff

진정으로 고객을 돕고 그들의 고충을 해결하기를 원해야 합니다. 진정성이 중요합니다.

그리고 일단 그들을 도울 방법을 결정했다면, 그들이 이해하는 언어로 말해야 하며, 그것이 그들에게 중요합니다.

사람처럼 이야기하십시오. 당신이 다른 사람들에게 다가가려고 하기 때문입니다. 그리고 무엇보다 좋은 사람입니다.

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