Google 갤러리 광고 - 또 다른 날, 또 다른 새로운 광고 형식

Google은 새로운 갤러리 광고 형식을 공개하여 검색할 이미지 광고를 도입합니다.

Google이 다음에 무엇을 내놓을지, 무엇을 없애고 무엇을 업데이트할지 예측하기 어려운 경우가 있지만 한 가지는 사실입니다. 새로운 광고 형식이 항상 준비 되어 있다는 것입니다. 작년에는 반응형 검색 광고였고, 그 다음에는 확장 확장 텍스트 광고였으며 이제 다음 광고 작업은 갤러리 검색 광고가 될 것으로 보입니다. Google은 5월 Marketing Live 이벤트에서 이 새로운 광고 형식이 올해 말에 출시될 것이라고 발표했습니다. 이 기사에서는 곧 출시될 갤러리 광고의 내용에 중점을 둘 것이지만 올해 Google에 제공될 다른 업데이트에 대해 알아보려면 Google Marketing Live의 주요 내용에 대한 Hanapin의 주문형 웨비나를 확인하세요.

저는 오랫동안 이미지 광고의 옹호자였습니다. Instagram, Snapchat, Pinterest 및 YouTube의 부상으로 사회가 텍스트에서 벗어나 디지털 콘텐츠를 보는 새로운 이미지 중심 방식으로 이동하는 데 도움이 되었습니다. Google은 이미 디스플레이 광고, 쇼핑 광고 및 Gmail 광고를 통해 트렌드를 따라잡기 위한 조치를 취했지만 이제 검색이 파티에 합류할 때입니다.

그렇다면 갤러리 광고는 무엇입니까?

Google 갤러리 광고를 상상할 때 Facebook의 Carousel 광고의 Google 버전이라고 생각하면 도움이 됩니다. 기본적으로 검색자가 스와이프할 수 있는 일련의 이미지로 구성됩니다. 광고주는 제품 또는 서비스를 표시하는 최소 4개의 이미지와 최대 8개의 이미지를 업로드할 수 있습니다. Google은 아직 이미지 크기, 품질 등에 대한 사양을 발표하지 않았지만 다른 광고 이미지 요구 사항과 일치할 것으로 예상할 수 있습니다.

그러나 갤러리 광고는 이미지로만 구성되지 않습니다. 또한 확장 텍스트 광고와 같이 최대 3개의 헤드라인을 제공하고 각 이미지에 고유한 태그라인을 활용합니다. 이러한 태그 라인은 일부 GDN 디스플레이 광고에서 볼 수 있는 이미지 오버레이로 표시되지 않고 대신 Facebook 캐러셀 광고와 유사하게 표시됩니다. 헤드라인은 항상 갤러리 이미지 위에 표시되고 태그라인은 항상 아래에 표시되어 사용자가 이미지를 스와이프할 때 전환됩니다.

꽤 좋은 것 같죠? 오른쪽. 그러나 이러한 갤러리 광고가 작동하는 방식에 대해 몇 가지 뉘앙스가 있음을 알아야 합니다.

검색자가 결과 페이지 상단에 최대 4개의 광고를 수신하는 텍스트 검색 광고와 달리 갤러리 광고는 한 번에 하나의 광고만 표시합니다. 사용자의 검색 화면 상단에 이미지가 쌓이지 않습니다. 광고는 사용자 검색 결과의 맨 위에 표시될 수 있는 다른 텍스트 광고 위에 표시됩니다. 따라서 그들은 평소와 같이 경매에서 다른 모든 광고 형식과 경쟁하게 됩니다. 귀하의 검색 무기고에 갤러리 광고가 있고 귀하의 입찰가가 최고 게재위치에 오르는 경우 갤러리 광고가 표시됩니다. 페이지에서 2위 이하의 위치를 ​​차지하면 광고 그룹에 갤러리 광고가 있는지 여부에 관계없이 텍스트 광고가 게재됩니다. 마지막으로, 갤러리 광고를 잠그고 광고 그룹에 로드하지 않았지만 1위를 차지한 경우 일반 텍스트 광고는 여전히 최상위 위치에 표시됩니다.

갤러리 광고와 다른 검색 광고 형식의 또 다른 차이점은 광고주가 비용을 지불하는 방식입니다. 클릭으로 지불되는 대부분의 광고 형식과 달리 클릭 또는 스와이프의 두 가지 방법 중 하나로 비용이 지불됩니다. 클릭 기준은 다른 광고와 마찬가지로 클릭당 비용이 정확히 들리는 것과 같습니다. 그러나 스와이프하면 조금 다릅니다. 검색자가 광고를 클릭하지 않고 3개의 이미지를 스와이프하면 광고주에게 비용이 청구됩니다. 그러나 이 점에 대해 몇 가지 설명이 있습니다. 1) 검색자가 3개의 이미지를 스와이프하고 광고를 클릭하더라도 광고주에게는 한 번만 비용이 청구됩니다. 2) 사용자가 3개 이상의 이미지를 스와이프하는 경우 광고주는 한 번만 비용을 청구합니다. 기본적으로 이것은 둘 중 하나/혹은 시나리오로 진행되므로 최대값에는 차이가 없습니다. CPC 또는 입찰.

마지막으로 갤러리 광고에 대해 가장 알아야 할 사항은 현재로서는 모바일 전용 광고라는 것입니다. 예, Google은 이러한 새 광고를 모바일 장치에만 배포하고 있지만 데스크톱 버전이 향후 언젠가 공개될 수 있음을 암시합니다.

그렇다면 갤러리 광고에서 무엇을 기대할 수 있습니까?

갤러리 광고 공개에서 Google은 흥미로운 새 광고 형식에서 기대할 수 있는 실적에 대한 몇 가지 통찰력도 제공했습니다. 인간의 눈은 텍스트보다 이미지에 더 끌린다는 것은 잘 알려진 사실이며 구글도 이를 인정하고 있다. 테스트 실적에 따르면 텍스트 광고 형식만 사용하는 광고그룹보다 갤러리 광고가 포함된 광고그룹에서 25% 더 많은 상호작용을 볼 수 있습니다. 검색자는 텍스트 광고를 읽고 클릭하는 것보다 특히 사진이 눈길을 끄는 경우 갤러리 광고를 스와이프할 가능성이 더 높습니다. 별로 놀랍지 않죠?

또한 Google은 이러한 광고의 상호작용 비율이 더 높을 수 있지만 직접 전환율은 텍스트 광고와 크게 다르지 않을 수 있음을 인식했습니다. Google은 사용자가 텍스트보다 이미지를 기억하는 경향이 있고 이미지 갤러리 광고를 본 후 제품으로 돌아올 가능성이 높기 때문에 갤러리 광고가 나중에 판매 유입경로에서 지원 전환을 얻을 것이라고 주장했습니다. "나는 시각적인 사람이다"라고 말할 수 있습니까?

결론

갤러리 광고는 매우 독특한 시도이며 텍스트 전용 광고와는 매우 다른 결과를 볼 수 있습니다. 항상 그렇듯이 이미지 크리에이티브 준비를 시작하고 갤러리 광고 교육을 일찍 시작하여 출시 후 낮은 경쟁 기간의 혜택을 받으십시오. 그러나 Google이 출시하는 모든 새로운 기능과 마찬가지로 초기 문제와 조정이 발생할 수 있습니다.

전반적으로 검색에 대한 흥미 진진한 시간입니다. 광고주, 특히 전자 상거래 비즈니스의 가능성은 무한합니다. 소매 제품의 여러 측면을 표시하는 것부터 레스토랑 메뉴에 인기 있는 요리를 강조 표시하는 것, 검색자들에게 아파트를 시각적으로 안내하는 것까지, 디지털 검색 전략은 Google 갤러리 광고가 게임에 등장함에 따라 이미지 중심 의제에 맞게 진화할 것입니다.