게임 시장 동향: 퍼블리셔가 모바일 게임에서 집 장식 시스템을 사용하여 더 많은 사용자를 유치하는 방법은 무엇입니까?

2000년 The Sims가 출시된 이후로 비디오 게임에서 자신만의 가상 집을 짓고 디자인하는 기능은 게이머들 사이에서 인기를 얻었습니다. 가상 주택과 홈 데코레이션 시스템은 현재 모바일 게임의 가장 큰 트렌드 중 하나입니다. 하지만 갖고 계신가요? 이러한 시스템은 게임마다 다릅니다. 즉, 대부분의 장르에 사용할 수 있습니다.

모바일 게임 시장에서 장식용 건물의 중요성은?

장식용 건물은 모든 모바일 게임 시장에서 인기 있는 기능입니다. 이 기능에 익숙하지 않다면 장식용 건물, 가구 및 기타 구조물을 만드는 것과 관련이 있으며 일반적으로 실제 게임 플레이에 미치는 영향은 제한적입니다. 미국, 일본, 중국 iOS 시장에서 가장 높은 수익을 올린 상위 200개 게임을 살펴보면 많은 게임에 게임에 장식적인 건물 기능이 포함되어 있습니다.

다른 게임이 홈 시스템을 구현하는 방법에 대한 몇 가지 예를 더 살펴보겠습니다. RPG는 장식적이고 사용자 정의 가능한 요소에 크게 의존하는 경향이 있으므로 가족 시스템에 매우 적합하므로 먼저 RPG부터 시작하겠습니다.

다양한 게임 장르의 홈 데코레이션 시스템

RPG의 홈 데코레이션 시스템

MMORPG는 일반적으로 많은 사회적, 장식적 요소를 가지고 있습니다. MMORPG는 대규모 플레이어 기반을 가지고 있기 때문에 이러한 요소는 플레이어 차별화의 중요한 부분입니다. 가족 시스템을 통해 플레이어는 공간을 장식하여 다른 플레이어에게 자신을 반영하고 잠재적으로 사교를 위한 개인화된 장소를 제공함으로써 이 아이디어를 더욱 확장할 수 있습니다.

홈 시스템의 가장 일반적인 예는 Perfect World Mobile에서 볼 수 있습니다. 여기에는 다양한 가구와 스스로 제작하는 기타 품목이 포함됩니다. 가구를 제작하여 플레이어는 게임 내 보너스뿐만 아니라 홈 기지를 업그레이드하여 "Feng Shui" 및 "Home Base Prosperity"를 얻을 수 있습니다.

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퍼펙트 월드의 본거지는 부족과 밀접한 관련이 있으며 특별한 사회적 기능을 가지고 있습니다. 부족은 플레이어가 가구 청사진(희귀 가구 제작용), 가속 아이템 및 기타 여러 희귀 아이템을 구매할 수 있는 부족 시장과 같이 가입한 플레이어에게 여러 소셜 기능을 제공하는 길드와 유사한 기능입니다. 플레이어가 기지 시스템을 부족으로 옮기면 지원 기능과 같은 몇 가지 새로운 기지 기능이 잠금 해제됩니다.

검은사막 모바일에서는 홈 시스템이 약간 변형되어 통합되었습니다. 플레이어는 집이 아닌 마을에 자신의 캠프를 운영합니다. 많은 주택 시스템이 게임의 선택 기능이지만 캠프는 검은사막 모바일에서 중요한 역할을 합니다. 게임 모드, 소모품 및 장비 제작, 통화 및 자원 수집, 작업자 관리와 같은 많은 게임 기능 및 활동의 관문입니다.

캠프의 다양한 건설 가능한 건물을 업그레이드하여 더 많은 통화/자원을 생성하고 더 나은 아이템을 제작할 수 있습니다. 또한 일꾼을 업그레이드하여 임무를 완료하고, 자원을 수집하고, 향후 건물 업그레이드를 돕습니다.

리듬 게임의 홈 데코레이션 시스템

일반적인 PvE 및 PvP 리듬 게임 모드 또는 미니 게임이 있는 사교 모임 공간과 같은 여러 게임 모드가 있는 리듬 게임인 QQ Dance가 그 예입니다. 이 게임에는 많은 사용자 정의 및 사회적 요소도 있습니다. QQ Dance의 가족 시스템은 플레이어가 서로를 방문하고 함께 가구를 만들 수 있는 가상 가정에서 아바타로 어울리기 때문에 사회적 요소에 크게 의존합니다. 가구 보상은 핵심 게임 레벨을 통해 획득하므로 가족 시스템을 핵심 게임 플레이와 연결하는 보상 퀘스트 시스템도 있습니다.

match3 게임의 홈 데코레이션 시스템

Wenxin Jiayuan이라는 가정 장식 요소가 포함된 Match3 게임인 Craz3 Match(Everyday Love Elimination)에서 홈 시스템의 비정형적인 선택을 찾을 수 있습니다. 플레이어가 홈 시스템용 장식 가구를 구입하는 데 사용할 수 있는 Match3 레벨을 통해 화폐를 얻는 계절 기반 가정 장식 시스템입니다. 이 게임에는 다양한 테마로 꾸밀 수 있는 다양한 유형의 개별 방이 있으며, 때때로 다른 테마가 도입되어 콘텐츠를 새로고침합니다.

서바이벌 게임의 홈 데코레이션 시스템

장식용 홈 시스템은 MMORPG에서 볼 수 있는 것과 유사한 홈 시스템을 사용하는 LifeAfter와 같은 서바이벌 게임에도 적합합니다. 서바이벌 게임은 일반적으로 일부 오픈 월드 탐험, 세계의 다른 플레이어 포함, 주인공 커스터마이징과 같은 일부 MMORPG 요소를 포함하기 때문에 게임이 이러한 요소를 풍부하게 하는 가족 시스템을 구현하는 것이 합리적입니다. LifeAfter에는 플레이어가 집에 놓을 특별한 보상으로 장식용 건물을 제공하는 할로윈 이벤트와 같이 끊임없이 변화하는 계절 이벤트가 있습니다. 이는 기간 한정 제안을 통해 새로운 콘텐츠를 제공함으로써 게임 패밀리 시스템의 메커니즘을 심화할 수 있는 좋은 방법입니다.

Homescapes는 사용자 확보를 위해 무엇을 했습니까?

Homescapes는 스토리 진행과 가정 및 장식 메타 레벨이 있는 3D 퍼즐 게임입니다. 다시 말해, 플레이어는 집을 개조하고 장식하는 데 필요한 자원을 얻기 위해 삼중 제거 퍼즐을 풀어야 합니다. 현재까지 Homescapes는 4억 3,800만 번 이상 다운로드되었습니다. 놀라운 일입니다. 그렇게 할 수 있는 게임은 많지 않습니다. 현재까지 Homescapes의 매출은 15억 달러에 육박하고 있습니다. 미친 것은 - Homescapes의 수익이 해마다 증가했다는 것입니다. 이것은 특히 캐주얼 게임의 경우 거의 발생하지 않습니다.

Homescapes ASO 시도

광고 및 유료 사용자 확보에 대해 알아보기 전에 Homescapes 앱 스토어 페이지를 간단히 살펴보겠습니다. Playrix가 사용자를 유기적으로 참여시키는 데 도움이 되는 가장 중요한 ASO 요소를 분석하겠습니다.

게임 이름

Homescapes는 Playrix의 Scapes 시리즈의 일부이며 다른 하나는 Gardenscapes입니다. 두 이름 모두 매우 간단하며 게임 플레이를 나타냅니다. Homescapes에서 목표는 집을 개조하는 것이고 Gardenscapes에서는 플레이어가 정원을 장식하는 것입니다.

앱 이름 ASO에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " ASO 생성 전략: 완벽한 이름을 만드는 방법? "을 확인하세요.

게임 아이콘

흥미롭게도 Homescapes 아이콘은 광고를 참조합니다. 네, 퍼즐 미니 게임을 특징으로 하는 악명 높은 오해의 소지가 있는 광고입니다. 사실 이것은 모든 Playrix 게임 아이콘에 해당됩니다.

광고에서처럼 우리는 퍼즐을 봅니다. 게임의 마스코트/주인공 오스틴, 불타는 난로, 물, 그리고 핀. 목표는 스토브에 물을 가져오기 위해 핀을 이동하는 것입니다.

그들은 Playrix 광고로 쉽게 알아볼 수 있기 때문에 아이콘에서 광고를 참조하도록 선택했습니다. 그들은 사용자가 연결하기를 원합니다. 또한 광고가 오해의 소지가 없어 보이기를 원했습니다.

아이콘 최적화에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " 앱 아이콘 최적화: 앱 전환율을 높이는 실용적인 가이드 "를 확인하세요.

스크린샷

각 Homescapes 그래픽은 미니게임, 혁신, 디자인/장식, 삼중 제거 퍼즐 및 게임 활동과 같은 게임 기능을 보여줍니다. 그들 중 어느 것도 게임의 실제 스크린샷이 아니지만 게임의 내용을 나타냅니다.

홈스케이프 광고 소재

Homescapes의 성공은 부인할 수 없습니다. 그러나 Playrix는 어떻게 수백만 명의 사용자를 확보하게 되었습니까? 답은 그들의 광고 전략에 있습니다.

이 광고를 본 적이 있을 것입니다. 사용자가 올바른 순서로 핀을 당겨 재난을 피해야 하는 퍼즐을 묘사합니다. 그러나 이것은 핵심 게임 플레이에 해당되지 않습니다. 본질적으로 Homescapes와 Gardenscapes는 모두 일부 장식 및 내러티브 메타 요소가 포함된 매치 3 게임입니다.

Homescapes 광고는 일반적으로 게임을 오도하고 왜곡합니다. 이것은 비밀이 아닙니다. 업계의 모든 사람들이 그것을 알고 대부분의 게이머가 알고 있으며 그것에 대해 매우 짜증이 나는 사람들이 있습니다. Playrix뿐만 아니라 많은 성공적인 개발자들이 이 기술을 사용합니다. 이 단순하고 오해의 소지가 있어 보이는 광고가 왜 그렇게 잘 작동하는지 의아해 하셨을 것입니다. Playrix의 광고 전략과 크리에이티브를 분석하여 알아보았습니다.

광고의 스토리텔링

많은 Homescapes 광고는 내러티브 요소에 중점을 둡니다. 스토리텔링 능력이 있다는 점을 감안하면 게임과 다소 관련이 있습니다.

그 중 하나는 모바일 게임 광고의 어두운 테마인 양육권을 놓고 싸우는 어머니의 이야기입니다. 그녀의 집은 그녀가 딸을 되찾을 수 있도록 고쳐야 합니다. 그러나 Homescapes 광고에서 예상할 수 있듯이 리노베이션은 실패로 끝납니다. 실패한 리노베이션을 보여주는 목적은 시청자가 더 잘할 수 있다고 생각하게 만드는 것입니다. 특히 대상 여성 청중을 위한 정서적 참여도 있습니다.

어떤 면에서는 광고가 그들에게 도전하고, 이것이 CTA에 반영됩니다. "도전 수락!"이라고 표시됩니다.

오해의 소지가 있든 없든 Homescapes의 아이디어는 Playrix가 추구하는 더 많은 청중에게 어필하는 것임을 확인했습니다. 이를 통해 Homescapes는 다운로드 및 수익 측면에서 계속 성장할 수 있었습니다. 사용자 유지 DAU와 같은 참여 KPI도 좋습니다. 이는 Homescapes의 광고 전략이 효과를 발휘하고 있음을 의미하며, 그게 전부입니다.

게임에 장식 요소를 포함할 때 주의할 점은 무엇입니까?

홈 데코레이션은 플레이어가 창의성을 표현하고 개성을 발휘하며 자신의 창작물을 다른 플레이어에게 선보일 수 있는 좋은 방법을 제공합니다. 오늘날 시장에는 전형적인 집이나 방에서 마을 시스템에 이르기까지 다양한 종류의 홈 시스템을 특징으로 하는 많은 게임이 있습니다.

현재 그들의 인기를 이끄는 가장 큰 요인 중 하나는 다양한 장르와의 호환성입니다. 이미 장식 및 소셜 요소를 포함하는 게임은 게임에 사용자 지정 모드를 도입하여 이러한 게임 메커니즘을 심화할 수 있는 반면, 일반적으로 사용자 지정을 포함하지 않는 게임은 장식 모드를 도입하여 장식 및 사용자 지정에 의해 동기를 부여받은 새로운 플레이어를 유치할 수 있습니다.

장식 및 사용자 정의 가능한 항목은 (계절) 이벤트와도 잘 어울리므로 정기적으로 플레이어에게 새로운 콘텐츠를 제공하여 게임에서 공간을 꾸밀 수 있습니다.

Homescapes의 성공은 부인할 수 없습니다. Playrix의 마케팅 전략에 동의하든 동의하지 않든 이 최고의 퍼블리셔로부터 배울 수 있는 강력한 교훈이 있습니다.

주로 모바일 게임이 있는 경우 도달 범위를 확장하고 청중을 넓히십시오. 오해의 소지가 있는 광고를 피하고 싶다면(내 충고), 창의성을 사용하여 다른 청중에게 어필하세요. 있을 수있다!