2021년 게임 앱 최적화 동향
게시 됨: 2022-02-24
모바일 마케팅 전문가이고 App Store Optimization 작업을 하는 경우 원본 ASO 기사를 찾는 것이 얼마나 어려운지 이미 알고 있습니다. 우리는 같은 정보를 계속해서 읽는 경향이 있습니다. 또한 게임이 유기적으로 성장하기 위해 "올바른" 일을 하는 것이 얼마나 실망스러운지 알지만 아무런 결과도 얻지 못할 것입니다.
ASO가 모바일 게임에 중요한 이유
모바일 게임 사업에서 ASO는 출시 훨씬 전부터 계획을 세워야 하는 부분입니다. 우리는 모두 이것을 알고 있지만 많은 게임 개발자는 ASO 전략을 세울 때 계속 부족합니다. 그들은 운에 의존하고 앱 스토어가 게임을 포지셔닝하는 데 사용할 키워드를 기다리기만 하면 됩니다.
게임용 ASO는 일반 앱 스토어 최적화와 크게 다르지 않습니다. 그러나 게임용 ASO는 경쟁을 완전히 새로운 수준으로 끌어올리는 매일 새로운 게임이 너무 많기 때문에 가장 어려운 작업 중 하나로 간주됩니다.
Forrester에 따르면 앱의 63%가 앱 스토어 검색을 통해 발견됩니다. 아래 이미지를 보면 앱 스토어 검색이 새로운 앱을 찾는 가장 선호되는 방법임이 분명합니다. 따라서 게임이 ASO에 최적화되어 있지 않으면 가장 큰 앱 검색 채널을 놓치게 됩니다.
각 앱 스토어에 있는 수백만 개의 게임이 서로 상위를 차지하기 위해 경쟁하면서 대부분의 퍼블리셔는 앱 스토어 최적화에 투자하지 않습니다. 그럼에도 불구하고 ASO는 성공의 열쇠가 될 수 있습니다.
출처: Forrester Research
ASO는 키워드에 중점을 두지만 훨씬 더
이제 누군가 앱 스토어 최적화라는 단어를 언급할 때마다 가장 먼저 떠오르는 것은 키워드입니다. 앱 제목과 설명에 키워드가 많을수록 순위가 높아집니다.
그러나 ASO는 단순히 키워드를 채우는 것 이상입니다. 그것은 전반적인 사용자 경험에 관한 것입니다. 몇 가지 예를 들자면 앱 아이콘, 평점 및 리뷰, 현지화의 영향을 받습니다. 다음 섹션에서 이에 대해 자세히 논의할 것입니다.
게임에 대한 완벽한 제목과 키워드를 찾는 방법
게임 제목을 완성하기 전에 두 상점 모두에서 게임의 중요성, 제한 사항 및 영향을 이해해야 합니다.App Store의 경우 앱 이름은 별도의 자막 필드와 함께 제공되는 가장 중요한 필드입니다.
앱 제목은 Apple App Store 및 Google Play Store에서 앱을 인덱싱하는 데 중요할 뿐만 아니라 잠재적인 사용자를 위한 첫 번째 정보 소스입니다. 모든 스토어에서 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 앱 설명이 표시되지 않기 때문에 앱 이름은 방문자에게 이미 게임에 대한 정보를 제공해야 합니다.
많은 방문자가 앱 스토어 페이지에서 제공되는 제품에 대해 알리는 데 오랜 시간을 소비하지 않습니다. 따라서 앱의 사용성과 관련성은 주로 제목, 앱 아이콘, 스크린샷만으로 판단됩니다. 게임을 설명하는 몇 가지 문자만 제공됩니다. 따라서 제목에 포함된 단어는 매우 관련성이 높고 매우 임팩트가 있어야 합니다.
고려해야 할 또 다른 사항은 App Store에서 게임과 관련된 키워드를 입력할 수 있는 키워드 필드를 제공한다는 것입니다. 이제 이것을 전략적으로 사용하려면 제목 필드에 이미 입력한 키워드를 반복해서는 안 됩니다. 대신 최대 결과를 얻으려면 새 키워드를 타겟팅하십시오.
Play 스토어에 대해 말하면 Google은 전체 앱 페이지를 분석하여 순위를 매겨야 하는 키워드를 찾습니다. 그러나 제목에서 찾은 최상위 키워드가 가장 중요한 것으로 간주됩니다. 게임 제목은 고유하고 설명이 포함되어 있어야 하며 명확해야 합니다. 경쟁자의 모방이나 영향을 받아서는 안 되며 고유한 브랜드 가치가 있어야 합니다.
앱 설명
특히 Google Play 스토어에서 앱 설명에는 관련 키워드가 포함되어야 합니다. 귀하의 키워드가 사람들이 검색하는 것과 얼마나 일치합니까? 어느 정도는 순위보다 발견에 더 가깝지만 인기 있는 키워드를 선택하면 경쟁이 더 치열해지고 순위를 높이기 위해 고군분투할 것입니다.
앱 스토어용 모바일 게임 현지화
ASO의 전체 아이디어는 앱(이 경우 게임)을 더 찾기 쉽고 검색하기 쉽게 만드는 것입니다.
처음에 게임을 만들 때 언어는 기본적으로 영어입니다. 그러나 세계 인구의 절반도 영어를 구사하지 못합니다. 더 넓은 청중층에 도달하기 위해 다른 언어로도 게임을 제공하는 것이 올바른 생각이 아닙니까? 앱을 현지화할 때 주의하는 것이 중요합니다. 단순히 번역하는 것이 아니라 사람들과 소통하는 것입니다.
언어를 변경할 때 게임이나 앱에 반응할 다른 청중과도 이야기하게 됩니다. 따라서 번역보다 더 중요한 것은 대상 언어를 사용하는 사람들을 위해 텍스트를 조정하는 것입니다. 자동 번역기에 주의하십시오. 또 다른 중요한 점은 스크린샷을 올바른 언어로 배치하는 것입니다.
복잡하게 들리지만 현지화를 수행하는 것은 매우 쉽습니다. ASO 도구를 사용하면 여러 언어 및 현지화된 국가에서 키워드 추적이 가능합니다. 국제 키워드 현지화는 Apple App Store와 Google Play Store 모두에서 제공됩니다.
시각적으로 앱 최적화
많은 앱 퍼블리셔는 반복적인 스크린샷을 사용하고 간신히 편집하며 앱 스토어에서 허용하는 것보다 적은 수의 동영상과 스크린샷을 추가합니다. 따라서 컬러 배경 및 그래픽 요소가 있는 스크린샷에 대한 옵션을 테스트하고 가능한 한 많은 스크린샷을 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색에서 더 눈에 띄게 되는 데 도움이 됩니다.
2021년 비주얼 최적화 트렌드
App Store와 Google Play에서 앱 페이지를 잘 디자인하면 설치 전환율이 17-24% 증가합니다. 따라서 앱 퍼블리셔는 다양한 디자인 옵션을 테스트하고 가장 효과적인 옵션을 선택하는 것이 중요합니다. 인기 있는 애플리케이션의 게시자가 따르는 시각적 최적화 추세에 주의를 기울여야 합니다.
이 글에서는 미국 App Store와 Google Play의 상위 100개 무료 앱의 아이콘, 스크린샷, 동영상을 분석하고 2021년의 시각적 ASO 트렌드를 주목했습니다. 색상, 그래픽, 구성을 살펴보았습니다. 인기있는 퍼블리셔가 사용합니다.
아이콘 디자인
App Store와 Google Play의 상위 앱에서는 주로 큰 시장 플레이어를 찾을 수 있습니다. 그들은 종종 응용 프로그램의 주요 기능을 보여주지 않지만 잘 알려진 회사와 관련된 아이콘에 로고 또는 브랜드 이름을 배치합니다.아이콘의 이미지
아이콘의 이미지를 분석한 결과 개발자의 4분의 1만이 텍스트를 사용하는 것으로 나타났습니다. 언뜻 보기에 사용자가 잘 알려진 브랜드를 인식하게 만드는 최소한의 로고를 사용하는 것이 훨씬 더 일반적입니다.
그러나 사용자는 로고보다 브랜드 이름을 더 많이 알고 있습니다. 로고는 앱이 강력한 브랜드에 속하고 대다수의 사용자에게 알려진 경우에만 가장 잘 사용됩니다. 예를 들어 이러한 응용 프로그램에는 Instagram, Twitter 및 Facebook이 있습니다.애플리케이션이 아직 강력한 브랜드가 아니며 키워드 최적화가 필요한 경우 아이콘에 브랜드 이름을 배치하는 것이 좋습니다. 이 방법으로 응용 프로그램 제목에 문자를 저장할 수도 있습니다. 제목은 가장 중요한 순위 요소이므로 나머지 문자를 사용하여 중요한 키워드를 추가할 수 있음을 상기시키십시오.
게임 스크린샷을 위한 모범 사례
스크린샷 디자인
모바일 앱의 스크린샷을 개발하는 것은 게임 스크린샷보다 더 많은 시간이 소요되는 경우가 많습니다. 사용자를 끌어들이기 위해 앱 퍼블리셔는 밝거나 매력적인 인터페이스가 아니라 애플리케이션의 유용한 기능에 중점을 둡니다.
스크린샷의 텍스트는 응용 프로그램 페이지로 이동할 때뿐만 아니라 검색에서도 쉽게 읽을 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 글꼴은 크고 배경과 대조되어야 합니다. 이미지에는 가능한 한 적은 텍스트가 포함되어야 합니다.
앱 스크린샷에 대한 올바른 텍스트가 있는지 확인하려면 작은 화면의 기기에서 텍스트를 읽을 수 있는지 확인하세요.
스크린샷 방향 및 구성
개발자는 검색 결과에 동시에 세 개의 스크린샷을 표시하고 앱에 대한 추가 정보를 사용자와 공유할 수 있는 세로 방향을 사용하는 것을 선호합니다. 가로 스크린샷은 페이지에 비디오가 있는 게임에 더 일반적으로 사용됩니다.
사용자를 오도하지 않도록 스크린샷의 형식은 게임 자체의 방향과 일치해야 합니다. App Store와 Google Play의 앱 퍼블리셔 중 20%만이 가로 방향을 사용합니다. 게임 퍼블리셔는 파노라마 구성을 거의 사용하지 않습니다. 많은 개발자는 처음 두 개의 스크린샷에서만 파노라마 구성을 추가합니다. 2019년 시각적 트렌드 연구에서 파노라마 구성은 사용자가 애플리케이션 페이지를 더 스크롤하도록 동기를 부여할 수 있다고 썼습니다. 하지만 이 형식이 카테고리의 앱 전환에 영향을 미치는지 확인하려면 A/B 테스트를 수행해야 합니다.
장치의 존재
일반적으로 스크린샷은 애플리케이션 인터페이스가 있는 장치를 나타냅니다. 이 장치는 App Store 및 Google Play의 애플리케이션 페이지 중 82%에 있습니다.
장치 이미지를 배치하면 스크린샷 생성 프로세스가 복잡해집니다. 예를 들어 앱 스토어에서 스크린샷에 화면 크기 5.5" 또는 6.5"에 맞는 장치를 넣어야 합니다. Google Play에서는 큰 베젤이 있는 오래된 기기를 베젤이 거의 없는 새 기기로 교체하는 것을 기억하는 것이 중요합니다.
포괄적인 앱 미리보기 동영상 만들기
일반 앱 퍼블리셔와 달리 게임 개발자는 비디오를 더 많이 사용합니다. 결국 스크린샷으로는 생생하고 역동적인 게임 플레이를 보여줄 수 없습니다. 반대로 비디오는 게임 플레이를 정말 잘 보여줄 수 있습니다. 퍼블리셔의 주요 목표는 응용 프로그램의 모든 유용한 기능을 보여주는 것이 아니라 설정, 그래픽 품질, 액션 및 우수한 게임 물리로 사용자의 관심을 끄는 것입니다.
사운드, 텍스트 및 비디오 형식
거의 모든 비디오에는 오디오가 수반됩니다. 대부분의 경우 게임 플레이에 있는 다이나믹한 음악이나 사운드를 들을 수 있습니다. App Store 개발자는 60%의 경우에 비디오에 텍스트를 추가합니다. 이 텍스트는 사용자가 게임에서 수행하는 주요 작업을 설명하고 응용 프로그램을 설치하도록 권장합니다.
동시에 Google Play에서 텍스트는 게임 애플리케이션의 10%에서만 사용됩니다. 일반적으로 개발자는 텍스트 설명 없이 게임 플레이를 보여주기만 하면 됩니다.
게임용 앱 스토어 메타데이터 최적화
이름과 설명을 직접 번역할 수는 있지만 외국 영토에서는 개종률이 향상되지 않을 수 있음을 염두에 두어야 합니다. 직역은 문장의 실제 느낌을 표현하는 데 대부분 부정확하기 때문입니다.
앱 이름을 현지화할 때 주의해야 하며 제목 태그 시작 부분에 앱의 핵심 기능을 표현하는 중요한 키워드를 사용해야 합니다. 다른 국가의 앱 목록을 현지화하는 프로세스는 영어로 된 ASO 프로세스와 매우 유사합니다.