게이트 콘텐츠와 비게이트 콘텐츠: 귀하의 마케팅 전략에 가장 적합한 콘텐츠는 무엇입니까?

마케터로서 게이트 콘텐츠를 제공해야 합니까?

콘텐츠를 만든 후에는 콘텐츠 마케팅 전략에 대해 생각하고 콘텐츠를 배포하는 방법과 콘텐츠에 액세스할 수 있는 사람 및 방법을 결정해야 합니다.

콘텐츠는 모든 사이트 방문자에게 무료로 제공되어야 합니까? 아니면 콘텐츠에 액세스하기 위해 지불해야 하는 대가가 있어야 합니까?

이러한 질문에 대한 대답은 모든 사람에게 동일하지 않을 것입니다.

마케팅 전략에 가장 적합한 옵션을 살펴보겠습니다.

게이트 콘텐츠란 무엇입니까?

게이트 콘텐츠는 독자가 일부 작업을 수행한 후에만 액세스할 수 있는 콘텐츠입니다.

대부분의 경우 이러한 작업은 독자가 연락처 세부 정보의 일부를 제공하는 것과 관련이 있습니다.

어떤 경우에는 작업에 일부 질문에 대한 답변이 포함됩니다.

모든 경우에 마케터가 게이트 콘텐츠를 갖는 목적은 다른 방법으로는 사용할 수 없는 독자에 대한 정보를 수집하는 것입니다.

다음은 제한 콘텐츠의 두 가지 전형적인 예입니다.

1. 허브스팟

2. 닐 파텔

어떤 종류의 콘텐츠가 제한될 수 있습니까?

어떤 종류의 콘텐츠가 제한될 수 있는지에 대한 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다.

전적으로 마케팅 담당자에게 달려 있습니다.

게이트되는 일반적인 콘텐츠 유형에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

• 하얀 종이
• 웨비나
• 전자책
• 비디오
• 제품 데모
• 법적으로 제한된 콘텐츠

이 모든 경우에 게이트 콘텐츠는 독자에게 어떤 종류의 강력한 매력을 주는 콘텐츠입니다.

콘텐츠는 일반적으로 다른 곳에서 제공되지 않는 것입니다.

법적으로 제한된 콘텐츠는 일반적으로 "21세 이상입니까?"에 대한 예 또는 아니오 대답만 요구합니다.

이러한 특정 유형의 제한 콘텐츠는 도박 사이트나 대마초와 같은 제한된 제품을 판매하는 사이트에서 자주 사용됩니다.

미개봉 콘텐츠란?

Ungated 콘텐츠는 웹 사이트를 방문하는 모든 사람이 쉽게 사용할 수 있는 콘텐츠입니다.

예를 들어 요리 웹사이트가 있는 경우 준비된 요리 이미지와 함께 제공되는 요리법이 웹사이트에 있을 수 있습니다.

대부분의 웹사이트는 게이팅되지 않은 콘텐츠를 제공합니다.

많은 뉴스 사이트와 마찬가지로 일부 사이트에서는 게이트 콘텐츠와 게이트 콘텐츠를 혼합하여 제공합니다.

이와 같은 경우 게이트된 콘텐츠는 종종 자물쇠 아이콘으로 표시되므로 독자는 어떤 콘텐츠가 게이트되고 그렇지 않은지 미리 알 수 있습니다.

이 예에서는 모든 콘텐츠를 무료로 사용할 수 있으며 다음과 같은 진입 게이트가 없습니다.

아래 예에서 콘텐츠 중 일부는 제한되고 다른 콘텐츠는 그렇지 않습니다.

반면에 Yahoo의 모든 콘텐츠는 제한이 없습니다.

마케팅 담당자가 게이트 콘텐츠를 사용하는 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 게이트는 마케팅 담당자에게 유용한 도구입니다.

신중하게 사용하면 강력한 도구가 될 수 있습니다. 마케팅 담당자가 잠재 고객에게 마케팅을 시도하기 때문입니다.

그러나 독자의 연락처 정보 없이는 그렇게 할 수도 없고 직접적으로 할 수도 없습니다.

마케팅 담당자가 게이트 콘텐츠를 사용하는 주된 이유는 잠재 고객을 생성 하거나 마케팅 목록을 늘리기 위해서입니다.

귀하가 마케터이고 판매 리드가 필요하거나 마케팅 목록을 늘려야 하는 경우 게이트 콘텐츠를 사용하는 것이 좋은 마케팅 전략이 될 수 있습니다.

마케팅 전략에서 게이트가 없는 콘텐츠의 이점

대부분의 사이트에서 독자가 사용할 수 있는 무정형 콘텐츠를 제공하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다.

Ungated 콘텐츠는 SEO를 향상하고 브랜드 인지도를 높이는 데 목적이 있으며, 이를 매우 효과적으로 수행할 수 있습니다.

문이 없는 콘텐츠는 키워드 및 기타 마케팅 전략을 사용하여 유기적으로 독자를 끌어들일 수 있습니다.

무광택이기 때문에 독자들은 오랜 기간 동안 몇 번이고 다시 돌아올 가능성이 높습니다.

이것의 완벽한 예는 Yahoo 홈페이지입니다. Yahoo에서 사이트 방문자는 엔터테인먼트, 뉴스, 패션 등을 포함하는 다양한 주제에 대해 선택할 수 있는 무제한 콘텐츠를 제공합니다.

Yahoo는 독자가 매일 또는 하루에 여러 번 방문하기 때문에 효과적인 마케팅 전략의 좋은 예입니다.

그리고 야후의 수익은 독자가 아니라 독자가 사이트에 링크하는 웹사이트에서 나옵니다. 이 사이트 역시 대부분 무정형 콘텐츠입니다.

콘텐츠를 언제 게이팅해야 합니까?

마케팅 전략에 따라 콘텐츠를 제한해야 하는 시기를 내부적으로 결정해야 합니다.

그러나 기본적으로 게이트 콘텐츠는 충족해야 할 특정 목표가 있을 때 유용할 수 있습니다.

여기에는 리드 생성이 포함됩니다.

• 판매 증가
• 보다 정확한 분석
• 사이트 방문자에 대한 더 많은 통찰력
• 이메일 목록 세분화

요컨대, 게이트된 콘텐츠가 있는 사이트 방문자로부터 수집할 수 있는 정보가 필요한 경우 자격을 갖춘 리드 마케팅과 같은 마케팅 목적으로 사이트에 최소한 일부 게이트된 콘텐츠가 있는 것이 좋습니다.

그러나 콘텐츠 중 일부가 게이트되었다고 해서 모든 콘텐츠가 게이트되어야 한다는 의미는 아닙니다.

사이트 정보가 법적으로 제한되는 경우에만 모든 콘텐츠를 게이트 뒤에 두어야 합니다.

게이트할 콘텐츠 선택

그렇다면 마케터는 어떤 종류의 콘텐츠를 게이트해야 하는지 어떻게 선택할까요?

본질적으로 콘텐츠가 제한되는 경우 다음 기준을 충족해야 합니다.

• 우수한 콘텐츠여야 합니다.
• 독자의 필요 또는 원하는 것과 관련이 있어야 합니다.
• 다른 곳에서는 액세스할 수 없어야 합니다.

이 목록을 살펴보고 게이트 뒤에 놓을 것을 고려하고 있는 모든 콘텐츠에 대해 정직하게 답변하세요.

세 가지 기준을 모두 충족하지 않는 경우 독자가 액세스할 연락처 정보를 제공하는 것은 가치가 없을 것입니다.

귀하의 콘텐츠가 이 세 가지 기준을 모두 충족한다면 콘텐츠를 제한하는 것이 장애물을 넘을 수 있는 마케팅 수단이 될 수 있습니다.

즉각적인 결과를 볼 수 없다는 점에 유의하십시오.

귀하의 사이트에 대한 트래픽 흐름을 유지하고 방문자가 더 많은 것을 위해 다시 방문하도록 하려면 계속해서 신선하고 게이팅되지 않은 콘텐츠 스트림이 필요할 것입니다.

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