아이들은 괜찮아: Gen Alpha는 어떻게 모든 것의 미래를 형성하고 있습니까?

열 살짜리 Zy는 바늘을 무서워합니다. 그녀가 한 가지를 발명할 수 있다면 사람들이 두려움 없이 더 쉽게 주사를 맞도록 돕는 장치가 될 것입니다. 11살의 Fia는 바다에서 쓰레기를 줍는 잠수함을 발명할 것입니다. 그리고 11세의 Mylo는 기후 변화가 점점 커지고 있는 "눈덩이"이지만 여전히 우리가 시도하면 멈출 만큼 충분히 작다고 말합니다.

우리는 알파 세대와 이야기를 나눴고 와우, 그들에게 아이디어 가 있습니까 ?

사회적 불의로 급진화되고 90년대 복고풍 레저웨어를 입은 Z세대는 밀레니얼 세대의 전임자들에게서 주목을 훔쳤을지 모르지만 더 새로운 세대가 조용히 나이를 먹고 있습니다. 그리고 그들을 과소평가하는 것은 실수입니다.

알파 세대가 선택의지, 영향력, 가처분 소득을 가진 10대가 된 후에는 이미 너무 늦을 것입니다.

자녀 보호, 소셜 미디어 연령 제한, 세계적인 유행병으로 인해 Gen Alpha가 숨겨져 있지만 빠르게 잠재력에 도달하고 있습니다. 미래를 위한 브랜드를 구축하는 창립자들은 지금 12세 이하 세트에 주목해야 합니다. 알파 세대가 선택의지, 영향력, 가처분 소득을 가진 10대가 된 후에는 이미 너무 늦을 것입니다.

여기에서 우리는 알파 세대에 대해 자세히 살펴봅니다. 그들이 누구인지, 무엇에 관심이 있는지, 그리고 그들이 모든 것의 미래를 어떻게 형성할 것인지입니다. 우리는 이 집단에 초점을 맞춘 커뮤니티 리더와 연구원뿐만 아니라 7세에서 12세 사이의 어린이 12명과 이야기를 나누었습니다.

이 미래 세대의 소비자, 의사 결정권자 및 리더의 요구 사항을 충족하기 위해 비즈니스를 시작하거나 성장시킬 수 있는 방법을 알아보십시오.

알파세대는 누구인가?

알파 세대는 Z세대 다음 세대이며 현재 iPad가 태어난 해인 2010년 이후에 태어난 모든 어린이를 포함합니다. 이 인구 통계의 대부분은 12세 미만이지만 그 중 가장 나이가 많은 사람은 2022년에 10대가 될 것입니다. "알파 세대"라는 용어는 컨설팅 기관인 McCrindle이 2008년 이 주제에 대한 보고서에서 만들었습니다. 회사의 최신 보고서에 따르면 2025년까지 이 세대는 역사상 가장 큰 세대인 20억 명이 넘을 것입니다.

알파 세대는 기술과 피드를 지배하는 Z세대 제작자의 영향을 많이 받습니다. 그러나 지난 2년의 사건은 그들이 누구인지에 중대한 영향을 미칠 것입니다. 이 세대의 젊은이들은 이 팬데믹으로 인해 그들의 삶이 얼마나 많은 영향을 받을지 때문에 COVID 세대에서와 같이 비공식적으로 "C세대"라고 불립니다.

Alpha Generation 의 공동 저자이자 사회 연구원인 Ashley Fell은 경제적, 사회적, 교육적, 심리적인 COVID의 영향이 이 젊은 세대에 지속적인 흔적을 남길 것이라고 말했습니다. 그녀는 또한 그들이 가족을 더 소중히 여기고 "일상적인 슈퍼히어로"를 존경하며 재택 근무를 정상적인 생활 방식으로 볼 것이라고 예측합니다. “그들은 경험한 도전으로 인해 더 창의적이고 탄력적인 세대가 될 것입니다.”라고 그녀는 말합니다.

알파 세대가 이전 세대와 다른 점은 무엇입니까?

Mylo, Fia, Zy는 Upstanders Academy라는 매주 가상 방과후 프로그램에 참석하는 세 명의 아이들입니다. 그곳에서 그들은 사회 정의에 대해 배우고 정치인, 기업가, 활동가를 포함한 일반 손님에게 어려운 질문을 합니다.

Upstanders는 전직 연방 프로그램 책임자인 엄마와 World-Changing Kids 설립자인 Lindsey Barr의 아이디어로 탄생했습니다. 그는 나이에 맞는 방식으로 아이들과 함께 세상 문제를 다룰 필요성을 인식했습니다. "그들은 사회적 문제에 대해 이야기 하고 싶어 합니다."라고 그녀는 말합니다. "그들은 노숙자를 돌보고 난민을 돌봅니다."

고립된 아이들이 스포츠 및 IRL 활동에서 동료들과 보내는 시간이 줄어들고 가상 공간에서 더 많은 시간을 보내면서 사회적 문제가 가족 저녁 식사 대화의 최전선에 나타났습니다. 그것은 Lindsey가 어린 시절 자신을 경험했던 것과는 다른 것입니다. "나는 항상 이러한 문제가 너무 커서 아무 것도 할 수 없다는 말을 들었는데 왜 귀찮게 합니까?" 그녀는 말한다.

그들은 사회적 문제에 대해 이야기하고 싶어합니다. 그들은 노숙자를 돌보고 난민을 돌봅니다.

린지 바, 세상을 바꾸는 아이들

알파 세대는 주변 세계에 대한 인식이 높아짐에 따라 동시에 빠르게 성장하거나 "고령화"될 수 있지만 중요한 대면 사회적 상호 작용에서 차단되었습니다. 이로 인해 이를 대체한 기술에 대한 의존도가 높아졌습니다.

브랜드는 Gen Alpha에 대해 무엇을 이해해야 합니까?

장기 비즈니스를 구축할 계획이 있는 창업자는 지금 가장 큰 미래 소비자 세대인 알파 세대에 익숙해져야 합니다. 여러 면에서 그들은 Z세대와 비슷하지만 그들의 독특한 경험은 그들이 세상을 보는 방식과 세상에서 기대하는 바에 영향을 미쳤습니다.

Gen Alpha 아이들은 화면에서 자라며 그것이 반드시 나쁜 소식은 아닙니다.

세계를 괴롭히는 더 많은 문제에 노출되어 있음에도 불구하고 Gen Alpha는 희망적입니다. 그들은 기술을 통해 거품 외부의 아이디어와 문화를 들여다볼 수 있는 창을 갖고 있으며 이를 참여 방법으로 봅니다. "기술은 그들이 세상을 보는 방식, 기회의 종류, 개발하려는 기술의 종류에 큰 영향을 미칩니다."라고 형평성 추구에 힘을 실어주는 조직인 UpstartED의 공동 설립자이자 연쇄 창업가인 Abdaal Mazhar Shafi가 말했습니다. , 소외되고 위험에 처한 청소년들이 자신의 잠재력을 발견하고 영향력을 행사할 수 있도록 합니다.

스크린 타임은 학교, 활동, 심지어 놀이 날짜가 가상 형식으로 이동하면서 팬데믹이 진행되는 동안 극적으로 증가했습니다. 이로 인한 결과는 주의 집중 시간이 짧거나 사회적 기능이 지연될 수 있지만 오늘날의 화면 시간은 과거 세대의 수동적 경험이 아닙니다. 아이들이 정보를 입력하고 상호 작용하고 협업할 수 있는 양방향 거리입니다.

알파 세대는 어린 나이부터 비디오 게임을 사용하고 있으며 솔루션에 적극적으로 참여한다는 관점에서 사고 방식에 영향을 미칩니다.

Ashley Fell, 사회 연구원이자 저자, Generation Alpha

세대 기술 격차도 좁혀지고 있다. 밀레니얼 세대의 부모는 디지털 세계에서 성장했으며 연결된 자녀의 위험과 도전뿐만 아니라 이점도 이해합니다. McCrindle 보고서에 따르면 기술 기반 놀이는 "연결성을 높이고 커뮤니티를 촉진하며 사회적 및 글로벌 기술을 개발할 수 있습니다."

기술은 또한 아이들에게 선택의지를 제공합니다. Ashley는 "알파 세대는 어린 나이부터 비디오 게임을 사용하고 있으며 솔루션에 대한 적극적인 참여자라는 관점에서 사고 방식에 영향을 미칩니다. 이것이 바로 Lindsey가 Upstanders를 통해 달성하고자 하는 바입니다. 주제에 대해 학습한 후 어린이는 자신의 커뮤니티 내에서 수행할 조치가 제공됩니다.

솔루션에 대한 소유권은 기술이 제공할 수 있는 것 중 일부입니다. 11세 Hazel은 "기후 변화와 COVID로 인해 우리는 망했다고 생각합니다."라고 말합니다. "하지만 정말 멋진 것들이 있을 것이기 때문에 기술이 얼마나 더 좋아질지 기대가 됩니다." 알파 세대는 기술이 가능하기 때문에 행동할 권한이 있다고 느끼고 미래에 대해 느낄 수 있는 불안을 해소합니다. Mylo는 탄소를 수증기로 바꾸는 기계를 구상하고 8세 Kenny*는 기술이 멸종 위기에 처한 곰(그가 가장 좋아하는 곰)을 구하는 데 도움이 될 수 있다고 생각합니다.

알파세대는 과거 세대의 피해를 되돌려야 하는 막중한 책임을 느낀다

Abdaal은 "이 아이들은 행동하지 않는 결과로 인해 고통을 겪게 될 사람들이라고 느끼기 시작했습니다."라고 말합니다. “그들은 빨리 움직이기를 원합니다. 그리고 그것은 단지 읽기에 관한 것이 아닙니다. 그들은 그것에 대해 무언가를 하고 싶어합니다.” Upstanders Academy와 UpstartED 모두에서 아이들은 사회적 기업가 정신에 대해 소개되지만 결과적으로 나오는 많은 프로젝트와 대화는 아이들이 주도합니다.

“우리는 지속 가능성, 기후, 영양, 직업, 성별 다양성 및 인종에 대해 이야기합니다. 이들은 스스로 제기하는 주제입니다.”라고 Abdaal은 말합니다. "그들은 모두의 삶을 개선하기 위해 간과되거나 어떤 면에서 침묵을 지킨 이러한 문제에 대해 조명하고 싶어합니다."

압다알과 같은 밀레니얼 세대와 그 이전 세대의 사람들에게는 지구를 보호해야 한다는 책임감이 나중에 생겨났습니다. "이 아이들은 첫날부터 그것을 가지고있었습니다."라고 그는 말합니다.

Gen Alpha의 영향과 영감이 바뀌고 있습니다.

Lindsey는 자신의 아이들과 함께 전염병이 유행하자 규칙이 사라졌다고 말합니다. 그녀의 아이들은 이제 활기찬 저녁 대화로 뒷받침되는 나이보다 훨씬 많은 콘텐츠를 소비하고 있습니다. "그녀는 Dexter 를 보고 있습니다."라고 그녀는 막내(크게 자라면 핏자국 전문가가 되고 싶은 사람)에 대해 말합니다. “대단한 실험입니다. 우리가 헤이즐을 망치고 있습니까? 모르겠어요."

11살 카야의 집에서는 이야기가 다릅니다. 그녀의 엄마는 아직 소셜 미디어 계정을 허용하지 않지만 Kaaya는 YouTube에서 최고의 아이디어를 대부분 얻습니다. 플랫폼에서 10세 Ryan Haji와 같은 Gen Alpha 제작자는 아이디어, 관심사 및 가족 구매에 영향을 미치는 어린이 중심의 동영상을 만듭니다. Ryan's World는 2020년에만 2억 5천만 달러의 상품 판매를 창출했습니다.

부모의 접근 방식에 관계없이 알파 세대는 이전 세대보다 더 많은 정보에 액세스할 수 있습니다. 이 때문에 어린이 중심의 프로그래밍을 넘어 더 광범위한 영향을 미칩니다. Ashley는 "미래에 열망하는 사람을 정의하는 사람이 전통적인 슈퍼히어로에서 의료 연구원 및 간호사와 같은 일상적인 슈퍼히어로로 변경될 것"이라고 말합니다.

아이들은 그들보다 나이가 많지 않은 Greta Thunberg와 같은 젊은 챔피언을 보고 영향을 받고 있습니다.

Abdaal Mazhar Shafi, UpstartED

이미 일어나고 있습니다. “저는 오늘날 기술을 만드는 사람들에게서 영감을 받았습니다.”라고 10세의 Mahaica가 말합니다. “COVID 백신을 만드는 과학자들, 우리 선생님들, 그리고 부모님들.” Zy에게 배우 Emma Watson은 그녀의 영웅입니다. 그녀가 어린 마법사를 연기했기 때문이 아니라 그녀의 자선 활동 덕분입니다. "그녀는 HeForShe라는 조직을 가지고 있습니다."라고 Zy는 말합니다. “작년에 그녀에 대한 프로젝트를 했어요. 나는 그녀가 여성들을 얼마나 돕는지 좋아합니다.”

그리고 과학, 기술, 사회 정의와 같은 분야에서 젊음의 대표성이 증가하고 있습니다. Abdaal은 "아이들은 Greta Thunberg와 같은 젊은 챔피언, 즉 그들보다 나이가 많지 않은 사람들을 보고 영향을 받고 있습니다."라고 말합니다.

Gen Alpha 아이들은 자신의 결과를 형성하는 방법을 알고 있습니다.

아이들은 점점 더 부모의 의사 결정에 더 많은 권한을 가집니다. 알파 세대가 여러 플랫폼을 통해 더 많은 주문형 미디어를 소비함에 따라 브랜드와 광고주는 어린이를 이해하고 도달할 수 있는 방법을 찾고 있습니다(데이터 수집 방법에 대한 엄격한 법률에도 불구하고). 예를 들어, 설문 조사에 따르면 부모의 70%는 자녀가 좋아하는 프로그램이나 캐릭터의 영향으로 구매를 했다고 말합니다.

그들은 자신이 운영하는 영역에서 소유권, 권위 및 영향력을 가지고 있으며 또래의 다른 사람들에게 영향을 미칩니다.

애슐리 펠

아이들은 발명가, 선구자, 기업가인 실제 아이들과 등장인물의 예에 점점 더 많이 노출되고 있습니다. Kenny와 그의 쌍둥이 Maisy*는 자신의 문제에 대한 기업가적 솔루션을 찾기 위해 영감을 받았습니다. "우리는 중국 설날에 레고 세트를 사기에 충분한 돈을 벌기 위해 무지개 직기 팔찌, 반지, 목걸이를 만들고 있습니다."라고 Maisy는 말합니다. 그녀의 남동생은 다음과 같이 덧붙입니다. 그리고 우리의 이웃과 우리가 아는 사람들.”

모든 세대가 길가의 레모네이드 판매에 손을 대고 있는 어린이 중심의 기업가 정신은 새로운 개념이 아닙니다. 그러나 기술과 사용이 간편한 도구에 대한 접근은 더 많은 아이들에게 중요한 기술을 배우고 스스로 돈을 벌 수 있는 기회를 제공했습니다.

Z세대가 주도하는 크리에이터 경제는 알파세대를 위한 실행 가능한 경로로 구체화되고 있습니다. Ashley는 "그들은 자신이 운영하는 영역에서 소유권, 권위 및 영향력을 갖고 있으며 또래의 다른 사람들에게 영향을 미칩니다."라고 말합니다.

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오늘날 어떻게 Gen Alpha에 도달하고 장기적인 브랜드 선호도를 구축할 수 있습니까?

"10대 미만을 대상으로 하는 마케팅의 가장 중요한 측면은 이제 그들이 반론을 제기할 수 있다는 것입니다."라고 부모가 어린이에게 적합한 콘텐츠를 선택하도록 안내하는 단체인 Common Sense Media는 말합니다. 유지력이 있는 브랜드는 이러한 미래 소비자와의 관계가 양방향 거리가 될 것임을 인식하는 브랜드입니다. 이러한 관계는 신뢰, 참여 및 진정성을 기반으로 합니다.

알파 세대는 더 이상 수동적으로 소비하지 않는 반응형 기술로 성장했습니다. Ashley는 "TikTok, Minecraft 및 Roblox와 같이 그들이 사용하면서 성장한 플랫폼은 그들을 적극적인 공동 제작자로 정의했습니다."라고 말합니다.

"저는 Roblox를 하는 것을 좋아합니다. Roblox를 하는 동안 친구들과 어울릴 수 있기 때문입니다."라고 Fia는 말합니다. “저는 Roblox Studio도 좋아합니다. Roblox용 게임을 만들 수 있는 곳이기 때문입니다. 코딩하는 방법과 이와 유사한 다른 것들을 가르치는 데 도움이 됩니다.”

선을 행함으로써 사업도 잘 할 수 있습니다. 그들은 이제 거의 그것을 요구하고 있습니다.

압달 마자르 샤피

영리한 브랜드는 그들이 미래의 소비자일 뿐만 아니라 미래의 직원이 될 것이라는 점을 이해하고 Gen Alpha에 도달하기 위해 한 걸음 더 나아가고 있습니다. McCrindle 보고서는 Gen Alpha를 "다양한 국가와 다양한 직업을 오가며 일하고, 공부하고, 여행하기 때문에 소셜, 글로벌, 모바일"이라고 설명합니다. 최고의 인재를 찾는 기업은 후보자에게 자신을 팔 것입니다. 그 반대는 아닙니다.

기술 컨설팅 회사를 운영하고 있는 Abdaal은 인재에 대해 미래를 생각하는 브랜드와 협력하고 있습니다. "CEO는 8주 동안 청소년 중심의 아카데미를 시작했습니다."라고 그는 말합니다. "그리고 그는 여름 동안 100명의 젊은이를 고용합니다." 이 커뮤니티 구축 노력은 Gen Alpha와의 신뢰를 구축할 뿐만 아니라 채용 전략이기도 합니다. 이 프로그램을 통해 아이들은 특정 산업(이 경우 소매업)을 잠재적인 경력 경로로 경험하게 됩니다.

비즈니스 관행의 투명성과 강력한 사회적 영향력도 알파 세대가 소비자로 성장함에 따라 신뢰를 구축하는 데 큰 도움이 될 것입니다. Abdaal은 "선을 행함으로써 사업도 잘 할 수 있습니다."라고 말합니다. "그들은 이제 거의 그것을 요구하고 있습니다." 알파세대는 기업이 초래하는 피해를 더 잘 알고 있기 때문에 솔루션에 기여하는 브랜드를 찾을 것입니다.

밀레니얼 세대 부모는 알파 세대의 선호도에 대한 단서를 제공합니다.

Ashley는 "Alpha 세대는 브랜드 영향력과 구매력을 가지고 있습니다."라고 말합니다. 밀레니얼 세대의 부모는 알파 세대의 선호도를 형성하고 있지만 그 영향은 양방향으로 진행됩니다. 부모는 고도로 연결된 아이들을 통해 새로운 아이디어와 제품에 대해 배우게 됩니다.

청소년을 보호하기 위해 고안된 규칙은 브랜드가 12세 미만의 어린이와 직접 소통하고 도달하는 것을 어렵게 만듭니다. 그러나 밀레니얼 세대의 부모와 교사는 통찰력과 접근 지점을 제공합니다. 디지털 시대에 성장한 밀레니얼 세대는 기술이 자신의 삶에 가져다주는 혜택을 봅니다.

밀레니얼 세대로 구성된 학교도 기술 기반의 보다 참여적이고 매력적인 형식으로 학습을 전환했습니다. 이 세대의 부모와 교사는 또한 학교의 역할을 보다 총체적이고, 삶의 기술을 구축하고, 웰빙에 초점을 맞추는 것으로 보고 있습니다. 이러한 학습 방법은 알파 세대가 나이가 들어감에 따라 어떻게 일하고 배우고 세상과 소통할 것인지에 대한 단서를 제공합니다.

McCrindle 보고서는 "STEM, 사회적 역량, 기업가적 기술, 힘과 조정, 금융 지식, 혁신 및 지략과 같은 특정 기술을 개발하는 재미있는 장난감은 부모와 교육자들에게 선호될 것입니다."라고 말합니다.

미니멀하고 고품질이며 "깨끗한" 인스타그램 가치가 있는 제품에 대한 강조는 소셜 미디어의 현미경 아래에서 육아를 처음으로 접한 부모 중 하나인 부모의 지위 상징이 되었습니다.

알파 세대의 선호도는 밀레니얼 세대 부모가 선택한 선택에 따라 결정됩니다. 미니멀리즘, 고품질, "깨끗한"(천연, 유기농, 무화학 제품) 및 Instagram에 적합한 제품에 대한 강조는 소셜 미디어의 현미경 아래에서 육아를 처음으로 접한 부모 중 하나인 부모의 지위 상징이 되었습니다.

어린 시절에 부모가 브랜드에 노출된 경우 어린이는 본질적으로 나중에 브랜드와 동일시합니다. osmosis에 의한 브랜드 궁합입니다.

Gen Alpha와 함께 성장할 수 있도록 브랜드를 발전시키는 방법

Ashley는 "알파 세대는 정보가 풍부하고 지속적으로 연결된 소비자로 성장하고 있습니다. 이는 그들의 태도와 소비 행태가 과거 세대와 다르며 끊임없이 진화하고 있음을 의미합니다."

알파 세대와 함께 성장하고자 하는 브랜드에게는 아동용으로 설계된 제품에 청소년의 목소리와 부모의 피드백을 지속적으로 통합하는 것이 필수적입니다. Ashley는 "권한이 부여된 소비자로서 제품, 광고 및 마케팅이 관련되고 그들의 기대, 열망 및 가치를 충족시킬 때 가장 잘 도달할 것입니다."라고 말합니다.

이야기를 하고 (걷다)

Mylo는 신발이 분해되면 나무가 자라는 사과씨가 박힌 생분해성 신발을 판매하는 신발 브랜드 Johnny에 대한 이야기를 나눕니다. "패스트 패션 산업은 섬유 폐기물의 주요 리더 중 하나입니다."라고 그는 말합니다. 패션디자이너를 꿈꾸는 9살의 릴리아는 이렇게 덧붙입니다.

당신의 이야기는 당신이 만들려는 실제 제품보다 더 중요하지는 않더라도 중요합니다.

압달 마자르 샤피

Gen Alpha는 주변 제품의 수명 주기에 대해 깊이 이해하고 있으며, 식탁에서 식품 재료에 대한 대화에 노출되고 재활용품에서 퇴비를 분류하는 데 참여합니다. 따라서 Gen Alpha는 소비자가 될 때 이 정보를 찾을 것입니다. Abdaal은 "당신의 이야기는 당신이 만들려는 실제 제품보다 중요하지 않더라도 중요합니다."라고 말합니다.

당신의 브랜드 스토리는 당신이 옹호하는 것, 당신이 만들고 있는 영향(좋은 것과 나쁜 것), 그리고 당신이 솔루션에 어떻게 참여하고 있는지를 포함해야 합니다. “이 세대에게 중요한 사회적 도전에 대해 생각하고 그것에 대해 이야기해야 합니다.” 이러한 대화에서 진정성이 핵심입니다. “이 세대는 남들보다 더 많이 BS를 킁킁거리게 될 것입니다.”

제품보다 먼저 경험을 구축하십시오

Shopify의 최신 Future of Commerce 보고서는 브랜드가 기존 고객과 장기적인 관계를 형성하고 연결된 옴니채널 경험을 구축함으로써 상승하는 획득 비용에 대처할 필요성을 강조했습니다.

기업이 세계 최대의 소비자 세대를 이해하지 못한다면 관련성이 없는 방향으로 나아가게 될 것입니다.

애슐리 펠

이 접근 방식은 이미 예상할 정도로 성장한 알파 세대에게 더욱 중요해질 것입니다. Ashley는 "그들은 성장함에 따라 점점 더 기술을 소비자 행동에 통합할 것이며 이는 쇼핑 및 브랜드와의 상호 작용 방식에 영향을 미칠 것입니다."라고 말합니다. 따라서 브랜드는 젊은이들이 등장할 때 참여하는 공간과 연결된 상태를 유지해야 합니다. 예를 들어 다음 TikTok, 다음 Roblox는 무엇입니까?

Abdaal은 "이러한 청소년과 그 부모는 디지털 우선이고 잘 통합된 독특하고 개인화된 경험을 찾고 있습니다."라고 말합니다. "기업이 이러한 요소에 대해 생각하지 않는다면, 당신에 대해 전혀 알지 못할 수도 있는 전체 인구가 있습니다."

개인화 된 경험은 또한 자신의 아바타, 게임 캐릭터 및 온라인 페르소나를 만드는 데 익숙한 세대에게 알려줍니다. 그들은 맞춤화를 제공하는 브랜드를 찾고 마케팅 및 고객 서비스가 자신의 선호도에 맞게 고도로 맞춤화되기를 기대합니다.

의미 있는 방식으로 알파 세대에 도달

이 집단에 도달하려는 마케터는 과거에 청중을 참여시킨 방식 이상으로 생각해야 합니다. Ashley는 "Alpha 이전 세대는 너무 자주, 너무 다양한 각도에서 판매되어 그들에게 정통합니다."라고 말합니다. 이것은 이미 이 가장 어린 세대에게 전해졌습니다.

알파 세대는 기술, 소셜 미디어 및 과거 세대와 마찬가지로 동료의 영향을 받습니다. 브랜드는 사용자 생성 콘텐츠 및 추천 인센티브를 통해 P2P 추천을 활용할 수 있습니다. 미디어 및 양방향 소셜 미디어 캠페인의 제품 배치에 중점을 둔 가상 공간 및 IRL 전반에 걸친 통합 마케팅이 핵심이 될 것입니다.

미래의 소비자를 비즈니스의 이해 관계자로 보는 브랜드는 반향을 일으킬 것입니다. Ashley는 “알파 세대는 제품이 자신에게만 강요되는 것을 원하지 않습니다. "여러 면에서 그들은 테이블에 앉고 브랜드에 영향을 미치고 있습니다."

알파세대의 미래는 어떻게 될까요?

Upstanders Academy를 ​​통해 Lindsey의 목표는 아이들이 "권력 있고 자비로운 지도자와 참여하는 시민"이 되도록 가르치는 것입니다. 나쁜 소식이 지배하는 뉴스와 소셜 피드로 인해 그녀는 아이들이 무관심하거나 우울해지지 않을까 걱정합니다. 그러나 그녀와 Abdaal은 모두 낙관적입니다. Abdaal은 "우리는 지속 가능한 회사를 위한 아이디어를 구축하고 우리와 투자자에게 프레젠테이션하는 12세 어린이를 찾고 있습니다."라고 말합니다.

목표가 무엇인지, 어떤 직장에 들어가고 싶은지 이야기할 때 그들은 유연성을 원합니다.

압달 마자르 샤피

그들이 꿈꾸는 미래와 직업의 종류는 세상에서 일어나는 일에 의해 형성됩니다. "그들은 확실히 더 의미 있는 일을 찾고 있습니다."라고 Abdaal은 말합니다. 그러나 그들은 또한 전염병으로 인해 부모의 경력이 바뀌는 것을 보면서 새로운 일하는 방식에 노출되었습니다. Abdaal은 "목표가 무엇인지, 어떤 직장에서 일하고 싶은지에 대해 이야기할 때 유연성을 원합니다."라고 말합니다.

Hazel은 미래에 로봇이 대부분의 일자리를 차지할 것이라고 생각하지만 사실은 아직 더 많은 일자리가 만들어지지 않았습니다. McCrindle은 2020년 보고서 당시 학교를 시작한 사람들의 65%가 오늘날에는 존재하지 않는 직업에서 일하게 될 것이라고 예측했습니다. 발명가를 꿈꾸는 일곱 살 소년 에반은 자신의 미래가 기대된다. "저는 모두를 위한 일이 있다는 것을 좋아합니다."라고 그는 말합니다. "그들이 무엇을 좋아하든 거기에는 직업이 있습니다."

직업의 미래에는 Web3, 암호 화폐, AI, 대체 에너지(Fia는 "화석 연료를 중단해야 합니다."라고 말합니다), AR 및 기타 신흥 분야와 기술에서 비롯될 새로운 직업 옵션이 포함됩니다. 사회 및 인구 통계학적 변화도 이 미래에 영향을 미칠 것입니다. McCrindle은 "인구 고령화는 노인 케어 부문뿐만 아니라 기타 관련 산업에서 새로운 기회를 창출하고 있습니다."라고 보고합니다.

나는 모두를 위한 직업이 있다는 것을 좋아한다. 그들이 무엇을 좋아하든 거기에는 직업이 있습니다.

에반, 7세

Gen Alpha를 팀에 모집하고 향후 청중으로 확보하려는 브랜드는 지금 의사 결정에 자신의 관점을 통합해야 합니다. Ashley는 브랜드가 저지를 수 있는 가장 큰 실수는 Gen Alpha를 독특하게 만드는 요소를 인식하고 수용하지 않는 것이라고 말합니다. "기업이 세계 최대의 소비자 세대를 이해하지 못하면 관련성이 없는 방향으로 갈 것입니다."

Gen Alpha의 첫 번째 세대는 2023년에 이미 13세가 되어 TikTok과 사춘기에 접어들 것입니다. 그들은 나이를 넘어 현명하게 여기까지 왔고 회의적이지만 희망적이었습니다. 그리고 그들은 자신이 건설하고 소유한 미래를 향해 돌진하고 있습니다. 이러한 변화에서 살아남을 기회가 있는 브랜드는 이제 초대받은 것이 그들의 세상이라는 것을 인식해야 합니다.

UpstartED와 World-Changing Kids는 두 개의 Shopify 파트너 조직입니다. 이러한 파트너십을 통해 Shopify의 Youth Outreach 팀은 기술 및 기업가 정신 분야에서 경력을 추구할 수 있는 서비스가 부족하고 대표성이 낮은 청소년의 장벽을 줄이는 것을 목표로 합니다.

*개인 정보 보호를 위해 일부 어린이의 이름은 변경되었습니다.

Lauren Cauchy에게 특별한 감사
나탈리 리스의 삽화