Z세대 인플루언서가 귀하의 브랜드에 적합합니까?

바이럴 댄스 챌린지를 촉발시키는 것부터 마법의 레깅스 한 켤레로 관계를 자극하는 것에 이르기까지 Z세대(또는 더 일반적으로 알려진 'Z세대')는 타고난 소셜 미디어 영향력 있는 강력한 세대로 형성되고 있습니다. 그러나 타고난 창의적 재능과 전문가 수준의 콘텐츠 제작 기술에도 불구하고 브랜드와 기업은 여전히 ​​이 신흥 소비자 그룹에 참여하고 마케팅하는 방법을 배우고 있습니다. 그것이 우리가 들어오는 곳입니다. 이 게시물에서 우리는 Z세대의 구매력에서 영향력의 가치에 이르기까지 모든 것을 이야기하고 있으므로 펜을 잡고 Olivia Rodrigo의 Sour 를 스트리밍하고 메모할 준비를 하십시오.

Z세대 알아보기

새로운 소비자 청중을 이해하고 그들이 브랜드 전략에 어떻게 영향을 미칠지 이해하려면 먼저 고객이 누구인지, 고객을 이끄는 요소, 고객이 중요하게 여기는 가치 등의 기본 사항을 파악해야 합니다. Z세대 소비자는 1995-2009년 사이에 태어났으며 현재 세계 인구의 41%를 차지합니다. 미국에서만 지출력이 1,430억 달러로 추산되며 이 수치는 노동력이 될수록 증가할 것입니다. Z세대는 포용적이고 진보적이며 글로벌 마인드를 갖고 사려 깊은 소비자의 고유한 강력한 청중이 될 태세를 갖추고 있습니다. Facebook IQ 기사 세부 정보:

[Z세대]는 Boomers의 지혜, X세대의 독립성, Millennials의 자신감을 계승하면서 자신만의 "me is we" 세계관을 발전시켜 왔습니다. Z세대는 자신을 더 위대한 것의 일부로 생각합니다. 다른 사람들을 수용하고 고양함으로써 그들 자신도 상승하는 것을 봅니다.

Z세대 인플루언서 이해하기

Z세대의 "나는 우리다"라는 특성은 Instagram, TikTok, Snapchat 및 YouTube와 같은 소셜 채널에서 공유하는 콘텐츠에서 생생하게 나타납니다. 호기심과 호혜주의라는 Z세대의 핵심 가치는 콘텐츠 제작을 형성하는 데 도움이 됩니다. 그들은 진정성에 의해 주도되며 미디어 표현과 브랜드 모두에서 동일한 것을 요구합니다. 어떤 면에서 Z세대 인플루언서는 과도하게 선별된 밀레니얼 인플루언서의 정반대이며 실제적이고 절제된 경험과 신선한 관점을 커뮤니티와 공유하기로 선택합니다.

Z세대 인플루언서가 브랜드에 고유한 가치 제안을 제공하는 것보다 중요한 것은 디지털 매체에 대한 손쉬운 통제, 참여하는 온라인 커뮤니티를 육성하는 능력, 플랫폼에 행동주의를 통합하려는 열정에 있습니다.

• • Z세대 인플루언서는 디지털에 정통합니다. 디지털 네이티브로 간주되는 첫 번째 세대인 Z세대 인플루언서는 현대 생활의 가상 구성 요소에 완전히 자리 잡고 있습니다. 비디오를 만들고, 입소문을 타며, 똑똑한 밈을 만드는 것은 스마트폰 외에는 아무 것도 소유한 적이 없는 Z세대 인플루언서에게 제2의 천성입니다. 그들은 태어날 때부터 콘텐츠 제작자입니다.
  • Z세대 인플루언서는 온라인 커뮤니티 구축의 "CEO"입니다. 인터넷과 소셜 미디어는 두려워할 대상이 아니지만 지속적으로 퍼뜨리는 정보의 양을 고려할 때 압도적일 수 있습니다. 그들이 소비하는 콘텐츠, 브랜드 및 미디어가 자신의 가치와 일치하는지 확인하기 위해 Z세대는 Z세대 인플루언서와 같은 신뢰할 수 있는 동료 리더의 직접적인 계정을 통해 가치 시스템을 안내합니다. Z세대는 온라인 관계를 실제 친구와 동등하게 취급합니다. Z세대 인플루언서의 댓글 섹션을 읽어보면 확고한 지원과 그룹 정신을 확인할 수 있습니다.
  • Z세대 인플루언서는 변화의 촉매제입니다. Facebook IQ 가 설명 하는 바와 같이 이 세대는 "종종 차이를 제쳐두고 더 큰 이익을 위해 원인을 중심으로 결집"합니다. 그리고 결과적으로 그들은 파트너 관계를 맺은 브랜드가 동일한 일을 하고 플랫폼을 활용하여 단순한 진부함을 넘어 사회에 가치를 제공하기를 기대합니다. Z세대 인플루언서는 콘텐츠를 만들 때 항상 진정성을 최우선으로 생각합니다. 그들은 자신이 믿지 않는 것을 지지할 가능성이 적습니다. 이는 브랜드 및 비즈니스와 맺는 파트너십에 많은 영향을 미칩니다.

Z세대가 브랜드에 적합한지 결정하기

모든 인플루언서 브랜드 파트너십과 마찬가지로 잠재적인 Z세대 인플루언서를 결정하기 전에 수행해야 할 필수 평가 프로세스가 있습니다. 인플루언서 평가 가이드 및 관련 블로그 를 확인하여 잠재적인 인플루언서가 브랜드 정렬, 공유 가치 및 문화적 신뢰성과 같은 각 상자를 선택하는지 확인하십시오.

시작하려면 다음 질문을 평가하여 Z세대 파트너십이 브랜드에 적합한지 판단하는 데 도움이 됩니다.

• • 귀하의 브랜드는 젊은 청중에게 적용 가능하거나 접근할 수 있습니까?
  • Z세대 인플루언서가 브랜드의 타겟 또는 미개척 잠재고객에게 도달할 수 있습니까?
  • 적합한 인플루언서 및/또는 캠페인이 주어지면 젊은 청중이 브랜드에서 가치를 찾을 수 있습니까?

기억하십시오: Z세대 인플루언서는 고유한 가치가 있으며 브랜드가 관심 있는 소비자의 새로운 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있지만 둘 사이에 분명한 단절이 있는 경우 강요하지 마십시오. 다음은 간단한 예입니다.

최근 PLANOLY 는 세대 간 격차 해소에 중점을 둔 커뮤니티인 GenZ Girl Gang 을 설립한 제작자 Deja Foxx 와 파트너십을 맺었습니다. Deja는 PLANOLY를 사용하여 TikTok 의 프로젝터 필터를 활용하여 콘텐츠를 계획하고 일정을 잡는 방법을 공유했습니다. 뛰어난 비디오는 Z세대 창의성의 렌즈를 통해 단순한 개념이 어떻게 극대화될 수 있는지 보여주었습니다.

Z세대 인플루언서와 함께 일하기로 결정하든 그렇지 않든 젊은 세대로부터 배울 기회가 있습니다. 그들은 바이럴 트렌드를 시작하고 모든 청중의 관심을 끌며 독창적이고 진정성 있는 콘텐츠를 만들고 있습니다. 이는 모든 브랜드가 전략에 적용할 수 있는 교훈입니다.