디지털 마케팅 전략에서 지오태깅을 사용하는 7가지 방법

오늘날 브랜드는 모든 도구를 사용하여 고객에 대한 관련 정보를 수집하고 맞춤형 경험을 제공할 수 있습니다. 이를 위한 유망한 방법 중 하나는 디지털 마케팅 전략에서 지역 태그 지정 및 지역 타겟팅을 사용하는 것입니다.

그러나 이것이 새로운 관행은 아니지만 많은 회사에서 여전히 이를 활용하지 않거나 작동 방식을 완전히 이해하지 못하고 있습니다.

그렇다면 지리적 태그 지정을 사용하여 온라인에서 비즈니스 가시성과 성과를 높이는 방법은 무엇입니까?

이 기사에서는 지역 관련 마케팅의 기본 사항을 설명하고 콘텐츠 및 디지털 자산을 현지화하는 데 도움이 되는 7가지 방법을 제공합니다.

계속 읽고 메모하십시오!

지오 태깅이란 무엇입니까?

지오태깅은 이미지를 찍은 위치로 레이블을 지정하는 일종의 마크업입니다. 경도와 위도를 포함한 정확한 좌표로 구성됩니다.

지리 태그는 특수 소프트웨어를 사용하여 수동으로 가져오거나 추가하는 순간 파일에 자동으로 적용할 수 있습니다. 최신 휴대전화와 일부 디지털 카메라는 GPS를 사용하여 사진의 위치를 ​​정확히 찾아내고 보존합니다.

정보는 이미지 파일의 EXIF ​​데이터(Exchangeable Image File Format)에 포함되며, 이는 사진이 언제 어디서 촬영되었는지, 어떤 장치에서 촬영되었는지 등에 대한 기술적 메타데이터입니다. 사용자가 데이터를 볼 수 있는 도구가 있으며, 또한 검색 엔진이 온라인 이미지를 크롤링하고 색인을 생성할 때 읽을 수 있습니다.

사진 외에도 위치 태그는 광고, 웹사이트 페이지, 이메일, 소셜 미디어 출판물 등과 같은 다른 유형의 온라인 콘텐츠에 적용될 수 있습니다.

지역 타겟팅이란 무엇입니까?

지역 타겟팅은 위치 관련 콘텐츠에 노출시키기 위해 개인의 위치에 대한 정보를 식별, 모니터링 및/또는 사용하는 프로세스입니다.

그 사람의 위치에 대한 정보는 GPS 데이터, IP 주소, 위치 이름에 대한 검색 엔진 쿼리, 소셜 미디어 태그, 모바일 앱 설정 또는 수동 입력에서 파생됩니다. 즉, 사람이 사용하는 장치에서 자동으로 제공하거나 스스로 표시할 수 있습니다.

기업은 지역 타겟팅을 사용하여 고객에게 보다 관련성 높은 정보를 제공하고 고객 경험을 개인화합니다.

마케팅에서 지오태깅과 지오타겟팅이 중요한 이유는 무엇입니까?

지역 태그 지정 및 지역 타겟팅을 통해 기업은 온라인 채널을 사용하여 지도에서 자신과 고객을 동일한 위치에 배치할 수 있습니다. 이를 통해 현지화된 제품 및 서비스를 더 잘 마케팅하고 오프라인 매장을 홍보하며 관심 있는 온라인 사용자를 유치할 수 있습니다.

또한 다양한 온라인 플랫폼의 알고리즘이 점을 더 쉽게 연결하고 적절한 고객에게 적절한 시간에 적절한 장소에서 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다.

두 가지 기술은 검색 엔진 마케팅, 로컬 SEO 최적화, 소셜 미디어 마케팅, 이메일, 리드 세분화 및 위치에 민감한 모든 온라인 활동에 사용할 수 있습니다.

가장 큰 혜택을 볼 수 있는 기업은 다음과 같습니다.

• 지역 사업.
• 여러 위치에 매장/사무실이 있는 조직.
• 다른 위치에 대해 다른 마케팅 전략을 사용하는 조직.
• 행사 등을 주관하는 기업

마케팅에서 지역 태그 지정 및 지역 타겟팅을 사용하는 방법

이제 지역 태그 지정 및 지역 타겟팅이 마케팅 전략에 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

1. 로컬 SEO 향상

웹사이트와 업로드한 사진에 지역 태그를 추가하면 더 관련성 높은 지역 검색에 표시되고 지역 SEO 노력을 향상시킬 수 있습니다.

홈페이지, 연락처 페이지 및 웹사이트의 기타 관련 콘텐츠에 지리적 태그가 지정된 이미지를 추가하면 귀하와 유사한 제품 및 서비스에 관심이 있는 주변 사용자가 귀하의 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 관련 콘텐츠를 게시하고 지역 키워드로 최적화하는 것을 고려해야 합니다.

또한 웹 사이트의 다른 지역화된 버전을 실행하는 경우 위치 태그를 사용하여 위치를 표시해야 합니다. 이렇게 하면 Google에서 사용자에게 적절한 버전을 더 쉽게 제공할 수 있습니다.

물론 Google은 콘텐츠의 정보를 기반으로 이 메타데이터를 자동으로 추출할 수 있지만 경험에 따르면 제공하는 모든 데이터가 도움이 되므로 그렇게 하지 않는 것이 좋습니다.

또한 Google 마이 비즈니스 계정이 적절한 지역 타겟팅 키워드로 최적화되어 있고 필요한 모든 메타데이터, 지역 태그 지정 및 관련 대체 텍스트가 포함된 매력적인 고품질 사진이 포함되어 있는지 확인하십시오.

예를 들어, Google 검색에서 사용자가 로컬 또는 일반 쿼리를 입력했는지 여부에 관계없이 Google이 위치에 액세스할 수 있는 경우(대부분의 경우 액세스 권한이 있음을 알고 있음) 알고리즘은 관련성 있는 검색 결과를 제공합니다. 그들의 지역으로.

즉, 시애틀의 고객이 "레코드 매장"을 검색하고 귀하가 레코드 매장 소유자인 경우 고객이 귀하를 발견할 수 있기를 원할 것입니다.

그렇게 하려면 지역 태그 지정 및 지역 타겟팅으로 뒷받침되는 견고한 로컬 SEO가 필요합니다.

2. 파워업 인스타그램 전략

Google과 마찬가지로 Instagram은 지역 태그 지정과 지역 타겟팅을 모두 활용합니다.

게시하는 콘텐츠에 태그를 지정하고 위치 관련 해시태그를 추가하면 해당 장소에 있는 사람들이 자동으로 더 잘 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 게시물의 참여도가 높아지고 해당 지역의 팔로워와 더 강력한 관계를 구축할 수 있습니다.

또한 더 나은 팔로워, 즉 오프라인 매장을 방문하고 서비스를 사용할 가능성이 더 큰 사람들을 유치할 수 있습니다.

또한 Instagram의 비즈니스 프로필 도구를 사용하면 대부분의 청중이 있는 위치, 다양한 영역의 사람들이 참여하는 방식, 가장 활동적인 시간을 더 잘 이해할 수 있습니다.

이 정보를 기반으로 전략을 개선하고, 게시물을 더 잘 타겟팅하고, 인지도를 높이고, 프로필의 효율성을 개선할 수 있습니다.

예를 들어, 가장 충실한 청중이 LA에 있다는 사실을 알게 된 경우 고객을 행복하게 하는 더 많은 게시물을 게시하는 데 집중하고 더 많은 현지화된 제안을 제공하며 더 나은 참여를 유도할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다.

그러나 이 도구를 사용하면 전략이 제대로 작동하지 않는 부분을 확인하고 그 이유를 조사할 수도 있습니다.

오프라인 위치 및/또는 현지화된 서비스가 여러 개인 경우 각각에 대해 다른 계정을 운영하는 것을 고려해야 합니다. 이렇게 하면 분석에 대한 더 자세한 정보를 얻을 수 있고, 노력을 더 잘 타겟팅할 수 있으며, 각 대상에 대한 개별 접근 방식을 만들 수 있습니다.

3. Facebook 광고 및 게시물 타겟팅 개선

Facebook 광고는 정확한 지역 타겟팅을 허용하고 청중의 위치를 ​​기반으로 세부적인 세분화를 제공합니다. 도시, 지역 및 국가 전체를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 캠페인에 따라 이 모든 것을 타겟팅하는 다양한 광고 세트를 설정할 수 있습니다.

요점은 팔로워를 포함하여 Facebook의 잠재고객이 매우 다양할 수 있으며 결과적으로 실제 참여 및 전환을 포함하는 결과를 달성하기 어려울 수 있다는 것입니다. 이를 위해서는 올바른 인구 통계를 타겟팅해야 합니다.

예를 들어, 지역 행사를 홍보하는 경우 다른 지역에서 온 사람들이 귀하의 페이지와 게시물을 좋아할 수 있지만 이것이 그들이 가방을 싸서 직접 방문한다는 것을 의미하지는 않습니다.

그러나 게시물에 위치 정보 태그를 지정하고 지도의 제한된 직경에 광고를 집중하면 참여하는 사람들이 귀하의 이벤트에 정말로 관심을 갖고 방문할 가능성이 더 높아집니다.

이렇게 하면 의미 없는 좋아요와 허영심 지표에 예산을 낭비하지 않고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

4. PPC 광고 효과 향상

원천

Google의 PPC 광고는 정확한 지역 타겟팅을 허용합니다. 지도에서 위치를 고정하고 원하는 타겟 지역을 설정할 수 있으며 관련 검색어에 대한 검색 결과에 광고가 표시됩니다. Google은 검색을 수행하는 사용자의 위치를 ​​사용하거나 추가 요인에 따라 최근에 해당 위치를 방문했거나 해당 위치에 관심을 표명한 사용자에게 위치를 표시할 수 있습니다.

예를 들어, 시카고에 있고 "버몬트의 피자 가게"를 검색하면 알고리즘에서 여행을 계획하고 있다고 가정하고 그날 나중에 SERP에서 버몬트에 있는 공급업체의 광고를 보게 됩니다. Google의 디스플레이 네트워크 전반에 걸쳐 있습니다.

또한 위치가 여러 개인 경우 지리적 위치를 기반으로 잠재고객을 더 잘 타겟팅할 수 있도록 각 위치에 대해 PPC 광고를 만들고 최적화하는 것이 좋습니다. 문화적 차이에 맞게 카피를 조정하고 위치별 정보 및 제안을 추가하고 기본적으로 사용자가 클릭할 가능성이 더 높은 광고를 만들 수 있습니다.

5. 모바일 앱 경험 업그레이드

모바일 앱이 있는 경우 이 앱을 사용하여 지리적 위치를 기반으로 사용자에게 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다. 가장 가까운 오프라인 매장에 대해서만 유효한 제한된 시간 제안, 관련 정보가 포함된 푸시 알림, 주변에서 사용할 수 있는 파트너십 거래 등을 보낼 수 있습니다.

또한 위치 기록을 기반으로 자주 방문하는 장소, 그곳에서 보내는 시간, 구매 품목, 하루 중 몇 시에 대해 더 나은 정보를 얻을 수 있습니다. 이를 통해 고객의 프로필, 성격 및 소비자 습관을 더 잘 이해할 수 있으며 그에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.

그러나 접근 방식이 미묘하다는 것을 확인하십시오. 관찰과 감시 사이에는 얇은 선이 있으며 잘못된 편에 서고 싶지 않습니다.

6. 이메일 마케팅 캠페인 개인화

개인화가 성공적인 이메일 마케팅의 핵심이라는 것은 잘 알려져 있습니다. 이에 접근하는 한 가지 방법은 인구 통계 및 위치를 기반으로 잠재고객을 분류하는 것입니다.

이메일 목록을 지역 타겟팅하면 고객의 프로필과 요구 사항에 가장 잘 맞는 개인화된 제안을 제공하고 참여도를 높이며 전환율을 크게 높일 수 있습니다.

작업에 따라 특정 국가, 지역, 도시 또는 이웃을 타겟팅하고 해당 지역의 사용자에게 특별 제안, 무료 배송, 관련 콘텐츠 및 귀하의 경우에 적용되는 모든 것을 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 서점 체인을 운영 중이고 새 위치를 여는 경우 이 도시와 인근 지역에 사는 사람들만 타겟팅하는 것이 좋습니다. 고객을 로열티 프로그램에 초대하거나, 새로운 매장을 처음 방문하는 첫 번째 사람들에게 특별 할인 및/또는 선물을 제공하거나, 단순히 지도와 찾는 방법에 대한 지침을 제공할 수 있습니다.

또한 그랜드 오프닝 이벤트를 계획하는 경우 업데이트 및 정보를 게시할 수 있습니다.

이러한 메시지를 전체 이메일 목록에 보내는 것은 정보와 관련이 없는 사람들을 좌절시키고 뉴스레터 구독을 완전히 취소하도록 만들 수 있습니다.

7. 보너스: 지역 태그 지정 및 지역 타겟팅을 사용하지 않는 방법

간단히 말해서, 스토커가 되지 마십시오. 고객의 동의를 받아 편안하게 느끼는 목적으로 데이터를 사용하는 것과 원치 않는 메시지 및 경고로 개인 정보를 침해하는 것은 완전히 다른 문제입니다.

앱에서 지오펜싱을 사용하거나 고객이 시간을 보내는 다른 방식을 추적하는 경우 고객이 원하고 유용하다고 생각할 수 있는 메시지만 고객에게 연락해야 합니다.

이를 위해 사람들에게 다양한 유형의 제안 및 알림을 선택하도록 요청하는 설문조사를 배포하고, 앱을 설치하거나 뉴스레터에 로그인할 때 선택 항목을 개인화하도록 초대하거나, 디지털 채널과 관련된 기타 동의 옵션을 제공할 수 있습니다.

요점은 사람들에게 다가가서 당신이 너무 많이 알고 있고 부정직한 방법으로 그들의 데이터를 얻었다고 믿게 해서는 안 된다는 것입니다.

결론

인터넷의 가장 큰 장점 중 하나는 소비자와 브랜드 모두에게 무한한 비즈니스 기회를 제공한다는 것입니다. 그러나 현지화된 요구 사항의 경우 이는 이점보다 장애물이 될 수 있습니다.

고객의 위치를 ​​파악하고 고객에게 귀하의 위치를 ​​알리는 것은 브랜드를 더 쉽게 발견하고 새로운 고객을 유치하며 청중과의 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다.

위치 태그 지정 및 위치 추적은 온라인뿐만 아니라 지도에서도 브랜드를 더 잘 포지셔닝할 수 있는 두 가지 기술입니다. 이렇게 하면 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 검색하는 주변 사용자의 레이더에 표시되고 중요한 위치에 인상을 줄 수 있습니다.