고급 SEO 팁: Google Discover에 등록

오늘날 사용자가 뉴스와 정보를 검색하는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 능동적인 것은 검색 엔진에서 특정 주제 및/또는 관심 트렌드에 대한 쿼리를 작성하는 것입니다. 수동적인 방법은 뉴스 웹사이트, 디지털 게시자 및 소셜 미디어 피드를 탐색하는 것입니다. 그리고 Google이 온라인 존재의 모든 부분에 관여하려고 노력해 왔기 때문에 회사가 이러한 사용자 행동에 대응할 방법을 찾기 시작한 것은 놀라운 일이 아닙니다. Google 디스커버를 사용하여 성공적으로 처리한 것으로 보입니다.

사용자가 자신의 관심사에 따라 기사와 이야기를 선택하여 탐색할 수 있는 콘텐츠 플랫폼입니다. 2017년에 Google Feed로 시작했지만 나중에 새로운 이름과 새로운 기능으로 개편되었습니다. Android 기기와 잘 통합되어 있으며 휴대전화에서 Google 앱을 통해 액세스하거나 일부 기기의 홈 화면에서 오른쪽으로 스와이프하여 액세스할 수 있습니다.

Discover는 사용자가 특정 쿼리를 입력하지 않고 정보를 수신하기 때문에 검색과 근본적으로 다릅니다. 피드의 제안은 각 사용자에 대해 개별적이며 이전의 최근 검색을 기반으로 Google 알고리즘에 의해 선택됩니다.

그러나 사용자는 표시되는 정보를 어느 정도 제어할 수 있습니다. 모든 기사 아래에 메뉴가 있어 사용자가 공유하거나, 좋아하거나, 관심이 없는 경우 피드백을 제공할 수 있습니다. 또한 관심사를 관리하고 좋아하는 주제를 팔로우하여 개인화된 피드에서 더 많은 주제를 볼 수 있습니다.

Google 디스커버 앱 옵션

피드는 일반적으로 사용자의 관심사와 관련된 최근 뉴스에 중점을 둡니다. 그것은 또한 새로 출판되지는 않았지만 그 사람의 최근 인터넷 검색 기록 및 관심사와 상관관계가 있는 상록 콘텐츠를 특징으로 할 수 있습니다.

Discover의 인기로 인해 웹 사이트에 추가 트래픽을 생성할 수 있는 훌륭한 플랫폼이 되었습니다. 하지만 함정이 있습니다. 좋은 소식은 Google에서 색인을 생성한 모든 콘텐츠가 Discover에 표시될 수 있다는 것입니다. 적어도 SEO 측면에서 나쁜 소식은 콘텐츠를 추천하기 위해 콘텐츠를 최적화하는 구체적인 방법이 없다는 것입니다. 어떤 콘텐츠를 보여줄 것인지를 분류하는 알고리즘에서 중요한 역할을 하는 요소는 우연성, 신선도, 관련성입니다. 그리고 우연성(serendipity)은 최적화가 불가능합니다.

그러나 Google에서 설정한 모든 요구사항을 충족하는지 확인하기 위해 취할 수 있는 여러 단계가 있습니다. 콘텐츠가 등록될 가능성을 높이는 데 도움이 되는 실용적인 아이디어를 계속 읽으십시오.

1. 뛰어난 콘텐츠 만들기

Google 서비스에 최적화할 때 성공하려면 항상 최고 수준의 콘텐츠를 만드는 것이 첫 번째 규칙입니다.

귀하의 기사가 Discover에 표시될 수 있도록 하려면 좋은 콘텐츠에 대한 Google의 기본 기준을 따르고 공식 Discover Content 정책을 준수해야 합니다.

일반적으로 본질은 여론을 조작하거나, 잘못된 정보를 퍼뜨리거나, 사용자를 속여 기사를 열도록 하거나, 전반적으로 불만족스러운 사용자 경험을 제공하려는 모든 종류의 전술을 피하는 것입니다.

이 체크리스트의 단계를 모두 포함하는지 확인하는 것부터 시작하세요.

• 핵심 제목 . 제목은 콘텐츠의 내용을 표현하고 사용자에게 예상되는 내용에 대한 명확한 개요를 제공해야 합니다. 똑같이 뛰어난 정보를 전달할 수 있는지 확신이 서지 않는 경우 선정적이거나 과장된 제목은 피해야 합니다.
• 미리보기 콘텐츠 지우기 . 사용자가 피드에서 보게 될 전체 미리보기 콘텐츠(제목, 스니펫, 이미지)도 마찬가지입니다. 사용자가 스토리를 클릭한 후 알게 될 사실에 대한 사실적인 인상을 제공해야 합니다.
• 클릭 미끼 없음 . 사용자를 속여 웹사이트를 방문하도록 속이는 콘텐츠는 피해야 합니다.
• 현재 또는 에버그린 값 . Discover에 실린 정보는 일반적으로 사용자의 관심사와 관련된 최근 이벤트를 다룹니다. 그러나 인터넷에 새로운 것은 아니지만 이전에 사용자가 방문한 적이 없는 상록 기사가 포함될 수 있습니다. 두 가지 유형의 콘텐츠는 모두 독창적이어야 하며 다루고 있는 주제에 가치를 제공해야 합니다.
• 신뢰성과 투명성 . 콘텐츠를 게시하는 작성자 또는 회사에 대한 정보는 신뢰할 수 있고 쉽게 사용할 수 있어야 합니다. 콘텐츠는 타임스탬프가 있어야 하고 명확한 바이라인이 있어야 합니다.
• 대형 고품질 이미지 . 기사의 시각 자료, 특히 제목 이미지는 매력적이어야 하고 품질이 좋아야 합니다. Discover에 표시되는 스토리는 대부분 추천 이미지로 표현되며 일반적으로 사용자의 관심을 가장 먼저 사로잡는 이미지입니다.

물론 단순히 이러한 규칙을 따른다고 해서 귀하의 콘텐츠가 훌륭하거나 디스커버에 소개될 것이라고 보장할 수는 없습니다. 그러나 이미 적절한 품질의 블로그 콘텐츠에 적용하면 어딘가에 도달할 수 있습니다.

Discover를 통해 Google은 사용자에게 정보를 표시할 때 우연의 요소를 주요 요소로 수용하고 있습니다. 즉, 추천 대상이 되는지 확인할 방법이 없으며 Google 문서에 명확하게 명시되어 있습니다.

디스커버의 우연한 특성을 감안할 때 디스커버의 트래픽은 검색과 비교할 때 예측하기 어렵거나 신뢰할 수 없으며 검색 트래픽을 보완하는 것으로 간주되어야 합니다. 즉, 검색 엔진 트래픽에 대한 특정 검색 요구 사항을 충족하기 위해 콘텐츠를 만들고 최적화할 수 있지만 Discover의 관심 일치를 명시적으로 대상으로 하는 콘텐츠를 만들 방법은 없습니다.

그러나 타겟 고객의 검색 의도와 관련된 콘텐츠를 이미 제작하고 있다면 해당 콘텐츠가 Discover에도 표시될 수 있습니다.

뉴스 웹사이트는 Discover에서 가장 자주 등장하는 세그먼트 중 하나이므로 게시자는 흥미로운 정보, 가치 있는 의견, 새로운 관점을 보여주는 의미 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다.

플랫폼에서 출판물의 수명은 일반적으로 약 3일입니다. 그러나 콘텐츠가 항상 녹색이거나 일정 시간이 지난 후에도 여전히 관련이 있을 수 있는 이벤트에 대해 보다 총체적인 정보를 제공하는 경우 게시한 후 몇 달이 지나도 사용자에게 표시될 수 있습니다.

타이틀 최적화

제목과 추천 이미지는 사용자가 기사를 열기로 결정했는지 여부를 정의합니다.

언급했듯이 제목은 기사 또는 콘텐츠의 내용을 반영해야 합니다. 그렇다고 해서 창의력을 발휘하고 더 눈에 띄게 만들 수 없다는 의미는 아닙니다. 그럼에도 불구하고 주제에 집중하고 명확하게 설명해야 합니다. 제공된 정보의 본질을 포착하지 못하는 오해의 소지가 있거나 도발적인 제목은 매우 나쁘고 실망스러운 사용자 경험으로 이어질 수 있습니다.

고려해야 할 또 다른 사항은 제목 길이입니다. 우리가 관찰한 바에 따르면 Discover의 가시성 제한은 최대 100자입니다. 그러나 프레임이 협소하기 때문에 사용된 각 단어의 길이에 따라 얼마나 많은 문자가 표시되는지도 결정됩니다.

Google Discover 피드 제목 길이입니다.

위의 예에서 모든 제목은 긴 면에 있고 끝에서 잘립니다. 첫 번째 문자에서 83자, 두 번째 문자에서 93자, 마지막 문자에서 100자를 볼 수 있습니다.

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12세 때 그는 YouTube에서 사이버 괴롭힘을 당했습니다. 15세 때 그는 Instagram 스타를 위한 수익성 있는 마케팅 대행사를 운영하고 있었습니다.

안전을 위해 검색을 최적화할 때 적용되는 제목 길이에 대한 표준 지침을 준수하고 제목을 최대 60-64자까지 유지하는 것이 가장 좋습니다. 제목을 선택할 때 가능한 한 긴 단어를 포함하지 않도록 하여 잘려지지 않도록 합니다.

눈길을 끄는 이미지 선택

제목과 마찬가지로 이미지는 참여에 매우 중요합니다. 어떤 경우에는 제목이 눈에 띄지 않더라도 좋은 이미지가 사용자를 클릭하게 만들 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠와 관련이 있거나 기사의 목적을 위해 특별히 설계된 눈길을 끄는 이미지는 임의의 스톡 이미지보다 사용자의 관심을 끌 가능성이 더 큽니다. 원본 영상을 사용할 여유가 없더라도 최소한 표지 이미지가 매력적이고 고품질이며 신선해야 합니다.

이미지의 크기도 매우 중요합니다. 이에 대해 Google은 다음과 같은 조언을 제공했습니다.

큰 이미지는 너비가 1200픽셀 이상이어야 하며 max-image-preview:large 설정이나 AMP를 사용하여 활성화해야 합니다.

흥미로운 사례 연구에 따르면 1600 x 840 픽셀의 시각적 개체가 최상의 결과를 보여줍니다. 또한 Open Graph 이미지가 주요 이미지보다 우선 순위가 높다는 것을 발견합니다. 즉, 기사의 기본 비주얼이 품질이 좋지 않지만 Open Graph가 더 나은 경우 Open Graph가 Discover에 표시됩니다.

그러나 가장 중요한 것은 이미지가 다루고 있는 주제와 관련이 있다는 것입니다. 제목과 마찬가지로 클릭 미끼로만 등장하는 오해의 소지가 있는 이미지는 피해야 합니다.

EAT 기준을 충족하도록 페이지 최적화

검색 결과의 첫 페이지에 표시되는 콘텐츠와 마찬가지로 Discover 페이지에 콘텐츠가 표시되려면 최신 EAT 표준에 따라 최적화되어야 합니다.

EAT는 Expertise, Authoritativeness 및 Trustworthiness의 약자이며 자연 검색 결과에 표시되는 페이지의 품질을 모니터링하고 웹사이트 소유자가 준수할 수 있도록 Google에서 고안한 일련의 규칙입니다.

이 기준은 Your Money or Your Life(YMYL) 페이지에 가장 엄격하게 적용됩니다. 이들은 건강과 안전, 법률, 재정, 뉴스, 사람들의 그룹 등에 관한 페이지입니다. 이 페이지의 정보는 사람들의 실제 결정에 영향을 미칠 수 있으며 오해의 소지가 있거나 거짓인 경우 부정적인 영향을 미칠 수 있다고 간주됩니다. 그들의 웰빙에 영향을 미칩니다.

기준을 충족하려면 해당 주제에 대해 깊이 있는 이해를 가진 전문가가 페이지의 주요 내용을 작성해야 합니다. 상세하고 완전한 정보를 제공해야 하며 최신 정보여야 하고 정기적으로 업데이트되어야 하며 정보가 유효해야 합니다.

웹사이트, 페이지 및 저자는 의심의 여지가 없는 온라인 평판을 가지고 있어야 하며 주요 콘텐츠의 주제에 대해 권위자로 간주되어야 합니다. 이는 제3자 출처 및 사용자 리뷰를 통해 확인할 수 있어야 합니다.

신뢰할 수 있는 것으로 간주되려면 페이지에 게시 주체와 작성자에 대한 명확한 자격 증명이 있어야 합니다. 콘텐츠가 게시된 웹사이트는 비즈니스 또는 그 뒤에 있는 사람에 대한 투명한 정보와 쉽게 액세스할 수 있는 연락처 정보를 보여주어야 합니다.

페이지가 이러한 기준에 부합하는지 확인하면 웹사이트의 사용자 경험이 향상될 뿐만 아니라 순위도 높아집니다. 또한 Google에서는 EAT가 중요한 요소라고 분명히 밝혔으므로 콘텐츠가 Discover에 표시될 확률을 높일 수 있습니다.

우리의 자동화된 시스템은 전문성, 권위, 신뢰성(EAT)을 보여주는 개별 페이지가 많은 사이트의 콘텐츠를 Discover에 표시합니다. EAT를 개선하려는 사람들은 사이트 소유자가 검색에 대해 고려하도록 권장하는 동일한 질문 중 일부를 고려할 수 있습니다. 검색과 발견은 다르지만, EAT 내의 콘텐츠에 적용되는 EAT의 전반적인 원칙은 비슷합니다.

웹사이트를 모바일 친화적으로 만드세요

Discover는 모바일 전용 플랫폼이므로 웹사이트를 모바일 친화적으로 만드는 것은 당연합니다. 변화를 따라잡기 위해 고군분투하는 웹사이트가 여전히 있지만.

모바일 버전이 없고 반응형이 아닌 웹사이트의 콘텐츠는 Discover에 표시되지 않습니다. Mobile-First Indexing 업데이트가 있으면 검색 결과에도 표시되지 않습니다. 따라서 모든 웹사이트 소유자가 예방 조치를 취하고 제때 최적화하는 것이 중요합니다.

Discover에 대한 성능 보고서에 익숙해지기

Google Search Console의 디스커버에 대한 실적 보고서에서 콘텐츠 실적을 추적할 수 있습니다.

노출에 대한 최소 임계값이 있으며 콘텐츠가 이를 통과하면 콘솔에서 이를 보고 성능을 모니터링할 수 있어야 합니다. 보고서는 우리가 화면에서 보는 것과 유사하며 클릭수, 노출수 및 CTR을 보여줍니다. 페이지, 위치 또는 날짜별로 데이터를 필터링할 수도 있습니다. 그런 식으로 시간이 지남에 따라 어떤 기사가 추천되었는지 확인하고 이점을 얻은 기사를 분석할 수 있습니다.

데이터를 분석하면 어떤 기사가 더 잘 수행되는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있으며 이는 향후 결과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기타 실용적인 아이디어

공식 권장 사항 외에도 사람들이 연습을 통해 발견한 몇 가지 통찰력이 있으며 검색 피드에서 콘텐츠를 볼 가능성을 높일 수 있습니다.

Google 지식 정보에서 자산 소유

지식 정보는 Google의 알고리즘이 세상과 그 안에 있는 것을 이해하는 데 도움이 되는 데이터베이스입니다. 사람, 장소 및 사물을 나타내는 엔터티로 구성됩니다. 이러한 개체 간의 연결을 통해 검색 알고리즘은 쿼리를 더 잘 이해하고 더 관련성 높은 결과를 표시할 수 있습니다.

검색 및 검색이 더 잘 작동하도록 Google은 그래프에 새로운 주제 레이어를 추가했습니다. 그 목적은 주제와 하위 주제를 분석하고, 이들 사이를 연결하고, 주제가 뒤따르는 다양한 개발 수준을 이해하는 것입니다. 이런 식으로 주제에 대한 사람의 친숙도를 더 잘 이해하고 해당 주제에 대한 전문 지식을 평가할 수 있습니다.

이를 통해 해당 주제에 대한 사용자의 관심과 지식 수준을 기반으로 적절한 제안을 할 수 있습니다.

데이터베이스에 온라인 자산이 있으면 알고리즘이 귀하를 유효한 정보 소스로 인식하고 콘텐츠를 분석하며 Discover 결과를 표시할 때 귀하를 옵션으로 간주하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이는 또한 귀하의 엔티티가 귀하가 가장 자주 작성하는 엔티티에 연결되어 추천될 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

주제에 대한 권위자이고 다양한 수준의 전문 지식과 관련된 콘텐츠를 제공하는 경우 보충 정보와 함께 제목 괄호를 추가하는 것을 고려할 수 있습니다. 예를 들어 튜토리얼을 초보자, 고급 또는 전문가로 표시할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 콘텐츠를 표시할 알고리즘이 더 명확해집니다.

귀하의 콘텐츠를 소셜 미디어에서 인기 있게 만드십시오.

Locomotive의 JR Oaks가 수행한 실험에 따르면 콘텐츠의 소셜 미디어 인기도 알고리즘 선택에 중요한 역할을 할 수 있습니다.

빌어먹을 BAM! 모든 리트윗에 감사드립니다. 조사 결과: 기계 생성 콘텐츠 + Twitter 공유 모음 = Google Discover 카드. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR Oakes(@jroakes) 2019년 7월 2일

트윗에서 알 수 있듯이 그는 최고 수준의 내용과는 거리가 먼 기사를 작성하여 자신의 이론을 테스트하고 팔로워에게 리트윗을 요청했습니다. 이 기사는 118개의 공유와 62개의 좋아요를 받았으며 Google의 콘텐츠 기준에 부합하지 않았지만 알고리즘은 뜨거운 주제로 보였기 때문에 Discover에 표시할 가치가 있는 것으로 간주했습니다.

물론 이것은 트래픽을 얻기 위해 소셜 미디어 플랫폼에서 형편없이 작성된 기사를 유명하게 만들기 시작해야 한다는 의미는 아닙니다. 그렇게 하면 의심할 여지 없이 평판이 나빠지고 충성스러운 추종자들이 멀어질 수 있습니다.

그러나 좋은 기사를 화제로 만들고 관련 대화를 장려하는 것은 Discover에서 기사를 보기 위한 한 걸음이 될 수 있습니다.

개방형 그래프와 구조화된 데이터를 건너뛰지 마세요.

메타데이터와 구조화된 데이터는 매우 중요합니다. 크롤러는 페이지의 내용을 더 잘 이해할 수 있습니다. Discover에 표시할 정보를 분류할 때도 중요합니다.

앞서 논의한 사례 연구에서는 Open Graph 이미지가 주요 이미지보다 장점이 있다는 사실이 밝혀졌습니다.

예를 들어, Ahrefs는 페이지의 정보가 올바르게 작성되었음에도 불구하고 Discover에 나열된 기사 제목에 표시되는 Open Graph og:title 태그의 오타를 우연히 발견했습니다.

이는 Google에서 "특별한 태그나 구조화된 데이터가 필요하지 않음"이라고 명시하더라도 메타데이터는 Discover의 알고리즘에서 중요한 역할을 하며 과소평가되어서는 안 된다는 의미일 수 있습니다.

요약

기사를 Google Discover에 표시하면 최적화가 복잡한 작업이 될 수 있지만 트래픽이 크게 증가할 수 있습니다.

최고의 전략은 EAT 기준을 충족하는 의미 있는 콘텐츠를 계속 만들고, 흥미롭지만 명확한 제목을 작성하고, 매력적인 추천 이미지와 좋은 메타를 추가하는 것입니다.

필수 사항을 다뤘다면 소셜 미디어 참여 촉진, 메타데이터 관리, 온라인 입지 강화와 같은 다양한 전략을 탐색할 수 있습니다.