고원에서 벗어나기: 성숙한 블로그를 위한 성장 팁

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블로그가 정체기에 도달한 것 같습니까?

독자층이 멈췄거나 구독이 모멘텀을 유지하고 있지만 성장하지는 않는 것 같고 이미 충성도가 높은 고객 기반에서 더 많은 가치를 끌어내는 데 어려움을 겪고 있을 수 있습니다.

어떻게 해야 합니까?

그 고원에서 벗어나 블로그 성장의 새로운 단계로 이동하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 당신을 위해 일할 것들은 당신의 기술이 어디에 있는지, 그리고 당신이 이미 시도한 것에 따라 블로그의 틈새 시장과 청중에 달려 있습니다.

즉, 몇 년 동안 블로그에서 장비를 변경하는 데 사용한 몇 가지 시작점을 설정한다고 생각했습니다. 이러한 아이디어 중 일부를 이미 시도했을 수도 있지만 아직 실험하지 않은 것이 여기에 있기를 바랍니다.

첫째, 당신의 위치를 ​​확보하십시오

충성도 높은 팔로어가 있는 블로그를 이미 구축했으므로 이를 향후 성장을 위한 출발점으로 사용하지 않으시겠습니까? 무엇이 효과가 있는지 살펴봄으로써 해당 영역에서 접근 방식을 연마하여 더 성공적으로 만들고 잠재적으로 개선할 수 있는 영역을 식별할 수 있습니다.

이러한 종류의 검토를 통해 얻을 수 있는 또 다른 이점은 잠재적으로 새로운 작업에 집중할 수 있는 시간을 확보하는 것입니다. 효과가 있는 것을 살펴봄으로써 효과가 없는 것을 식별하고 손실을 줄일 수 있습니다. 이렇게 하면 위치를 확보하고 시간 투자에 대한 최대 수익을 얻을 수 있으며 새로운 아이디어와 시장에서 명확하게 실행할 수 있습니다(잠시 후에 설명하겠습니다).

게시물 검토

목표를 달성하는 데 도움이 되는 게시물을 분석하는 데 시간을 할애하십시오.

이러한 목표는 독자 수, 롱테일 검색 트래픽, 소셜 미디어 공유 또는 완전히 다른 것일 수 있습니다. 그러나 목표가 무엇이든 각 목표를 달성하기 위해 어떤 게시물이 가장 효과적인지 알아내십시오.

이 정보가 있으면 시장에서 블로그의 현재 위치를 유지하는 데 가장 적합한 콘텐츠를 만드는 데 집중하여 글을 쓸 수 있습니다. 그것은 우리가 논의할 다른 기술을 사용하여 앞으로 나아갈 수 있는 견고한 기반을 제공할 것입니다.

프로모션 검토

일부 프로모션 채널은 다른 채널보다 더 잘 작동할 수밖에 없습니다. 이를 식별하고 기대하거나 바라는 대로 성과를 거두지 못하는 채널로 손실을 줄이십시오.

다시 말하지만, 여기에서 귀하의 현재 위치를 강화하고 있으므로 독자를 귀하의 사이트로 끌어들이는 데 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 대한 사실을 직시하는 것이 중요합니다.

전환 유입경로 검토

귀하의 채널이 판매 유입경로이든 무료 전환 채널이든 최적의 상태로 작동하는지 검토하십시오. 여기 ProBlogger에 도움이 되는 몇 가지 훌륭한 콘텐츠가 있습니다(성공을 위한 세일즈 퍼널 최적화 방법 참조).

향후 독자층과 전환율을 높일 수 있도록 가능한 한 확장 가능하도록 접근 방식을 체계화하십시오. 그런 다음 톱니바퀴에 기름칠이 잘 되도록 하기 위해 필요한 모든 일을 할 수 있도록 일정에 규칙적인 시간을 따로 두십시오.

디자인, 분류 및 유용성 검토

블로그가 오래되었거나 콘텐츠 분류가 모호하거나 사이트에서 콘텐츠 및 제안을 탐색하기 어려운 경우 잠재 고객을 늘리는 데 어려움을 겪게 됩니다.

블로그를 현재 시점까지 성장시켰다는 사실이 이 단계를 건너뛸 이유가 아닙니다. 디자인, 분류 및 사용성 요소가 블로그를 한 단계 업그레이드하는 데 방해가 될 수 있기 때문입니다. 예를 들어 분류를 조정하면 유기적 검색 트래픽에 중대한 영향을 미칠 수 있으며 디자인 고려 사항은 사용자가 필요한 것을 찾는 능력을 만들거나 망칠 수 있습니다.

이러한 기술을 사용하여 블로그의 현재 위치를 확보하십시오. 그런 다음 블로그 성장을 살펴볼 때입니다.

어떻게 성장할 것인가?

처음부터 블로그를 구축하는 것과 같이 블로그를 성장시키려면 일반적으로 다각적인 접근 방식이 필요합니다. 대성공을 거둔 한 가지 기술로 운이 좋을 수도 있지만, 이러한 아이디어 중 몇 가지를 시도해보고 어떤 것이 효과가 있는지 확인하는 것이 가장 좋습니다.

재참여 방법 찾기

다시 말하지만, 현재의 충성도 높은 팬층부터 시작하세요. 기존 독자와 다시 소통하고 충성도를 높일 수 있는 새로운 방법을 찾으면 공유 및 트래픽이 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

다음 옵션을 고려하십시오.

• 무료 구독 제안(예: 정기적으로 이메일로 전송되는 일련의 보너스 자료) 또는 보상(경품, 대회 등)을 만드십시오.
• 새로운 참여 이니셔티브를 시도하십시오. 주간 비디오 인터뷰, Facebook 페이지와 블로그를 아우르는 콘테스트 또는 독자와의 Q&A가 포함된 팟캐스트를 실행할 때인가요?
• 독자를 대상으로 설문조사를 통해 그들이 생각하는 것과 필요한 것이 무엇인지 알아보세요. 이것은 일상적인 블로그 댓글과 소셜 미디어 상호 작용을 넘어 참여감을 만드는 데 많은 도움이 될 수 있습니다. 또한 새로운 청중에게 접근하는 데 사용할 수 있는 귀중한 정보를 제공할 수도 있습니다.
• 아마도 새로운 제품이 독자들과 다시 소통하는 데 도움이 될 수 있으며 동시에 이야기하고 트윗할 수 있는 무언가를 제공할 수 있습니다. 독자 경험의 공백을 메우기 위해 기존 제품을 구축하면 충성도를 높이고 제품을 통해 아직 만나지 못한 세그먼트에서 새로운 독자를 끌어들일 수 있는 입소문을 높일 수 있습니다.

새로운 시장 찾기

대부분의 성숙한 블로그와 브랜드의 경우 새로운 시장을 공략하는 것이 성장 전략의 필수 부분입니다. 이것은 현재 독자들과 함께 자신의 틈새 시장에 익숙한 일부 블로거에게는 위협적일 수 있지만, 밖으로 나가면 블로그에 대한 가능성의 세계가 열릴 수 있습니다.

다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 아이디어입니다.

• 특정 프로모션 채널을 사용하여 새로운 시장에 도달해 보십시오. 예를 들어, 보완적이지만 자신의 틈새와는 다른 블로그에 게시할 게스트 게시물을 작성할 수 있습니다. 예를 들어 Click! (및 디지털 사진 학교) 엄마 블로그 또는 스마트폰 사진 사이트의 어린이 사진에 대한 게스트 게시물을 통해. DPS의 핵심 시장 공간은 아니지만 일반 사진 시장의 새로운 부문에 도달할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.
• 또는 블로그와 관련된 틈새 또는 주제를 살펴보고 그 안에서 기회를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 성장하고 있는 iPhone 렌즈 시장에 대해 읽고 DPS를 위한 iPhone 렌즈를 사용하는 사진 관련 콘텐츠를 만들어 해당 시장 부문을 포착하기로 결정할 수 있습니다.
• 또 다른 접근 방식은 전통적인 마케팅 담당자가 "제품 라인 확장"이라고 부르는 것입니다. 여기에는 기존 핵심 제품을 반영하면서도 새로운 시장에 개방하는 신제품 개발이 포함됩니다. 지금까지 Digital Photography School을 위한 전자책을 개발했습니다. 이러한 제품 중 일부를 비디오, 후처리 치트 시트 등이 포함된 온라인 과정으로 전환하면 어떻게 될까요? 자체 후처리 도구를 개발하면 어떻게 될까요? 이러한 신제품은 새로운 시장을 개척할 수 있으며 편리한 부작용으로 현재 고객과의 관계를 심화하는 데에도 도움이 됩니다.
• 도약할 준비가 되지 않은 것처럼 들린다면 블로그를 있는 그대로 수익화하고 기존 제품으로 수익을 창출하는 다른 접근 방식을 시도해 보는 것은 어떻습니까? 독자에게 제휴 제품을 제공하거나 자신의 제품에 대한 제휴 프로그램을 구축하여 제휴 마케팅에 발을 담가야 할 때입니다. 또는 틈새 시장과 목표 시장에 맞는 광고, 미디어 관계 또는 후원을 시도해야 할 수도 있습니다.

효과가 있는 것에서 더 많은 것을 얻을 수 있는 방법 찾기

마지막으로 처음에 수행한 리뷰를 되돌아보고 블로그에 적합한 것을 최적화하십시오. 주제 영역 내의 다른 시장이나 영역에 성공한 전술이나 기술을 적용해 보십시오.

• 시작하려면 잘 팔리는 제품이나 잠재 고객의 하위 세그먼트 내에서 독자층을 높이는 데 효과적인 판촉 접근 방식을 살펴볼 수 있습니다. 거기에서 독자층의 다른 영역이나 잠재 독자층에 해당 모델을 다시 적용하는 전략을 개발할 수 있습니다. 타겟 사이트 광고를 통한 프로모션이 귀하의 제품 중 하나에 효과가 있었다면 아마도 다른 제품에 효과가 있거나 다른 시장에서 해당 첫 번째 제품을 홍보할 수 있을 것입니다.
• 당신의 브랜드에 특히 성공적인 것처럼 보이지만 어떤 이유로든 아직 헌신하지 않은 어떤 형태의 판촉에서 "전문가"가 되는 것을 고려하십시오. SEO, 콘텐츠 마케팅, 제휴 마케팅, 이메일 마케팅 등 귀하의 틈새 시장이나 브랜드에 적합하거나 새로운 시장 부문이나 귀하가 개발한 제품에 적합하다고 생각되는 모든 것을 시도하십시오.

실험 및 개선

시행 착오 또는 실험 및 개선 과정은 트래픽 고원에서 벗어나는 데 불가피한 것이 아닙니다. 이는 귀하의 노력을 최대한 활용하고 향후 새로운 시장에서 발판을 마련하기 위해 더 현명하게 작업하는 데 도움이 되는 귀중한 프로세스입니다.

이것은 아이디어의 잡동사니이지만 일부가 당신과 화음을 냈으면 합니다. 이러한 전술 중 하나 또는 두 가지를 시도하고 결과를 추적하고 노력을 계속 조정하고 개선하십시오. 당신이 성취할 수 있는 것에 놀랄 수도 있습니다.

블로그를 성장 정체기에서 벗어나게 하기 위해 어떤 전술을 사용했습니까? 여러분의 조언을 듣고 싶습니다. 댓글로 공유해 주세요.