다양한 유형의 TikTok 광고 알아보기

ByteDance에서 2016년에 출시한 TikTok은 150개 이상의 다양한 시장에서 사용할 수 있으며 2022년 초까지 매일 10억 명의 사용자가 보고되었습니다. TikTok을 통해 대기업과 중소기업, 대행사 및 크리에이터는 확장하여 새로운 청중에게 도달하고 큰 결과를 얻을 수 있습니다. TikTok은 광고주를 위한 꿈의 플랫폼입니다.

TikTok에 광고하는 이유는 무엇입니까?

TikTok의 고유한 비디오 형식, 다양한 청중 및 선별된 알고리즘은 강력한 광고 도구입니다. Sprout Social에 따르면 평균 TikTok 사용자는 매일 TikTok 비디오를 시청하는 데 95분을 소비합니다. 사용자의 절반 이상(55%)이 TikTok에서 브랜드를 본 후 구매를 완료한 이유는 이치에 맞습니다. TikTok에서 어떤 유형의 광고가 최고의 투자 수익을 제공하는지 확인하십시오.

6가지 TikTok 광고 형식

성공적인 TikTok 광고 전략을 개발하려면 최상의 광고 유형을 선택하는 것이 캠페인의 핵심 구성 요소가 될 것입니다. 다음은 고려해야 할 6가지 유형의 TikTok 광고입니다.

1. 인피드 광고

인피드 광고는 사용자가 For You 페이지(FYP)에서 스크롤할 수 있는 또 다른 동영상으로 가장 유기적으로 표시됩니다. 이 TikTok 광고 형식은 일반적으로 사용자가 좋아하고 댓글을 달 수 있기 때문에 가장 많은 인앱 참여를 받습니다. 이러한 광고의 길이는 5~60초가 될 수 있지만 TikTok은 21~34초를 권장합니다. 또한 외부 랜딩 페이지로 연결될 수 있는 클릭 유도문안(CTA) 버튼이 포함되어 있습니다.

이 광고는 더 많은 인지도를 얻고자 하는 브랜드에 적합합니다. 최적의 전략은 인플루언서와 협력하여 브랜드 이름이나 제품을 언급한 다음 나중에 피드에서 광고를 보는 것입니다. 이 전략을 사용하면 사용자가 브랜드 회상을 경험할 가능성이 높아집니다.

2. TopView 광고

이 광고는 인피드 광고와 유사하지만 주된 차이점은 사용자가 보는 첫 번째 인피드 비디오라는 것입니다. 앱을 열 때 처음 보는 동영상은 아닐 수 있지만 브랜드는 3초의 관심을 보장합니다. 짧은 시간에 영향력을 발휘하려면 브랜드가 정말 창의적이어야 합니다. 다행히 사용자가 스크롤만 하면 되는 인피드 광고와 달리 초기에 관심을 끌지 않아도 되기 때문에 노력의 절반은 이미 완료되었습니다. TopView 및 인피드 광고는 TikTok에서 가장 일반적인 광고이며 가장 쉽게 만들 수 있습니다. 광고를 처음 사용하는 경우 다른 소셜 미디어 광고와 함께 광고를 시작하는 것이 좋습니다. 참고로 TikTok 광고 비용은 다양하며 최소 예산이 필요합니다.

3. 브랜드 테이크오버 광고

전체 화면 광고로 즉시 환영받기 위해 앱을 연 적이 있습니까? Too Faced Lip Injection Extreme 또는 다른 것일 수 있지만 이러한 광고는 전면 중앙에 배치됩니다. 사용자가 앱을 열면 광고가 자동으로 5초 동안 재생되며 프레젠테이션에 정말 창의력을 발휘할 수 있습니다. 일련의 비디오, GIF, 스크린샷 등이 될 수 있습니다. 그러나 성공하려면 많은 계획과 창의성이 필요합니다. 브랜드 인지도를 유지하면서 반복성을 피하기 위해 하나 이상의 다르지만 응집력 있는 비디오를 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 사용자가 콘텐츠에 계속 참여하여 콘텐츠 뒤에 있는 브랜드를 기억할 가능성이 높아집니다.

이 광고 형식은 제품의 새로운 출시와 브랜드 인지도에 적합합니다. 예를 들어 투페이스드를 보자. 그들의 캠페인은 단 하루 만에 760만 건의 노출수를 기록했으며 그 중 254만 건은 고유한 노출수였습니다. 이 캠페인은 또한 18.38%의 인상적인 클릭률을 기록했습니다. 이러한 광고는 특히 B2C 회사의 경우 매우 성공적일 수 있습니다. 틱톡의 힘!

4. 브랜드 효과

필터를 사용하지 않고는 소셜 미디어 플랫폼이 아닙니다! 브랜드 효과를 통해 브랜드는 공유 가능한 스티커, AR 필터 및 렌즈를 만들 수 있습니다. 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 원하거나 캠페인, 특히 좋은 목적이나 사명이 있는 캠페인에 대한 인식을 확산하려는 경우에 이상적입니다. TikTok이 맞춤형 브랜드 효과를 생산하기 위해 특별히 제작된 Effect House를 출시한 것은 최근의 일입니다.

다른 광고와 결합하여 브랜드 효과를 얻는 것이 더 쉬울 것입니다. 브랜드 효과를 대중화하는 좋은 방법은 유명인이 TopView 광고 캡션에 브랜드 해시태그와 함께 사용하도록 하는 것입니다. 사용자는 필터, 해시태그를 사용하거나 단순히 몇 초 동안 관심을 포착하는 등 여러 가지 방법으로 참여할 수 있습니다. 물론 이것은 필터, 스티커, 해시태그 및 비디오를 만드는 것 외에도 이러한 모든 광고를 구현하는 데 큰 예산이 필요합니다(유명인이나 인플루언서가 관련된 경우 더 많이).

5. 브랜드 해시태그 챌린지

TikTok의 검색 페이지가 제거된 이후 이러한 유형의 광고는 다른 광고와 함께 사용자에게 도전 과제가 제시될 때 가장 잘 작동합니다. 인기 있는 예는 #PlayWithPringles로, Pringles는 단순히 사용자에게 Pringles 캔으로 창의력을 발휘하고 촬영하도록 요청했습니다. 다시 말하지만 이 유형의 광고는 다른 광고와 결합할 때 가장 효과적입니다. Pringles는 또한 TopView 및 One Day Max In-Feed 광고를 출시하여 10억 회 이상의 해시태그 비디오 조회수와 343,000개 이상의 사용자 생성 비디오를 생성하는 성공을 거두었습니다.

이러한 유형의 TikTok 광고의 한 가지 단점은 해시태그가 뜨기 시작할 때 많은 크리에이터가 파도를 타고 브랜드나 해시태그와 관련된 어떤 것도 언급하지 않는 해시태그를 동영상에 포함한다는 의미입니다. 그래도 동영상에 대한 더 많은 시선을 원하고 알고리즘이 브랜드 해시태그를 우선시하기 때문에 사용합니다. 브랜드 효과와 마찬가지로 많은 UGC가 있으므로 TikToker에게 동영상을 다시 게시할 수 있는 권한을 요청할 수 있습니다. 함께 플레이하고 다시 공유할 수 있는 풍부한 콘텐츠!

6. 스파크 광고

스파크 광고는 본질적으로 인피드 광고이지만 이러한 유형의 TikTok 광고는 브랜드가 자신의 TikTok 동영상 또는 크리에이터의 동영상(허가 하에)을 광고로 전환할 수도 있습니다. Spark 광고를 통해 사용자는 브랜드의 TikTok 계정을 방문하고 오디오를 자신의 비디오에 사용하거나 음악 페이지를 방문할 수 있습니다. 이 광고는 비교적 시작하기 쉽고 매우 효과적이므로 마케팅 목표에 관계없이 모든 광고주에게 적극 권장됩니다. Spark Ads의 새 프로필 랜딩 페이지 UI는 이전보다 69% 더 높은 전환율과 37% 더 낮은 CPA(액션당 비용)를 제공합니다.

TikTok의 추가 기회

TikTok은 지속적으로 개선되고 다양한 형식과 기능을 제공하는 강력한 광고 도구임이 입증되었습니다. 크리에이터는 TikTok의 핵심이므로 브랜드는 크리에이터 기반 광고 및/또는 인플루언서 협업을 테스트하는 것을 고려해야 합니다.

언제나처럼 AdRoll은 브랜드가 마케팅 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 돕기 위해 여기에 있으며, 시작하는 데 도움이 되는 TikTok 광고 가이드도 만들었습니다. 다음 단계로 나아갈 준비가 되었으면 저희 플랫폼은 TikTok에 연결하여 하나의 직관적인 인터페이스 내에서 모든 마케팅 활동을 전체적으로 볼 수 있습니다.

TikTok 광고 FAQ

TikTok에서 가장 잘 작동하는 광고 유형은 무엇인가요?

틱톡은 콘텐츠 크리에이터를 위해 만들어진 공간이기 때문에 톡톡 튀지 않는 광고를 만드는 것이 가장 좋습니다. 그렇기 때문에 사람들이 공감할 수 있는 친숙한 얼굴을 볼 수 있도록 콘텐츠 제작자와 협력하는 것을 고려하는 것이 중요합니다. TikTok 사용자의 상당 부분이 Z세대이기 때문에 유머를 포함하고 기분을 고양시키는 광고는 더 많은 영향을 미치고 관심을 끌 것입니다.

귀하의 브랜드와 유사한 브랜드의 성공적인 광고 캠페인 사례 연구를 살펴보고 최상의 접근 방식을 결정하는 것이 좋습니다. 가장 중요한 일 중 하나는 TikTok 광고를 최적화하는 것임을 잊지 마십시오.

TikTok의 광고 타겟팅 옵션은 무엇입니까?

TikTok은 최근 운영 체제, 성별, 연령 등을 포함하도록 타겟팅 기능을 확장했습니다. TikTok 광고 관리자는 특히 캠페인의 광고 목표에 기여할 가능성이 가장 높은 잠재 고객의 권장 관심사 및 행동 카테고리 모음을 제공하는 타겟팅 추천 기능을 통해 적절한 잠재 고객을 쉽게 찾을 수 있습니다.

TikTok은 또한 광고를 동적으로 수신하는 사람을 최적화하는 자동 타겟팅을 제공하여 잠재적으로 전환율을 높이는 동시에 CPA를 낮출 수 있습니다. 그러나 TikTok은 자동 타겟팅이 트래픽, 앱, 리드 생성, 커뮤니티 상호 작용 및 전환 웹 목표에만 해당된다는 점에 주목합니다.

TikTok에서 스파크 광고와 인피드 광고의 차이점은 무엇인가요?

Spark 광고는 인피드 광고와 동일한 기능을 모두 갖추고 있지만 더 많은 기능을 제공합니다. 스파크 광고를 통해 사용자는 음악 페이지(앨범 출시에 이상적)로 연결되는 음악 디스크를 클릭할 수도 있으며 사용자가 브랜드 페이지로 쉽게 이동하고 광고에서 직접 팔로우할 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 스파크 광고를 통해 브랜드는 자신의 광고를 만들거나 허가를 받아 크리에이터의 동영상을 사용할 수 있습니다. 참고로 TikTok은 스파크 광고가 표준 인피드 광고보다 완료율이 134% 더 높고 6초 조회율이 157% 더 높다고 보고했습니다.