Google Ads 시작하기

따라서 "Shopify 매장 소유자는 Google에서 광고해야 합니까?" 수사학적 질문이다.

언뜻 보기에 Google의 광고는 어렵게 느껴질 수 있습니다. 그러나 일단 필요한 전문 지식(예: Google Ads 작동 방식 이해, 달성하고자 하는 것과 달성하는 방법 정의 등)을 얻으면 그림이 더 명확해지고 일이 쉬워집니다.

이러한 지식을 제공하기 위해 Google Ads 전용 가이드 시리즈를 만들었습니다. 앞으로 몇 주(및 몇 달) 동안 다양한 캠페인 유형, 모바일 친화적인 광고 만들기, 예산 책정, 추적, 분석, 더 나은 결과를 얻기 위한 접근 방식 조정 등에 대해 이야기할 것입니다.

오늘의 가이드는 이 방대하고 흥미진진한 여행의 서곡입니다. Google 광고의 기본 사항에 대해 이야기하겠습니다. 온라인 마케팅이 무엇인지, 자연 검색과 유료 검색의 차이점, Google Ads의 가치, Google에서 광고를 시작하기 전에 해야 할 일에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 시작하자!

개요

• 온라인 마케팅에 대해 알아야 할 사항
• SEM과 SEO의 차이점
• SEM과 PPC의 차이점
• SEO와 SEM을 결합해야 하는 이유
• Google 검색 광고란 무엇입니까?
• Google 디스플레이 광고란 무엇입니까?
• Google Ads의 가치
• Google에서 광고를 시작하기 전에
• 결론

온라인 마케팅에 대해 알아야 할 사항

온라인 마케팅(온라인 광고라고도 함)은 인터넷(예: 검색 엔진, 웹사이트, 모바일 앱, 이메일, 소셜 미디어 등)을 통해 전달되는 모든 형태의 제품/서비스 프로모션입니다.

SEO(검색 엔진 최적화), SEM(검색 엔진 마케팅), PPC(클릭당 지불 광고), 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 제휴 마케팅 및 이메일 마케팅은 온라인 마케팅의 한 형태입니다.

이 블로그 시리즈에서는 SEO, SEM 및 PPC에 중점을 둘 것입니다. 다양한 전략에 대해 이야기하고 수많은 팁과 재미있는 예를 공유할 것입니다. 그러나 먼저 서로 어떻게 다른지 봅시다.

SEM과 SEO의 차이점

SERP는 유기적 목록과 유료 목록으로 구성됩니다.

SEO를 사용하면 Shopify 스토어로 유기적인 트래픽을 유도할 수 있습니다. 즉, 누군가가 귀하의 링크를 클릭할 때 비용을 지불하지 않습니다. SERP에서 자연 목록의 맨 위에 오르는 것은 관련성 높은 고품질 콘텐츠(더 많은 노출과 더 많은 클릭이 필요한)를 만든 것에 대해 Google이 보상했기 때문입니다. 궁극적으로 콘텐츠가 검색어와 관련성이 높을수록 순위가 높아집니다.

SEM은 Google(및 기타 검색 엔진)에 광고하는 프로세스를 설명합니다. SEM을 사용하면 여전히 많은 노출을 얻을 수 있지만 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 즉, Shopify 스토어로 유료 트래픽을 유도합니다.

SEO와 SEM은 모두 강력한 온라인 마케팅 형태입니다. 또한 SERP에 노출되는 두 가지 방법입니다.

SEM과 PPC의 차이점

SEM은 검색 엔진(예: Google, Bing & Co)만을 나타냅니다.

PPC는 검색 엔진(예: Google, Bing 등)과 연결된 광고 모델이지만 PPC 광고는 소셜 네트워크(예: Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest), 웹사이트 등에 나타날 수도 있습니다.

즉, 모든 SEM 광고는 PPC 광고이지만 모든 PPC 광고가 SEM 광고는 아닙니다. Google 검색 광고는 SEM 및 PPC 광고로 정의할 수 있습니다. Google 디스플레이 광고는 PPC 광고로 정의할 수 있습니다.

SEO와 SEM을 결합해야 하는 이유

이미 언급했듯이 SEO와 SEM은 SERP에 노출되는 두 가지 방법입니다.

그리고 Shopify 매장 소유자로서 소유하고 있는 SERP "부동산"이 많을수록 웹사이트 트래픽, 리드, 판매 등을 생성하는 (비즈니스 및 마케팅) 목표를 달성할 가능성이 높아진다는 것을 이미 알고 있습니다.

따라서 자연 검색 결과의 최상위에 도달하려면 고품질 콘텐츠를 만들고 검색 엔진에 대해 Shopify 스토어를 최적화하는 것이 필수적입니다.

그러나 Google Ads를 과소평가하지 마십시오. 이것이 유료 결과 섹션에 표시되는 방법입니다.

또한 SEO 지식을 사용하여 SEM 전략을 개선할 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. Google Ads 캠페인에서 얻은 통찰력은 SEO 전략을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google 검색 광고란 무엇입니까?

이것은 검색 광고입니다:

이 광고에 대한 몇 가지 중요한 사항:

• 그것은 "karl lagerfeld"라는 키워드에 의해 촉발되었습니다. 이 키워드는 월 평균 검색량이 301,000회입니다(미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 영국 및 대부분의 서유럽 및 북유럽 국가).

• 광고 라벨이 있습니다. 유료 목록에는 항상 광고 레이블이 있습니다. 자연 목록에는 광고가 게재될 수 없습니다. 광고 라벨이 없는 자연 검색결과에 광고를 게재하기 위해 더 많은 비용을 지불할 수 없습니다. 지불하는 금액은 자연 목록이 아닌 다른 광고와 관련하여 광고가 표시되는 위치에 영향을 줍니다. 온라인 광고를 실행해도 자연 목록에는 영향을 미치지 않습니다.
• SERP 위에 나타납니다. SERP의 1위 결과에 대한 흥미로운 사실이 있습니다. 평균 CTR(클릭률)은 31.7%입니다(출처: Backlinko). 이는 이 광고에서 약 95,000번의 클릭이 발생할 수 있음을 의미합니다. 키워드가 명확한 구매 의도를 나타내지 않는다는 점을 감안할 때 모든 방문자가 전환에 도달하지는 않습니다. 그러나 많은 방문이 결국 판매로 이어집니다.

일반적으로 Google Ads에 대해 기억해야 할 몇 가지 중요한 사항은 다음과 같습니다.

• 목표(비즈니스, 광고, 전환 목표 등)를 명확하게 정의해야 합니다.
• 타겟 고객을 명확하게 정의해야 합니다.
• 예산을 정의해야 합니다. Google Ads에는 최소 예산이 필요하지 않습니다. Google의 권장사항은 평균 일일예산을 $5-$50로 시작하는 것입니다. 이렇게 하면 많은 비용을 들이지 않고도 노출 기회를 극대화할 수 있습니다.
• 가장 좋은 방법은 명확한 구매 의도를 보여주는 관련 키워드를 타겟팅하는 것입니다.
• 명확하고 이익 지향적인 CTA로 관련성 있고 흥미로운 광고 카피를 만들어야 합니다.
• 캠페인 결과를 분석할 수 있어야 합니다.
• 전략을 개선하고 더 나은 결과를 얻을 수 있는 새로운 방법을 끊임없이 생각해야 합니다.
• 노력을 확대할 수 있어야 합니다.

이 작업을 수행할 수 있다면 ROAS(광고 지출에 대한 수익)가 엄청날 수 있습니다. 판매는 최고가 될 것이며, 새로운 고객을 확보하고, 브랜드 인지도를 높이고, 고객 신뢰와 브랜드 충성도를 구축하는 등의 이점을 얻을 수 있습니다.

Google 디스플레이 광고란 무엇입니까?

디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에 속한 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼 및 모바일 앱에 게재됩니다. GDN에 대한 흥미로운 사실은 2백만 개 이상의 웹사이트가 있으며 인터넷 사용자의 90% 이상에게 도달합니다. 그만큼 노출이 많다! 자세히 알아보기 → 광고가 게재될 수 있는 위치

디스플레이 광고는 모든 모양과 크기로 제공됩니다. 비디오 광고(예, 이 모든 YouTube 광고), 배너 광고, 전면 광고 및 리치 미디어 광고는 디스플레이 광고의 일반적인 예입니다. 메시지를 전달하고 브랜드를 가장 잘 표현하는 형식을 선택할 수 있습니다.

디스플레이 광고를 사용하여 Shopify 매장으로 트래픽을 유도하고 브랜드 인지도를 높이는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 또한 리타게팅 캠페인을 설정할 수도 있습니다(즉, 웹사이트를 이미 방문한 사람들을 대상으로 지정). 다음은 리타게팅 광고의 예입니다.

다른 날 아침, 나는 더바디샵을 둘러보고 있었다. 그날 늦게 나는 Jamie Oliver의 웹사이트에서 저녁 식사 레시피를 확인했고 이 광고를 보았습니다. 간단하고 효과적이며 매우 타겟이 명확한 광고였습니다.

궁극적으로 디스플레이 광고를 설정하면 많은 이점이 있으며 이에 대해서는 다른 가이드에서 설명하겠습니다.

Google Ads의 가치

• 적시에 적절한 사람들에게 도달하십시오. 즉, 온라인에서 귀하와 유사한 제품/서비스/비즈니스 등을 검색할 때 귀하에게서 구매할 가능성이 가장 높은 사람들에게 도달하십시오. 이를 달성하기 위해 매우 구체적인 여러 타겟팅 옵션을 사용할 수 있습니다. 예를 들어 Google 검색 네트워크에서 광고하는 경우 수백 개의 키워드를 동시에 타겟팅하고 제외 키워드 목록을 만들어 캠페인에 적용하고 특정 시간, 특정 위치 및 언어에만 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다. 또한 Google 디스플레이 네트워크에서 광고하는 경우 연령, 관심분야, 방문한 웹사이트 등을 기반으로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
• 많은 노출을 얻고 새로운 시장에 도달하십시오.
• 고품질 트래픽(전환하는 타겟 트래픽)을 Shopify 스토어로 유도하십시오.
• 즉각적인 결과를 이끌어내고 빠르게 수익을 창출하십시오.
• 일일예산을 설정하고, 최대 예산을 설정하고, 유연한 예산을 설정하고, 필요에 따라 조정하는 등 예산을 완벽하게 제어할 수 있습니다. 기본적으로 지출하고 싶은(그리고 감당할 수 있는) 금액을 결정하고 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다.
• 다양한 광고와 다양한 마케팅 전략을 테스트하여 귀하에게 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.
• 캠페인 결과를 분석하고 통찰력을 사용하여 SEM 접근 방식을 조정하고 SEO 전략에 정보를 제공하십시오.
• 비즈니스 목표를 달성하세요.
• 마케팅 목표를 달성하세요.

간단히 말해서 Google 광고는 비즈니스 및 수익 성장, 브랜드 인지도 및 자산 구축, 신규 고객 확보, 새로운 시장 개척 등 많은 도움이 될 것입니다. 자세히 알아보기 → Google Ads로 비즈니스 성장시키기

Google에서 광고를 시작하기 전에

Google에서 광고를 시작하기 전에 다음을 수행해야 합니다.

• 비즈니스 목표 식별
• 마케팅 목표 식별
• Google Ads 작동 방식 이해
• Google의 광고 정책에 익숙해지기

비즈니스 목표 설정

Google Ads 계정을 설정(및 캠페인 실행)하기 전에 비즈니스 목표와 전략을 식별하는 것이 중요합니다. 이는 동기를 부여하고, 집중하고, 비즈니스에 대해 비판적으로 생각하고, 능동적으로 대처하는 데 도움이 됩니다. 비즈니스 목표는 비즈니스 계획, 가치, 사명 및 비전과 일치해야 합니다.

비즈니스 목표 식별을 위한 모범 사례:

• 구체적이고 명확한 목표를 설정하십시오. 달성하고자 하는 것이 무엇인지 정확히 알아야 합니다. 수익 증대, 브랜드 인지도 또는 충성도 구축, 시장 점유율 확대, 고객 LTV(평생 가치) 증가 등을 원하십니까?
• 달성 가능한 목표를 설정하십시오 - 목표를 달성하려면 예산, 시간 및 자원이 있어야 합니다.
• 목표에 대해 전략적으로 생각하십시오. 목표를 어떻게 달성할 것입니까? 목표를 달성하기 위해 완료해야 하는 작업 목록을 만드십시오. 계획과 일정을 수립하고 그것을 고수하십시오.
• 목표 달성에 전념하십시오. 순조롭게 진행하고, 마감일을 지키며, 당면한 작업에 주의를 기울이십시오. 작업을 계속 진행하는 것이 어렵다면 프로젝트 관리자와 함께 작업하는 것이 좋습니다.
• 성공을 측정하는 방법을 정의하십시오. 예를 들어, 어떤 KPI(핵심 성과 지표)를 모니터링할 것입니까?
• 미래에 대해 생각하십시오. 즉, 노력을 확대할 방법을 생각해 보십시오.

마케팅 목표 설정

마케팅 목표를 식별하는 것은 예산을 더 잘 관리하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 비즈니스 목표를 식별하는 것만큼 중요합니다. 즉, 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 캠페인에 충분한 리소스를 할당했는지 정의합니다(예: 브랜드 인지도 및 자산 , 리드 생성, 고객의 구매 결정 촉진, 판매 촉진 등).

다시 말하지만, 목표를 정의할 때 목표가 구체적이고 명확하며 달성 가능하고 측정 가능해야 합니다. 이를 달성하기 위한 계획과 전략을 세우고, 소매를 걷어붙이고, 캠페인을 시작하세요!

Google Ads 설명

Google Ads 작동 방식

Google Ads는 Google의 광고 플랫폼입니다. 이미 언급했듯이 Google 광고는 비즈니스 성장, 브랜드 도달 범위 확장, 새로운 시장 진출, 브랜드 인지도 제고, 리드 생성, 판매 촉진, 브랜드 자산 구축 등에 도움이 됩니다. Google Ads 계정 만드는 방법 알아보기 → Google Ads 가입 가이드

성공적인 Google Ads 광고주가 되려면 잠재고객(온라인에서 귀하와 유사한 제품/서비스를 찾는 기존 및 잠재 고객)을 알고 플랫폼(예: Google Ads)이 작동하는 방식을 이해해야 합니다.

고객을 알면 Google Ads에서 입찰해야 하는 키워드 유형을 더 잘 이해할 수 있습니다. 이러한 유형은 광고를 실행하는 키워드입니다. 키워드 연구 및 이에 대한 키워드에 대해 알아야 할 사항이 많이 있습니다. 키워드 검색 유형이 다르고 유사한 키워드는 광고그룹에 그룹화해야 하고 제외 키워드는 캠페인에서 제외해야 하는 등의 작업이 있습니다. 우리는 다른 기사에서 이 모든 것을 논의할 것입니다. 이제 주제로 돌아가 보겠습니다. 키워드에 입찰하면 어떻게 됩니까?

키워드에 입찰할 때 클릭당 광고에 지출할 의사가 있는 금액을 말합니다. Google 키워드 플래너는 타겟팅하려는 (대부분의) 키워드에 대한 페이지 상단 입찰가(낮은 범위 및 높은 범위)를 제공합니다. 이렇게 하면 입찰가 및 입찰 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

입찰가를 설정하기 전에 캠페인이 경매 시스템에서 실행되고 있는지 알아야 합니다. 기본적으로 동일한 키워드에 입찰한 다른 광고주와 경쟁합니다. 그러나 이 경매에서 흥미로운 점은 가장 높은 입찰가가 항상 이기는 것은 아니라는 것입니다. 또한 Google은 키워드의 관련성(비즈니스, 브랜드, 제품, 서비스 등에 대한), 광고 문구 및 방문 페이지의 관련성(검색어와 관련성), 방문 페이지 등입니다. 즉, 특정 키워드에 대해 귀하보다 낮은 입찰가를 제시한 사람이 해당 키워드에 대해 순위가 더 높을 수 있습니다. 즉, 해당 제품/서비스, 광고 문구 또는 방문 페이지가 다음과 더 관련성이 높기 때문에 해당 광고가 귀하의 광고 위에 표시될 수 있습니다. 귀하의 검색어보다

Google Ads 대시보드

먼저 개요 페이지를 살펴보겠습니다.

Google Ads 계정에 로그인한 후 방문하는 페이지이며 Google에서 캠페인 실적에 대한 통계를 표시합니다.

인사이트는 두 가지 유형의 카드로 표시됩니다.

• 특정 기간 동안의 실적에 대한 개요를 제공하는 요약 카드(오른쪽 상단, 계정 정보 아래에 표시됨). 화살표("<" 및 ">")를 사용하여 기간을 변경합니다. 요약 카드에 대해 자세히 알아보기 → 개요 페이지 정보, 요약 카드
• 중요한 성능 하이라이트가 포함된 인사이트 카드. 시간별 실적 간격(입찰가 변경 또는 예산 조정에 대한 결정을 내리는 데 도움이 됨), 새 단어(키워드 아이디어를 제공하고 제외 키워드를 정의하는 데 도움이 되는 등), 기기 이동, 상위 대 기타, 광고 그룹 이동, 및 지역(모두 입찰 전략에 정보를 제공할 수 있음)이 통계 카드의 예입니다. 자세히 알아보기 → 개요 페이지 정보, 인사이트 카드

Google은 캠페인 설정 및 계정 실적에 따라 개요 페이지에서 카드를 선택합니다. 표시되는 측정항목의 유형과 페이지 범위를 변경할 수 있습니다. 방법 알아보기 → 개요 페이지 사용

왼쪽 사이드바를 사용하여 캠페인(검색 및 디스플레이 캠페인 모두)을 관리할 수 있습니다. 또한 광고그룹, 광고 및 확장, 방문 페이지, 키워드, 잠재고객, 인구통계, 주제, 위치, 계정 설정 등을 관리할 수 있습니다. Google Ads의 모든 주요 기능을 찾으려면 빠른 참조 지도를 확인하세요.

다음으로 도구 및 설정 드롭다운 메뉴를 확인합니다.

도구 및 설정 드롭다운 메뉴는 6개의 하위 범주로 나뉩니다.

• 계획 - 실적 플래너, 키워드 플래너, 도달범위 플래너, 광고 미리보기 및 진단과 같은 도구를 찾습니다.
• 공유 라이브러리 - 잠재고객, 입찰가, 제외 키워드, 공유 예산, 위치 그룹 및 게재위치 제외 목록을 관리합니다.
• 일괄 작업 - 규칙, 스크립트 및 업로드.
• 측정 - 전환, 기여를 추적하고 Google Analytics 통찰력을 얻습니다.
• 설정 - 비즈니스 데이터, 정책 관리자, 액세스 및 보안, 연결된 계정, 환경설정, Google 판매자 센터.
• 청구 - 요약, 문서, 거래, 설정, 판촉.

이러한 기능, 설정, 도구 등에 대해서는 향후 가이드에서 더 자세히 설명하겠습니다. Google Ads를 최대한 활용하기 위해 알아야 하고 사용해야 하는 모든 것에 세심한 주의를 기울입니다. 이제 이 가이드의 마지막이지만 매우 중요한 섹션인 Google 광고 정책으로 넘어가겠습니다.

Google의 광고 정책

Google Ads 정책은 모든 광고주가 반드시 숙지해야 하는 중요한 규칙입니다. 귀하가 만드는 모든 캠페인과 광고는 이를 준수해야 하며 기타 모든 관련 법률 및 규정을 준수해야 합니다.

정책은 다음 주제를 다룹니다.

• 금지된 콘텐츠(예: 모조품, 위험한 제품 또는 서비스, 부정한 행위를 조장하는 콘텐츠, 부적절한 콘텐츠)
• 금지된 행위(예: 광고 네트워크 남용, 사용자 정보 오용, 무책임한 데이터 수집 및 사용, 허위 진술)
• 제한된 콘텐츠 및 기능(예: 성인 콘텐츠, 주류, 저작권, 도박 및 게임, 의료 및 의약품, 정치 콘텐츠, 금융 서비스, 상표권 등). 그러한 콘텐츠의 홍보는 허용되지만 제한적입니다. 모든 광고 제품, 기능 또는 네트워크가 제한된 콘텐츠를 지원할 수 있는 것은 아닙니다. '아동용' 콘텐츠에는 개인 맞춤 광고를 게재할 수 없습니다. 자세히 알아보기 → 귀하의 콘텐츠가 '아동용' 및 광고 및 아동용 콘텐츠인지 확인
• 광고, 웹사이트 및 앱에 대한 품질 표준입니다. 즉, 편집 및 기술 요구 사항입니다.

귀하의 광고가 Google의 광고 정책을 준수하지 않는 경우 광고가 비승인되고, 계정이 정지되고, 리마케팅 ​​목록이 사용중지될 수 있습니다. 자세히 알아보기 → Google 정책을 위반하면 어떻게 되나요?

따라서 시간을 내어 Google Ads 정책을 주의 깊게 읽으십시오. 메모를 하고 매달 문서를 읽고 업데이트를 확인하는 습관을 들이십시오. 죄송합니다보다 더 안전!

결론

이 가이드가 검색 엔진 광고, 특히 Google Ads의 작동 방식에 대한 더 나은 아이디어를 제공하기를 바랍니다.

다음으로 Google 키워드 플래너에 대해 설명하고 이를 사용하여 구매 의도가 분명한 관련 키워드를 찾는 방법에 대해 알아보겠습니다. 또한 광고그룹에서 유사한 키워드를 결합하고 제외 키워드 목록을 만드는 방법 등에 대해서도 설명합니다.

추가 질문이 있으시면 아래에 댓글을 남겨주세요. Google Ads 지원 센터에서도 확인할 수 있습니다.