Facebook 동적 제품 광고 시작하기

Facebook의 다이내믹 제품 광고는 전자상거래 광고를 한 단계 끌어올릴 수 있는 좋은 방법입니다. 이러한 광고는 정적 이미지이든 회전식 광고이든 Facebook의 다른 모든 광고처럼 보일 수 있습니다. 가장 좋은 점은 모든 제품에 대해 광고를 만들 필요가 없다는 것입니다. 템플릿을 만들기만 하면 카탈로그의 제품 이미지와 정보가 자동으로 광고 템플릿에 삽입됩니다. 이는 SKU가 많은 카탈로그가 있는 경우 특히 유용할 수 있습니다. 이러한 광고는 광범위한 잠재고객을 대상으로 한 잠재고객 발굴 및 귀하의 사이트와 상호작용한 사용자에 대한 리마케팅 ​​모두에 사용할 수 있습니다.

기초

광고를 만들기 전에 완료해야 하는 두 가지 요구 사항이 있습니다. 카탈로그 설정 및 Facebook 픽셀이 웹사이트에 배치되었는지 확인합니다.

이러한 광고를 만들고 제품에 대한 정보를 가져올 수 있으려면 항목 목록과 각 제품에 대한 모든 관련 정보가 포함된 카탈로그를 설정해야 합니다.
자산 아래의 비즈니스 관리자에서 카탈로그를 찾을 수 있습니다.

여기에서 카탈로그를 관리하고 제품 세트를 만들 수 있습니다. 다양한 범위의 제품이 있는 경우 광고 크리에이티브에 맞춰 제품을 더욱 세분화할 수 있도록 다양한 제품 세트를 만들고 싶을 것입니다.

다음은 Facebook 소매 광고에 대한 맞춤형 제품 세트 및 기타 팁을 만드는 방법에 대한 추가 정보입니다. 카탈로그를 설정하고 제품 세트를 만들고 픽셀을 배치했으면 광고 만들기를 시작할 수 있습니다.

리마케팅 광고 만들기

리마케팅 광고는 매우 효과적인 광고 유형이며 조회한 콘텐츠나 장바구니에 추가된 것처럼 이전에 사이트와 상호작용한 적이 있는 광고의 판매를 포착하는 데 도움이 됩니다. 다이내믹 광고를 사용하여 누군가가 장바구니에 추가한 정확한 제품을 표시하고 특정 언어를 사용하여 판매를 완료할 수 있습니다.

이 광고 유형을 만드는 단계는 다음과 같습니다. Facebook에서 캠페인을 만드는 데 이미 익숙하다면 매우 유사하고 간단합니다.

캠페인 생성에서 전환 액션으로 '카탈로그 판매'를 선택합니다. 이것이 현재 Facebook에 있는 제품 카탈로그를 활용하는 방법입니다.

캠페인 이름을 지정한 후 카탈로그를 선택해야 합니다. 여러 계정을 관리하는 경우 적절한 카탈로그가 선택되어 있는지 확인하십시오.

그런 다음 광고 세트의 이름을 지정하고 홍보하려는 제품 세트를 선택하거나 모든 제품을 선택합니다.

다음 단계는 청중을 선택하는 것입니다. 여기에서 잠재고객 발굴 또는 리마케팅 ​​중에서 선택할 수 있습니다. 이 예에서는 리마케팅 ​​캠페인을 만들고 있으므로 해당 옵션을 선택하겠습니다. 리마케팅을 위한 선택에는 x일 동안 구매하지 않고 장바구니에 추가한 것, 장바구니에 추가했지만 구매하지 않은 것, 특정 제품을 보거나 구매한 사람에게 특정 제품을 상향 판매/교차 판매한 것이 포함됩니다. 세트(예: 방금 전화를 구입한 사람에게 전화 케이스를 판매하는 경우) 또는 조합.

이것은 지난 7일, 14일 동안 장바구니에 추가된 것과 같은 다양한 잠재고객 테스트를 시작하기에 완벽한 장소입니다. 따라서 예를 들어 지난 7일, 지난 14일 및 지난 21일의 세 가지 광고 세트로 시작할 수 있습니다. 다양한 잠재고객을 테스트하고 Facebook의 캠페인 예산 최적화를 통해 가장 실적이 좋은 광고 세트에 맞게 예산을 조정할 수 있습니다.

잠재고객과 예산을 선택하면 마침내 광고를 만들 수 있습니다! 비동적 제품 광고와 마찬가지로 캐러셀, 단일 이미지 또는 컬렉션 광고 중에서 선택할 수 있습니다. 광고 크리에이티브를 활용하여 특정 잠재고객 또는 제품 세트에 대해 이야기해야 합니다. 특정 품목을 장바구니에 추가한 사람에게 리마케팅을 하고 있기 때문에 긴급 상황을 만들고 고객이 중단한 부분부터 다시 시작하도록 특정 언어를 사용하고 있습니다. 각 상자의 오른쪽에 있는 + 기호를 사용하여 카탈로그의 필드를 활용할 수 있습니다. 아래의 예에서는 제품 이름과 제품 가격을 활용합니다. 이미지, 제품 이름 및 제품 가격은 내 카탈로그에서 각 고객에 대해 동적으로 생성됩니다. 다시 말하지만, 고객에게 가장 적합한 광고를 확인하기 위해 다양한 유사 광고를 테스트하는 것이 좋습니다. 이것은 판매를 장려하기 위해 특정 프로모션이나 제안을 강조하기에 좋은 장소입니다.

'광고 소재 수정' 옵션을 선택하여 제품 이미지를 맞춤설정할 수도 있습니다. 이를 통해 이미지를 자르거나 가격과 같은 카탈로그 정보를 실제 이미지에 추가할 수 있습니다. 프레임을 포함하도록 이미지를 사용자 정의할 수도 있습니다. 프레임에는 예를 들어 로고나 프로모션이 포함될 수 있습니다. 실제 제품이 중심이 되도록 이미지를 너무 어수선하게 만들지 마세요!

이러한 광고는 제품과의 상호작용을 기반으로 다양한 사용자에게 관련성 높은 광고를 만드는 데 도움이 됩니다. 실제로 모든 조합을 만들지 않고도 다양한 고유 광고를 만들 수 있습니다. 이러한 광고는 리마케팅에 매우 적합하지만 잠재고객 발굴을 통해 귀하의 사이트와 상호작용하지 않은 경우에도 관심분야에 맞는 귀하의 제품을 사람들에게 보여주는 데 사용할 수도 있습니다.

유망 광고 만들기

동적 잠재 고객 발굴 캠페인을 만들기 위해 몇 가지 작업을 수행할 수 있습니다. 리마케팅에 사용한 것과 동일한 프로세스를 사용할 수 있지만 잠재고객의 경우 "잠재 고객이 귀하의 비즈니스와 상호 작용하지 않은 경우에도 찾기" 옵션을 선택합니다. 그런 다음 다양한 잠재고객 타겟팅 기술을 사용하여 도달하고자 하는 적절한 잠재고객을 선택하고 위에서 설명한 것과 유사하게 광고를 만들 수 있습니다. 고객을 주의 깊게 조사하여 타겟팅할 적절한 구매자 페르소나를 생성해야 합니다. 광고를 만들 때 브랜드에 익숙하지 않을 수 있는 새로운 잠재고객에게 다가가는 광고 크리에이티브를 사용해야 합니다.

잠재 고객 발굴 캠페인을 만드는 또 다른 방법은 기존 광고와 카탈로그를 통해 동적으로 생성되는 유사 광고를 모두 활용하는 하이브리드 캠페인을 만드는 것입니다. 이것은 선택하려는 이미지에 대해 동적 소재를 테스트하려는 경우에 유용할 수 있습니다.

이렇게 하려면 캠페인을 만들 때 '카탈로그 판매' 대신 '전환'을 캠페인 목표로 선택해야 합니다. 잠재고객을 선택하고 광고 크리에이티브 수준에 도달하면 이미지 또는 비디오를 수동으로 선택하는 옵션을 선택하거나 아래와 같이 동적으로 생성될 카탈로그의 제품 세트를 사용하도록 선택할 수 있습니다.

다시 말하지만 대부분의 경우와 마찬가지로 테스트가 핵심입니다! 모든 사람 또는 모든 유형의 고객에게 한 가지 방법이 적용되는 것은 아닙니다. 가장 좋은 방법은 여러 변형을 테스트하여 고객에게 잘 맞는 타겟팅 스위트 스팟을 찾는 것입니다. 다이내믹 광고를 사용할 때의 가장 큰 이점은 즉시 잠재고객에 맞게 광고를 변경할 수 있다는 것입니다. 이러한 광고는 처음에는 압도적으로 보일 수 있지만 일단 설정하면 카탈로그가 대부분의 작업을 수행합니다! 이러한 다양한 광고 유형은 새로운 잠재 고객에게 도달하거나 아직 구매하지 않은 고객에게 리마케팅할 수 있는 새로운 대안과 방법을 제공합니다. 현재 많은 수의 제품이 있는 매장이 있다면 이 광고를 꼭 시도해보고 싶을 것입니다!