Google 광고 확장: PPC 캠페인을 개선하기 위한 유형 및 이점

이전에 Google 텍스트 광고를 실행한 적이 있다면 문자 제한이 있음을 알 수 있습니다. 콘텐츠 나들이를 감독하기 위해 알고리즘에 이러한 문자 제한을 설정하여 청중에게 메시지를 전달하는 것은 어려울 수 있습니다.

15분 연설을 요약하기 위해 15초가 5번 주어지는 것과 같다.

그러나 Google 광고 확장의 도입으로 브랜드 소유자가 메시지를 명확하게 전달하고 고객이 참여할 수 있는 여러 CTA를 포함하는 것이 가능하고 편리해졌습니다.

Google 광고 확장을 사용하면 브랜드 또는 제품에 대한 추가 정보를 추가하여 대상 소비자가 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 이 확장 프로그램은 검색 엔진 결과 페이지에서 더 많은 공간을 차지하여 광고를 확장합니다.

Google 광고 확장에 대해 알아야 할 것이 너무 많고 이 가이드에는 모든 정보가 포함되어 있으므로 더 자세히 알고 싶다면 나와 함께 길을 걸어가는 것을 환영합니다.

Google 광고 확장이란 무엇입니까?

Google 광고 확장은 타겟 잠재고객에게 완전한 메시지를 전달하기 위해 광고와 함께 표시할 수 있는 추가적인 정보 덩어리입니다.

여기에는 웹 페이지의 특정 하위 페이지에 대한 링크, 행동 유도 버튼, 제품 가격 정보 등이 포함될 수 있습니다.

Google 광고 확장을 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

앞서 언급했듯이 광고 확장을 활용하여 더 많은 정보를 제공할 수 있고 검색 엔진 결과 페이지에서 가시성이 향상됩니다.

장치에서 임의의 키워드를 검색해 보십시오. 첫 번째 위치에 표시된 광고에 확장이 추가된 경우 해당 광고가 전체 화면을 차지하고 있음을 알 수 있으며 아래에 나열된 다음 광고를 보려면 다음을 수행해야 합니다. 아래로 스크롤.

광고 확장이 경쟁사에 어떤 영향을 미치는지 보셨습니까?

더 아래로 스크롤하기 위해 더 많은 노력을 기울일 때까지 시야에서 경쟁자를 밀어내는 추가 공간을 차지합니다.

멋지죠? 예, 모든 마케터가 이것을 좋아해야 한다고 생각합니다.

전반적으로 Google 광고 확장을 사용하면 광고 순위가 높아져 리드 품질이 향상됩니다.

Google 광고 확장 유형

#1. 추가 위치 정보

이름에서 알 수 있듯이 이 확장 프로그램은 사람들이 귀하의 위치를 ​​사용하여 귀하를 찾을 수 있도록 위치를 나열합니다.

이것은 실제 매장이 어디에 있는지 알고 있기 때문에 대상 소비자 사이에서 합법성을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

#2. 추가 사이트링크 정보

사용자를 랜딩 페이지로 안내하는 대신 이제 사이트 링크 확장의 도움을 받아 사용자에게 더 많은 옵션을 제공하고 웹사이트에서 방문할 위치를 결정하도록 할 수 있습니다.

연락처 페이지, 평가 페이지, 제품 페이지 등에 대한 링크를 추가할 수 있습니다.

따라서 사용자가 필요한 것을 정확히 찾으면 클릭률(CTR)이 향상될 가능성이 높습니다.

#삼. 콜아웃 광고 확장

이 확장 기능을 사용하면 제품 또는 서비스에 대한 중요한 판매 포인트 또는 주요 포인트를 강조할 수 있습니다. 각 포인트는 최대 25자여야 합니다.

#4. 추가 전화번호 정보

이 확장은 모바일 장치에 적용됩니다. 이 광고 확장을 사용하면 클릭 가능한 전화번호를 광고에 포함할 수 있습니다. 사용자가 광고에서 직접 귀하의 비즈니스로 전화를 걸 수 있습니다.

#5. 가격 확장

가격 광고 확장을 사용하면 사용자에 대한 예상 비용을 미리 설정하여 투명성을 확립할 수 있습니다.

따라서 제품 가격에 맞는 사용자만 유도하고 구매로 이어지지 않는 원치 않는 클릭을 방지합니다.

예를 들어 일부 사용자는 귀하가 판매하는 제품에 관심이 있을 수 있지만 그들의 지갑 깊이는 귀하가 제품에 대해 설정한 것보다 낮을 수 있습니다.

추가 가격 정보를 사용하면 비즈니스를 후원할 여력이 있는 사용자 중에서 예산 제약이 있는 사용자를 걸러낼 수 있습니다.

#6. 리드 양식 광고 확장

이 Google 광고 확장은 2019년에 출시되었습니다. 이를 통해 사용자는 방문 페이지에서 연락처 양식을 작성하는 대신 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 자체에서 연락처 정보를 제출할 수 있습니다.

#7. 프로모션 확장

프로모션 광고 확장은 브랜드에서 제공할 수 있는 최고의 거래를 검색하는 사람들에게 판매 및 프로모션을 강조하여 검색 네트워크 텍스트 광고에 더 많은 가치를 추가할 수 있습니다.

상점의 프로모션에 대한 정보가 포함된 작은 텍스트와 광고 하단에 배치된 최종 URL에 대한 링크를 추가할 수 있습니다.

#8. 앱 확장

앱 확장을 사용하면 사용자 지정 기능과 콘텐츠를 앱 이상으로 확장하고 사용자가 다른 앱이나 시스템과 상호 작용하는 동안 사용할 수 있도록 할 수 있습니다. 특정 작업을 허용하는 앱 확장을 만듭니다.

#9. 구조화된 스니펫 광고 확장

구조화된 스니펫은 제품 및 서비스의 특정 측면을 강조하는 자산입니다. 구조화된 스니펫은 헤더(예: '목적지') 및 값 목록(예: '하와이, 코스타리카, 남아프리카공화국') 형식으로 텍스트 광고 아래에 표시됩니다.

이를 통해 광고주는 특정 제품의 기능을 설명하거나 비즈니스에서 제공하는 제품 범위를 설명할 수 있습니다.

#10. 판매자 등급 확장

이 확장 유형은 비즈니스의 평판을 보여주고 신뢰를 구축합니다.

Google은 평판이 좋은 비즈니스 리뷰 웹사이트에서 평점을 수집하여 별 다섯 개 등급의 단일 평점으로 집계합니다.

이 확장 프로그램은 전체 평가와 총 리뷰 수를 표시합니다. 또한 등급을 설명하는 한정어가 포함되는 경우도 있습니다.

Google Ads 확장 프로그램을 만드는 방법

이제 다양한 유형의 Google Ads 광고 확장과 활용 방법에 대해 자세히 알아보았으니 확장 프로그램을 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

가장 먼저 해야 할 일은 목표와 목표에 가장 적합한 확장 프로그램을 결정하는 것입니다.

고객이 연락하기를 원하십니까? 연락처 정보를 제출하시겠습니까? 웹사이트를 방문하시겠습니까?

대상이 무엇을 하기를 원하는지 파악한 다음 이를 장려하는 확장 프로그램을 선택하십시오.

그 단계가 파악되면 다음 단계는 부드러운 선형 도로입니다.

#1. Google Ads 플랫폼에 로그인합니다.

#2. 캠페인 또는 광고그룹을 선택합니다.

#삼. '광고 및 확장' 탭을 클릭한 다음 '확장'을 누르세요.

#4. 원하는 확장 유형을 선택하십시오.

#5. 각 확장 유형을 사용자 정의하십시오.

#6. 저장을 클릭합니다.

결론

마케팅 목표가 클릭률(CTR)을 높이고 양질의 리드를 유도하며 더 많은 리드를 전환하는 것이라면 Google 광고 확장은 이러한 목표를 선택하고 점수를 매길 수 있는 놀라운 도구입니다.

하지만 먼저 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 올바른 광고 확장을 선택해야 합니다. 이 가이드는 다양한 유형의 확장에 대해 다루었습니다. 귀하의 목표에 맞는 광고 확장을 선택하고 진행하시기 바랍니다.

이것이 도움이 되길 바랍니다. 행운을 빕니다.